品味輕生活-2012T你喊出來

TIIDA品味輕生活2012T你喊出來策略亮點執(zhí)行回報背景

TIIDAGTS2011年底節(jié)日推廣：借助騰訊泛關(guān)系鏈平臺資源，全面實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的最大化推廣傳播 效應(yīng)，加深品牌及產(chǎn)品偏好！總結(jié)?讓營銷充滿話題性—“2012，T你喊出來”之喊 出表白，緊扣2012熱潮， 但賦予正面積極的演繹。?反被動為主動—“2012，T你喊出來”之喊出2012愿望，節(jié)日元素促進(jìn)好友間以表 白、祝福等方式為TIIDA主動傳播品牉。?病毒式滲透傳播—“2012，T你喊出來” 以騰訊QQ的泛關(guān)系鏈 力量，實現(xiàn)最廣泛的口 碑傳播。亮點執(zhí)行回報背景策略略總結(jié)整合騰訊平臺優(yōu)勢，為TIIDI實現(xiàn)品牌與用戶雙贏的汽車標(biāo)桿案例I.II.III.IV.緊扣2012話題，刺激參與欲望，結(jié)合TIIDA品牉，制定2012T你喊出來的推廣主題；創(chuàng)新運用騰訊微空間作為直接互動平臺，全程貫穿每一個參與步驟；凝聚所有微博關(guān)注2012的目光，關(guān)注2012，更關(guān)注T你喊出來；最后，T用戶提供一個像億萬網(wǎng)民喊出表白/祝福的機(jī)會，創(chuàng)造史無前例的尊享權(quán)益！策略執(zhí)行回報背景亮點總結(jié)①TIIDA2012話題創(chuàng)新微博營銷亮點策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)②創(chuàng)造無處不喊的效應(yīng)，見證騰訊關(guān)系鏈威力執(zhí)行策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)活動參與流程

硬廣微博推廣Qzone

送禮 好友口

碑策略亮點回報背景執(zhí)行總結(jié)?通過騰訊多渠道進(jìn)行活動推廣，引起消費者關(guān)注執(zhí)行策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)

?活動平臺：首次以微空間作為整個活動平臺微空間地址，活動時間：2011-12-15-2011-1-12執(zhí)行策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)?Step1.直接在微空間中，寫下表白活動祝福

填寫后，@微博好友發(fā)布執(zhí)行

T你在QQ秀喊 出來

T你在微博頭像喊出來

T你在Qzone/

朊友網(wǎng)

喊出來T你在微 博勛章

喊出來T你在微 博喊出 來目標(biāo)策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)?Step2.一步參與，T你多渠道喊出心里話執(zhí)行策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)?Step3發(fā)表后獲得積分，可進(jìn)行抽獎及累計轉(zhuǎn)播，獲得更大獎參加喊話/邀請好友獲得積分，參與抽獎 喊話被轉(zhuǎn)播次數(shù)排名，勝出者表白登陸騰訊mini首頁執(zhí)行策略亮點執(zhí)行回報背景總結(jié)?轉(zhuǎn)播次數(shù)最多的用戶，在騰訊mini首頁實現(xiàn)世紀(jì)表白

T用戶提供一個向億萬網(wǎng)民喊出表白的機(jī)會，創(chuàng)造史無前例的尊享 權(quán)益！廣告位曝光點擊客戶端-RichButton2,865,359,648199,146AIO-右邊豎欄64,890,758135,561QQGame-退出廣告位第1區(qū)-背彈61,808,2352,115,825客戶端-視頻等待窗口311,949,716918,925AIO-富媒體109,410,501609,292QQ音樂播放器-左貼底Banner329,386,561311,070新聞頻道-首頁-通欄23,923,9584,678娛樂頻道-首頁-矩形大圖25,034,4771,055娛樂頻道-首頁-Button117,636,6141,302汽車頻道-首頁-通欄33,197,0152,911QQ首頁-Button133,976,7592,303QQ首頁-通欄343,944,53331,375娛樂頻道-圖片站-通欄230,966,11523,757【新版】AIO-右邊豎欄59,524,771139,764【新版】AIO-富媒體101,905,606917,697【第三版】QQ音樂播放器-左貼底Banner21,237,359141,419【新版】QQ音樂播放器-左貼底Banner55,638,53545,863總計4,119,791,1615,601,943回報推廣期間：2011年12月15日-2011年1月12日；41億品牌曝光，560萬深度點擊

策略硬廣曝光

亮點用戶溝通

執(zhí)行品牉口碑

回報品牉粉絲背景總結(jié)①通過騰訊品牌影響力，TIIDA獲得強(qiáng)大品牌曝光回報背景

亮點用戶溝通

策略硬廣曝光

執(zhí)行品牉口碑

回報品牉粉絲總結(jié)②緊扣2012話題，發(fā)起的T你喊出來話題，引起了消費者的熱烈興趣

活動吸引107萬參與人數(shù)；T網(wǎng)友喊出241萬心里話；55萬人贈送TIIDA禮物

活動總PV：2,103,792；活動總UV：1,742,992回報背景44%23%7%20%4%2%年齡占比18-240-1725-3031-3536-4041-50

亮點用戶溝通

策略硬廣曝光

執(zhí)行品牉口碑

回報品牉粉絲

男66%

女34%性別占比34%27%20%19%登錄次數(shù)占比家庭辦公室網(wǎng)吧學(xué)?？偨Y(jié)②緊扣2012話題，發(fā)起的T你喊出來主題，引起了消費者的熱烈興趣

本次活動精準(zhǔn)地吸引了TIIDA目標(biāo)受眾，為品牉創(chuàng)造營銷價值回報背景

策略硬廣曝光

亮點用戶溝通

執(zhí)行品牉口碑

回報品牉粉絲總結(jié)

③騰訊微博關(guān)系鏈影響力+微博名人加持，創(chuàng)造TIIDA品牌口碑

網(wǎng)民關(guān)系鏈活動期間，16萬用戶喊出心里話；

QQ秀領(lǐng)取人數(shù)：3.8w回報總結(jié)背景

策略硬廣曝光

亮點用戶溝通

執(zhí)行品牉口碑

回報品牉粉絲

③騰訊微博關(guān)系鏈影響力+微博名人加持，創(chuàng)造TIIDA品牌口碑

意見

領(lǐng)袖話題性互動，產(chǎn)生大批高質(zhì)量的心里話微博，并隨著微博意見領(lǐng)袖的傳播，實現(xiàn)病毒式傳