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小米科技的資料第1頁(yè)/共21頁(yè)小米公司簡(jiǎn)介

小米公司正式成立于2010年4月,是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、60萬(wàn)發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。第2頁(yè)/共21頁(yè)小米公司由著名天使投資人雷軍帶領(lǐng)創(chuàng)建。小米公司共計(jì)七名創(chuàng)始人,分別為創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍,聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌,聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。小米人主要由來(lái)自微軟、谷歌、金山、MOTO等國(guó)內(nèi)外IT公司的資深員工所組成。小米團(tuán)隊(duì)第3頁(yè)/共21頁(yè)第4頁(yè)/共21頁(yè)一、理念識(shí)別系統(tǒng)(MI)(一)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)公司目標(biāo):使手機(jī)取代電腦,做頂級(jí)智能手機(jī)

經(jīng)營(yíng)目標(biāo):重新發(fā)明手機(jī)(二)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域公司經(jīng)營(yíng)范圍:移動(dòng)設(shè)備及軟件三大業(yè)務(wù)

1.小米手機(jī)(中國(guó)首款雙核1.5GHz高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī),由小米公司獨(dú)立研發(fā)完成。小米手機(jī)于2011年10月正式發(fā)售,售價(jià)1999元,小米網(wǎng)是唯一官方銷售渠道。如今2S仍在熱銷)第5頁(yè)/共21頁(yè)

2.MIUI(小米公司基于Android原生深度優(yōu)化定制的手機(jī)操作系統(tǒng),對(duì)Android系統(tǒng)有超過(guò)100項(xiàng)優(yōu)化和改進(jìn)。MIUI還是中國(guó)首個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式進(jìn)行開發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng),根據(jù)社區(qū)發(fā)燒友的反饋意見不斷進(jìn)行改進(jìn),并在每周更新迭代。)

3.米聊(小米公司出品的一款跨iPhone、Android、Symbian手機(jī)平臺(tái),跨移動(dòng)、聯(lián)通、電信運(yùn)營(yíng)商的免費(fèi)社交聊天軟件。作為3G時(shí)代、智能手機(jī)上的全新應(yīng)用,米聊結(jié)束了2G時(shí)代,手機(jī)用戶之間短信等枯燥的溝通方式,最大化的減少手機(jī)用戶之間的溝通障礙。)第6頁(yè)/共21頁(yè)(三)經(jīng)營(yíng)理念

產(chǎn)品理念:為發(fā)燒而生小米每周升級(jí)一次操作系統(tǒng),是讓用戶覺得小米手機(jī)用起來(lái)是活的,讓用戶體會(huì)到小米是一個(gè)真正用心做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì),從而帶給他們更大的傳播信心和動(dòng)力。小米的經(jīng)營(yíng)理念:發(fā)燒而生,雙方共贏第7頁(yè)/共21頁(yè)(四)企業(yè)文化

小米沒有森嚴(yán)的等級(jí),每一位員工都是平等的,每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。我們討厭冗長(zhǎng)的會(huì)議和流程,在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意。我們相信用戶就是驅(qū)動(dòng)力,我們堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的產(chǎn)品理念核心詞:以人為本第8頁(yè)/共21頁(yè)(四)企業(yè)精神

小米精神口號(hào):MissionImpossible我們的企業(yè)精神:自由(Freedom)、創(chuàng)新(Creativity)、極客(Geek)、團(tuán)隊(duì)(Team)小米人都富有激情,且有很強(qiáng)的極客精神;小米人雖來(lái)自多家IT公司,但內(nèi)部團(tuán)結(jié)友愛。第9頁(yè)/共21頁(yè)(六)企業(yè)特性小米CEO雷軍強(qiáng)調(diào),“我們要做一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,手機(jī)只是我們業(yè)務(wù)的一部分,我們更重要的是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?!保ㄆ撸┌l(fā)展策略小米在全國(guó)已有26家小米之家和376家維修商網(wǎng)店,但仍需完善售后服務(wù)體系,加建直營(yíng)客戶服務(wù)中心—小米之家,為更多米粉提供小米手機(jī)及其配件自提、小米手機(jī)的售后維修及技術(shù)支持等服務(wù)。第10頁(yè)/共21頁(yè)二、行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)(一)對(duì)外傳播1.市場(chǎng)營(yíng)銷傳播(1)市場(chǎng)調(diào)查(論壇、微博為有效途徑)(2)產(chǎn)品推廣(首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)快速迭代開發(fā)模式、慶典活動(dòng),例如:2013.4.9小米公司三周年慶典“米粉節(jié)”)(3)促銷活動(dòng)(工程機(jī)秒殺、配件專場(chǎng))2.公共關(guān)系活動(dòng)(1)官網(wǎng)塑造很重要(2)溝通對(duì)策(網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)為主要方式)(3)公益文化活動(dòng)(活動(dòng)設(shè)計(jì):降價(jià)限售一次小米手機(jī),并以公司名義將全部營(yíng)業(yè)額捐助慈善事業(yè))第11頁(yè)/共21頁(yè)(二)對(duì)內(nèi)滲透

1.經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)(三大部門分管)2.員工信息溝通(照片墻、時(shí)間表、許愿墻、員工花名等)3.生產(chǎn)福利和工作環(huán)境(娛樂(lè)區(qū)、茶水間、會(huì)議室等)第12頁(yè)/共21頁(yè)第13頁(yè)/共21頁(yè)第14頁(yè)/共21頁(yè)三、視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)(一)基礎(chǔ)層面1.企業(yè)名稱:北京小米科技有限責(zé)任公司外文名稱:Xiaomi品牌名稱:小米(名稱由來(lái):小米拼音是mi,首先是MobileInternet,小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;其次是MissionImpossible,小米要完成不能完成的任務(wù);當(dāng)然,我們希望用小米和步槍來(lái)征服世界。)第15頁(yè)/共21頁(yè)MobileInternetMissionImpossibleMI小米+步槍第16頁(yè)/共21頁(yè)2.企業(yè)標(biāo)志標(biāo)識(shí)含義:小米的LOGO是一個(gè)“MI”形,是MobileInternet的縮寫,代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司;其次是missionimpossible,小米要完成不能完成的任務(wù);另外,小米的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字,少一個(gè)點(diǎn),意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。第17頁(yè)/共21頁(yè)小米形象代言之一----米兔

第18頁(yè)/共21頁(yè)(二)應(yīng)用層面

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)“沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”,這是雷軍在小米手機(jī)發(fā)布會(huì)上介紹小米手機(jī)外觀時(shí)的總結(jié)。小米手機(jī)的確沒有任何多余的設(shè)計(jì),它的外觀崇尚簡(jiǎn)約,這也就使得它剛拿到手之時(shí)會(huì)讓人覺得沒有驚艷之感,同時(shí)也沒有失望之情,但這樣的設(shè)計(jì)卻讓它更為耐看。小米手機(jī)雖然外觀中規(guī)中矩,但是在一些細(xì)節(jié)方面還是做到了位,首先背面采用了磨砂材質(zhì),其一不容易留下指紋,其

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