第四章旅游產(chǎn)業(yè)組織

第四章旅游產(chǎn)業(yè)組織第一頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)組織一、產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)（一）、產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展逐步變化。它是指從事盈利性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并具有某種同類屬性的企業(yè)集合。其中同類屬性針對(duì)需求方和供給方而言。第二頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）、旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵指提供滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品的企業(yè)的集合（需求方）。1、旅游產(chǎn)業(yè)是一種綜合性產(chǎn)業(yè)即從需求方來(lái)定義的母產(chǎn)業(yè)與從供給方來(lái)定義的子產(chǎn)業(yè)的綜合體2、旅游產(chǎn)業(yè)有狹義與廣義之分狹義：指與旅游者直接發(fā)生聯(lián)系并提供滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品的企業(yè)集合，主要包括旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游景區(qū)、旅游商品等。廣義：指從滿足旅游者需求出發(fā)，包括所有為旅游者提供旅游產(chǎn)品的住宿、餐飲、旅行社、游覽、交通運(yùn)輸、零售、通訊、公共設(shè)施、娛樂、信息咨詢等。3、狹義旅游產(chǎn)業(yè)與廣義旅游產(chǎn)業(yè)適用不同的場(chǎng)合。第三頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日二、產(chǎn)業(yè)組織與旅游產(chǎn)業(yè)組織（一）、產(chǎn)業(yè)組織

指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)關(guān)系結(jié)構(gòu)（交易關(guān)系、行為關(guān)系、利益關(guān)系等）。1、產(chǎn)業(yè)組織本質(zhì)上是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、壟斷關(guān)系，產(chǎn)業(yè)組織研究主要是以競(jìng)爭(zhēng)和壟斷及規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)系和矛盾為線索，對(duì)同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系進(jìn)行具體描述和說(shuō)明。2、產(chǎn)業(yè)組織研究考察的產(chǎn)業(yè)是一種狹義產(chǎn)業(yè)。3、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)集合必須處于統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上。第四頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）、旅游產(chǎn)業(yè)組織對(duì)旅行社、旅游飯店、旅游交通運(yùn)輸、旅游景區(qū)、旅游商品等產(chǎn)業(yè)組織的總稱；總體意義上的旅游產(chǎn)業(yè)組織研究就目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而言是不存在的。隨著旅游企業(yè)縱向一體化行為的普遍出現(xiàn)，更高層次的旅游產(chǎn)業(yè)組織研究將成為旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的重要組成部分。第五頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展與趨勢(shì)一、產(chǎn)業(yè)組織理論的淵源1、亞當(dāng).斯密：《國(guó)富論》；通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，生產(chǎn)要素會(huì)自動(dòng)地實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，進(jìn)而形成一個(gè)理想的市場(chǎng)秩序和最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。2、馬歇爾：《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（1890年），提出第四生產(chǎn)要素，即組織，用以解釋收益遞增現(xiàn)象，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題，進(jìn)而提出著名的“馬歇爾沖突”，它是產(chǎn)業(yè)組織研究的核心問(wèn)題。3、羅賓遜夫人和張伯倫：1933年同時(shí)出版《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》和《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》，標(biāo)志著壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論的形成，為產(chǎn)業(yè)組織理論的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第六頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日二、哈佛學(xué)派背景：20世紀(jì)前三十年，生產(chǎn)日趨集中，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，壟斷資本主義逐步形成，康采恩、卡特爾等壟斷組織控制了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈。政府和許多學(xué)者于是關(guān)心這樣的問(wèn)題，壟斷組織在多大程度上影響資源配置的效率？對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者有哪些影響？對(duì)社會(huì)福利有哪些影響?正統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的建立：１９３８年，哈佛大學(xué)梅森教授建立了包括貝恩等人在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)組織研究小組，提出了結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效的分析模式（SCP范式）。1959年，貝恩完成了《產(chǎn)業(yè)組織》的博士論文，并出版成書。謝勒在1970年出版了《產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效》一書，探討了市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效之間的關(guān)系。第七頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日主要觀點(diǎn)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效之間存在著遞進(jìn)制約的因果關(guān)系，為獲取預(yù)期的市場(chǎng)績(jī)效，須采取積極的反托拉斯政策，調(diào)整和改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)符合有效競(jìng)爭(zhēng)的條件，以規(guī)范和制約企業(yè)的市場(chǎng)行為。由于哈佛學(xué)派十分注重市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，賦予市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定性的作用，被稱之為“結(jié)構(gòu)學(xué)派”。主要影響：該理論對(duì)美國(guó)和其它主要工業(yè)化國(guó)家的經(jīng)濟(jì)決策產(chǎn)生了重要影響。建立在該理論基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)組織政策有十分明確的目的，即維護(hù)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)活力，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，以最大限度地滿足市場(chǎng)需求和推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。為此必須制定嚴(yán)格的反壟斷政策，維護(hù)和完善公平競(jìng)爭(zhēng)的法律體系，包括禁止卡特爾、禁止壟斷行為，限制企業(yè)間的橫向合并與兼并等。第八頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日三、芝加哥學(xué)派背景：20世紀(jì)60—70年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力趨于下降，不少人將招致經(jīng)濟(jì)不景氣的原因歸咎于哈佛學(xué)派結(jié)構(gòu)主義政策論所主張的強(qiáng)硬的反壟斷政策，于是，自20世紀(jì)60年代后期開始，施蒂格勒、德姆塞茨、布羅曾等芝加哥大學(xué)教授對(duì)哈佛學(xué)派進(jìn)行了激烈的批判和抨擊，并逐步發(fā)展成“芝加哥學(xué)派”。主要觀點(diǎn)：在市場(chǎng)分析中，效率是最重要的因素（生產(chǎn)效率和資源配置效率），高利潤(rùn)率并不一定是壟斷定價(jià)的結(jié)果，完全能是高效率的結(jié)果。主張放任自由的市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用。政府政策的目標(biāo)應(yīng)該是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)，而不是競(jìng)爭(zhēng)者。主張消極的反托拉斯政策。主要影響：表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是為取消政府在某些領(lǐng)域的管制提供了理論基石；二是提出了大企業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力并不矛盾的觀點(diǎn)。在芝加哥學(xué)派的呼吁下，美國(guó)修改了“合并與兼并指南”，并對(duì)反壟斷政策進(jìn)行了大幅度調(diào)整，從而在美國(guó)引發(fā)了合并與兼并浪潮，新的產(chǎn)業(yè)組織政策在恢復(fù)美國(guó)的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面產(chǎn)生了積極影響。第九頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日四、二元競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑林1986年提出。根據(jù)企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)份額，可把企業(yè)分為核心廠商和外圍廠商。競(jìng)爭(zhēng)二元：市場(chǎng)上存在兩種普遍性的競(jìng)爭(zhēng)，一是僅有核心廠商參與的，二是僅有外圍廠商參與的，核心廠商將獲取比外圍廠商更高的利潤(rùn)率，而不是通常所認(rèn)為的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)形成均一的市場(chǎng)利潤(rùn)率。第十頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日五、發(fā)展趨勢(shì)20世紀(jì)70年代以后，產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，主要特點(diǎn)：1、在理論基礎(chǔ)上廣泛吸取現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的思想；2、從重視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究轉(zhuǎn)向重視市場(chǎng)行為的研究，即由“結(jié)構(gòu)主義”轉(zhuǎn)向“行為主義”。3、突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論單向的、靜態(tài)的研究框架，建立了雙向的、動(dòng)態(tài)的研究框架。4、在研究方法上廣泛引入博弈論和微觀經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)模型。第十一頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)組織研究一、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的總框架市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)行為分析市場(chǎng)績(jī)效分析

旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化研究（優(yōu)化目標(biāo)研究和產(chǎn)業(yè)組織政策研究）第十二頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日二、旅游產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證研究的具體框架哈佛學(xué)派的SCP研究框架市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)集中度產(chǎn)品差異化進(jìn)入退出壁壘市場(chǎng)行為定價(jià)行為廣告行為一體化行為市場(chǎng)績(jī)效配置效率平等技術(shù)進(jìn)步第十三頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日旅游產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證研究的具體框架市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析市場(chǎng)行為分析市場(chǎng)績(jī)效分析第十四頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日三、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化研究一、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化目標(biāo)研究（一）、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的目標(biāo)取向1、有效競(jìng)爭(zhēng)的含義指將規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力兩者有效地協(xié)調(diào)起來(lái)的一種理想狀態(tài)。2、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的含義指經(jīng)濟(jì)效率低的劣的產(chǎn)業(yè)組織狀態(tài)向經(jīng)濟(jì)效率高的優(yōu)的產(chǎn)業(yè)組織狀態(tài)轉(zhuǎn)變，其實(shí)質(zhì)是追求更高的經(jīng)濟(jì)效率。3、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的目標(biāo)是有效競(jìng)爭(zhēng)第十五頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的具體目標(biāo)1、一般組織的具體目標(biāo)

自克拉克1940年提出“有效競(jìng)爭(zhēng)”的概念后，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)有效競(jìng)爭(zhēng)的具體標(biāo)準(zhǔn)做了大量研究?，F(xiàn)以美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家索斯尼克的研究為例進(jìn)行說(shuō)明。有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：

1）不存在企業(yè)進(jìn)入和流動(dòng)的人為限制；

2）存在對(duì)上市產(chǎn)品質(zhì)量差異的價(jià)格敏感性；

3）交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)：

1）廠商間不相互勾結(jié)；

2）廠商不使用排外的、掠奪性的手段；

3）在推銷時(shí)不搞欺詐行為；

4）不存在有害的價(jià)格歧視.第十六頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日

市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)：1）利潤(rùn)水平足以酬報(bào)創(chuàng)新、效率和投資；2）質(zhì)量和產(chǎn)量隨消費(fèi)者需求的變化而變化；3）廠商竭力引進(jìn)技術(shù)上更先進(jìn)的新產(chǎn)品和新的生產(chǎn)流程；4）每個(gè)廠商的生產(chǎn)過(guò)程是有效率的；5）最好的滿足消費(fèi)者的賣者得到最多的報(bào)酬。第十七頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日2、旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的具體目標(biāo)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目標(biāo)：

1）旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度較高，已形成“寡頭主導(dǎo)、大中小共生”的市場(chǎng)格局，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益顯著，旅游企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；

2）旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)主要由達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的旅游企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)承擔(dān)；

3）旅游企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)蔚然成風(fēng)，產(chǎn)品差異化程度較高；

4）不存在任何人為的、由政策法規(guī)制度所形成的進(jìn)入和退出壁壘；

5）在動(dòng)態(tài)期內(nèi)，有不為零的旅游企業(yè)出生率和死亡率；

6）不存在政府或旅游主管部門對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的行政性保護(hù)。第十八頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日

市場(chǎng)行為目標(biāo)

1）不存在掠奪性定價(jià)以及通過(guò)協(xié)議建立起來(lái)的價(jià)格卡特爾；

2）除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，旅游企業(yè)的廣告行為、創(chuàng)新行為等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段成為旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段；

3）不存在損害旅游者利益的價(jià)格歧視；

4）不存在欺詐行為，如虛假?gòu)V告、侵犯專利、盜用品牌等；

5）旅游企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)等實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營(yíng)。第十九頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日

市場(chǎng)績(jī)效目標(biāo)：

1）旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)率與經(jīng)濟(jì)社會(huì)全部產(chǎn)業(yè)的平均利潤(rùn)率趨于一致，不會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期超額利潤(rùn)或長(zhǎng)期虧損的情況；

2）旅游產(chǎn)業(yè)不存在公私有別、大小有別等不平等現(xiàn)象，所有旅游企業(yè)都處于同一起跑線上；

3）旅游企業(yè)有不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的速度較快；

4）旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量隨旅游者需求的變化而變化。第二十頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日二、旅游產(chǎn)業(yè)組織政策研究（一）、旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的涵義指為了實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)組織的優(yōu)化目標(biāo)，由政府或旅游主管部門制定的干預(yù)旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的各種政策的總和。1、主體是政府或旅游主管部門；2、各子產(chǎn)業(yè)組織政策的總和；3、與市場(chǎng)機(jī)制的關(guān)系：后者是基礎(chǔ)和起點(diǎn)，前者是輔助和補(bǔ)充；4、制定和實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的目的是有效實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)組織的優(yōu)化目標(biāo)，即促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)形成有效競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)資源的有效配置。第二十一頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）、旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的分類1、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)活力和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的政策（政策取向）2、控制市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為的政策（政策對(duì)象）（三）我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的制定與實(shí)施1、應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的基礎(chǔ)性作用2、應(yīng)強(qiáng)調(diào)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的制定與實(shí)施3、應(yīng)強(qiáng)調(diào)控制市場(chǎng)行為的旅游產(chǎn)業(yè)組織政策的制定與實(shí)施4、應(yīng)強(qiáng)調(diào)人為的進(jìn)入和退出壁壘的廢除和近似完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的構(gòu)建。第二十二頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日第四節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)組織實(shí)證研究一、旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（一）、市場(chǎng)集中度1、市場(chǎng)集中度的衡量市場(chǎng)集中度是反映產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)賣者或買者的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的概念和指標(biāo)。它是反映產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度的最基本概念和決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最重要因素。1）絕對(duì)集中度用某特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等指標(biāo)累計(jì)數(shù)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標(biāo)總數(shù)的比例來(lái)表示。第二十三頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日2）相對(duì)集中度用來(lái)反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的規(guī)模分布狀況，一般以洛倫茲曲線及基尼系數(shù)來(lái)表示。洛倫茲曲線是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模由小到大排列后，企業(yè)數(shù)累計(jì)百分比與相應(yīng)的市場(chǎng)占有率累計(jì)百分比之間關(guān)系的曲線。基尼系數(shù)表示均等分布線與洛倫茲曲線之間的面積與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的直角三角形之比?；嵯禂?shù)在0—1之間。第二十四頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日洛倫茲曲線50%100%累計(jì)市場(chǎng)集中度不同規(guī)模企業(yè)的累計(jì)百分比50%100%均等分布線洛倫茲曲線第二十五頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日3）赫芬達(dá)爾指數(shù)指某特定產(chǎn)業(yè)所有企業(yè)的市場(chǎng)占有率的平方和。一般用HI表示，取值在0—1之間，指數(shù)越大，表明市場(chǎng)集中度越高。在測(cè)定市場(chǎng)集中度的指標(biāo)中，絕對(duì)集中度主要反映規(guī)模最大的若干家企業(yè)的集中度，但不能反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)和規(guī)模不均勻程度；相對(duì)集中度主要反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模的分布情況，但不能較好地反映規(guī)模最大的若干家企業(yè)的集中度；而赫芬達(dá)爾指數(shù)雖然在理論上優(yōu)于前兩個(gè)指標(biāo)，但也有直觀性差、對(duì)小企業(yè)所給權(quán)數(shù)較小的缺點(diǎn)。第二十六頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日2、旅行社的市場(chǎng)集中度旅行社的市場(chǎng)集中度可通過(guò)組團(tuán)量或旅游經(jīng)營(yíng)收入來(lái)進(jìn)行分析。貝恩根據(jù)CR4（CR8）將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為六種（五種）類型：極高寡占型（75%以上）高度集中寡占型（65%—75%；85%以上）中上集中寡占型（50%—65%；75%—85%）中下集中寡占型（35%—50%；45%—75%）低集中寡占型（30%—35%；40%—45%）原子型（30%以下，40%以下）按照這種劃分，我國(guó)旅行社實(shí)際上處于原子型或低集中寡占型，市場(chǎng)集中度較低，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)明顯。第二十七頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日我國(guó)旅行社的市場(chǎng)集中度

三大社市場(chǎng)份額變化（接待人數(shù)）198079.6%198543.2%199030.8%199520.3%第二十八頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日3、飯店的市場(chǎng)集中度1）、“二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”特征明顯。2）、飯店的固有特點(diǎn)使得飯店產(chǎn)業(yè)有意義的市場(chǎng)集中度是地域性的而非行業(yè)性的。3）、有意義的飯店市場(chǎng)集中度只出現(xiàn)在一個(gè)特定的旅游目的地。第二十九頁(yè)，共三十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）、產(chǎn)品差異化指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)所提供的產(chǎn)品在質(zhì)量、檔次、性能、外形、價(jià)格、促銷方式、分銷渠道、售后服務(wù)、品牌忠誠(chéng)度等方面所具有的特點(diǎn)和差異；通過(guò)產(chǎn)品差異化，可使同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)所提供的產(chǎn)品減少可替代性，即壟斷因素增強(qiáng)，因此，產(chǎn)品差異化是決定產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素。在產(chǎn)業(yè)組織研究中，一般用“廣告費(fèi)用絕對(duì)額”和“廣告密度”來(lái)測(cè)定產(chǎn)品差異化程度。

廣告密度