第十一章 人內(nèi)傳播與人際傳播

第十一章人內(nèi)傳播與人際傳播第一頁，共二十九頁，2022年，8月28日1、理解傳播的分類；2、重點理解人際傳播與大眾傳播。第二頁，共二十九頁，2022年，8月28日 非人類傳播傳播 非社會傳播：自我傳播 人類傳播 人際傳播 社會傳播 組織傳播 大眾傳播傳播的四種基本類型

第一節(jié)人際傳播第二節(jié)大眾傳播傳播的類型第三頁，共二十九頁，2022年，8月28日

一、概念理解

人際傳播（personalcommunication）是在兩者或兩者以上之間進行的，面對面的或憑借簡單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動。人際傳播是一種符號互動。

第一節(jié)人際傳播第四頁，共二十九頁，2022年，8月28日二、人際傳播的形式和使用的符號

1、面對面

口語、類語言、身體語言、人際距離、穿著、實物符號等

2、借助聽覺媒介如電話

口語、類語言等

3、借助視覺媒介如書信、網(wǎng)絡的即時交流工具等

書面語、繪畫語言等有效率的人際傳播，應當綜合運用各種媒介和符號。第五頁，共二十九頁，2022年，8月28日三、人際傳播的特點

1、直接性，多渠道，方法靈活

2、隨意性強，非制度化

3、保密性、可控性強，

4、互動性強，反饋及時

5、信息的意義豐富復雜第六頁，共二十九頁，2022年，8月28日四、人際傳播的動機/功能1、人際傳播的首要動機和目的是獲取信息2、建立與他人的社會協(xié)作關系（人際關系）3、自我認知和相互認知4、滿足基于人的社會性的精神和心理需求（情感溝通）附：人際傳播動機/功能的相關理論第七頁，共二十九頁，2022年，8月28日五、人際傳播與自我表達所謂自我表達是指傳播者“將自己的心情、意志、感情、意見、態(tài)度、考慮以及地位、身份等等向他人加以表達的活動”。（一）人際傳播是真正意義上的“多媒體”傳播

自我表達的媒體第八頁，共二十九頁，2022年，8月28日（二）體態(tài)的傳播功能日本學者船津衛(wèi)認為，在傳播和自我表達活動中，體態(tài)至少有以下五種功能：

1、強調(diào)語言

2、補充語言

3、代替語言

4、控制語言

5、表達超語言的意義（三）外觀形象與自我表達每個人都有自己的外觀形象。外觀既包括身高、體形、臉型、發(fā)型等身體特征，也包括通過服飾、飾物、隨身攜帶品的使用等形成的氛圍特征。這些外觀形象是自我表達的重要手段，它所傳達的信息形成人際傳播中的第一印象。第九頁，共二十九頁，2022年，8月28日（四）自我表達與社會價值規(guī)范自我表達是以他人為對象和在特定的社會、文化環(huán)境里進行的，如果不顧及他人和社會價值與規(guī)范，一味以自我為中心，那么這種表達不但不會收到好的效果，相反會招致誤解和造成個人的社會孤立。第十頁，共二十九頁，2022年，8月28日六、人際傳播應注意的主要事項1、掌握盡可能多的符號及其意義，熟練進行編碼、解碼2、注意生活經(jīng)驗的不同3、注意傳播情境的制約第十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日第二節(jié)大眾傳播

一、大眾傳播的定義

1、“大眾傳播是一個過程。在這個過程中，職業(yè)傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成分復雜的受眾分享傳播者要表達的含義?！保窢栁摹さ赂＠眨?/p>

2、大眾傳播是“人類社會信息交流的方式之一，職業(yè)工作者（記者、編輯）通過機械媒介（印刷媒介、電子媒介）向社會公眾公開地、定期傳播各種信息的一種社會性信息交流活動。（劉建明）第十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日

3、大眾傳播“指特定的社會集團通過文字（報紙、雜志、書籍），電波（廣播、電視），電影等大眾傳播媒介，以圖像、符號等形式，向不特定的多數(shù)人表達和傳遞信息的過程。”（沙蓮香）

4、“所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動?！保ü鶓c光）第十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日二、大眾傳播的特點

1、傳播者的職業(yè)化組織化

2、媒介的機械化電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化

3、訊息的大量化、復制化商品化、文化性

4、受眾的大眾化分眾化、細分化

5、反饋的弱化強化

6、傳播的制度化民主化

原有特點

發(fā)展趨勢第十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日

三、大眾傳播的社會功能

“傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會系統(tǒng)，為整個有機體服務?！覀円呀?jīng)習慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設想要是沒有傳播，我們將怎樣生活。”——施拉姆（一）拉斯韋爾的“三功能說”1948年：《傳播在社會中的結構與功能》1、監(jiān)測環(huán)境2、社會協(xié)調(diào)3、傳承遺產(chǎn)“外交官、使館官員和駐外記者是專門研究環(huán)境的代表性人物，編輯、新聞工作者和演說家是內(nèi)部反應的起關聯(lián)作用的人，家庭和學校里的教育者傳遞社會遺產(chǎn)?！钡谑屙?，共二十九頁，2022年，8月28日（二）賴特的“四功能說”

1959年：《大眾傳播：功能的探討》1、環(huán)境監(jiān)視：大眾傳播在特定社會的內(nèi)部和外部收集和傳達信息的活動。

2、解釋與規(guī)定：大眾傳播并不是單純的“告知”活動，它所傳達的信息中，通常伴隨著對事件的解釋，并提示人們應該采取什么樣的行為反應。相當于拉氏的“社會協(xié)調(diào)”。

3、社會化功能：大眾傳播在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用。相當于拉氏的“社會遺產(chǎn)傳承”。

4、提供娛樂：大眾傳播中的內(nèi)容并不都是務實的，其中相當一部分是為了滿足人們精神生活的需要。第十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日（三）施拉姆的功能觀

1、社會雷達，監(jiān)視社會環(huán)境

2、操縱、管理和規(guī)定

3、指導和教育

4、娛樂（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀

1、社會地位賦予功能

2、社會規(guī)范強制功能

3、作為負面功能的“麻醉作用”第十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日（五）總而言之，大眾傳播的基本功能為

正面功能：

1、傳播信息

2、引導輿論

3、教育大眾

4、提供娛樂

負面功能：

1、麻醉精神，取消行動能力

2、如果傳播者和傳播組織受到不良政治經(jīng)濟社會環(huán)境的影響，大眾傳播的正面功能可能會變?yōu)樨撁婀δ堋５谑隧?，共二十九頁?022年，8月28日四、大眾傳播的經(jīng)濟功能

1、大眾傳播業(yè)自身成為非常重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟部門

2、大眾傳播為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務

3、大眾傳播業(yè)通過廣告推動整個經(jīng)濟前行第十九頁，共二十九頁，2022年，8月28日

五、傳播的功能與傳播的效果之區(qū)別功能function宏觀角度研究對象是大眾傳播本身，大眾傳播的傳播者的行為有何作用效果effect微觀角度研究對象是受眾，是受眾在態(tài)度、行為等方面的變化第二十頁，共二十九頁，2022年，8月28日六、人際傳播與大眾傳播的區(qū)別與聯(lián)系1、大眾傳播和人際傳播等其他傳播形式共同構成了社會信息的交互網(wǎng)絡。大眾傳播是人際傳播的規(guī)?；由欤穗H傳播是大眾傳播的重要補充。并不能簡單判定誰的效力更大，只能說兩者各有所長。2、大眾傳播主要傳遞基本信息，而人際傳播的勸服能力更強。3、人際傳播是大眾傳播獲取信息和反饋信息的重要手段。4、在大眾媒介上呈現(xiàn)人際傳播和人際關系，豐富了大眾傳播的制作手段和節(jié)目樣式。第二十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日1、試給傳播分類。2、什么是人際傳播？人際傳播有哪些特點？3、談談自我表達對人際傳播的影響。4、如何進行良好的人際傳播？5、什么是大眾？大眾傳播有哪些特點？6、試分析大眾傳播的正面功能和負面功能。第二十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日再見！第二十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日1、庫利的“鏡中我”概念庫利認為：人的行為在很大程度上取決于對自我的認識，而這種認識主要是通過與他人的社會互動形成的，他人對自己的評價、態(tài)度等等，是反映自我的一面“鏡子”．一般來說，這種以“鏡中我”為核心的自我認知狀況取決于與他人傳播的程度，傳播活動越活躍，越是多方面的，個人的“鏡中我”也就越清晰，對自我的把握也就越客觀、越準確。第二十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日

2、羅洛夫認為，人際傳播是一種社會交換，社會交換的主要是六種資源：

物品 金錢 服務 信息 地位 愛人際傳播第二十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日3、馬斯洛的五個需要層次理論自我實現(xiàn)尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要第二十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日4、約哈里之窗開放區(qū)域個人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)