某廣播電視總臺（集團）電視劇市場行業(yè)分析

XXX播送電視總臺〔集團〕

電視劇市場行業(yè)分析2004年8月18日核心結(jié)論：2.電視劇占電視臺交易總量的90%,電視臺由于掌握播出權(quán)在與制作方交易中占主動地位3.成功的電視劇制作應(yīng)加強前期籌劃和市場營銷,充分利用社會資源,制作過程高起點、高投入4.未來將出現(xiàn)大型的影視制作公司和小型專業(yè)化公司,電視劇制作將趨向“理性化〞、“精品化〞、“系列化〞、“科學(xué)化〞電視劇產(chǎn)業(yè)開展概況電視劇市場競爭分析電視劇產(chǎn)業(yè)贏利模式電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及開展趨勢目錄行業(yè)開展階段電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在規(guī)模電視劇行業(yè)市場特點12123電視劇產(chǎn)業(yè)開展概況從1958年到現(xiàn)在，中國電視劇開展大約可以被看作試驗階段、轉(zhuǎn)型階段和市場化三個主要階段試驗階段市場化階段轉(zhuǎn)型階段代表作品開展背景開展特點1976年—1986年

文革結(jié)束

中央臺成立1987年，十三次全國

代表大會召開

中國建設(shè)有中國特色

的市場經(jīng)濟

第一部電視劇

?一口菜餅子?

共播出180部作品?新星??四世同堂?

?西游記?等5875集?渴望??北京人在

紐約??雍正王朝?

作品形式不斷更新

電視劇年產(chǎn)量迅速增長電視劇行業(yè)快速開展

眾多地方臺成立

電視臺開始播出廣告獨立的電視劇制作

機構(gòu)出現(xiàn)

市場化運作逐步成熟1958年到文革開始新中國剛成立電視劇行業(yè)初步開展12123中國電視劇年產(chǎn)量經(jīng)過快速開展，目前年產(chǎn)量在10000集左右中國電視劇年產(chǎn)量開展情況集資料來源:中國資訊行chinainforbank12123電視劇在中國不同地區(qū)的播出狀況有較大的差異，華東地區(qū)的播出數(shù)量最多2002年電視劇在中國七大行政區(qū)播出情況播出集數(shù)數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究在省級衛(wèi)視臺電視劇的播出比重較高，但播出比重與收視比重差異較大電視劇分頻道播出比重與收視比重比照數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究中國電視劇市場目前相對成型，具有一定的規(guī)模，交易模式相對穩(wěn)定市場具有一定規(guī)模商業(yè)交易模式穩(wěn)定電視劇商業(yè)交易談判內(nèi)容有例可尋，形成業(yè)內(nèi)規(guī)那么年產(chǎn)量龐大，類型化明顯價格和市場供需均衡不同水平的電視劇價格層次已經(jīng)成型不同水平的電視劇供需數(shù)量根本平衡中國電視劇市場的特征2002年電視劇市場30億電視劇交易占電視臺交易總量的90％2002年申報數(shù)量4萬集，審批數(shù)量3萬集歷史劇，武打劇，言情劇涉案劇類型眾多12123電視劇產(chǎn)業(yè)開展概況電視劇市場競爭分析電視劇產(chǎn)業(yè)贏利模式電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及開展趨勢目錄電視劇產(chǎn)業(yè)需求分析電視劇產(chǎn)業(yè)供給分析電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀電視劇市場競爭分析對電視臺的調(diào)查顯示，84%電視臺認(rèn)為目前最需要的電視節(jié)目是電視劇，其中省會臺的需求最大資料來源:2002年中國電視市場報告各級電視臺對電視劇的需求比例平均電視劇是電視臺的重要播出內(nèi)容也是電視臺創(chuàng)收的重要來源對電視臺而言，電視劇是一個回報率極高的營業(yè),對于電視臺來說，電視劇肩負(fù)了70％的營收重?fù)?dān)廣告收入是中國電視臺的主要收入來源，2002年中國超過40％電視臺的電視劇廣告收入超過了該臺總收入的60％－80%采購電視劇是全國各電視臺的重要支出，一般至少到達(dá)其廣告收入的１０％，國內(nèi)電視臺電視劇的采購量，每年大概有２０億-3０億元調(diào)整后的央視每年有3000集左右的電視劇需求量，全國2000多個電視頻道播出電視劇的已超過90％，對電視劇的年需求量逾萬集電視劇對電視臺至關(guān)重要對觀眾的調(diào)查顯示：電視劇是觀眾收視最多的節(jié)目類型數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞媒介研究2002年全國市場各類電視節(jié)目的市場份額中國電視劇制作機構(gòu)約有1000家,2002年按地區(qū)(單位)劃分的前8家制作量占全部的62%,江蘇在全國排第15位資料來源:中國電視市場報告2002年度全國按地區(qū)(單位)電視劇制作量集近年來民營影視公司成為中國電視制片業(yè)的新軍，但其力量不容無視資金比例“廣東巨星影業(yè)〞、“北京華誼兄弟〞、“海潤影視〞、“北京亞環(huán)影音〞、“北京金英馬〞、“北京歡樂傳媒〞80%在北京代表公司?和你在一起??英雄??鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐?、?黑洞?、?空鏡子?、?永不瞑目??激情燃燒的歲月?代表作品國有電視臺掌握著所有電視頻道資源，壟斷著節(jié)目及廣告播出領(lǐng)域。電視臺決定著民營電視的命運

制約條件中國電視劇市場相對較為成熟,但也存在一些問題結(jié)構(gòu)矛盾中國電視劇的年產(chǎn)量在1萬集，但是其中只有7000多集在電視臺播出一方面，高品質(zhì)電視劇短缺；另一方面，大量劣質(zhì)電視劇積壓

市場化程度目前國內(nèi)電視劇市場化程度較高，已經(jīng)形成了相對成熟的價格體系外銷比例國產(chǎn)電視劇外銷比例仍然較低，市場以東南亞華語地區(qū)為主，劇集類型主要還是古裝劇

引進片市場主要來自香港、韓國和臺灣,但已經(jīng)退出主流市場市場波動

2002年全國呈現(xiàn)出萎縮的態(tài)勢，主要是由于頻道大削減、出現(xiàn)集團購片等因素電視劇產(chǎn)業(yè)開展概況電視劇市場競爭分析電視劇產(chǎn)業(yè)贏利模式電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及開展趨勢目錄電視劇產(chǎn)業(yè)贏利模式主要內(nèi)容?關(guān)于進一步加強電視劇引進、合拍和播放管理的通知??關(guān)于實行播送電視節(jié)目制作、發(fā)行行業(yè)準(zhǔn)入制度的實施細(xì)那么?未取得制作經(jīng)營許可證的機構(gòu)或個人不得從事任何播送電視節(jié)目的制作業(yè)務(wù)境外機構(gòu)和個人不得在境內(nèi)獨立設(shè)立或與境內(nèi)機構(gòu)和個人合作設(shè)立播送電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)調(diào)查顯示電視劇制作機構(gòu)毛利率在10%-30%之間,電視劇制作行業(yè)并非暴利行業(yè)制作機構(gòu)百分比毛利潤率電視劇制作機構(gòu)毛利潤率分布情況資料來源:中國電視劇市場問卷調(diào)查我國的電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈并具有相當(dāng)規(guī)模電視觀眾廣告客戶產(chǎn)品購置電視臺前期籌劃電視劇制作每年制作投入20-30億元電視劇通過媒體播放后帶來的經(jīng)濟效益大約是200億元電視劇的成功主要抓兩頭：前期籌劃〔研究觀眾需求、題材的選擇〕和電視劇營銷電視劇的制作過程高起點、高投入〔一流的制作陣容和明星〕，成功的可能性較大電視劇營銷國內(nèi)出現(xiàn)的“潤德劇場〞開創(chuàng)了一種以電視劇制播為產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式,通過強強聯(lián)合打造國產(chǎn)電視劇的‘航母’電視劇制作播出研究觀眾需求、精選題材開出每集三到五萬元的高價“懸賞〞好劇本

成立形式運作模式功能定位籌劃聘請尤小剛、趙寶剛、楊亞洲、尹力、劉國權(quán)等最當(dāng)紅的優(yōu)秀導(dǎo)演將電視劇制作產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；珖薪?0個電視臺與‘潤德劇場’簽約集中主要城市、方案單列市及局部省區(qū)電視臺的固定頻道與時段，每天固定時間播出兩至三集優(yōu)秀電視連續(xù)劇“潤德劇場〞試圖通過整合擴大集團化的經(jīng)濟根底與產(chǎn)業(yè)底座，以〞自產(chǎn)自銷〞的模式催生出更為強大的傳媒能量電視劇產(chǎn)業(yè)開展概況電視劇市場競爭分析電視劇產(chǎn)業(yè)贏利模式電視劇產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及開展趨勢目錄中國電視劇市場尚存在一定問題，突出表現(xiàn)在電視劇的質(zhì)量和利益分配問題質(zhì)量問題利益分配問題劣質(zhì)電視劇生產(chǎn)太多，高品質(zhì)電視劇缺乏

中國每年出產(chǎn)的電視劇中，真正優(yōu)秀的作品不過２５０--３００部〔集〕，只占２--３％電視劇的創(chuàng)作上，好本子匱乏、內(nèi)容虛假、浮夸、情節(jié)拖沓等“頑癥〞仍然很嚴(yán)重電視臺有強大的談判能力〔買方市場〕制作本錢上升,其中演員和工作人員的費用就占了60％到70％不合理的廣告分成，電視廣告收入分配比例根本是播出占80%—90%，制作等只占10%—20%沒有實行版稅制，電視劇發(fā)行一般是一次性買斷1至2年的播出權(quán)中國電視劇市場運作模式雖然相對成熟,但距離真正的完全市場化運行還有一定的差距中國電視劇的未來開展趨勢將向制作專業(yè)化，運作產(chǎn)業(yè)化方向開展電視劇市場開展趨勢電視劇制作公司會出現(xiàn)行業(yè)的分化和整合出現(xiàn)大型的影視制作公司和小型專業(yè)化公司付費電視的推廣將會對電視劇制作產(chǎn)生重大影響。一方面，電視觀眾對電視劇的質(zhì)量提出了更高的要求；另一方面,電視劇將面臨其他專業(yè)欄目的激烈競爭制作方分化,重組市場受到?jīng)_擊運作產(chǎn)業(yè)化在當(dāng)前，大投入、大制作的電視劇成功的幾率更高，也是電視劇制作的重要開展方向成功的電視劇強大制作陣容強大演出陣容制作產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化高密度宣傳未來