市場結構和企業(yè)行為

第6章市場結構和企業(yè)行為第1節(jié)市場結構的分類第2節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式第3節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式第4節(jié)壟斷競爭條件下的企業(yè)行為模式第5節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式第6節(jié)銷售收入最大化的企業(yè)行為模式第7節(jié)經(jīng)濟全球化與競爭1當前1頁，總共107頁。第1節(jié)

市場結構的分類2當前2頁，總共107頁。什么是市場？市場是指任何能夠使買賣雙方交換商品和勞務的安排市場減少了交易成本商品或勞務價格之外實現(xiàn)交易而發(fā)生的費用當前3頁，總共107頁。市場結構決定廠商運作所處經(jīng)濟環(huán)境的市場特征市場中廠商的數(shù)量和規(guī)模產(chǎn)品差異的程度新廠商進入市場的可能性當前4頁，總共107頁。一、區(qū)分市場結構的特征

1、買者和賣者的數(shù)目單個經(jīng)濟單位影響價格的能力

2、產(chǎn)品差異企業(yè)影響價格的“本錢”

3、生產(chǎn)者進出行業(yè)的難易程度企業(yè)決策的謹慎程度及企業(yè)轉行的難易程度

4、市場信息是否充分是否會使某些個體具有控制價格的機會和可能當前5頁，總共107頁。二、市場結構的類型

按競爭程度由強到弱，可以將市場結構分為四種類型，不同的市場結構對企業(yè)的行為會有不同的影響。

1、完全（自由）競爭市場

2、壟斷競爭市場

3、寡頭（壟斷）市場

4、完全壟斷市場四種市場結構中，完全競爭與完全壟斷是理論中必須考察的極端情況，而壟斷競爭與寡頭壟斷才是現(xiàn)實中常見的市場結構。當前6頁，總共107頁。當前7頁，總共107頁。三、市場運行規(guī)則（1）

市場運行規(guī)則：約束市場各參與方在不損害公眾利益的前提下，追求和實現(xiàn)自己的利益。1、市場進出規(guī)則目的：通過保證市場主體行為的規(guī)范性來保證市場運行的有序性內(nèi)容：要求市場主體遵循一定的法規(guī)、具備一定的條件、要滿足技術和規(guī)模標準的要求、符合社會對生態(tài)環(huán)境保護和衛(wèi)生標準的各種規(guī)定當前8頁，總共107頁。三、市場運行規(guī)則（2）2、市場競爭規(guī)則目的：保證市場主體能夠在平等的基礎上充分競爭內(nèi)容：保護合法競爭、防止市場壟斷和不正當競爭、排除超經(jīng)濟權力對市場運行的不正當干涉、消除市場分割和市場封鎖及對部分市場主體的歧視性待遇等。3、市場交易規(guī)則內(nèi)容：交易必須公開——除非涉及商業(yè)秘密；交易必須平等——一切交易都必須在自愿、等價、互惠的基礎上進行當前9頁，總共107頁。第2節(jié)完全競爭市場一、完全競爭市場的含義和特征

1、完全競爭的含義也被稱為純粹競爭，是指競爭不受任何阻礙和干擾的自由市場結構。這是一種十分理想、十分完美的競爭模式。

2、完全競爭市場的特征

1）買者和賣者數(shù)量眾多完全競爭市場也被稱為“原子結構市場”重要特征：企業(yè)規(guī)模很小且數(shù)量眾多結果：對經(jīng)濟個體而言，市場價格既定當前10頁，總共107頁。2）產(chǎn)品無差異*對賣者而言，買者是無差異的，他不會對不同的買者開出不同的價格*對買者而言，賣者及其提供的產(chǎn)品也是無差異的產(chǎn)品差異包括“真實的差異”和“虛幻的差異”*產(chǎn)品無差異的后果：產(chǎn)品間有完全的可替代性，買者對誰是生產(chǎn)者毫不關心，每個廠商都是既定價格的接受者

3）生產(chǎn)者可以自由進出行業(yè)4）企業(yè)和顧客對于市場的信息靈活而充分當前11頁，總共107頁。二、完全競爭市場上的企業(yè)成本與收益1、完全競爭市場上企業(yè)的需求與收益

P

S

P

E

P0

P0

D，MR，AR

D

O

Q

O

Q*市場上的均衡價格P0由行業(yè)的供求所決定，而一旦P0被決定，對每個企業(yè)而言，便是既定的價格。*因價格既定，企業(yè)出售產(chǎn)品的AR(=TR/Q=P?Q/Q=P)與MR(=TR/Q=dTR/dQ)便也是常量，需求曲線與AR曲線、MR曲線重合。當前12頁，總共107頁。圖6—3在短期，產(chǎn)量最優(yōu)化的條件式：P=MC13當前13頁，總共107頁。2、完全競爭市場條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策*AC、AVC與MC曲線均為先降后升的U形線，且MC曲線與AC、AVC曲線相交于AC與AVC曲線的底點3、完全競爭市場企業(yè)利潤最大化條件

C，R

MC

AC

D，MR，AR

=TR-TC，若要使最大，必須使d/dQ=0，即，

dTR/dQ-dTC/dQ=0

，亦

OQ1

Q0Q2

Q

即，MR=MC。

產(chǎn)量較小時，由于MR>MC，企業(yè)會增產(chǎn)；而產(chǎn)量較大時，由于MR<MC，企業(yè)會減產(chǎn)；只有當MR=MC時，企業(yè)得到了最大的總利潤，才會將產(chǎn)量固定下來，不再作出調(diào)整。當前14頁，總共107頁。*完全競爭企業(yè)利潤最大化例題

深福公司是一家完全競爭企業(yè)，已知其產(chǎn)品市場價格P=10元，企業(yè)成本函數(shù)TC=5+5Q-2Q2+Q3/3，求：企業(yè)實現(xiàn)最大利潤的產(chǎn)出量。解：TR=P?Q=10Q，MR=10

TC=5+5Q-2Q2+Q3/3，MC=5-4Q+Q2，由于利潤最大化條件為MR=MC，即5-4Q+Q2=10，解得，Q1=5，Q2=-1

因產(chǎn)量Q不可能為負值，所以，使企業(yè)實現(xiàn)利潤最大的產(chǎn)量Q=5。當前15頁，總共107頁。三、完全競爭條件下企業(yè)的短期供給曲線*短期中，完全競爭企業(yè)的盈虧狀況在很大程度上由企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模及行業(yè)供求所決定的價格決定。即便出現(xiàn)虧損，也要繼續(xù)經(jīng)營，除非虧損過大。

C，R

MCACAVC圖中，B點為收支相抵

P1AMR1點，G點為停止營業(yè)

P2BMR2點。

P3FMR3P4GMR4G點以上的MC曲線是企業(yè)的短期供給曲線。

O

Q4Q3Q2Q1

Q將各企業(yè)的短期供給曲線橫向相加，可以得出行業(yè)的短期供給曲線。當前16頁，總共107頁。圖6—417當前17頁，總共107頁。虧損企業(yè)從短期看是否應當停產(chǎn)P>AVC

應繼續(xù)生產(chǎn)（圖6—5）18當前18頁，總共107頁。完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線AVC曲線以上的MC曲線部分即企業(yè)的短期供給曲線。

圖6—619當前19頁，總共107頁。行業(yè)的供給曲線等于行業(yè)內(nèi)各企業(yè)供給曲線橫向相加。

圖6—720當前20頁，總共107頁。四、完全競爭企業(yè)的長期均衡*假設條件：生產(chǎn)要素價格不變*核心目標：利潤最大化*特征：根據(jù)行業(yè)的利潤狀況，決定企業(yè)的去留、規(guī)模的大小SMC1SMC2

P

S1

S3

C，R

SAC1SAC2LACP1·S2SAC3SMC3MR1P3MR3P2MR2D

O

Q

O

Q1

Q3

Q2'

Q2

Q

長期中企業(yè)的產(chǎn)量由Q1

Q2Q2'Q3當前21頁，總共107頁。完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡企業(yè)長期均衡時：

P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）；即企業(yè)在長期平均成本最低點生產(chǎn)，經(jīng)濟利潤為零。

22當前22頁，總共107頁。圖6—823當前23頁，總共107頁。五、完全競爭行業(yè)長期供給曲線

對完全競爭企業(yè)長期均衡的分析是建立在生產(chǎn)要素價格不變的假設之上的。如果考慮生產(chǎn)要素價格的變化，完全競爭行業(yè)的長期供給曲線便會呈現(xiàn)不同的特點。（一）成本不變行業(yè)（常數(shù)成本行業(yè)）

P

S1

P,R,C

MC

LAC

P2

E’

S2

P2

SACMR2,AR2

E0

E1

P1

P1MR1,AR1

D1

D2

O

Q1

Q2

Q

O

Q0

Q’

Q

當前24頁，總共107頁。圖6—9成本不變行業(yè)的長期供給曲線

在成本不變行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應量的變化而變化。其長期供給曲線是一條水平線。

25當前25頁，總共107頁。（一）成本不變行業(yè)*成本不變行業(yè)是指行業(yè)內(nèi)企業(yè)的AC不因行業(yè)供應量的變化而變化，即行業(yè)產(chǎn)出的擴展和收縮對投入要素的價格沒有影響。*原來企業(yè)處于長期均衡狀態(tài)變化：市場需求增加→產(chǎn)品價格提高→企業(yè)獲得超額利潤→新企業(yè)進入→行業(yè)供給增加→產(chǎn)品價格回落*成本不變原因：該行業(yè)中要素供應量極為充裕，對要素使用數(shù)量的增加不會使要素價格上漲和企業(yè)成本增加——企業(yè)LAC曲線不會改變。當前26頁，總共107頁。（二）成本遞增行業(yè)

指隨行業(yè)供給量的增加，企業(yè)的LAC會提高，其原因就是隨產(chǎn)出數(shù)量的增加，投入要素的價格趨于上漲E1E2為長期供給曲線。

P

S1

S2

P

SMC2

LAC2

SAC2

P2

E2

P2

SMC1

LAC1E1

SAC1P1

P1

D1D2

O

Q1

Q2

Q

O

Q’

Q0

Q

需求增加→價格提高，企業(yè)獲得超額利潤→新企業(yè)進入，行業(yè)供給量增加→要素投入量增加，要素價格上漲→LAC曲線上移，行業(yè)供給曲線左移，但新企業(yè)的加入又使行業(yè)供給曲線右移→均衡價格回落。注意：行業(yè)供給增加，但單個完全競爭企業(yè)的產(chǎn)出減少。當前27頁，總共107頁。圖6—10成本遞增行業(yè)的長期供給曲線

在成本遞增行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的平均成本將隨行業(yè)供應量的增加而增加，其長期供給曲線是一條向上傾斜的曲線ab。

28當前28頁，總共107頁。（三）成本遞減行業(yè)

特征：行業(yè)產(chǎn)出的擴大會造成投入要素價格的下降，從而使行業(yè)的生產(chǎn)成本趨于遞減，E1E2為長期供給曲線。

P

S1

S2

P

SAC1

SMC1

LAC1

P1

E1

P1

SMC2LAC2

P2

E2

P2

SAC2

D1D2

O

Q1Q2

Q

O

Q0Q’

Q

這種情況主要存在與一些新興行業(yè)。最初因市場不健全而使生產(chǎn)成本偏高。隨市場的健全，成本不斷降低。注意：企業(yè)數(shù)目與單個企業(yè)產(chǎn)出都在增加。當前29頁，總共107頁。［例6—1］棉花屬于完全競爭市場，假如由于棉紡織業(yè)的技術有了新的突破，市場對棉花的需求增加了，又假定棉花屬于成本不變行業(yè)，問：

（1）從短期看，技術的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響？（2）從長期看，技術的突破對棉花的價格和產(chǎn)量有什么影響?

30當前30頁，總共107頁。解：作圖6—11。從短期看，棉花的價格將從P0

提高到P1，產(chǎn)量從Q0

增加到Q1。但從長期看（即考慮隨著棉花需求的增加，新的生產(chǎn)者會進入，生產(chǎn)者數(shù)目會增加），它的行業(yè)供給曲線是一條水平線S′，表明從長期看，棉花的價格不會變，但產(chǎn)量將從Q0

增加到Q2。31當前31頁，總共107頁。圖6—1132當前32頁，總共107頁。六、對完全競爭市場結構的評價1、優(yōu)點：只要企業(yè)在長期中以利潤最大化為經(jīng)營目標，就一定會在成本最低點進行生產(chǎn)，此時P=MC=MinAC，社會福利最大*P=MinAC

：企業(yè)生產(chǎn)效率達到最高消費者得到可能得到的最低價格*P=MC：資源配置最優(yōu)2、不足——產(chǎn)品無差異

——企業(yè)規(guī)模過小，企業(yè)成本最低不一定意味著社會成本最低

——競爭對手消失，企業(yè)缺乏創(chuàng)新的能力與動力當前33頁，總共107頁。完全競爭市場條件下的企業(yè)行為分析1、關于利潤

從短期看，會有經(jīng)濟利潤（或經(jīng)濟虧損），但從長期看，經(jīng)濟利潤為零，只獲正常利潤。2、關于產(chǎn)量

從短期看，能調(diào)整自己產(chǎn)量，以求利潤最大；但從長期看，只有在平均成本曲線最低點的產(chǎn)量上生產(chǎn)，才最有利。34當前34頁，總共107頁。3、滿足長期均衡條件的經(jīng)濟意義

1）

P=AC（=MC）在成本最低點定價，消費者滿意；在此點生產(chǎn)，效率最高。

2）

P=MC

，即多生產(chǎn)一件該產(chǎn)品，為社會增加的價值，恰好等于它需要增加消耗的資源價值，說明此時社會資源的配置最優(yōu)。4、關于競爭策略

低成本策略是唯一競爭策略35當前35頁，總共107頁。第3節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、完全壟斷的含義、特點和成因

1、完全壟斷的含義某個企業(yè)在某一特定的市場區(qū)域內(nèi)，是某種產(chǎn)品或服務的唯一供應者。即，企業(yè)與行業(yè)的概念重合。

2、完全壟斷的特點

1）某一特定商品的市場上只有一個生產(chǎn)者，他可以通過控制自己的產(chǎn)量來控制價格

2）該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有十分相近的替代品

3）新企業(yè)的進入有很大障礙

4）市場信息不充分（不對稱）當前36頁，總共107頁。3、完全壟斷的成因問題：“集中”是否是壟斷產(chǎn)生的唯一原因？1）規(guī)模經(jīng)濟這種情況被稱為“自然壟斷”，是一種合理的壟斷現(xiàn)象，發(fā)生在規(guī)模經(jīng)濟性非常明顯的行業(yè)中2）法律因素，主要指政府的特許3）專利保護合理？不合理？4）資源控制5）產(chǎn)品市場容量小當前37頁，總共107頁。二、完全壟斷條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策企業(yè)需求曲線與市場需求曲線重合。在短期，價格和產(chǎn)量最優(yōu)化條件是：MR=MC，圖6—1238當前38頁，總共107頁。完全壟斷企業(yè)的短期決策1、完全壟斷企業(yè)的需求與收益

P，R

由于企業(yè)等于行業(yè)，所以企業(yè)的需求曲線與行業(yè)的需求曲線一樣，向右下方傾斜

MRD，AR由于AR=P，所以AR曲線仍與需

O

Q

求曲線重合

MR曲線下降的速度要大大快于AR（需求）曲線證明：因為P=a-bQ，所以TR=P?Q=aQ-bQ2，

MR=dTR/dQ=a-2bQ

可見，MR曲線下降的速度要比AR曲線快一倍當前39頁，總共107頁。2、完全壟斷企業(yè)短期價格與產(chǎn)量的決定（1）*企業(yè)仍以利潤最大化為目標*短期中企業(yè)也有可能在虧損狀態(tài)下生產(chǎn)

R，C

MCAC如圖所示，壟斷企業(yè)根據(jù)利潤

P最大化原則決定了產(chǎn)量Q0，此時企業(yè)能獲得超額利潤。

E但如果此時市場需求發(fā)生某些

MRD，AR變化，使需求曲線左移，則

O

Q0

Q企業(yè)的超額利潤就可能完全消失，甚至可能短時間出現(xiàn)虧損。

問題：通常認為，壟斷企業(yè)可以“任意”索要高價，損害消費者利益，這種觀點是否確切？

當前40頁，總共107頁。2、完全壟斷企業(yè)短期價格與產(chǎn)量的決定（2）

*有多個工廠的壟斷企業(yè)短期價格與產(chǎn)量的決定

?一家壟斷企業(yè)有多個工廠

?每個工廠生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，但生產(chǎn)成本存在差異

?企業(yè)以整體利潤最大化為目標

C

MC1

CMC2

R,CMCMRD，AR

O

Q1

Q

O

Q2

Q

O

Q0

Q

每個工廠利潤最大時，壟斷企業(yè)總體利潤最大——擁有多個工廠的壟斷企業(yè)利潤最大的條件是各工廠邊際成本均等當前41頁，總共107頁。三、完全壟斷條件下，企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策價格和產(chǎn)量最優(yōu)化的條件是：MR=LMC從長期看，企業(yè)能通過調(diào)整規(guī)模來增加利潤。經(jīng)濟利潤能長期保持，即壟斷利潤

圖6—1342當前42頁，總共107頁。完全壟斷企業(yè)的長期決策（1）

*為實現(xiàn)最大利潤，壟斷企業(yè)長期中可以選擇最優(yōu)企業(yè)規(guī)模進行生產(chǎn)

R,C

SMC1SAC1SMC2LMCSAC2LACD，AR

MR

OQ1Q2

Q

短期中廠商的產(chǎn)量為Q1，但長期中廠商可以根據(jù)利潤最大化原則，擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本，使產(chǎn)量調(diào)整到Q2。當前43頁，總共107頁。完全壟斷企業(yè)的長期決策（2）*為使企業(yè)生產(chǎn)成本最低，壟斷企業(yè)可根據(jù)市場需求量調(diào)整工廠的數(shù)目P,C,

R

若市場上的需求量已遠大于壟斷企

P0

LAC業(yè)一個工廠在LAC最低點所對應

E

D,AR的產(chǎn)量，繼續(xù)擴大產(chǎn)量規(guī)模顯然

MR會造成企業(yè)LAC的大幅增加。

O

QE

Qm

Q

壟斷企業(yè)應使自己的工廠按最低的LAC組織生產(chǎn)(圖中的產(chǎn)量QE)，此時LMC曲線必然通過E點，而利潤最大化原則為MR=MC，顯然使企業(yè)利潤最大化的總產(chǎn)量為Qm，企業(yè)的工廠數(shù)目可按(Qm/QE)來確定。當前44頁，總共107頁。四、市場進入障礙完全壟斷條件下，市場進入障礙主要有：

1.控制基本原料的來源

2.擁有專利權

3.規(guī)模大，規(guī)模經(jīng)濟性顯著

4.政府特許45當前45頁，總共107頁。壟斷與競爭的比較

*完全壟斷企業(yè)實現(xiàn)長期均衡時，往往不在LAC曲線的最低點進行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率較低，產(chǎn)量規(guī)模偏小，價格較高

*P，R，C如圖，完全競爭市場價格為P1，設MC

F

與LAC恰好與P1相等，長期均衡實

P2

B

現(xiàn)，此時消費者剩余為FP1A的面積。

P1

G

A

D，AR

如果是完全壟斷，長期均衡實現(xiàn)時的

O

Q2

Q1

Q

均衡價格提高，消費者剩余減少為

FP2B的面積，同時BGA的面積消失，成為社會福利的凈損失。*完全壟斷的好處：規(guī)模收益、技術創(chuàng)新的客觀能力當前46頁，總共107頁。五、壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預壟斷的弊端

1.高價格

2.產(chǎn)量不足

3.生產(chǎn)效率低，但有規(guī)模經(jīng)濟性政府的干預

1.制定反壟斷法，反對壟斷、保護競爭

2.對自然壟斷企業(yè)進行管制

47當前47頁，總共107頁。政府對壟斷的管制（1）1、稅收政策*針對完全壟斷企業(yè)產(chǎn)出較小的問題，政府可對企業(yè)給予補貼，引導企業(yè)將產(chǎn)量擴展到完全競爭的水平。政府可同時征收數(shù)額相當于補貼數(shù)額的總額稅，使政府收支相抵困難：征收對產(chǎn)出不發(fā)生影響的中性總額稅十分困難，確定單位補貼也很難*征收稅率隨價格上升而上升的消費稅也可能引導企業(yè)擴大產(chǎn)出，但效果取決于能否獲得足夠的信息以制定與需求彈性相對應的累進稅率——可操作性差當前48頁，總共107頁。

*征收公司利潤稅以減少壟斷企業(yè)的超額利潤。問題：壟斷企業(yè)比競爭性企業(yè)更有能力將利潤稅轉嫁給消費者利潤的高低不一定與壟斷程度的大小相對應復雜的會計處理使超額利潤稅征稅困難企業(yè)會盡量增加成本開支

*對完全壟斷企業(yè)不給予關稅保護，使其面對進口商品的競爭問題：對AC較高的中小企業(yè)打擊最大政府的國際收支遇到困難當前49頁，總共107頁。2、價格管制（1）

即對完全壟斷企業(yè)的價格規(guī)定上限，以防其制定能使其獲得最大利潤的高價，從而達到擴大產(chǎn)出、降低價格的效果。

P

企業(yè)長期中成本水平穩(wěn)定，在短期成

P1

SMC

本最低處生產(chǎn)。此時利潤最大化的

P2

E

SAC

產(chǎn)量為Q1，長期均衡的價格為P1。

Pc

D

LAC

若政府對壟斷企業(yè)規(guī)定最高限價P2，

MR

此時企業(yè)的MR成為常數(shù)，它決定

O

Q1Q2Q3

Q

企業(yè)產(chǎn)出為Q2，P2價格下的需求量也恰好為Q2，市場出清，且企業(yè)產(chǎn)量增加，價格下降。當前50頁，總共107頁。2、價格管制（2）價格管制存在的問題：*政府規(guī)定的價格很難使市場供求平衡*若規(guī)定的價格仍偏高(如現(xiàn)在規(guī)定的P2

)，政府會面對繼續(xù)降價的壓力；而若規(guī)定的價格較低(低于P2，甚至達到Pc

)

，市場會出現(xiàn)短缺，造成經(jīng)濟效率低下*企業(yè)往往夸大成本上升的理由，將價格上限人為抬高*管制價格存在難以解決的管制時滯問題*注意：價格管制也包括對價格結構的決定，即對不同的產(chǎn)品和不同的消費者制定不同的價格，這對自然壟斷尤為重要。當前51頁，總共107頁。3、道義勸告

*政府往往針對企業(yè)工資和價格的調(diào)整提出指導性意見，使企業(yè)價格的降低既符合社會公眾的利益，又對企業(yè)本身有利.*政府需考慮經(jīng)濟的平均增長率、特殊的資本需求、過剩生產(chǎn)能力的存在、原材料價格變動等*政府會通過輿論監(jiān)督、與企業(yè)界的會議、各級官員的親自勸說、國家統(tǒng)購統(tǒng)銷、取消政府購買合同或補貼、提示可能觸及反壟斷法等對企業(yè)施加壓力*通常若企業(yè)調(diào)價超過一定幅度，要事先報告政府，政府在必要時可通知企業(yè)暫緩行動，或將調(diào)價方案告諸公眾，但不明文禁止當前52頁，總共107頁。4、公共管制

*公共管制包括價格管制，但范圍更廣

*做法：政府不直接控制價格，而是管理行業(yè)準入、產(chǎn)品質(zhì)量、勞資關系、價格機制不完善造成的稀缺資源的不合理配置、勞動保護標準和對環(huán)境保護的影響

*管制的理由：

——市場失靈需要政府以管制的手段加以糾正

——政府習慣

——存在生產(chǎn)者內(nèi)在利益。即，受管制的企業(yè)往往更能影響政府官員，他們可以通過立法者的工作指定法律，避免對手企業(yè)參與競爭當前53頁，總共107頁。5、國有化措施

即將自然壟斷企業(yè)變私有為國有*部分企業(yè)國有化：行業(yè)中國有企業(yè)與私有企業(yè)并存，國有企業(yè)的成本和定價標準被用來評估私有企業(yè)的業(yè)績。*行業(yè)全面國有化6、信息披露壟斷因素的增大，使買者對產(chǎn)品的信息越來越不充分，處于不利地位：

——不能“貨比三家”

——在購買、使用后才能確切了解產(chǎn)品的質(zhì)量、價格是否合理當前54頁，總共107頁。7、反壟斷法*反壟斷法的主要內(nèi)容：

?禁止單個企業(yè)獲取過大的市場份額，即禁止單個企業(yè)成為某個行業(yè)的完全壟斷企業(yè)；

?禁止企業(yè)操縱價格和分割市場的行為；

?禁止會造成削弱競爭和變成壟斷的合并行為；

?禁止企業(yè)和行業(yè)相互勾結，指定排他性規(guī)定。*爭議：反壟斷法制裁的是壟斷行為，還是已有的壟斷企業(yè)？*反壟斷法一般是事后的懲罰，而不是防患于未然。當前55頁，總共107頁。案例：澳大利亞的漁民和紐約的出租車*1937年，紐約市為限制出租車數(shù)目和對其進行管理，要求所有出租車司機以10美元的價格購買許可證(大獎章)。當時共發(fā)行11787枚，以后未增發(fā)。80年代后期，大獎章的市場價格超過$100000。且由于對出租車服務的需求過度，市場上出現(xiàn)了無證出租車、司機間的暴力沖突、拒載等問題。*澳洲海岸附近盛產(chǎn)龍蝦，但漁業(yè)部只對39艘漁船發(fā)放了永久性的捕撈許可證，結果使許可證的市場價格超過了$900000——每年120天的龍蝦捕撈可得價值$400000至$500000的龍蝦。*問：壟斷的成因是什么？對經(jīng)濟運行產(chǎn)生什么影響？當前56頁，總共107頁。第4節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場的含義與特征

1、壟斷競爭的含義

2、壟斷競爭市場的特征

1）企業(yè)數(shù)量眾多沒有一個企業(yè)能在市場中占有明顯份額——無論從絕對意義上還是相對意義上，市場上的企業(yè)都是小企業(yè)。*矛盾：規(guī)模與競爭*結果：企業(yè)之間的相互依存度相當?shù)彤斍?7頁，總共107頁。一、壟斷競爭市場的含義與特征（1）2）存在產(chǎn)品差別——壟斷競爭市場的最主要特征

*產(chǎn)品差別：主要指消費者對不同企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品

偏好不同。

偏好的來源：由產(chǎn)品差異性導致的消費者對企業(yè)產(chǎn)品的依賴、消費者對企業(yè)的信賴

*產(chǎn)品差別畢竟有限，產(chǎn)品間還有較強的替代性結果：企業(yè)是能力有限的價格決定者企業(yè)間產(chǎn)品需求的交叉彈性較大任一企業(yè)產(chǎn)品需求的價格彈性都較大單個企業(yè)的需求曲線略向右下方傾斜

當前58頁，總共107頁。一、壟斷競爭市場的含義與特征（2）3）企業(yè)進出市場比較自由*主要原因：企業(yè)規(guī)模小*當然，產(chǎn)品的差異性使壟斷競爭市場的進入與退出都比完全競爭市場困難——

如果原有企業(yè)的產(chǎn)品具有吸引顧客的特色，而且這種特色不易被模仿，則新企業(yè)的進入不僅需要一定量的資本，還會有銷售上的困難。4）市場信息比較充分、完全總之，壟斷競爭市場是顯示生活中常見的市場結構。當前59頁，總共107頁。二、壟斷競爭市場價格與產(chǎn)量的決定

1、壟斷競爭企業(yè)的需求曲線

P

特點：兩條需求曲線。

P0d為主觀需求曲線：廠商認為若

P1

d價格從P0降至P1，需求量會

D從Q0增至Q2。

O

Q0Q1Q2

QD為客觀（比例）需求曲線：

價格從P0降至P1時，需求量實際上只從Q0增至Q1。*結果：客觀需求曲線比主觀需求曲線更陡峭。*解釋：廠商之間的相互依存性開始有初步顯現(xiàn)。當前60頁，總共107頁。二、壟斷競爭企業(yè)的短期均衡

P,R,C

MC

短期：企業(yè)規(guī)模不變,行

P1

AC業(yè)中企業(yè)數(shù)目不變,因

P1'

此,

企業(yè)成本曲線和客

P2

d

觀需求曲線不變。

d’

企業(yè)：主觀利潤最大化產(chǎn)

D

量為Q1,決定產(chǎn)品價格

mr’

mr

為P1

。但客觀需求曲線

MR

格決定的利潤最大化產(chǎn)

O

Q1’Q2Q1

Q

量(即實際銷量)為Q1’,

銷售價格為P1’。由此企業(yè)認為只要將價格由P1’下調(diào)至P1,產(chǎn)銷量便可由Q1’增至Q1,同時可得超額利潤。若所有企業(yè)都如此決策,d曲線左移,直至d’。此時企業(yè)仍有超額利潤。當前61頁，總共107頁。三、壟斷競爭企業(yè)的長期均衡

*短期均衡是難以維持的：例如，若企業(yè)短期中可獲得超額利潤，則原有企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模，新企業(yè)不斷進入行業(yè)，同時要素價格也可能提高，致使企業(yè)成本曲線升高，而主觀與客觀需求曲線不斷左移。

P

MC

AC

如圖，成本曲線上移、需求曲線左移，

直至主觀需求曲線d與平均成本曲線

P0

EAC相切于E點，此時客觀需求曲線D

與AC曲線也恰好相交于E點，利潤

d

最大化產(chǎn)量Q0剛好能以P0價格售出，

mr

D

并且企業(yè)不能得到超額利潤。

O

Q0

QE

Q

注意：E點不是AC曲線的最低點。(QE-Q0)為“剩余生產(chǎn)能力”。當前62頁，總共107頁。壟斷競爭市場均衡的簡化分析

P

MC

*分析時只考慮一條向右下方傾斜的

AC

需求曲線——原因

P0*企業(yè)目標仍是利潤最大化

D*短期中企業(yè)既可能獲得超額利潤，

MR

也可能出現(xiàn)虧損

O

Q0

Q

*理論上，企業(yè)在長期中一般只能得到正常利潤*實際上，只要企業(yè)能成功地創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，在長期中仍可以獲得超額利潤當前63頁，總共107頁。四、產(chǎn)品差異化競爭*完全競爭市場上，由于企業(yè)間的產(chǎn)品沒有任何差別，所以，競爭的焦點在價格上。壟斷競爭市場上，企業(yè)除面對價格競爭外，還面臨非價格競爭*實際上，由于產(chǎn)品差別的存在，每一個企業(yè)都開始感受到競爭對手帶來的壓力*強化自身產(chǎn)品的“差異”，可以改變需求曲線的位置與形狀，增強企業(yè)競爭力，使企業(yè)可以以相同的價格售出更多數(shù)量的商品*產(chǎn)品差異化競爭屬于非價格競爭手段，主要包括品質(zhì)競爭與廣告競爭當前64頁，總共107頁。勞斯萊斯汽車公司是由亨利.羅易斯(F.HenryRoyee)和貴族C.羅爾斯(C.Rolls)合作，在1904年創(chuàng)建的。大眾于1998年購買了英國的勞斯-萊斯轎車有限公司。勞斯萊斯汽車公司(Rolls—Royce)是以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球的。勞斯萊斯汽車公司年產(chǎn)量只有幾千輛，連世界大汽車公司產(chǎn)量的零頭都不夠。但從另一角度看，卻物以稀為貴。勞斯萊斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因為該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。“世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯?！眲谒谷R斯成為英國王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。沙特國王、日本王子都對勞斯萊斯情有獨鐘。

當前65頁，總共107頁。勞斯萊斯的標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志。這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術家們產(chǎn)生激情的源泉。一個兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。

當前66頁，總共107頁。當前67頁，總共107頁。品質(zhì)競爭

*品質(zhì)競爭指在自己的產(chǎn)品上引進新的、與競爭對手不同的、更能滿足消費者需要的特征，即，廠商通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能和結構、增加產(chǎn)品用途、提供更周到的服務等來吸引更多的消費者。*注意：

?不同的消費者群體對同種產(chǎn)品有不同的要求

?要對提高或改變產(chǎn)品質(zhì)量的決策進行成本—效益分析

?規(guī)模較小的企業(yè)可以只為某一特定的顧客群體的特定需要服務*品質(zhì)競爭的意義——是提高人民生活質(zhì)量的動因之一當前68頁，總共107頁。五、廣告競爭（1）*目的：宣傳自己產(chǎn)品的與眾不同之處*意義：是對企業(yè)的定價和品質(zhì)競爭策略的強有力補充*種類：

?按形式劃分：印刷廣告、視聽廣告、戶外廣告、交通廣告、現(xiàn)場廣告、口頭廣告

?按作用劃分：進攻性廣告、防御性廣告*廣告費的效果在不斷變化，也存在邊際收益遞減的規(guī)律——注意，廣告費支出的規(guī)模應合理，應付出能為為企業(yè)帶來最大利潤的廣告費。當前69頁，總共107頁。（二）廣告競爭（2）應支付多少廣告費？設ΔQ為1元廣告費給企業(yè)帶來的銷售增量，則廣告費的投入使企業(yè)總利潤最大時應有

ΔQ(P-MC)=1(即,邊際利潤為零)

兩邊同乘以[P/(P-MC)],

則,P?ΔQ=P/(P-MC)

因為企業(yè)利潤最大時MC=MR,

而MR=TR’=d(P?Q)/dQ=P+Q?dP/dQ=P?[1+(Q?dP)/(P?dQ)]

=P[1+(Q/dQ)/(P/dP)]=P(1+1/Edp)=P-P/|Edp|

所以，P?ΔQ=P/(P-MR)=P/(P-P+P/|Edp|)=|Edp|

即,企業(yè)實現(xiàn)利潤最大時支出1元廣告費引起的收入增加等于|Edp|。當前70頁，總共107頁。世界經(jīng)典廣告語

雀巢咖啡：味道好極了Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

百事可樂：新一代的選擇

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好耐克：ｊｕｓｔｄｏｉt諾基亞：科技以人為本

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳柯達：串起生活每一刻

人頭馬ＸＯ：人頭馬一開，好事自然來

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

當前71頁，總共107頁。當前72頁，總共107頁。[例1]

某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下：Q=10000+2520A-0.8A2（Q為銷售量，A為廣告費），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻是個常數(shù)，為6元，問該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應為多少?

解：從該企業(yè)的廣告函數(shù)可求得:

dQ/dA=2520-1.6A

因此，最優(yōu)廣告費的條件應為：（2520-1.6A）·6=1A=1574.9（元）故該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應為1574.9元。

當前73頁，總共107頁。[例2]

有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機，洗衣機的價格為每臺3000元，其中變動成本為1500元。假定支出廣告費200000元，預計能使洗衣機銷售量增加400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這400臺洗衣機不需要新的投資）。問：（1）這筆廣告費支出是否合算?

（2）為了使企業(yè)利潤最大是再增加廣告支出好，還是減少廣告支出好?

解：

（1）1元廣告費支出引起的利潤增加數(shù)為：

（3000-1500）×400/200000=3因為3>1，說明這筆廣告費支出是合算的。（2）因3>1，說明為了使利潤最大，企業(yè)還可繼續(xù)增加廣告費支出，直到1元廣告費支出引起的企業(yè)利潤增加數(shù)（貢獻）等于1為止。當前74頁，總共107頁。對壟斷競爭市場的評價*與完全競爭市場相比，壟斷競爭市場效率不高

?均衡實現(xiàn)時，P>MC?長期均衡時，廠商并未在LAC曲線的最低點進行生產(chǎn)*組織形式上以獨資企業(yè)與合伙企業(yè)居多

?得不到規(guī)模收益的好處

?抗風險能力較差

?投資與新技術、新設備的能力弱*產(chǎn)品多樣，能滿足居民需要*企業(yè)改進生產(chǎn)技術、開發(fā)新產(chǎn)品的主觀愿望強烈當前75頁，總共107頁。六、壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析關于價格和產(chǎn)量

企業(yè)能通過改變價格影響銷售量。由于P>MC，與完全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小。關于生產(chǎn)成本

規(guī)模經(jīng)濟型未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利。關于競爭策略

除低成本策略外，還可采用（1）價格競爭；（2）產(chǎn)品差異化競爭；（3）促銷（包括廣告競爭）等策略。76當前76頁，總共107頁。第5節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、寡頭壟斷市場的含義與特征

1、含義指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，市場競爭也主要在這幾家大企業(yè)之間展開。*集中度：是衡量市場壟斷程度的指標,指各行業(yè)中前

N家（N通常被定為4、8、20）最大企業(yè)的業(yè)的產(chǎn)銷量在行業(yè)總產(chǎn)銷量中所占比重。注意：行業(yè)中是否有大量進口商品國家和國內(nèi)某一地區(qū)集中度可能有較大差異產(chǎn)品范圍不同，集中度也不同當前77頁，總共107頁。2、寡頭壟斷市場的特征（1）

1）賣者數(shù)量很少，以大公司經(jīng)營為特征*原因：規(guī)模經(jīng)濟性顯著（最主要）*企業(yè)之間的相互依存度相當高，任何企業(yè)的決策和行為都極易被對手察覺并對此作出強烈反應*結果：企業(yè)決策的效果在很大程度上取決于競爭對手的反應——決策困難，需兼顧對方可能的反應*企業(yè)間的相互依存（依賴）性的表現(xiàn)：相互爭斗或是相互勾結——企業(yè)間的關系時好時壞當前78頁，總共107頁。2、寡頭壟斷市場的特征（2）2）產(chǎn)品可以是同質(zhì)的，也可以是有差異的*純粹寡頭：寡頭企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是沒有差異的(一般情況下，原料行業(yè)易出現(xiàn)這種現(xiàn)象)，顧客只關心產(chǎn)品的價格，不關心生產(chǎn)廠家。*差別寡頭：寡頭企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是有差異的(差異有時是實質(zhì)性的，有時則是心理感覺上的)3)企業(yè)進入或退出市場困難*原因：規(guī)模經(jīng)濟性的存在和生產(chǎn)的專業(yè)化*問題：寡頭市場有無可能發(fā)展為完全壟斷市場？4）信息不完全當前79頁，總共107頁。寡頭壟斷的例子美國石油行業(yè)中八大公司擁有60%的煉油能力。如美孚石油公司提價必須考慮其它公司的反應汽車行業(yè)：通用汽車、福特和克萊斯勒電氣行業(yè)許多部門被通用電氣和西屋電子所壟斷英國糖果行業(yè)三大寡頭：雀巢、瑪氏、加德布里.希威皮斯銀行業(yè)三大寡頭：NationalWestminster,Barclays,MidlandandLloyds中國：電信業(yè)銀行業(yè)鋼鐵行業(yè)當前80頁，總共107頁。二、寡頭壟斷市場模型1、折彎的需求曲線模型*前提：一個寡頭提價，其它企業(yè)一般不會跟隨；但若一個寡頭降價，其它企業(yè)則會跟隨。

P

MC1

P0

MC2

注意：需求曲線折點、MR曲線

中斷區(qū)域的意義

MR

D，AR

OQ0

Q

結論：寡頭市場價格與產(chǎn)量相對穩(wěn)定當前81頁，總共107頁。1、折彎的需求曲線模型（1）*模型的結論符合現(xiàn)實

?寡頭壟斷企業(yè)不會輕易降價(價格具有剛性）

?市場價格趨于穩(wěn)定，即便是成本或需求發(fā)生一些變化*模型的缺陷

?未解釋初始價格的形成

?對價格穩(wěn)定的原因的解釋并不十分完美

?企業(yè)實際的行為與模型有一些差距(多數(shù)情況下，無論企業(yè)是漲價還是降價，其競爭對手都會跟隨，除非認為對方調(diào)整價格是出于一些特殊原因)當前82頁，總共107頁。1、折彎的需求曲線模型（2）*模型對企業(yè)經(jīng)營決策的意義價格與產(chǎn)量決策應慎重，避免對競爭對手的利益造成巨大損害，以致于招致對手的聯(lián)手報復*例：1977年，英國人弗雷迪?雷克開辦“雷克航空公司”，經(jīng)營倫敦—紐約航班，票價US$135，遠低于當時最低票價US$382。1978年，因經(jīng)營出色，雷克先生獲大英帝國爵士頭銜。1981年，公司營業(yè)額達5億美元，但卻在1982年宣告破產(chǎn)，從此消失。

——泛美、環(huán)球、英航……競爭對手們聯(lián)合降價，并以各自力量阻止金融機構向其貸款當前83頁，總共107頁。2、古諾（考諾特）模型*一個市場，兩家企業(yè)（雙頭壟斷）*兩家企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品，并了解市場需求狀況*由于QT=QA+QB，P=a-bQT=a-bQA-bQB

若兩家企業(yè)都以利潤最大化為目標，則實現(xiàn)條件為：

A/QA=0，B/QB=0

而A=P?QA-TCA=(a?QA-b?QA2-b?QB?QA)-TCA，

B=P?QB-TCB=(a?QB-b?QB2-b?QA?QB)-TCB，所以，利潤最大的條件是

a-2bQA-bQB-MCA=0，a-2bQB-bQA-MCB=0，即：a-2bQA-bQB=MCA

，a-2bQB-bQA=MCB當前84頁，總共107頁。*古諾模型例題（1）某產(chǎn)品需求函數(shù)為P=950-QT，MC=AC=$50。1、完全壟斷市場上：企業(yè)在MR=MC處決定產(chǎn)量因為MR=(P?QT)’=950-2QT

，MC=50

所以QT=450，P=$5002、完全競爭市場上：長期均衡時P=MC

所以950-QT=50，QT=900，P=$503、雙頭壟斷情況下：QT=QA+QB，利潤最大條件為：

MRA=dTRA/dQA=950-QB-2QA=50，

MRB=dTRB/dQB=950-QA-2QB=50，即，QA=450-0.5QB，QB=450-0.5QA，當前85頁，總共107頁。*古諾模型例題（2）*若A設想B將生產(chǎn)200單位，它就將相應地生產(chǎn)350單位；這時B會根據(jù)A的產(chǎn)量，將產(chǎn)量調(diào)到275單位；A對此又會改變產(chǎn)量至312.5單位，B再據(jù)此調(diào)整……只有當A、B對對方產(chǎn)量的預期正確時，市場才能實現(xiàn)均衡：

QA=450-0.5QB=450-0.5×(450-0.5QA)

解得：QA=QB=300*當寡頭市場中有n家企業(yè)時，總產(chǎn)量為Qe?[n/(n+1)]；其中Qe為完全競爭條件下的產(chǎn)量。若這些企業(yè)成本相同，則每家所占份額為1/(n+1)。當前86頁，總共107頁。三、價格領導模型（1）

*是一種避免價格競爭的暗中的默契，可以消除卡特爾下的弊?。ㄈ绮环€(wěn)定、有可能觸犯國家法律等）*默契的含義：由一家企業(yè)（即價格領導，或領袖企業(yè)）決定產(chǎn)品價格，其它企業(yè)跟隨定價或變價1）支配企業(yè)價格領導

?行業(yè)由一家大企業(yè)（所占市場份額為40%或以上）與幾家小企業(yè)組成

?價格由大企業(yè)決定當前87頁，總共107頁。價格領導模型（2）

如圖，

DT為行業(yè)總需求曲線，

DL與MRL分別為大企業(yè)的需求曲線和MR曲線。

MCL與MCF分別為大企業(yè)的MC曲線和所有小企業(yè)MC曲線之和。

*大企業(yè)價格決定：按利潤最大化原則決定產(chǎn)量QL與價格PL。

P，C

MCF如圖，市場的總需求量為QT，

P0

MCL小企業(yè)的產(chǎn)量之和為QF，它

PL恰好