消費(fèi)市場和傳播趨勢

中國消費(fèi)市場和品牌傳播趨勢城市化加速2009年中國城鎮(zhèn)人口已達(dá)6.22億，城鎮(zhèn)化率46.6%,中國已進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速時(shí)期預(yù)計(jì)到2020年，將有50％的人口居住在城市2015年我國人口總量將達(dá)到13.9億左右，城鎮(zhèn)人口將突破7億，首次超過農(nóng)村人口7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附圖中國城市化進(jìn)程1949-20091949195919691979198919992009數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)分析整理。品牌化加速未來10年是中國本土品牌的絕佳成長機(jī)會(huì)國際品牌無孔不入，從城市到農(nóng)村中國品牌，如何從國內(nèi)走向國際？從低端邁向高端？消費(fèi)升級(jí)加速注:數(shù)據(jù)來源《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2009》元+337.7%+216.6%+216.6%+337.7%你的下一個(gè)消費(fèi)者是誰？消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化:70后/80后決定你品牌的前途70后，逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，財(cái)富的持有者，對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響年富力強(qiáng),這保證了中國政府至少有10年左右的充裕時(shí)間在未來逐步完善社會(huì)保障制度,以迎接老齡化沖擊2030年前后出現(xiàn)人口峰值，中國人口紅利的持續(xù)期還有20年左右2009年，中國國民平均年齡為32歲“黃金十年”80后‘嬰兒潮’一代在2005年~2015年進(jìn)入結(jié)婚高峰期消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動(dòng)中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變70后成熟&80后主流70后已成長，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、董事長、總經(jīng)理以及中高職稱醫(yī)生/教師等職位70后較多。80后還在奮斗，目前是企業(yè)一般職工、初級(jí)技工、初級(jí)職稱醫(yī)生/教師的較多。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國新富市場與媒體研究（H3-2009），12城市1萬樣本調(diào)查。已經(jīng)擁有閱歷的一代人自我教育的模范重視自我選擇的生活方式時(shí)間都不夠用的工作狂主流社會(huì)的中堅(jiān)力量掌握著大量的社會(huì)資源70后出生在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的最后階段承前啟后的一代近30年來最后一批避過計(jì)劃生育政策的人正值中國第一輪改革開放較早地呼吸到了第一波新鮮空氣經(jīng)歷過匱乏和壓抑的歷史也經(jīng)歷過改革開放后價(jià)值觀念的動(dòng)蕩從改革開放的過程中汲取了時(shí)代創(chuàng)新的智慧和理念既向傳統(tǒng)有過挑戰(zhàn)，又向西方的文化爭鳴過

處于一個(gè)文化過渡的階段社會(huì)人，覺得自己對這個(gè)國家這個(gè)社會(huì)負(fù)有某種使命他們渴望成功，努力達(dá)到高點(diǎn)來彌補(bǔ)上代人所沒能得到的價(jià)值體現(xiàn)70’S出生在一個(gè)講理想的年代80后爭議中日漸成熟進(jìn)入社會(huì)有所擔(dān)當(dāng)現(xiàn)在國際化的一代單身主義逐漸被遺忘，婚姻、家庭觀念正在復(fù)蘇月光族享樂主義時(shí)尚至上中國第一代獨(dú)生子女伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大“全球化”浪潮打工潮城市化進(jìn)程加速大潮城鄉(xiāng)80后文化傳承的斷裂青春期與1999年開始在中國大陸普及的互聯(lián)網(wǎng)同步2008年5.12汶川大地震奧運(yùn)圣火護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)見證中國成就輝煌的完整記憶過去“垮掉的一代”“最沒責(zé)任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”70后的理想主義與80后的享樂主義和消費(fèi)主義70后：我是工作狂，我要為自己的價(jià)值實(shí)現(xiàn)奮斗！

80后：我們拒絕加班，我們要為生活更好而奮斗！

70后：他們尊重領(lǐng)導(dǎo)80后：我們崇尚上下級(jí)平等。70后低調(diào)有主見即使能做得很好,也認(rèn)為自己做的一般;80后高調(diào)有想法做到一般,就認(rèn)為自己做得很好;70后：我們有存款，是儲(chǔ)蓄達(dá)人。

80后：我們負(fù)債，月光族，透支族。70后主要話題除了工作就是股票。80后話題更多，有英超、魔獸、明星八卦、粉絲團(tuán)……70后與80后的媒體習(xí)慣改變20-40青年族群對傳統(tǒng)電視收視機(jī)率和時(shí)長正呈現(xiàn)不斷地下降趨勢，對白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)等人群來說，這種趨勢更甚！Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-201080后媒體習(xí)慣變化更加明顯在全新的中國文化部委托所進(jìn)行的[90后/80后對比調(diào)研]80后中對傳統(tǒng)電視幾乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%數(shù)據(jù)來源：中國文化部委托調(diào)研70后與80后的媒體習(xí)慣:全面數(shù)字化80后和70后是數(shù)字化的一代，他們沉迷于網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)，習(xí)慣早上看手機(jī)報(bào)，愛去電影院，同時(shí)，他們也關(guān)注戶外液晶。他們熱愛一切數(shù)字化的東西。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本70后和80后：互聯(lián)網(wǎng)的一代新一代的70后和80后比50后和60后對網(wǎng)絡(luò)的利用更加充分，網(wǎng)絡(luò)是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發(fā)現(xiàn)并使用網(wǎng)絡(luò)的新功能，他們喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻，享受著網(wǎng)絡(luò)電視，參與著網(wǎng)絡(luò)社交……數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本Base:50后&60后&70后&80后

50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網(wǎng)上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網(wǎng)上購物1.75.312.820.2附圖中國50-80后人群網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)比較互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民的參與和互動(dòng)發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)的真正價(jià)值不在于展示，而在互動(dòng)性。2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)：所有人問所有人3.04億中國網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信用戶使用率達(dá)72.4%2.96億中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用率達(dá)70.5%2.65億中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)63.2%2.31億中國博客用戶使用率達(dá)55.1%2.1億中國社交網(wǎng)站用戶使用率達(dá)50.1%1.42億中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶使用率達(dá)33.8%1.2億中國BBS/論壇用戶使用率達(dá)30%公寓樓數(shù)字海報(bào)交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場電視周末休閑場所數(shù)字化趨勢2：70/80后是被數(shù)字戶外媒體包圍的一代周末購物場所附圖曾接觸過的戶外廣告附圖戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)字戶外占據(jù)70后和80后受眾生活軌跡中的注意力數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)2009年“中國新中間階層消費(fèi)研究”，22個(gè)城市6000樣本。數(shù)字化趨勢3：70后80后是被移動(dòng)終端捆綁的一代手機(jī)彩信雜志的崛起---中國移動(dòng)12580生活播報(bào)每天3300萬用戶訂閱,遠(yuǎn)大于中國TOP10時(shí)尚雜志的發(fā)行量總和,并具有極強(qiáng)的互動(dòng)性.諾基亞新一代智能旗艦產(chǎn)品N8預(yù)購開始，撥打了解詳情！生活軌跡精準(zhǔn)化傳播趨勢：地理位置+信息服務(wù)+SNS無縫化傳播趨勢：傳播路徑的改變ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Desire產(chǎn)生欲望Action進(jìn)行購買Memory保留記憶ＡＩＳ