關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案三篇

Word第第頁關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案三篇網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案篇1

名稱××公司手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案受控狀態(tài)

一、產(chǎn)品與市場分析

1．××手機(jī)市場分析

〔1〕時尚化的外觀設(shè)計。

〔2〕體積小、重量輕。

〔3〕含音樂播放、MP4等功能。

2．同類手機(jī)市場分析

××手機(jī)屬于時尚新產(chǎn)品，目前主要競爭對手包括××、××等。

二、目標(biāo)受眾分析

本公司主要目標(biāo)客戶群為中青年同學(xué)一族和剛參與工作的白領(lǐng)人士。這類人群主要的特點：

1．思想前衛(wèi)，追求時尚。

2．追求功能多樣化。

3．價格敏感度較高。

三、線上活動方案

1．活動主題

“來××網(wǎng)站，感受時尚沖擊”。

2．活動時間

從××××年××月××日開頭到××××年××月××日止。

3．線上活動內(nèi)容

〔1〕活動參加形式－有獎注冊

凡是注冊××網(wǎng)站的用戶，均有機(jī)會參加抽獎。

〔2〕注冊××網(wǎng)站的用戶將有機(jī)會參加抽獎，詳細(xì)獎項設(shè)置如下表所示。

獎項設(shè)置表

獎項獎品數(shù)額

一等獎紀(jì)念版××手機(jī)10名

二等獎旅行水壺或CD盒100名

紀(jì)念獎代言明星海報若干名

4．線上活動費用及效果說明

〔1〕網(wǎng)上活動費用及協(xié)作性網(wǎng)絡(luò)廣告費用支出估計為××萬元〔包括廣告費用、獎品費用、臨時雇傭人員費用等〕。

〔2〕本次活動估計××萬人參加，從而到達(dá)提升××手機(jī)產(chǎn)品知名度的目的。

〔3〕利用口碑相傳的效應(yīng)，將受本次活動的影響人群從線上到線下。

〔4〕通過線上宣揚(yáng)活動，可以獲得一個潛在消費者資料庫，為今后××產(chǎn)品的營銷工作打好基礎(chǔ)。

四、媒介目標(biāo)與策略

1．媒介目標(biāo)

〔1〕協(xié)作市場推廣活動，最大限度地擴(kuò)大信息到達(dá)率。

〔2〕把握媒介受眾，削減鋪張。

2．媒介任務(wù)

〔1〕宣揚(yáng)××手機(jī)產(chǎn)品。

〔2〕通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進(jìn)入××網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，增添××手機(jī)的知名度。

3．媒介選擇

我公司擬訂的主要宣揚(yáng)媒介為網(wǎng)絡(luò)。依據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的市場調(diào)查顯示，目前18～30歲的人群接觸最多的媒介形式是網(wǎng)絡(luò)。而這一群體又是本公司主要的目標(biāo)客戶群。

4．媒介傳播策略

〔1〕第一階段

①主要任務(wù)

品牌形象的宣揚(yáng)。

②主要傳播途徑

主要通過廣播、各種嬉戲廣告等。

〔2〕其次階段

①主要任務(wù)

產(chǎn)品特點的宣揚(yáng)。

②主要傳播途徑

主要通過搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣揚(yáng)，并組織一系列的體驗活動。

〔3〕第三階段

①主要任務(wù)

品牌忠誠度的建立。

②主要傳播途徑

利用各大門戶網(wǎng)站全面介紹本公司的各款手機(jī)產(chǎn)品，加深目標(biāo)客戶對品牌的理解。

五、媒介排期及費用預(yù)算

××手機(jī)產(chǎn)品媒介宣揚(yáng)的詳細(xì)排期及費用預(yù)算如下表所示。

媒介排期及費用預(yù)算表

階段時間支配主要媒介預(yù)算金額

第一階段××月××日～××月××日××萬元

其次階段××月××日～××月××日搜狐、新浪××萬元

第三階段××月××日～××月××日、搜狐、新浪、163、雅虎××萬元

六、廣告形式及表現(xiàn)

本公司在網(wǎng)站上主要的廣告形式包括以下幾種。

1．橫幅廣告

2．浮動標(biāo)識

3．文字鏈接

4．郵件廣告

七、廣告檢測及效果評估

按日期對不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測，收集的主要信息數(shù)據(jù)指標(biāo)包括以下幾項。

1．曝光率。

2．點擊數(shù)。

3．點擊率。

網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案篇2

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一項冗雜的系統(tǒng)工程，它屬于思維活動，但它是以謀略、計策、打算等理性形式表現(xiàn)出來的思維運動，是直接用于指導(dǎo)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的。它包括對網(wǎng)站頁面設(shè)計的修改和完善，以及搜尋引擎優(yōu)化，付費排名，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場營銷閱歷的協(xié)調(diào)作用的結(jié)果。它也是一個相對長期的工程，期盼網(wǎng)站的營銷在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實的。一個勝利的網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施需要通過細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計。

依據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)營銷活動以及要解決的問題，營銷方案也會有很大區(qū)分。我們應(yīng)依據(jù)目前國際流行的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷觀念制定行之有效的以及符合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。但從網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動的一般規(guī)律來看,有些基本內(nèi)容和編制格式具有共同性或相像性。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基本原則

1.系統(tǒng)性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理的。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃，是一項冗雜的系統(tǒng)工程。策劃人員必需以系統(tǒng)論為指導(dǎo)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化，使‘六流’皆備，相得益彰。

2.創(chuàng)新性原則

網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的效用和價值進(jìn)行比較帶來了極大的便利。在獨特化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新，制造和顧客的獨特化需求相適應(yīng)的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價值的關(guān)鍵。特殊的奉獻(xiàn)才能換來特殊的回報。創(chuàng)新帶來特色，特色不僅意味著別出心裁，而且意味著額外的價值。在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃過程中，必需在深化了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎(chǔ)上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色。

3.操作性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的第一個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷方案。網(wǎng)絡(luò)營銷方案必需具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)營銷方案中，策劃者依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)和環(huán)境條件，就企業(yè)在將來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進(jìn)行了周密的部署、具體的闡述和詳細(xì)的支配。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷方案是一系列詳細(xì)的、明確的、直接的、互相聯(lián)系的行動打算的指令，一旦付諸實施，企業(yè)的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標(biāo)、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法，并懂得如何與其他部門或員工互相協(xié)作。

4.經(jīng)濟(jì)性原則

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃必需以經(jīng)濟(jì)效益為核心。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗肯定的資源，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷方案的實施，轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟(jì)效益，是策劃所帶來的經(jīng)濟(jì)收益與策劃和方案實施本錢之間的比率。勝利的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，應(yīng)當(dāng)是在策劃和方案實施本錢既定的狀況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費最小的策劃和方案實施本錢取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計基本步驟

網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃，首先是明確策劃的動身點和根據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢、機(jī)會和威逼(即SWOT分析)。然后在確定策劃的動身點和根據(jù)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)時常進(jìn)行細(xì)分，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷定位。最終對各種詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行設(shè)計和集成。

(一)明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景

要設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景。任務(wù)和遠(yuǎn)景對企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動起著鼓舞和指導(dǎo)作用。

企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的.，也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營范圍以及關(guān)于將來管理行動的總的指導(dǎo)方針。區(qū)分于其他公司的基本目的，它通常以任務(wù)報告書的形式確定下來。

(二)確定組織的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)

任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和打算的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對詳細(xì)的營銷目的進(jìn)行陳訴，如“利潤比上年增長12%”，“品牌知名度到達(dá)50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)具體說明到達(dá)這些成就的時間期限。

(三)SWOT分析

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經(jīng)理以批判的目光審時度勢，正確評估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會、實現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷打算。

(四)網(wǎng)絡(luò)營銷定位

為了更好地滿意網(wǎng)上消費者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機(jī)會，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必需做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點，營銷定位失誤，必定全盤皆輸。只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定。

(五)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的設(shè)計

所說的平臺，是指由人、設(shè)備、程序和活動規(guī)章的互相作用形成的能夠完成的肯定功能的系統(tǒng)。完好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務(wù)平臺。

(六)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計；網(wǎng)上價格策略的設(shè)計；網(wǎng)上價格渠道的設(shè)計；網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計。以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。

(七)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式。

網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案篇3

一、網(wǎng)絡(luò)營銷前的預(yù)備工作：

1、首先企業(yè)樹立一個產(chǎn)品的品牌,圍繞這個品牌在網(wǎng)上宣揚(yáng)和推廣；

2、編輯完善產(chǎn)品資料，制定完善的售前售后服務(wù)

3、制作出公司的企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)上商城，并完善網(wǎng)站內(nèi)容；

4、組建好網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊〔網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)絡(luò)銷售人員〕。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷流程：

客戶需求--網(wǎng)上選擇產(chǎn)品--在線溝通--線下聯(lián)系--成交

三、網(wǎng)絡(luò)營銷步驟

1、建立企業(yè)網(wǎng)站，并完善公司網(wǎng)站類容和網(wǎng)上店鋪。