烏魯木齊廣播收聽調(diào)查報(bào)告

烏魯木齊廣播收聽調(diào)查報(bào)告新疆臺(tái)繼續(xù)以七成以上份額占有烏魯木齊廣播市場(chǎng)， 居各級(jí)電臺(tái)之首。今年年初，新疆臺(tái)所屬各語言、各頻率依據(jù)目標(biāo)受眾和節(jié)目差異化編排對(duì)整體節(jié)目進(jìn)行了改版和調(diào)整，經(jīng)過近 3個(gè)半月的運(yùn)行，F(xiàn)M102.8故事廣播在本次節(jié)目改版中表現(xiàn)較為突出。同期數(shù)據(jù)顯示：目前市場(chǎng)份額均值達(dá) 7.68(2019均值4.33)，增幅達(dá)77.4%.收聽人數(shù)由去年的80000人升至目前的 138000人，人均收聽分鐘數(shù) 107.3分鐘增至133分鐘?？梢?02.8故事廣播從受眾、節(jié)目?jī)?nèi)容編排和新媒體三個(gè)維度對(duì)頻率的調(diào)整改版，有效提升了頻率在廣播市場(chǎng)的占有率，綜合排名由去年第八位升至今年的第四位。一、精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，輻射其他群體，滿足各年齡聽眾群的收聽需求。頻率在重點(diǎn)時(shí)段主要推出《盧漢的傾心上午茶》《紅山客?！贰斗浅＝佑|》等重點(diǎn)節(jié)目，圍繞這些節(jié)目不斷加強(qiáng)服務(wù)性和貼近性，以瞄準(zhǔn)女性，55歲以上，初中及以下學(xué)歷，退休、居家人員，月收入在1001-3000元的聽眾為主體的目標(biāo)受眾群。在其他時(shí)段里，頻率延續(xù)多年“故事”這一定位，為目標(biāo)受眾服務(wù)設(shè)置了養(yǎng)生類節(jié)目《健康故事》、評(píng)書類節(jié)目《評(píng)書江湖》、《水磨書場(chǎng)》和《青湖聽書館》等節(jié)目。今年在嘗試輻射其他受眾群體方面， 還為35歲-54歲的受眾推出了《聽聽資訊聽聽樂》、家庭互動(dòng)類節(jié)目《爸媽來了》，為6歲-14歲的青少年推出少兒類節(jié)目《小鬼當(dāng)家》等自辦節(jié)目。推出后，效果不錯(cuò)。二、避免節(jié)目同質(zhì)化，主推差異化，彰顯頻率特色。根據(jù)受眾不同時(shí)段的收聽習(xí)慣，在節(jié)目編排上有的放矢，也是FM102.8故事廣播份額得以提升的重要原因。頻率在避免節(jié)目同質(zhì)化，與市場(chǎng)其他頻率差異化方面做了很多努力：在10:00-11:00整體烏魯木齊廣播市場(chǎng)民生熱線類為主的環(huán)境下，推出了的家庭情感節(jié)目《盧漢傾心上午茶》 ，交通話題類時(shí)段18:00-20:00，推出的娛樂賞析節(jié)目《聽聽資訊聽聽樂》，在20:00-22:00的時(shí)段推出的《小鬼當(dāng)家》和《爸媽來了》，使得聽眾在不同時(shí)段有更多收聽選擇。同時(shí)對(duì)購(gòu)買類的書場(chǎng)和小說精挑細(xì)選，提前做好全年播劇計(jì)劃，并依據(jù)收聽數(shù)據(jù)分析，在播出過程中對(duì)小說和書場(chǎng)進(jìn)行一定的調(diào)整。特別是3月與電視臺(tái)熱播的影視劇相結(jié)合，適時(shí)推出同名小說《狼圖騰》和《平凡的世界》，明顯拉動(dòng)頻率的收聽人群規(guī)模。此外，頻率還為適應(yīng)碎片化收聽習(xí)慣，專門推出的信息服務(wù)點(diǎn)狀節(jié)目“鄰家學(xué)姐”“北城私房歌”“微劇場(chǎng)”“慧說天氣”“生活課堂”“傳承有道”和“書香四季”，在全天整點(diǎn)和半點(diǎn)時(shí)段結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)播放，不僅充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，還為受眾提供了更多服務(wù)，彌補(bǔ)了故事廣播的信息量偏少的缺陷，增強(qiáng)了頻率整體的可聽性。三、通過新媒體技術(shù)，將節(jié)目與活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大聽眾規(guī)模。在今年的1028故事廣播公眾微信平臺(tái)中，編輯加入了更多貼近生活的服務(wù)內(nèi)容：加大了對(duì)交通信息的服務(wù)，針對(duì)烏魯木齊阿勒泰路后的公交車改行線路、河灘外環(huán)路的退費(fèi)程序，記者都有踩點(diǎn)并在微信平臺(tái)中詳細(xì)報(bào)道;加強(qiáng)了對(duì)25-34歲女性感興趣的穿衣時(shí)尚、美食內(nèi)容，推動(dòng)年輕人群對(duì)1028故事廣播的關(guān)注;針對(duì)有車一族推出了“1028汽車兄弟會(huì)伊犁自駕游”等活動(dòng);并利用微信平臺(tái)與頻率自辦類節(jié)目有機(jī)融合，推出了線上和線下的活動(dòng)，通過自身節(jié)目和微信兩個(gè)途徑進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群的對(duì)頻率的關(guān)注。頻率通過一系列的改革調(diào)整，將節(jié)目與活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)部人員與外部資源等方面