充電類產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

充電類產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

消費電子行業(yè)發(fā)展前景近年來，為了促進消費電子市場健康、快速發(fā)展，國家先后出臺了一系列政策支持消費電子行業(yè)的發(fā)展。此外，在全球化大趨勢下，為進一步激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，充分發(fā)揮民營經濟在推進供給側結構性改革、推動高質量發(fā)展、建設現代化經濟體系中的重要作用，提升民族企業(yè)的國際競爭力，國家政府也出臺了一系列政策支持與扶持企業(yè)品牌全球化。國家產業(yè)政策支持對行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進與推動作用。隨著我國國民經濟的持續(xù)健康發(fā)展，居民收入水平逐漸提高，人們的消費能力不斷增強。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數據顯示，我國居民人均可支配收入持續(xù)穩(wěn)定增長。居民消費能力的提高帶動了消費電子產品的消費需求快速增長，購買能力的提升，使得消費者對產品的追求從使用功能向高技術含量、功能多樣性、便攜、時尚等方向轉變，進而促進了消費電子行業(yè)的進一步發(fā)展。消費電子行業(yè)是典型的科技技術驅動行業(yè)，新技術在消費電子產品中不斷應用使得消費者對消費電子產品的需求逐漸向智能化、便捷化、集成化等方向延伸，促進了消費電子產品快速迭代更新。消費電子產品正從以往單純功能性終端演變?yōu)榭梢赃B接互通的集成化終端。在消費電子產品技術不斷進步、市場需求持續(xù)多元化的背景下，為適應快速變化的技術環(huán)境并滿足消費者多元化需求、保持行業(yè)優(yōu)勢地位，消費電子行業(yè)內企業(yè)必須持續(xù)投入較多的資源專注于新技術、新產品的研發(fā)，從而為行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。中國是全球最大制造業(yè)國家。目前，相較于其他國家，我國勞動力、自然資源等生產要素成本方面的優(yōu)勢仍較明顯，消費電子制造業(yè)廠家數量繁多，涵蓋芯片、面板、光學、聲學、電池等多個領域，我國消費電子制造業(yè)在全球貿易產業(yè)鏈中占據重要的位置。未來，隨著國內營商環(huán)境進一步優(yōu)化，上游關鍵技術的突破及基礎設施的建設，都將鞏固我國消費電子制造業(yè)在相關產業(yè)鏈中的重要地位。消費電子行業(yè)壁壘（一）消費電子行業(yè)品牌壁壘隨著消費電子產品的不斷更新迭代，消費者擁有日益繁雜的選擇，品牌粘性成為了企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，很大程度上決定了消費者對產品忠誠度與投入度。優(yōu)秀的品牌來離不開美觀的產品設計、優(yōu)異的產品質量與貼心的售后服務。同時，品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，不僅是長期的資金投入，更重要的是價值觀的持續(xù)輸出。不同消費電子品牌往往蘊含了其特有的設計理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費者的認同并產生吸引力需要經過長久研發(fā)、內部控制和品牌營銷的沉淀和積累。這種品牌的核心競爭力樹立了極高的行業(yè)進入門檻。（二）消費電子行業(yè)規(guī)?；洜I壁壘規(guī)?；洜I賦予全球消費電子行業(yè)品牌商一定的競爭優(yōu)勢，將對后期的行業(yè)進入者形成一定的規(guī)?；洜I壁壘。全球化大型消費電子品牌企業(yè)更容易獲得產業(yè)鏈上游供應商及下游銷售渠道的認同，并逐漸形成上下游互惠互利的長期戰(zhàn)略合作關系。其次，規(guī)?；?、長期穩(wěn)定采購需求可為企業(yè)提供較強的議價能力，在降低采購及生產成本的同時提升產品質量，形成多方面競爭優(yōu)勢。此外，實現規(guī)模化經營的消費電子行業(yè)品牌企業(yè)在銷售渠道方面也會占據一定優(yōu)勢，經營規(guī)模較大的消費電子品牌企業(yè)可在銷售渠道拓展與成本管控方面形成優(yōu)勢。行業(yè)新進入者短期內無法形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應，難以在激烈的市場競爭中居于優(yōu)勢地位。（三）消費電子行業(yè)人才壁壘隨著電子信息產業(yè)技術進步和競爭加劇，消費電子產品對市場需求的響應速度變快，同時自身創(chuàng)新性更加突出，這對企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高的要求。而提升企業(yè)研發(fā)能力的關鍵在于擁有高水準的研發(fā)設計人員，他們對產品的研發(fā)、設計以及質量管控起著重要作用。根據消費電子產品的創(chuàng)新性及專業(yè)化等特點，相關研發(fā)人員需要在企業(yè)中進行長期的學習和積累才能掌握相應的能力。因此，對于新進入本行業(yè)的企業(yè)而言，短時間內很難召集一定數量研發(fā)能力突出、從業(yè)經驗豐富的專業(yè)人才。（四）消費電子行業(yè)技術壁壘消費電子配件產品種類多樣，體積小，技術集成程度高、信息傳輸質量要求高、生產工藝流程雜，需要企業(yè)具有較強的產品研發(fā)能力、工業(yè)設計能力、制造工藝制程、生產組織能力、解決方案服務能力；由于消費電子配件產品多為周期短、迭代快的消費品，因此也需要企業(yè)具有較強的消費熱點洞察、把握技術潮流、差異化設計的能力。國內消費電子配件行業(yè)起步較晚，研發(fā)、生產和管理等方面專業(yè)人才并不充裕，形成以上技術能力需要經過多年的努力和積累，因此對于新進入者形成了較高的技術壁壘。不斷提高的行業(yè)技術水平已形成消費電子行業(yè)較高的準入門檻，不斷提高自身技術水平已成為消費電子行業(yè)企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下持續(xù)發(fā)展的根基。（五）消費電子行業(yè)資金壁壘為及時響應終端客戶消費需求，企業(yè)在經營過程中需投入大量資金用于產品備貨，對資金鏈的充裕度提出較高要求。此外，對于行業(yè)新進入者，在經營準備前期，企業(yè)需投入大量資金用于渠道鋪設、平臺網站建設及產品運營，企業(yè)初始投入資金需求較高，亦對相關企業(yè)進入行業(yè)及占據市場地位形成一定的障礙。消費電子產品銷售線上化趨勢明顯智能手機和移動互聯(lián)網普及率的快速提升，豐富了消費場景，線上消費便利性提升，滲透率提高。根據國家統(tǒng)計局數據，2016年至2021年，我國網上零售額從51556億元增長至130884億元，占社會零售總額比重從15．51%提升至29．69%，線上消費比例顯著增加。隨著線上消費習慣的養(yǎng)成及良好的電子商務生態(tài)的形成，消費電子產品線上銷售趨勢愈加明顯。隨著可支配收入水平的提高，消費者愈加重視產品的品牌和使用體驗，產品品牌化趨勢不斷強化，消費電子產品出口企業(yè)由制造出海逐步轉型為品牌出海。品牌商通過搶占客戶心理定位形成品牌認知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強品牌力的產品矩陣滿足消費者多元化需求。消費電子行業(yè)競爭格局（一）消費電子行業(yè)集中度不斷增加近年來，全球消費電子產品龐大穩(wěn)定的市場規(guī)模，吸引了眾多上游消費電子產品制造商，行業(yè)內市場參與者數量不斷增加，市場競爭愈加激烈。雖然上游廠商數量大幅上升，但規(guī)模及技術實力良莠不齊。行業(yè)分工日益深化，產業(yè)鏈內各企業(yè)定位更為明確，使得消費電子行業(yè)市場愈加成熟，消費電子行業(yè)集中度不斷提升，部分技術實力較弱、規(guī)模較小的企業(yè)逐步退出，行業(yè)資源逐步向具備較高行業(yè)口碑與品牌形象的消費電子企業(yè)聚集，擁有較高行業(yè)影響力、規(guī)模較大、產品質量佳、技術及設計創(chuàng)新能力強的消費電子企業(yè)具有強勁的市場競爭力。隨著消費電子產品向智能化、輕薄化、便攜化、多功能化、集成化、高性能等方向發(fā)展，消費者對產品創(chuàng)新及品質要求不斷提高，對高品質、高技術含量產品的認可度及需求得到極大地提升，也從客觀上加速了行業(yè)的洗牌。（二）消費電子行業(yè)市場規(guī)模逐漸擴大在現有龐大的消費電子市場下，新興市場的崛起為消費電子市場增長提供一定的增長動力。消費電子市場在亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)尚未完全發(fā)展成熟，消費電子線上銷售滲透率相對較低。在這些新興市場中，隨著其經濟的發(fā)展與居民消費水平的提升，消費電子產品需求愈加旺盛，消費電子行業(yè)在這些新興市場中有著強大的潛力，同時為全球消費電子行業(yè)的發(fā)展帶來長足動力。同時，在新技術、新產品快速迭代的背景下，消費電子產品在產品品類及廣度上不斷延伸，行業(yè)邊界得以快速拓展，衍生出眾多新的消費電子細分市場。智能家居、車載設備、可穿戴設備等新興消費電子終端設備不斷創(chuàng)新，智能終端與人工智能、云服務等新興技術相結合，創(chuàng)造出新的消費電子藍海市場。（三）消費電子行業(yè)準入門檻提升消費電子行業(yè)的逐漸成熟，消費者對消費電子產品品質及性能的要求提升，消費電子市場呈現品質化、品牌化、高技術含量的趨勢。消費電子產品的持續(xù)創(chuàng)新，使得智能家居、可穿戴設備等新興消費電子產品不斷涌現，行業(yè)技術迭代迅速。為滿足客戶需求、適應市場快速變化，擁有更強的市場競爭力，保持市場地位，行業(yè)參與者需要緊跟市場技術趨勢，行業(yè)技術水平及自主研發(fā)能力要求越來越高。此外，消費者對產品品牌的認可度影響其對產品廠商的選擇，因此企業(yè)品牌及聲譽的建立至關重要。消費電子行業(yè)的準入對技術實力及創(chuàng)新能力有著一定的要求，同時品牌影響力的建立也一定程度上提高了行業(yè)準入門檻。（四）消費電子行業(yè)國產品牌出海趨勢增加，國際影響力提升隨著世界范圍內人口消費水平不斷提高，全球主要發(fā)達國家地區(qū)及新興經濟市場對消費電子產品的需求不斷增加，尤其是亞太地區(qū)、拉美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)消費電子行業(yè)市場迅速崛起，為全球消費電子行業(yè)發(fā)展提供了新的動力，也加劇了各大消費電子企業(yè)在全球的競爭。在全球化競爭大趨勢下，國內消費電子企業(yè)業(yè)務趨向于全球化、一體化，并日益成為國際競爭中的強大力量，品牌影響力在國際上得到一定的提升。消費電子設備行業(yè)發(fā)展情況近年來，消費電子產品快速迭代式發(fā)展促進了移動互聯(lián)網在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴大，帶動了智能手機、筆記本電腦、平板、音視頻設備、汽車消費電子等消費電子設備市場規(guī)模的快速增長，為消費電子市場規(guī)模持續(xù)攀升帶來長足的驅動力。（一）智能手機行業(yè)概況在電子信息技術和互聯(lián)網通信技術快速發(fā)展的背景下，作為移動設備中銷售規(guī)模最大的電子產品，智能手機經過不斷的技術升級，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內人口消費水平的不斷提升，全球智能手機用戶持續(xù)增加，智能手機滲透率不斷提升。2011年至2016年，技術不斷革新，智能手機普及率不斷提高，智能手機市場發(fā)展迅速。根據Statista數據，2011年全球智能手機出貨量為4．94億部，至2016年增長至14．70億部，年均復合增長率高達24．34%。2016年后，全球智能手機市場進入存量時代，行業(yè)發(fā)展至平穩(wěn)期。2019年，4G智能手機市場趨向飽和，而5G網絡商用帶動了5G手機的發(fā)展，也引發(fā)5G手機換機潮的出現。據IDC預測，2021年5G智能手機市場增長率將達117%，5G智能手機市場占有率將從2021年的40%增長到2025年的69%。5G智能手機普及率的提高，促使智能手機出貨量止跌轉增，到2021年，智能手機出貨量持續(xù)增長至13．53億部，呈現在高基數基礎上穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。智能手機配件既依靠智能手機龐大的存量市場，也受新型智能手機市場推動，呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。同時，快速充電、無線充電、新型材料應用、高速傳輸數據等相關技術的發(fā)展，也為智能手機配件市場的增長帶來充足的動力。（二）筆記本及平板電腦行業(yè)發(fā)展概況筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂的消費電子產品，是互聯(lián)網時代的重要生產力工具，也是目前主流的便攜式學習、娛樂設備。根據Statista數據，2016年全球筆記本電腦出貨量為1．57億臺，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩(wěn)定。2020年受到疫情的影響，居家辦公、遠程教育、居家娛樂等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2．20億臺，并在2021年增長至2．61億臺。隨著網絡的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進一步提升，能夠勝任更多的使用場景，極大提升了消費者體驗。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強大的功能在消費電子市場占得一席之地。根據Statista數據，2011年，平板電腦出貨量為0．76億臺，至2021年達1．88億臺，年均復合增長率達9．47%。由于新冠疫情的爆發(fā)，人們居家娛樂、遠程辦公及學習的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加，未來市場前景廣闊。辦公及娛樂的應用場景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質，決定了其外設接口較少。同時，由于個人電子設備數量的增加，生活、工作中互聯(lián)互通需求增強，電子設備間數據傳輸、數據共享的需求日益增加。擴展塢、數據線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來的痛點。筆記本及平板電腦的多場景應用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。（三）音視頻設備行業(yè)發(fā)展概況隨著移動互聯(lián)網的普及和智能終端設備的廣泛應用，音視頻已在社交娛樂、電商、醫(yī)療等領域得到廣泛應用，應用場景逐漸增加。目前，音視頻市場已經進入網絡音視頻時代，在全球網絡覆蓋范圍大幅增加及互聯(lián)網用戶數量快速增長的影響下，音視頻市場規(guī)模呈上升趨勢。其中，亞太地區(qū)成為音視頻市場增長最快的區(qū)域。作為全球互聯(lián)網使用人口最多的國家，我國的音視頻用戶規(guī)模增長迅速，已成為世界上主要的音視頻消費大國之一。根據中國互聯(lián)網絡信息中心統(tǒng)計數據，2021年，我國網絡視頻活躍用戶規(guī)模達到9．75億，網絡音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達到7．29億，網絡音視頻用戶規(guī)模十分龐大。同時，在網絡直播的快速發(fā)展及5G技術商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場需求有望持續(xù)增長。音視頻市場需求的持續(xù)提升，拉動了電視機、揚聲器系統(tǒng)、錄像機、立體聲設備等音視頻設備市場的快速增長。根據ResearchandMarkets數據，2020年全球音視頻設備市場的規(guī)模為1，152億美元，預計到2025年將達到1，541億美元，市場發(fā)展空間巨大。音視頻設備市場的繁榮促進了音視頻配件市場的增長，音視頻線、耳機等相關配件市場將蓬勃發(fā)展。（四）汽車消費電子行業(yè)發(fā)展概況全球汽車行業(yè)經過不斷的革新和發(fā)展，已經成為世界上規(guī)模最大的產業(yè)之一。根據國際汽車制造協(xié)會數據，2020年全球汽車保有量達14．91億輛。根據公安部發(fā)布的數據，2021年我國汽車保有量達3．02億輛?；ヂ?lián)網、大數據等技術的成熟，推動汽車產業(yè)朝智能化、網聯(lián)化發(fā)展。汽車智能化、網聯(lián)化趨勢使汽車產業(yè)數字化變革不斷加深，智能汽車的場景化應用和拓展更為豐富。車載信息娛樂系統(tǒng)、智能車載語音交互系統(tǒng)等汽車功能逐步發(fā)展，汽車系統(tǒng)與手機等移動智能終端的互聯(lián)需求也逐步建立。適用于汽車內的車載藍牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉換線等車載消費電子配件市場隨之發(fā)展，呈現出在龐大汽車產業(yè)規(guī)模的基礎上蓬勃發(fā)展的趨勢。消費電子行業(yè)趨勢預測受5G網絡全面布局，移動互聯(lián)網，物聯(lián)網，云計算等新興技術高速發(fā)展，以及技術革新、產品種類豐富等因素的影響，未來全球消費電子產品市場持續(xù)活躍，智能手機、平板電腦市場將保持較快增長。金屬材質因具有良好的質感觸感、強度高、散熱好、外觀時尚等特性，越來越多的被應用于中高端智能手機、平板電腦、筆記本電腦、穿戴式設備等消費電子終端產品中。尤其是手機行業(yè)巨頭蘋果、三星、華為等品牌商目前紛紛將金屬機殼應用于旗艦機型，帶動了整個智能手機市場的金屬風潮，采用CNC工藝制作的金屬機殼已成為了未來智能終端發(fā)展的趨勢。消費電子行業(yè)未來發(fā)展趨勢（一）消費電子產品朝著智能化與集成化趨勢發(fā)展近年來，隨著世界范圍內人口消費水平不斷提高，人們對生活品質的要求越來越高，外觀設計精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費者多樣化生活需求的消費電子產品越來越受歡迎，市場滲透率不斷提升。在消費需求及新興技術的推動下，智能化、集成化將成為下一代消費電子產業(yè)的競爭核心，全方位智能化、集成化的產品將逐漸獲得消費者的青睞。（二）消費電子產業(yè)分工明確，行業(yè)集中度不斷提升隨著消費電子行業(yè)分工日益深化，消費電子企業(yè)逐步分化為品牌商、制造商等專注度較高的企業(yè)，各企業(yè)的定位更加明確。品牌商通過委托加工等方式將生產環(huán)節(jié)外包，更加注重產品核心技術的研發(fā)、品牌及渠道的推廣，以期不斷增加產品的附加值；制造商通過規(guī)?；闹圃旌透咝У某杀竟芸剡M一步降低生產成本，持續(xù)提供具有競爭力的產品，以期不斷提升企業(yè)規(guī)模效應。明確的行業(yè)分工使得消費電子行業(yè)集中度不斷提升，行業(yè)資源逐步向品牌聲譽高、產品技術強的品牌商及產品質量好、成本優(yōu)勢大的制造商等廠商集中。（三）消費電子產品銷售線上化趨勢明顯智能手機和移動互聯(lián)網普及率的快速提升，豐富了消費場景，線上消費便利性提升，滲透率提高。根據Statista數據，2020年全球電商渠道零售額達到51，000億美元，電商零售額占全球零售總額的比例，從2015年的7．4%提升至2021年的21．1%，呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢。根據國家統(tǒng)計局數據，2016年至2021年，我國網上零售額從51，556億元增長至130，884億元，占社會零售總額比重從15．51%提升至29．69%，線上消費比例顯著增加。隨著線上消費習慣的養(yǎng)成及良好的電子商務生態(tài)的形成，消費電子產品線上銷售趨勢愈加明顯。（四）消費電子行業(yè)品牌化趨勢隨著可支配收入水平的提高，消費者愈加重視產品的品牌和使用體驗，產品品牌化趨勢不斷強化，消費電子產品出口企業(yè)由制造出海逐步轉型為品牌出海。品牌商通過搶占客戶心理定位形成品牌認知，再通過品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強品牌力的產品矩陣滿足消費者多元化需求。當前市場下行業(yè)參與者以產品賦能品牌，再以品牌反哺產品，形成業(yè)績增長的核心驅動力。消費電子產品朝著智能化與集成化趨勢發(fā)展近年來，隨著世界范圍內人口消費水平不斷提高，人們對生活品質的要求越來越高，外觀設計精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費者多樣化生活需求的消費電子產品越來越受歡迎，市場