周黑鴨麻辣鴨舌廣告策劃

PAGEPAGE10————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：業(yè)用途書姓 名： 鄂麗娜班 級: 包裝1２２電 話: 18０452５９472分 數(shù)：3?二、市場分析?錯誤!未定義書簽。(〕背景資料 錯誤!未定義書簽。(二〕產(chǎn)品分析 錯誤!未定義書簽。(三)銷售分析 6(四)企目標(biāo) 錯誤!未定義書簽。(五)企錯誤!未定義書簽。(六〕阻礙分析 錯誤!未定義書簽。(七〕現(xiàn)行廣告宣傳分析 錯誤!未定義書簽。三、廣告籌劃實施?錯誤!未定義書簽?！??(二〕廣告活動的時間?錯誤!未定義書簽。(三〕廣告的目標(biāo)市場7?(四)廣告的訴求對象 5〔六)廣告活動的表現(xiàn)6?〔七)廣告媒介方案7?〔八〕其他活動方案?７〔九)廣告費(fèi)8?.湖北周黑鴨食品，是一家專業(yè)從事鴨類、鵝類、鴨副產(chǎn)品和素食產(chǎn)品等的熟鹵制品生產(chǎn)的品牌企業(yè)，主要經(jīng)營“周黑鴨〞系列產(chǎn)品，目前在武漢市內(nèi)擁有４0家直營門店，根本遍布武漢三鎮(zhèn)一類商圈,產(chǎn)品享譽(yù)全江城。目前，公司正致力于包裝產(chǎn)品的上市和全國市場的開發(fā)。,,,全的企業(yè),產(chǎn)品和?怎樣市場上出的進(jìn)全國市場。,特進(jìn)展本廣,廣廣鴨主，本周黑鴨鹵制品塑的市場，全的市場。.(),的，周黑鴨的開展在。的是門和經(jīng)營戶,別企業(yè)的,整個武漢產(chǎn)業(yè)的開展一?！病?產(chǎn)品產(chǎn)品特點周黑鴨是用和制,經(jīng)“整鴨—腌制—晾皮—烘烤—鹵制—浸泡流程。周黑鴨選用專供白條數(shù)十種草藥鹵制,藥入骨,再參精選乘椒花椒調(diào),甜膩,燥,不澀,入美妙無窮,妙可言,肉骨頭都可吃非常適啃食、下酒，是難的休閑美食。產(chǎn)品優(yōu)劣比擬優(yōu)勢:1)周黑鴨多樣，余濃烈,符武漢當(dāng)人2)2)3)3)4)4)55,6):1)223)3),,“〞競爭,時鹵制很在競爭者1、地域鹵制,對“〞,適合地使公司將主要區(qū)域位以立漢放射式,進(jìn)軍占領(lǐng),征服沿海。２、競爭對手狀況在式上主要是直接零,主要是袋裝。在面較小,已正在廣中還沒。3、優(yōu)劣比擬：對,主群眾分致,作為連鎖直銷,應(yīng)該嚴(yán)格把守關(guān)準(zhǔn),(四)企在還是美忠誠面都良表它顧客歡純麻年輕迎合了年輕還包括漢本地年齡稍寫群甚至漢本地。年輕女性群體(愛零、青年?！参?企戰(zhàn)略1、戰(zhàn)略訴求點為了提高占,在延續(xù)以往統(tǒng)上針對,長期的訴求方式，因此,建議繼續(xù)沿用一貫的感性訴求方法來到達(dá)效果。2、產(chǎn)品定位2、產(chǎn)品定位周黑鴨經(jīng)過多年的努力成功的周黑鴨把傳統(tǒng)鹵菜從餐桌食品轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e食品，所以周黑鴨的產(chǎn)品定位是辣味鴨類休閑食品。３、銷售對象３、銷售對象以大學(xué)生為代表的年輕人、年輕的女性群體〔愛好零食〕、青年人?！病擦匙璧K分析 〔〕傳分析 ,,,,,消費(fèi)所的,的消費(fèi)群體。周黑鴨、以，一的鹵制品,也好,周黑鴨多。來，周黑鴨多大的,的〔〕傳分析 周黑鴨周黑鴨〞,者。三、廣告籌劃實施〔一)三、廣告籌劃實施〔一)的1過，周黑鴨在鹵制品市場的到分。.一的消費(fèi)人群，成功青年的鹵制品市場。3.周黑鴨品在消費(fèi)中的以,?！病?的2.2.0——2021.03.08〔〔三)的市場 國內(nèi)影響力的各大市、校園、網(wǎng)絡(luò)、電視(四)的訴求對象周黑鴨擁著較高的,核消費(fèi)群力最大的消費(fèi)群集中在 15-2的年輕人、族，上族〔差,(?！参濉参?廣告的訴求重點食品美味,給予生動力(六〕廣告活動的表現(xiàn)(六〕廣告活動的表現(xiàn)1.周黑鴨麻辣鴨舌成全你三寸金舌,給你獨一無二2.2.,表達(dá)周黑鴨鴨舌的獨特美食魅力。,賦予周黑鴨鴨舌夢幻般的浪漫色彩。.(1(1將周黑鴨麻辣鴨舌的美食圖片和著名演講,利夸大和名效應(yīng),襯托出麻辣鴨舌的神奇成效。〔2)文案〔2)文案文案一:如果我愛你,而你也正巧的愛我。你周黑鴨麻辣鴨舌一的,我的你一,,,不巧的愛我。我的告訴你,你一。大的愛情，如假愛如。?(:我和周黑鴨會給你文案二:男孩：想求你一件事。? 女孩：什么事?? 男孩：陪我演戲。?女孩：演什么?男孩：演我老婆,我們一起去周黑鴨麻辣鴨舌? 女孩：演久?男孩:一輩子。六十年,一位白發(fā)蒼蒼的老奶奶撫摸著病床上的老頭子,感慨道：如果場戲永遠(yuǎn)沒有全劇終該好? 老頭子:老太婆,我想求你一件事。老奶奶：什么事？老頭子：下輩子和我一起在續(xù)周黑鴨麻辣鴨舌好好! ? 〔旁白：覺醒來,都在,就我想要的未來。我和周黑鴨,給你獨一無二的愛)文案三:?的在一家夢求的口,點的敢2.公共關(guān)系活動方案2.公共關(guān)系活動方案張口說出自己的想法，缺少勇氣和膽量去進(jìn)展面試。是買來嘗了嘗，瞬間愛上了周黑鴨麻辣鴨舌的味道，整理妝容后去面試,意外的感到非常自信，口才流利,憑借三寸之舌得到了她從前想都不敢想的職位。從此,女孩隔一段時間就會品嘗周黑鴨麻辣鴨舌獨一無二的美味，也改善了她的語言表達(dá)能力,工作更加順利。(旁白：周黑鴨麻辣鴨舌,三寸))).介(1)人的時間會一上的。是上，品。2中超市,超市是的的，超市張,商品時意到,品,品。(3)：的收，。,人人，，,。的活時間都上，更是活用有的性。(加，想道集