痛經(jīng)也流行老品牌舒痛經(jīng)寶變身記

痛 經(jīng) 也 流 行 老 品 牌 舒 經(jīng) 寶 變 身 記Documentserialnumber【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】有點煩，有點痛，這就是痛經(jīng)。在年輕女孩子看它并不是大病。小痛，老媽的一杯紅糖水就搞定了；大痛，吃點止痛藥了事。有常識沒知識！她們對于痛經(jīng)藥一直關(guān)注度不高。至于婦女痛經(jīng)顆粒、調(diào)經(jīng)止痛片、婦康寧片，也壓根沒興趣。她們覺得那是中年婦女吃的藥?？墒?，月月舒痛經(jīng)寶顛覆了這一切。“月月舒痛經(jīng)寶”變了！看來，痛經(jīng)藥不一定要板著臉賣。誰說中藥不能流行！誰說時尚不功效！喝月月舒痛經(jīng)寶已成為一種新時尚。伴隨著月月舒痛經(jīng)寶廣告的播出，“那個來了”成為女孩兒們的流行語。16年物是人非 老品牌遭遇新問題月月舒痛經(jīng)寶1991年上央視廣告， 1997年銷售額達到7600，并上該品的一個高。于，銷售。“月月舒，月月舒”的廣告語，能，經(jīng)的月月舒痛經(jīng)寶已出的視。16年，物是人非。前母回憶如今本應(yīng)堅8090卻認模糊忠誠去斷代作目標堅力量80與生活方式和習(xí)慣迥異。想進入生活化必須解決如何解決？三個問題不容回避：個性化 80是獨生子女的一代，從小處于家庭核心，早就養(yǎng)成了獨立、自我的個性。她們不喜歡標準化、模式化，而是標榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風(fēng)格”，喜歡“率真、簡單”，討厭理性說教，追求感性溝通與理解。月月舒痛經(jīng)寶要想抓住她們，必須在品牌訴求上與其產(chǎn)生共鳴。時尚化80后有自己的審美觀，喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂于引領(lǐng)時尚。同樣，選擇痛經(jīng)藥物也如此。因此，功效時尚化對月月舒痛經(jīng)寶也非常重要?？煜?0后有自己的生活方式和消費觀。她們感性，喜歡高曝光率的產(chǎn)品。購物“隨心所欲”，“不講道理”，連買藥也是跟著感覺走，有點像選擇快消品。所以，嚴謹沉重的老包裝藥“味”十足，難免讓她們唯恐避之不。包裝必須快消化們快的選擇。月月舒的。品牌化，的。80,品牌喜歡的”和“不喜歡的”。因此，不抓住這對于像的，像品牌。“”，有選擇她們。是，和藥重的藥傳統(tǒng)化不。有“”，她不活。有，著的“后”。感覺與月月舒有的產(chǎn)品，讓消費產(chǎn)生混，效。是，有點，讓月月舒心。溝通樂化 功效著陸其，與同，在與消費溝通上，費。有痛經(jīng)，要買痛經(jīng)的藥品，是痛經(jīng)的，是 80后性。以的“月月舒，月月舒”，訴求美，感覺有點，說，功效化，后的在后，訴消費選擇痛經(jīng)藥是非常簡單的。80“痛經(jīng)”這樣敏感的字眼呼出多少在心理還有些排斥。還得“痛經(jīng)”點娛樂化翻譯。為此福邀約年輕女性座談、在網(wǎng)上進QQMSN37讓人叫絕。這些稱謂進行了第一輪篩選其中“大姨媽了”、“N。此的娛樂化！舊傳統(tǒng)有余時尚不足時尚化，讓大得痛經(jīng)福組出的和的理的式為式。這樣就像一的性符。其在上我選了年輕女性的紅。在方則選行的。中女在行樂的月月痛經(jīng)寶沖劑閑散地著春春日記軟視覺交流與硬功效機結(jié)消費者反映看到這個沒有痛經(jīng)都有喝一杯的沖動?！眹盥窂?傳播更加精準化有了輕的和年輕的人就讓在的、的點的了。廣告的“”。和為其為。我選了的《星光大道》、《非常 》、《樂中國行》、《綜藝套播》湖南衛(wèi)視的《730欄目》、《目的我在和高。集中的方式，讓月月舒在目標消費者中迅速升溫。我還選了的中中理化、中、、求、高中廣告讓目在化中。6120%10。廣告投放第一