視聽行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征分析

視聽行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征分析視聽行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）視聽行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)下游涉及到的產(chǎn)業(yè)較為廣泛，使得本行業(yè)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較為明顯。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境處于持續(xù)放緩期，下游行業(yè)的增長水平處于下降趨勢，那么本行業(yè)的利潤增長水平也將受到較大不利影響。（二）視聽行業(yè)國家政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)近年來，相關(guān)部門密集發(fā)布了多個(gè)關(guān)于信息化建設(shè)方面的政策及規(guī)劃，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展并指導(dǎo)了行業(yè)發(fā)展方向。十三五期間，在國家對交通、電力、能源、通信、公檢法司等行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)大力投入、信息化和工業(yè)化的大力推動(dòng)下，專業(yè)視聽行業(yè)得到了快速發(fā)展。如果國家相關(guān)政策發(fā)生不利變化，將對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營情況產(chǎn)生直接不利影響。（三）視聽行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)專業(yè)視聽行業(yè)涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、信號處理技術(shù)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，具有技術(shù)含量高、對專業(yè)度要求高的特點(diǎn)。隨著下游終端應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，對專業(yè)視聽產(chǎn)品和解決方案提供商的定制化要求越來越高。為了保持企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，企業(yè)必須不斷進(jìn)行研發(fā)投入，通過持續(xù)性的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品開發(fā)，以適應(yīng)不斷發(fā)展的市場需求。（四）視聽行業(yè)原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)本行業(yè)屬所需的原材料主要包括芯片、機(jī)箱、PCBA及被動(dòng)電子元器件等。原材料的市場價(jià)格主要受市場供求關(guān)系、貿(mào)易摩擦及國際環(huán)境等因素的影響，其波動(dòng)較難估測，若出現(xiàn)大幅度波動(dòng)，將不利于行業(yè)的成本控制，從而對經(jīng)營造成一定影響。短視頻跨界深度融合，商業(yè)模式豐富多樣2021年，中國短視頻用戶規(guī)模為9．34億，占網(wǎng)民整體的90．5%，用戶規(guī)模同比增長近7%。短視頻成為普及型應(yīng)用，帶貨、內(nèi)容付費(fèi)、視頻激勵(lì)廣告、口碑變現(xiàn)等商業(yè)模式豐富多元，與其他領(lǐng)域、其他產(chǎn)業(yè)加速融合，穩(wěn)定輸出社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三農(nóng)短視頻展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、帶貨助銷農(nóng)產(chǎn)品，拓展脫貧攻堅(jiān)成果。短視頻、社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)流量扶持、創(chuàng)作運(yùn)營培訓(xùn)和變現(xiàn)指導(dǎo)，全方位扶持農(nóng)村生活、鄉(xiāng)野美食等內(nèi)容。2020年7月-2021年6月，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，創(chuàng)作者收入同比增長15倍。泛知識(shí)短視頻取道內(nèi)容付費(fèi)。2021年，抖音推出贊賞功能，隨刻推出超級粉絲模式，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容商品化。短視頻平臺(tái)還提供直接銷售模式，創(chuàng)作者可在小店出售泛知識(shí)內(nèi)容。視頻平臺(tái)通過付費(fèi)會(huì)員、合作伙伴分賬覆蓋自有知識(shí)短視頻頻道，打通生態(tài)鏈硬件端、電商端等多端內(nèi)容付費(fèi)營銷渠道，拉動(dòng)知識(shí)產(chǎn)品變現(xiàn)。優(yōu)酷新知2021年內(nèi)容變現(xiàn)分賬規(guī)模同比增長50%，鏈接有效付款用戶破百萬。短視頻+游戲?qū)崿F(xiàn)雙贏。一方面，熱門短視頻IP得到游戲化定制開發(fā)。另一方面，海量游戲廣告成為短視頻重要的創(chuàng)作內(nèi)容與收入來源。短視頻平臺(tái)開辟游戲站、活動(dòng)頁、小游戲點(diǎn)擊即玩入口，發(fā)布游戲相關(guān)內(nèi)容任務(wù)，激勵(lì)創(chuàng)作者導(dǎo)流，觸達(dá)并轉(zhuǎn)化游戲核心用戶，獲得廣告收益。此外，短視頻激勵(lì)廣告模式直接幫助游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)，帶動(dòng)IAA游戲發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊均開展相關(guān)布局。短視頻與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)口碑變現(xiàn)。短視頻平臺(tái)加大流量扶持、打造開放平臺(tái)、開展城市合作與打卡營銷活動(dòng)，孵化網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅地標(biāo)與KOL，助力城市形象傳播和旅游推廣。視聽新媒體行業(yè)未來市場近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)云進(jìn)程加速。媒體深度融合寫入十四五規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機(jī)遇與變革中，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強(qiáng)，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進(jìn)的時(shí)代特色。在競爭主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價(jià)值鏈。目前視聽新媒體行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943．93億元，同比增長69．37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113．13億元，同比增長87．18%。社交媒體、在線搜索、電子商務(wù)、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務(wù)，拓展視聽新媒體消費(fèi)新業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務(wù)方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，全球電子競技收入將達(dá)到11億美元，同比增長15．7%。中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)視聽新媒體行業(yè)類型多樣，與實(shí)際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與實(shí)際生活聯(lián)系越來越緊密。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三語言。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實(shí)現(xiàn)視聽無時(shí)無處不在。媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。長視頻優(yōu)化付費(fèi)服務(wù)，加強(qiáng)成本風(fēng)險(xiǎn)控制當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭激烈，總體用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，長視頻進(jìn)入以用戶為主導(dǎo)的買方市場。各平臺(tái)發(fā)力自制劇、定制劇、分賬劇、原創(chuàng)IP開發(fā)與版權(quán)銷售，通過深耕垂類市場、開展劇場化與季播式運(yùn)營，不斷吸引、沉淀付費(fèi)會(huì)員，對沖廣告投放波動(dòng)的影響。取消超級點(diǎn)播、逐集解鎖等備受爭議的付費(fèi)方式，實(shí)施更靈活的定價(jià)策略并提高會(huì)員費(fèi)，多種手段拉動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)。同時(shí)，進(jìn)一步控制成本，重構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)管理模式。通過引入云端制片與智能劇本系統(tǒng)，加強(qiáng)財(cái)稅管理，將預(yù)算、劇本評估、立項(xiàng)、拍攝、財(cái)務(wù)、后期、發(fā)行、周邊衍生開發(fā)和經(jīng)驗(yàn)沉淀等全周期，納入線上規(guī)范化、體系化、智能化運(yùn)作，提升長視頻項(xiàng)目全流程協(xié)同效率、品質(zhì)控制與風(fēng)險(xiǎn)控制。視聽市場前景明朗行業(yè)展望黃金發(fā)展期隨著更先進(jìn)的音頻和顯示技術(shù)的開發(fā)迅速發(fā)展起來，物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將萬物互聯(lián)互通，云計(jì)算和人工智能的推動(dòng)增長，視聽行業(yè)將會(huì)是日后市場發(fā)展的一大支柱之一，而其中的一大發(fā)展熱點(diǎn)將會(huì)是在演出娛樂和新媒體體驗(yàn)方面。根據(jù)視聽和集成體驗(yàn)協(xié)會(huì)AVIXA于2018年發(fā)布的《AV行業(yè)展望和趨勢分析》（IOTA）全球總結(jié)的最新預(yù)測，專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)的全球市場總值，將從2018年的1，860億美元增長到2023年的2，300億美元。同時(shí)到2023年，亞洲將占據(jù)全球?qū)I(yè)視聽市場36%的份額，成為全球?qū)I(yè)視聽技術(shù)的最大市場。未來幾年的市場增長與技術(shù)趨勢：作為增長動(dòng)力的五大技術(shù)主要包括了音頻發(fā)展、未來顯示、智能建筑的物聯(lián)網(wǎng)、IT和云計(jì)算，以及人工智能。與此同時(shí)，專業(yè)視聽技術(shù)、產(chǎn)品、存儲(chǔ)、流程和顯示等方面的解決方案，已日益集成到不同的應(yīng)用程序中。解決方案提供商能夠通過為會(huì)議和協(xié)作、學(xué)習(xí)、數(shù)字標(biāo)牌、安全和監(jiān)控，以及演出和娛樂及會(huì)議活動(dòng)等，提供捆綁解決方案來挖掘新的商機(jī)。中國：行業(yè)創(chuàng)新的重要試驗(yàn)平臺(tái)近年來，諸如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，徹底顛覆了專業(yè)視聽技術(shù)行業(yè)的游戲規(guī)則。確實(shí)，過去幾年中國在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域里，對全球技術(shù)趨勢和商業(yè)模式的影響越來越明顯。尤其是在開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，將視聽?wèi)?yīng)用和企業(yè)信息通信和管理系統(tǒng)無縫集成，包括超級計(jì)算機(jī)、技術(shù)交通、數(shù)字支付和人工智能等方面技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)，中國企業(yè)都一直不斷在重新設(shè)定全球的技術(shù)趨勢。中國市場要算是整個(gè)大局勢變遷的最大受益方，日益成為各種視聽技術(shù)創(chuàng)新的重要試驗(yàn)平臺(tái)。另一方面，今天的高新科技，范圍已不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，而是迅速滲透到智慧城市和人們的智能生活里，并且預(yù)示未來的生活模式，隱現(xiàn)未來的市場商機(jī)。在新數(shù)字紀(jì)元里，新型移動(dòng)性的多面發(fā)展不斷涌現(xiàn)，特別是在人們出行和在途過程中享受的娛樂和多媒體互動(dòng)體驗(yàn)將會(huì)越來越多樣化，隨之而來也將為不同的產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈展現(xiàn)全新的市場機(jī)遇。到2030年，單單是基于車輛的乘客每年可以消耗超過520億小時(shí)的娛樂和媒體內(nèi)容，同時(shí)公共交通工具乘客將消耗約230億小時(shí)的額外娛樂與媒體內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出今日約計(jì)的消耗量（主要為收聽廣播和智能手機(jī)使用）的兩倍以上。而隨著共享和自主移動(dòng)性（無人駕駛車輛）的加速采用，到2040年，基于車輛的各種