七步學會手繪POP課件

“七步”

學會手繪POP4什么是POP?

....當今廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志媒體外，零售終端的POP也日益活躍與壯大。在市場競爭激烈的時代，誰擁有了終端客戶的支持，誰就擁有了市場。POP也就在這樣的競爭環(huán)境中成長，商家也越來越重視POP的應(yīng)用了。

....POP（Pointofpurchase）,意思為賣點廣告。簡稱POP。位于購買場所的一種工具。通過傳播媒體的說服工作，由制造商總公司進行。相對地，通過店堂媒體的說服工作，則由零售店或是制造商的銷售部門（特別是推銷員）來準備。店堂媒體、廣告板、商品展示卡、海報等都可稱為POP。

....POP廣告有一個原則，圍繞產(chǎn)品，起作用之一是在導購人員不在場的情況，消費這可以通過這些POP知道產(chǎn)品的賣點是什么，具體功能是什么，導購人員在的時候也可以起到提示作用。因此POP被稱為“第二銷售員”。

....POP的功能

1、在有限的空間引起顧客的注意。

2、喚起顧客的潛在購買意識

3、可以配合媒體廣告和主題促銷

4、提升企業(yè)形象，贏得終端的支持

一、手繪POP知識準備在本節(jié)里，我們主要了解手繪POP時的常用工具1、油性麥克筆規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm

2、水性麥克筆筆尖細，圓頭，用于插畫和主題的勾邊4、其他輔助工具尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙面膠等。

二、字體基礎(chǔ)

運筆是書寫的關(guān)鍵，掌握漢字結(jié)構(gòu)特點有利于POP字體的書寫及創(chuàng)作。1、握筆姿勢的要求和接筆技巧A、麥克筆有平頭和斜頭，握筆時與平時握筆相同，但要求筆尖與紙面完全貼平，畫出來的筆畫要求橫豎等寬，且線條間保持平行，間距均勻。B、接筆的技巧：一筆拆成很多筆B、按字形結(jié)構(gòu)分類獨立字：方、牙左右結(jié)構(gòu)字形結(jié)構(gòu)上下結(jié)構(gòu)

半包圍結(jié)構(gòu)

合體字全包圍結(jié)構(gòu)

獨立字：寫的方正，把格子填滿左右結(jié)構(gòu)：們、轉(zhuǎn)、制、唱、模、樹

小技巧：部首較小，一般不超過1/2上下結(jié)構(gòu)：旱、蘋、旦、莫、盟、茯、品

小技巧：各部件寫的扁些。

半包圍：過、壓、句、巨、同、兇

小技巧：將部首盡量擴充，外包圍決定字體大小，靈活改變。全包圍：團

小技巧：盡量充實飽滿并與外框保持最小的距離

正字的比例及分割3、書寫技巧A、橫平豎直、不出彩不帶筆鋒、橫平豎直、長短一致B、改變筆順規(guī)則盡量先將字體的外周圍寫滿，再寫中間，減少轉(zhuǎn)筆次數(shù)C、遇“口”擴充遇到字里含有“口”字的時候，即拉長、拉寬、或者整體放大。這樣有利于增加字體的趣味性。（聽、如、另、占、克、右、可、周）

D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林）E、接近于橫的寫成橫，接近于豎的寫成豎（成、活）F、“鉤”盡量向上，這樣能使字看起來更有力（隊、張）G、先寫上下或左右（罪、日），可以輕松控制部件的大小H、有點最后寫，并要求盡量短4、數(shù)字書寫及組合注意：在兩個或者兩個以上的數(shù)字組合在一起的時候盡量不要有字距。四、插圖的繪制插圖在海報中往往起著畫龍點睛的作用。海報創(chuàng)作可適當添加些漫畫元素。插圖要符合產(chǎn)品的主題五、色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、純度、明度2、原色、間色(紅、黃、藍）3、色彩象征的意義4、常用的色彩搭配方案3、色彩象征的意義4、常用的色彩搭配方案A、無色彩搭配即黑、白、灰的搭配方式。這種搭配在海報中出現(xiàn)的較少。顯得沉悶、嚴肅、死氣。不過這種搭配很能體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴、尖端。這種搭配不易出現(xiàn)問題。B、無色彩搭配

任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。這種搭配無懸念，最安全，如藍天白云。C、類似色搭配使用顏色相近的色進行搭配。這種配色方案顯得和諧、溫馨、平靜。如童裝、淑女店等常用。D、互補色搭配

美術(shù)中有三對互補色，分別為“紅和綠”、“藍和橙”、“黃和紫”。這樣的顏色搭配在一起，特別有視覺沖擊力。E、純度搭配

即指色彩純度相同的顏色進行搭配的方式。高純度配色視覺沖擊力強，低純度搭配視覺沖擊力弱六、POP排版首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下：

在POP廣告中，它的版面設(shè)計有什么特點呢？海報包含主標題、副標題、正文、插圖、價格、裝飾、輔助線等要素，但不是所有海報都要還有以上全部要素，商場超市的海報大多就以“標題+正文+插圖+裝飾”主標題一般主標題控制在3—5字之間，2—3種裝飾方法。是POP的重心，形成對消費者最直接的視覺沖擊。副標題字體控制在4—6字以內(nèi)，裝飾方法在1—2種，字體要比主標題小，顏色也要比主標題少，不能喧賓奪主。如主標題不能充分表達主題時，起到進一步詮釋的作用。有“畫龍點睛”的之功效。正文字不須裝飾，特殊重點要變換色彩和字號，比如數(shù)字、稱呼、價位、打折、贈品等等。對POP的內(nèi)容及訴求目的進行詳細說明。插圖對POP進行裝飾，美化畫面。讓POP更加生動，進一步吸引消費者注意力。2.排版方式上下結(jié)構(gòu)代表作左右結(jié)構(gòu)的作品七、手繪彩