產(chǎn)品包裝策劃方案范文

產(chǎn)品包裝籌劃方案范文產(chǎn)品包裝籌劃方案范文篇一：包裝設(shè)計方案云南成功融資擔(dān)保產(chǎn)品包裝設(shè)計方案1、類似包裝設(shè)計類似包裝設(shè)計是指農(nóng)藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，承受一樣的圖案、顏色、標(biāo)記和其它共同特征。投放市場后，農(nóng)民一見到該包裝就會想到是某某品牌企業(yè)的產(chǎn)品，第一印象會感到極其親切。特別是企業(yè)產(chǎn)品上市時，簡潔消退農(nóng)民的疑慮，有利于快速翻開產(chǎn)品銷路。此法還可以降低包裝本錢，幫助企業(yè)樹立形象，建立品牌。但應(yīng)當(dāng)留意的是，類似包裝設(shè)計主要適用于同樣等級和質(zhì)量水平的產(chǎn)品，否則有可能影響高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售和品牌。2、差異包裝設(shè)計農(nóng)藥企業(yè)在包裝設(shè)計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設(shè)計的關(guān)鍵點(diǎn)在于有視覺沖擊力，陳設(shè)在柜臺“自己會說話”。3、配套包裝設(shè)計為便于農(nóng)民購置、使用和保管農(nóng)藥產(chǎn)品，依據(jù)農(nóng)民的用藥習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，如將產(chǎn)品、量杯、容器及其它關(guān)心工具放在一個包裝里。4、等級包裝設(shè)計為適應(yīng)農(nóng)民不同等級的購置意識和購置水平，農(nóng)藥企業(yè)應(yīng)依據(jù)不同質(zhì)量、等級、檔次、價格的產(chǎn)品承受不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區(qū)分，但實(shí)行這種方式包裝本錢相對會提高。5、雙用包裝設(shè)計雙用包裝設(shè)計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用，如在袋裝產(chǎn)品外設(shè)計一個塑料桶，產(chǎn)品用完后農(nóng)民可以用桶盛水或裝其它東西；在附加值較高的產(chǎn)品外設(shè)計一個精巧的盒子，產(chǎn)品使用完后，空盒可作多種用途使用。雙用包裝設(shè)計有利于提高農(nóng)民的購置興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長期的廣告宣傳作用，但這種方式本錢也較高。6、計量包裝設(shè)計包裝的計量規(guī)格也要依據(jù)終端農(nóng)民的需求而設(shè)計，即依據(jù)產(chǎn)品的成效、種植構(gòu)造和規(guī)模、農(nóng)民的購置力大小、使用習(xí)慣，按產(chǎn)品重量、重量、數(shù)量設(shè)計多種大小不同的包裝，以便農(nóng)民購置，促進(jìn)銷售。7、附贈包裝設(shè)計附贈包裝設(shè)計是指企業(yè)依據(jù)農(nóng)民的需要和特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)農(nóng)民的購置欲望，增加產(chǎn)品銷量。8、更包裝設(shè)計隨著農(nóng)資行業(yè)的進(jìn)展和農(nóng)民素養(yǎng)的提高，對包裝的要求也越來越高。更包裝設(shè)計是指企業(yè)逐步承受的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)計，對原有包裝加以改進(jìn)，以轉(zhuǎn)變產(chǎn)品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。這種改進(jìn)不僅便利農(nóng)民使用，還能有效提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，對擴(kuò)大銷量有肯定的促進(jìn)作用。農(nóng)藥產(chǎn)品的包裝設(shè)計將隨著社會的進(jìn)步和市場的需要不斷提高，企業(yè)應(yīng)成立特地的籌劃機(jī)構(gòu)，將研發(fā)和市場有機(jī)地結(jié)合起來，設(shè)計出適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品和包裝。包裝設(shè)計留意事項包裝設(shè)計是一門綜合性很強(qiáng)的制造性活動，要運(yùn)用各種方法、手段，將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。它涉及到自然、社會、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準(zhǔn)確到達(dá)設(shè)計目標(biāo)，降低本錢，增加產(chǎn)品的附加值，就必需有嚴(yán)格、周密的設(shè)計程序和方法。為此，建立一套全的設(shè)計流程和科學(xué)的設(shè)計方法是格外必要的：1、確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的做一項設(shè)計，有時是為了推出一種全的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更換代而對其包裝進(jìn)展改進(jìn)，包裝的推出不肯定是產(chǎn)品的上市。產(chǎn)品的行銷規(guī)劃影響包裝的設(shè)計方向，因此，確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)展包裝設(shè)計工作最根本的認(rèn)知。無論設(shè)計動機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的需求是必不行少的，這就需要設(shè)計者對市場有肯定的了解：假設(shè)推出的是種全產(chǎn)品，就要爭論其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費(fèi)群制定出相應(yīng)的設(shè)計方案；假設(shè)是產(chǎn)品的更換代，那么就要考慮其原有品牌包裝上哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；假設(shè)是對產(chǎn)品進(jìn)展重設(shè)計，就要了解其是為了開發(fā)的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣勢，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些可以借鑒的特長與缺乏；假設(shè)是現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品裝)，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而承受不同的包裝設(shè)計，一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者購買欲望。總之對顧客狀況了解越充分，對市場定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果就越好。2、包材應(yīng)用不同的商品屬性，對包材的要求也不盡一樣。因此，包材的選用同屬于設(shè)計考慮的范疇。目前市場上比較流行的幾種包材：高阻隔包裝材料。由幾種不同類多層樹脂組成，這種材料可以延長產(chǎn)品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實(shí)現(xiàn)可控氣調(diào)包裝。高阻隔包裝材料中有塑料薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的根本涂層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今日，15復(fù)膜技術(shù)。隨著印刷技術(shù)的飛速進(jìn)展，膠粘劑在包裝印刷工業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，品種也越來越多。例如在印刷好的紙張上復(fù)上一層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，且具有防潮、防污染多種功能，因此，復(fù)膜工藝普遍應(yīng)用于各種包裝之中。起初，復(fù)膜工藝承受預(yù)涂膜〔熱熔型〕，后來逐步進(jìn)展至干法復(fù)合〔溶劑型〕。20世紀(jì)九十年月后期，隨著人們環(huán)保意識的加強(qiáng)，國內(nèi)相繼開發(fā)出更為先進(jìn)的濕法復(fù)合技術(shù)〔水溶性膠粘劑〕，有了相互匹配的水性復(fù)膜機(jī)及水性復(fù)膜膠。應(yīng)當(dāng)留意的是，產(chǎn)品包裝在承受材料、工藝的同時，既要適應(yīng)用戶的需要，又要符合國家標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求，同時還要做到有用性、經(jīng)濟(jì)性。3、包裝文字文字本身是歷經(jīng)長遠(yuǎn)錘煉演化出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術(shù)的氣息。文字可以說是每一件包裝不行或缺的構(gòu)成元素，所以，包裝設(shè)計者必需有個體生疏，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。要對各種字體的特色有所了解，在設(shè)計包裝時選擇適當(dāng)?shù)淖煮w。除了對現(xiàn)有字體特色必需有深入的生疏外，設(shè)計者也可依據(jù)產(chǎn)品的特性，制造出形態(tài)的字體，以吸引顧客留意力，到達(dá)銷售目的。除字體設(shè)計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要留意字與字的關(guān)系，還要留意行與行、組與組的關(guān)系。在編排中除了留意粗細(xì)、字距、面積調(diào)整外，行距與字距也要有明顯的區(qū)分。包裝文字編排設(shè)計的根本要求是依據(jù)內(nèi)容物的屬性、文字本身的主次，從整體動身，把握編排重點(diǎn)。就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨(dú)運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實(shí)際的編排中演化出更多的編排形式。4、顏色運(yùn)用爭論說明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的全部因素中，顏色能最早、最開心地觸動人的反響，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費(fèi)者的購置欲望，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為顏色是打算銷售的第一要素。因此，顏色應(yīng)當(dāng)作為影響包裝設(shè)計成功與否的關(guān)鍵要素之一。顏色與包裝物的照顧主要是通過外在的包裝顏色提醒或映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能根本上感知或聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫面中準(zhǔn)有點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。顏色與顏色的比照關(guān)系顏色與顏色的比照關(guān)系是很多商品包裝中最簡潔表現(xiàn)卻又格外不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這么一句話：密不透風(fēng)，疏可跑馬，實(shí)際上說的就是一種比照關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，一般有以下幾方面的比照：顏色使用的深淺比照、顏色使用的輕重比照、顏色使用的點(diǎn)面比照、顏色使用的繁簡比照、顏色使用的雅俗比照、顏色使用的反差比照等。上述顏色比照完全是由于一種圖案需要通過不同顏色比照而表現(xiàn)的一種方式而已，但這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不行少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的奇異組合。因此，在爭論包裝設(shè)計的過程中，假設(shè)不留意把握顏色和顏色自身的比照關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計出好的包裝圖案來。顏色與其他因素的結(jié)合在包裝設(shè)計中，顏色的運(yùn)用還要考慮顏色心理和社會因素，如顏色引起的心理反響，顏色的感情和象征性，顏色的宜人性，顏色與賞識習(xí)慣等問題。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。依據(jù)商品固有的顏色或商品的屬性，承受形象化的顏色是設(shè)計用色的一種重要手段。利用商品本身的顏色在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有一個根本概念的印象。固然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運(yùn)用顏色對比，也能到達(dá)更佳更奇的效果，但要留意的是假設(shè)分寸把握不好，會適得其反。5、包裝圖案：一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者能從商標(biāo)和整體包裝的圖案上馬上識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，馬上起到招徠消費(fèi)者的作用。圖案的組合要從三個方面考慮：組織方式在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。其中，具象化或?qū)嵨锘臉?gòu)造在包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或承受透亮塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。表達(dá)主題在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)方式不同，但目的都格外明白。要留意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。展現(xiàn)風(fēng)格在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有二者兼顧的。不管實(shí)行哪種形式，都必需與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮亮性。6、構(gòu)圖技巧把握構(gòu)圖技巧的粗細(xì)比照所謂粗細(xì)比照，是指在構(gòu)圖過程中所使用的顏色以及由顏色組成圖案而形成的一種風(fēng)格。在書畫作品中有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同時消滅在一個畫面上，這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中也是一些常常利用的表現(xiàn)手法。粗細(xì)比照可以有：主體圖案與陪襯圖案比照、中心圖案與背景圖案比照，有的是一側(cè)粗暴如風(fēng)掃殘云，而另一側(cè)則精巧得細(xì)假設(shè)游絲，還有些以狂草的書法取代圖案。構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近比照在國畫山水畫構(gòu)圖中，極其講究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝設(shè)計中，以同樣的原理也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那局部圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們打量一個靜物畫面習(xí)慣從上至下、從右至左的同時，依次凸顯出了最想表達(dá)的主題局部。作為包裝設(shè)計人，在創(chuàng)作畫面之始，就要先明白所訴求的主題，營造一個眾星托月、鶴立雞群的氣氛，從而使設(shè)計的畫面如強(qiáng)大的磁力一般，緊緊地把消費(fèi)者的視線拉過來。構(gòu)圖技巧的疏密比照構(gòu)圖技巧的疏密比照，和顏色使用的繁簡比照很相像，也和國畫中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有集中的陪襯，不宜都集中或都集中，而要表達(dá)一種疏密協(xié)調(diào)、節(jié)奏清楚、有張有弛的感覺，顯示空靈，同時不失主題突出。當(dāng)前，不少農(nóng)藥產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的目的，反而簡潔讓人產(chǎn)生厭倦之感。構(gòu)圖技巧的靜動比照在一種圖案中，我們往往會覺察這種現(xiàn)象，也就是在包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心、實(shí)則是有意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等，無不表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重，大背景輕淡安靜，這種場面便是靜和動的比照。這種比照，避開了都動的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒適，比較符合人們的正常審美心理。構(gòu)圖技巧中的中西比照這種比照往往在外包裝設(shè)計畫面中利用西洋畫的`卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。7、包裝內(nèi)涵把握包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。一個好的包裝設(shè)計作品肯定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足。所以，上述設(shè)計技巧歸根結(jié)底是為了實(shí)現(xiàn)人們的這種滿足。另外，這種滿足的核心還不能少了肯定的文化內(nèi)涵。一個好的產(chǎn)品包裝，要么需注入肯定的文化內(nèi)涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有肯定的象征意義，說明一個問題：要么暗含著肯定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟發(fā)，或代表企業(yè)的某種專用色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性等。8、安全性設(shè)計農(nóng)藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農(nóng)藥產(chǎn)品就是由于在包裝上無視了安全性，而使得原來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場的商品未能得到用戶的信任和市場的認(rèn)可。農(nóng)藥包裝設(shè)計的安全性主要表達(dá)在以下幾個方面：安全包裝材料。多年來人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費(fèi)者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。匹配因素。不同的農(nóng)藥與不同的包裝相匹配，主要表達(dá)在化學(xué)物性或顏色上的匹配，如農(nóng)藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝后肯定時間內(nèi)產(chǎn)生有害化學(xué)反響，農(nóng)藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。搬運(yùn)安全。搬運(yùn)安全是指運(yùn)輸和裝卸過程中的安全問題，同時還包括消費(fèi)者在購物時提取和購后的攜帶等安全。包裝安全受到的影響一般包括搬運(yùn)過程中落地時受到的沖擊和相互之間的碰撞等沖擊型外力、輸送機(jī)械平臺的振動型外力、保管中堆碼而受到的靜態(tài)外力及環(huán)境溫、濕度的影響。這些安全問題可從如下方面考慮：有良好的穩(wěn)定性，不會傾倒或移動；有良好的固定性，不會散架或滲透外流〔液體類〕；不帶傷人的棱或角及毛刺；有專設(shè)的手提裝置，盡量削減臨時性的附帶物〔如繩、袋或其他〕；搬運(yùn)通用性廣，可機(jī)械也可人工實(shí)現(xiàn)搬運(yùn)；占體積空間盡可能小。陳設(shè)安全。陳設(shè)安全指農(nóng)藥包裝必需到達(dá)陳設(shè)的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時陳設(shè)的商品。具體要做到以下幾方面的要求：①最好能適應(yīng)多種形式的陳設(shè)，如平置陳設(shè)、豎置陳設(shè)、掛式陳設(shè)等；②陳設(shè)品質(zhì)得以保證，如陳設(shè)期間不滲漏、不變色、不變形、不變質(zhì)等；③透視性，可通過不同包裝構(gòu)造或使用方法，展現(xiàn)包裝中的農(nóng)藥，如通過包裝外外表展現(xiàn)與包裝中農(nóng)藥相符的圖案，確有難以實(shí)現(xiàn)的，可在外包裝上貼附農(nóng)藥樣品。9、數(shù)字化包裝設(shè)計當(dāng)前人類社會已進(jìn)入數(shù)字化時代，計算機(jī)的進(jìn)展轉(zhuǎn)變了各行各業(yè)的進(jìn)展路徑，在形勢下，農(nóng)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計的進(jìn)展同樣離不開數(shù)字化技術(shù)這一尖