文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)概述文化的發(fā)展固然有著自己獨特的方式和途徑，但通過過去發(fā)展歷程的實踐證明，以旅游為載體發(fā)展文化，不僅能夠引起大眾對相關(guān)文化的認(rèn)識興趣，從而促進(jìn)文化的挖掘和弘揚，而且還可以通過旅游活動實現(xiàn)文化資源的保值增值甚至創(chuàng)新。在1986年，聯(lián)合國教科文組織公布的文化統(tǒng)計框架中，將文化統(tǒng)計分為十類，而這十類大多數(shù)都是與旅游密切相關(guān)，其中的文化遺產(chǎn)、環(huán)境與自然、社會文化活動等更是旅游的主要資源。由此可見，旅游和文化的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。一、定義文化旅游產(chǎn)業(yè)泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游，是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，因其關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強(qiáng)、帶動性強(qiáng)而成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。文化旅游包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)、宗教等內(nèi)容。其涵蓋性強(qiáng)，幾乎可以囊括所有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)，是最近幾年才出現(xiàn)并流行的一個名詞，它的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。因此，其目前較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗、宗教等方面”。還有說法認(rèn)為文化旅游屬于專項旅游的一種，是集政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等于一體的大型旅游活動。綜上所述，文化旅游產(chǎn)業(yè)就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合?！笆濉睍r期，文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，與同樣作為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展，其中，文化旅游產(chǎn)業(yè)將是挖掘地方文化、完善旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、撬動地方經(jīng)濟(jì)騰飛的重要發(fā)展方向。二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的推動文化產(chǎn)業(yè)是工業(yè)文明、物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求也越來越強(qiáng)烈，近年來，國家出臺了眾多文化產(chǎn)業(yè)的利好政策，推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，希望通過文化產(chǎn)業(yè)的振興，迅速提高國家軟實力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力和國民素質(zhì)的并速騰飛。2009年國務(wù)院審議通過我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，正式將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的高度。2010年黨的十七屆五中全會進(jìn)一步明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的建議，再一次把文化產(chǎn)業(yè)提升到社會發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位。2011年十七屆六中全會，審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位提升后，大量的資金與政策都導(dǎo)向了文化產(chǎn)業(yè)項目。而文化與旅游有著天然的緊密聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。國家對文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的政策導(dǎo)向需要具有高品質(zhì)的大項目帶動。文化、旅游聯(lián)姻的產(chǎn)物文化旅游產(chǎn)業(yè)園應(yīng)運而生。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互緊密關(guān)聯(lián)，同時又具備與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的耦合性，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是某種文化為主線，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、旅游、地產(chǎn)、景觀等多種維度打造，具備旅游、產(chǎn)業(yè)、城市多重功能的文化產(chǎn)業(yè)空間。文化旅游產(chǎn)業(yè)園從本質(zhì)上來講是一種旅游地產(chǎn)在政策導(dǎo)向下的新模式，是“文化+旅游+地產(chǎn)”的三位一體的聯(lián)動開發(fā)模式。文化是統(tǒng)領(lǐng)，是整個園區(qū)發(fā)展方向的靈魂，旅游是拉動，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市形象，實現(xiàn)人氣聚集。而地產(chǎn)則是園區(qū)開發(fā)建設(shè)的重要保障。這種“三位一體”的開發(fā)模式，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的相互補(bǔ)充和支撐?？梢杂行У钠胶鈭@區(qū)近期投資和遠(yuǎn)期發(fā)展之間的關(guān)系。在利好政策導(dǎo)向之下，全國各地掀起了文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設(shè)熱潮。截至2010年，全國各種文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)1萬多家，其中，市級以上有2500余家。北京、上海、廣東、山東、江蘇是文化旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展最快的省市。北京有130余家，上海有100余家。國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)已有三批6家(西安曲江新區(qū)、深圳華僑城、山東曲阜、沈陽棋盤山、河南開封宋都古城、上海張江)，國家級產(chǎn)業(yè)示范基地已達(dá)204家，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)900億元。三、文旅產(chǎn)業(yè)的盈利模式文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括主題公園、博物館、文化創(chuàng)意、餐飲業(yè)、影視娛樂、酒店住宿、交通出行、旅行服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)集群。2015年前后，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時代”，文化休閑將成為人類生活的重要組成部分。據(jù)美國權(quán)威部門預(yù)測，文化休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后,下一個經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。文旅產(chǎn)業(yè)的盈利模式有以下幾點：門票：是旅游業(yè)最古老、最成熟、最大類的收入方式；門票，已經(jīng)發(fā)展出大門票、小門票、電子門票、名信片門票、贈送禮品門票、通票、聯(lián)票、月票、年票等等多種類型，并行成了高定價、低定價、折扣價、免票、贈票、買斷價、捆綁票等等多種經(jīng)營手法。觀賞過程消費：觀賞中的收費，與交通工具關(guān)系很大，比如：使用索道、直升飛機(jī)、水上飛機(jī)、觀光環(huán)保汽車、觀光小火車、越野車、三輪車、自行車、人力車、觀光游輪、觀光船、快艇、橡皮艇、竹筏、馬、駱駝、馬車、牛車、雪橇、滑道、滑竿等等；每一種交通工具都是一個收入點。參與性游樂：是旅游中的第二大賣點，其收入方式很多，大體可分為設(shè)施型游樂、歌舞表演型游樂、競賽型游樂、制作型游樂、采摘型游樂、尋寶型游樂、角色轉(zhuǎn)換型游樂等。其中，設(shè)施型一般按設(shè)施使用收費，可以為按時間、按場次數(shù)兩種方式收費；歌舞表演型一般按門票收費，有單獨收門票、與進(jìn)入景區(qū)的大門票一起收費兩種，還可以與餐飲結(jié)合形成風(fēng)情餐――歌舞宴、按茶位收費、吸引購物消費、集團(tuán)包場收費、打賞式收費、合影收費、服裝留影收費、聯(lián)合表演收費等；競賽型一般需租用設(shè)施、繳納場租、繳納組織費等；制作型指以本地特色技術(shù)或現(xiàn)代專有設(shè)施為依托，為游客個人專門制作紀(jì)念禮品；一般按禮品價值收費；比如肖像制作、木刻制作、泥人制作、特殊攝影影像、個人體恤衫等等；采摘以農(nóng)業(yè)旅游為主，按果蔬重量計價；尋寶型以搜尋寶物為游樂方式，進(jìn)行有獎激勵活動，有時為促銷活動，不收取費用；有時為收費項目，按人頭收取組織費；角色轉(zhuǎn)換型為體驗旅游的重要類型，一般需要游客進(jìn)行角色扮演，費用收取包括服裝道具租賃、組場費用、原材料購買、產(chǎn)品購買等，比如當(dāng)一天知青“插隊樂”活動，將收取組織費、飯費、蔬果購買費等。夜間娛樂：是旅游收入中一個附加值較高的方面，一般可安排特色歌舞宴、特色歌舞表演及聯(lián)歡、接待中心的游憩中心城市化娛樂、酒店的康體娛樂四類結(jié)構(gòu)；特色歌舞宴為晚餐的一種高附加值產(chǎn)品，一般對民族民俗旅游項目比較適用，可以安排從下午五點半至八點半較長的時間；特色歌舞表演及聯(lián)歡為一般性晚餐后安排的專門旅游項目，可以是民族民俗表演，也可以是任何有特色的表演，包括馬戲、地方戲、雜技、斗獸、海外風(fēng)情、音樂會、電影、篝火晚會、焰火晚會、燈會、游園會等等；游憩中心是旅游地的游客集散結(jié)構(gòu)，與接待中心相輔相成；對于大中型城市而言，我們稱游憩中心為“中央游憩區(qū)”；對旅游地接待中心而言，為接待游憩中心；游憩中心一般以旅游購物、特色餐飲、專業(yè)表演場、城市化娛樂（酒吧、夜總會、洗浴、康體等）為主，形成游客自由娛樂的環(huán)境；一般旅游目的地都依托于小鎮(zhèn)或小城建立接待基地，在接待區(qū)內(nèi)，應(yīng)建立游憩中心，既可白天游覽，又可夜間娛樂；酒店的康體娛樂在一般城市酒店都有，景區(qū)酒店有所不同，主要是與地方特色結(jié)合，服務(wù)于游客放松身體的需要更多。日用購物：主要指景區(qū)內(nèi)部的購物點設(shè)置，以滿足游客對水、面巾、零食、電池、膠卷、雨披等日常用品及旅游必需品的需求。游樂性購物：指以游樂及紀(jì)念為目的的專門購物；游樂性購物已經(jīng)發(fā)展成為較大的營運內(nèi)容，包括游程中零散型特色購物點、購物街、專業(yè)shopping店三種類型；零散型特色購物點是游程中的休息點和興奮點；一般安排在休息節(jié)點，比如登山節(jié)點、碼頭、出門前、索道站、景區(qū)核心區(qū)觀賞大點等地方；能否形成較好收入，在于是否有特色，需要特色紀(jì)念品來支撐；購物街一般在游憩中心、大型轉(zhuǎn)車車站、完成游覽后出門至停車場的通道、大型停車場區(qū)內(nèi)等地方；購物街的商業(yè)地產(chǎn)具有極大的升值潛力，一般開發(fā)商獲取商業(yè)地產(chǎn)收益或房租收益；shopping店是專業(yè)的旅游購物場所，由導(dǎo)游引導(dǎo)進(jìn)入，是一種獨特的商業(yè)模式；但由于經(jīng)營者欺詐行為普遍，已經(jīng)引起游客的較大反感。特色餐飲：將成為旅游中的主要餐飲方式；目前的旅游團(tuán)隊餐質(zhì)量低下，是游客不喜歡的安排；特色餐飲是以民俗、民族、土特產(chǎn)、郊野化、農(nóng)家化為特點的餐飲，有較深的地方烙?。惶厣惋嬍浅墙夹蓍e的主要利潤來源之一，形成了農(nóng)家樂等大規(guī)模發(fā)展；歌舞宴把餐飲與夜間娛樂結(jié)合，成為游客津津樂道的節(jié)目；郊野餐飲有著巨大的市場，包括篝火晚餐、濱海大排檔、BBQ（野外燒烤）、民族家庭餐等等，是游客最難忘的項目；特色餐飲一般成本較低，但附加值高，并可與購物等聯(lián)動。特色住宿：是正常酒店住宿之外的主要補(bǔ)充方式，包括露營、農(nóng)家住宿兩類；露營是夏季旅游中較受歡迎的旅游項目，包括各類型的帳篷、小木屋、樹屋、吊床、船屋、洞穴、水下等等；露營與夜間游樂融為一體，具有極高的游憩價值；露營收入包括設(shè)施租賃、游樂、野餐等多項費用，可高可低；農(nóng)家、漁家、牧家住宿，是旅游中一個特色游憩項目，可以將夜間娛樂家庭化，是非常好的參與性游憩方式；收入包含住宿、餐飲、購物等多種內(nèi)容；投資商可以投資裝修、衛(wèi)浴、床上用品等，進(jìn)行統(tǒng)一管理，執(zhí)行規(guī)范服務(wù)要求，提供土特產(chǎn)品供貨等，實現(xiàn)分成收入?？刁w消費：主要指休閑性運動項目，包括高爾夫球、網(wǎng)球、羽毛球、保齡球、游泳、滑雪、滑草、山地自行車、射箭、野戰(zhàn)、劃船、騎馬、拓展等等各類型項目；康體項目一般為郊區(qū)休閑或度假區(qū)等主要收入來源；其收入方式比較明確。療養(yǎng)消費：以身心修復(fù)及病痛療養(yǎng)為目標(biāo)的項目，是郊區(qū)休閑和度假中最具吸引力的內(nèi)容，其中，包括依托自然資源的療養(yǎng)和人工設(shè)施服務(wù)的療養(yǎng)為兩大類；溫泉－泥?。}?。吃。つw治療－人工洗?。幵。羝。Ｄ茫茨Γ璼pa－美容－美發(fā)－美體－減肥，構(gòu)成了一個全面的修復(fù)療養(yǎng)產(chǎn)品鏈條，形成了天然療