從百事可樂看整合營(yíng)銷傳播

從百事可樂看整合營(yíng)銷傳播摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷面臨種種問題促使企業(yè)開始找尋新的戰(zhàn)略方法，整合營(yíng)銷傳播也得到越來越多的支持和廣泛應(yīng)用。本文闡述了整合營(yíng)銷傳播的理論方法，并通過百事可樂的具體案例分析其對(duì)整合營(yíng)銷傳播的成功運(yùn)用，并總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)，分析還需要注意的地方。關(guān)鍵詞：百事可樂多媒介傳播互聯(lián)網(wǎng)思維競(jìng)爭(zhēng)合作時(shí)代背景：隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速地騰飛發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈殘酷。網(wǎng)絡(luò)的普及增加了受眾獲得信息的渠道，改變了媒體傳播表達(dá)方式，受眾作為個(gè)體傳播信息的能力方法也日益不同，堅(jiān)持傳統(tǒng)營(yíng)銷將會(huì)產(chǎn)生的“信息爆炸”和被市場(chǎng)淘汰的威脅促使越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)換思維尋找新的營(yíng)銷方法。舒爾茨等人提出的整合營(yíng)銷傳播理論，順應(yīng)市場(chǎng)需求跟隨時(shí)代發(fā)展為眾多企業(yè)接受并學(xué)習(xí)運(yùn)用。傳統(tǒng)營(yíng)銷面臨問題：伴隨著網(wǎng)絡(luò)普及化、傳播媒介多樣化、信息多元化時(shí)代的到來，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著日新月異的變化，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)得激烈，傳統(tǒng)營(yíng)銷4p理論（產(chǎn)品、定價(jià)、促銷、渠道）以生產(chǎn)為導(dǎo)向已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)化境。整合營(yíng)銷傳播概述：IMC在20世紀(jì)90年代由舒爾茨等人提出，興起于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，整合營(yíng)銷傳播是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客，所有的活動(dòng)都發(fā)出一個(gè)聲音，實(shí)現(xiàn)1+1>2達(dá)到效果最大化.“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?！边@是唐·E舒爾茨對(duì)整合營(yíng)銷傳播下的定義。從中我們可以看出整合營(yíng)銷傳播并不是最終目的而是一種手段一個(gè)過程，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者及潛在客戶對(duì)企業(yè)的價(jià)值以及潛在價(jià)值。IMC在傳統(tǒng)營(yíng)銷4p的基礎(chǔ)上發(fā)展為4c理論，將重點(diǎn)放在客戶、成本、便捷、傳播上，以消費(fèi)者為中心，將整個(gè)活動(dòng)的中心由生產(chǎn)商轉(zhuǎn)向消費(fèi)者。以百事可樂為案例分析IMC百事可樂發(fā)展歷程：百事可樂最初于19世紀(jì)90年代由美國(guó)北卡羅萊納州一位名為CalebBradham的藥劑師所造，后來被命名“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊(cè)為商標(biāo)。后來逐漸發(fā)展為美國(guó)百事公司推出的一種碳酸飲料，也是美國(guó)可口可樂公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與可口可樂公司一個(gè)世紀(jì)以來在可樂行業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，從一開始的處處被打壓，甚至一度瀕臨破產(chǎn)，但是到二戰(zhàn)過后，百事公司調(diào)整其戰(zhàn)略，得以迅速崛起。之后對(duì)整合營(yíng)銷傳播的成功運(yùn)用更是使公司在全球排行榜上步步高升，逐步追趕甚至有趕超可口可樂的時(shí)候，現(xiàn)在與可口可樂公司在軟飲料行業(yè)分庭抗禮，是可口可樂公司的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。百事可樂品牌定位：品牌是區(qū)別于其它類似產(chǎn)品的標(biāo)志，品牌定位分為兩類，一類是現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品特征，譬如其價(jià)格低廉還有精美的包裝、強(qiáng)大的功效或是獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)等等；另一類使產(chǎn)品的形象，也可以說是產(chǎn)品給消費(fèi)者留下的印象或使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生的意想，比如說百事可樂的一則廣告中只顯示了一群年輕人在暢飲百事可樂，廣告配樂Shakeyourbody，就能讓觀眾想象飲用了百事可樂能夠全身充滿活力，激情無限。品牌定位代表了公司及產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的承諾，要求企業(yè)找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的位置和為消費(fèi)者提供什么樣的服務(wù)，這些都必須有自己獨(dú)特的定位才能夠有獨(dú)特的賣點(diǎn)，才能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。百事可樂的品牌定位正如以上所述采用的是第二類品牌定位，它并沒有說明百事可樂究竟是什么口味，與可口可樂究竟有什么區(qū)別，百事可樂的品牌定位就是渴望無限，快樂自由倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取活力青春的生活態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人追求夢(mèng)想。其一系列的營(yíng)銷傳播也全部都圍繞這一品牌定位，讓受眾對(duì)其的印象都是僅此一個(gè)，成功地樹立了百事可樂的品牌形象。百事可樂目標(biāo)人群：眾所周知，可樂這類碳酸型飲料的消費(fèi)者大都是年輕人。百事可樂將其目標(biāo)瞄準(zhǔn)15-30的青年，這一階段的年輕人追求自由快樂，充滿活力，有豐富的想象力和創(chuàng)造力。百事可樂便針對(duì)這類目標(biāo)群體進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，將產(chǎn)品風(fēng)格定位也打造的符合其消費(fèi)需求。產(chǎn)品分析：產(chǎn)品名稱：百事可樂。擁有一百多年歷史的著名碳酸飲料。主要有百事可樂、七喜以及美年達(dá)。產(chǎn)品包裝：以藍(lán)色為主色，代表清爽活力，與可口可樂的酷熱紅色區(qū)別分明；瓶身上有冰塊的圖讓人感到清爽；產(chǎn)品商標(biāo)為藍(lán)紅相間的圓形圖案，瓶子也多為直筒型與可口可樂的流線型相區(qū)分。百事可樂SWOT分析：StrengthsWeakness品牌歷史悠久成功樹立品牌形象具有創(chuàng)新精神、挑戰(zhàn)精神強(qiáng)大的營(yíng)銷戰(zhàn)略飲料對(duì)身體健康無益地位不如歷史更久的可口可樂產(chǎn)品運(yùn)輸成本高OpportunitiesThreats加大市場(chǎng)占有率參加大型社會(huì)活動(dòng)研究健康配方人們健康意識(shí)加強(qiáng)同類產(chǎn)品品種繁多全球經(jīng)濟(jì)陷入低迷廣告定位：圍繞百事可樂渴望無限的品牌形象進(jìn)行廣告創(chuàng)作。代言人：百事邀請(qǐng)代言人多為年輕人心目中的偶像，在美國(guó)花重金請(qǐng)邁克爾杰克遜、麥當(dāng)娜等大腕兒，還包括羅納爾多、貝克漢姆和梅西等體育明星，在中國(guó)市場(chǎng)則是張國(guó)榮、謝霆鋒、王菲、蔡依林等各時(shí)代的青春偶像，使百事的自由快樂青春活力形象受到眾多青年人的喜愛。廣告詞：“把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn)”，“年輕、開心、喝百事”，“百事，渴望無限”，“突破創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)”，“DareForMore，DaretobeNO.1”……配合廣告內(nèi)容，百事可樂廣告語大都富有活力，很快贏得了年輕人的認(rèn)可。廣告內(nèi)容：百事廣告一般是音樂、運(yùn)動(dòng)，比如羅志祥蔡依林等的勁歌勁舞，還有貝克漢姆的足球牌，都是動(dòng)感無限。廣告音樂：百事可樂音樂大都激情充滿活力，迎合百事可樂的品牌定位。營(yíng)銷傳播手段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著受眾群體與互聯(lián)網(wǎng)的接觸越發(fā)密切，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變?yōu)樵絹碓街匾臓I(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有跨越時(shí)空、多媒體性、交互性和經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)更快、更廣、更深的推廣宣傳作用。百事可樂在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上也是大費(fèi)苦心?！鞍偈挛覄?chuàng)，全民上罐”活動(dòng)，通過上傳自己的照片，用網(wǎng)絡(luò)投票的方式?jīng)Q出10位登上百事紀(jì)念包裝。在各大搜索引擎投入。在各大搜索引擎都可以看到百事可樂位居前沿，這讓受眾對(duì)其的印象更加深入。與天貓雅虎廣告合作。在瓶身上印Tmall和雅虎的廣告，以換來在天貓和雅虎對(duì)自己的廣告宣傳。雅虎更是專門做了一個(gè)網(wǎng)站為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮布蘭妮于百事可樂廣告的全球首映。在新浪、百度貼吧、論壇等多網(wǎng)站加入廣告。拍攝百事可樂微電影，邀劉亦菲、黃曉明、吳莫愁等新生代偶像出演。邀五月天為百事可樂寫主題歌。電視廣告：電視仍是舉足輕重的傳統(tǒng)媒介，電視廣告能夠使品牌保持高知名度，使受眾對(duì)品牌建立正面的品質(zhì)認(rèn)知度，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度。百事可樂借助各種類型電視廣告，用了名人效應(yīng)，采用足球和音樂兩個(gè)主題來吸引自己的目標(biāo)人群。廣告元素的立體化運(yùn)用給年輕受眾建立了酷帥活力的品牌形象，迎合了百事可樂“渴望無限”的品牌理念。事件營(yíng)銷：百事可樂與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)一直都是一場(chǎng)精彩賽事，百事可樂就抓住這個(gè)賣掉，曾經(jīng)推出各種漫畫等幽默詼諧的嘲諷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引來大家的關(guān)注，進(jìn)而樹立其品牌形象。百事可樂舉辦音樂大賽以營(yíng)造話題宣傳品牌。為紀(jì)念邁克爾杰克遜《BAD》專輯發(fā)行25周年推出紀(jì)念裝百事可樂公共關(guān)系：公共關(guān)系是非常重要的營(yíng)銷手段之一。公共關(guān)系建設(shè)包括設(shè)計(jì)用來推廣和保護(hù)一個(gè)公司形象和產(chǎn)品的各種計(jì)劃。一家企業(yè)不僅要和顧客、供應(yīng)者和營(yíng)銷商建立公共關(guān)系，還要和大量對(duì)其有興趣的公眾建立關(guān)系，因?yàn)楣娪写龠M(jìn)或阻礙其達(dá)到目標(biāo)的能力。百事可樂的公關(guān)建設(shè)舉例：捐助災(zāi)區(qū)，積極主持和贊助各種公益慈善環(huán)?；顒?dòng)；如建立百事博愛圖書館，資助母親水窖項(xiàng)目，向四川地震災(zāi)區(qū)捐獻(xiàn)物資，建希望小學(xué)等等，在消費(fèi)者心中建中了良好的企業(yè)形象。在2021年世界杯期間借助世界杯造勢(shì)，將其音樂運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格展現(xiàn)出來，制造了一場(chǎng)獨(dú)特的足球營(yíng)銷；幫助被可口可樂拒絕的尼克松，在后來成功打入俄羅斯市場(chǎng)；環(huán)保項(xiàng)目建設(shè)也是百事重要的公關(guān)建設(shè)，水處理系統(tǒng)和廢瓶回收都有利于百事可樂的品牌形象建設(shè)。報(bào)紙雜志戶外廣告牌：盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了，傳統(tǒng)媒介仍是不可輕視的傳播媒介，報(bào)刊之中或是雜志扉頁，有創(chuàng)意的廣告也會(huì)得到受眾的喜愛，大幅的戶外廣告更能給人視覺上的沖擊。將廣告覆蓋在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域，使百事可樂的標(biāo)志滲透到生活的每一個(gè)角落?？缑襟w營(yíng)銷：跨媒體營(yíng)銷是近年來新興的營(yíng)銷方式，企業(yè)合作能夠合作互贏，產(chǎn)生最大的營(yíng)銷效果。如百事可樂在2021年的百事群音活動(dòng)中,成功地運(yùn)用浙江衛(wèi)視電視直播、PPlive網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上博客點(diǎn)播、投票等互動(dòng)手段進(jìn)行跨媒體營(yíng)銷,達(dá)到各個(gè)角度的營(yíng)銷，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)選秀直播參與人數(shù)多,互動(dòng)形式強(qiáng),直達(dá)效果好等多項(xiàng)營(yíng)銷記錄,成功地將百事可樂的品牌形象根植于消費(fèi)者心中。促銷活動(dòng)：促銷多是以低價(jià)促使多銷，促銷成本低廉，通常見效很快速，但促銷并不依賴于產(chǎn)品的品牌，而是追求產(chǎn)品的快速銷售，對(duì)品牌形象有不良的負(fù)面效果。所以百事可樂幾乎沒有低于標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)的大量廉價(jià)促銷活動(dòng)，決策者們深深明白，快要到期的可樂寧愿倒掉也不能廉價(jià)銷售，雖然這樣做能挽回一點(diǎn)點(diǎn)損失，但會(huì)帶來品牌毀滅性的打擊，百事可樂歷經(jīng)百年的品牌積淀不能因小利而丟盡?？梢缘贸鰩c(diǎn)企業(yè)運(yùn)用IMC經(jīng)驗(yàn)：整合營(yíng)銷傳播要與品牌形象相結(jié)合。要跟隨時(shí)代潮流，適當(dāng)應(yīng)用新形營(yíng)銷方法。多種方法要有機(jī)整合。要具有創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)思維。參考文獻(xiàn)：唐.E.舒爾茨：《整合營(yíng)銷傳播》中國(guó)物價(jià)出版社，2021年8月第一版特倫斯.A.辛普：《整合營(yíng)銷傳播廣告、促銷與拓展》北京大學(xué)出版社，2021年第一版

引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)給我們的啟示摘要：引力理論的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)百年，從牛頓到愛因斯坦，從萬有引力定律到廣義相對(duì)論。在這過程中，科學(xué)家們引力波的預(yù)言質(zhì)疑不休、爭(zhēng)論不止。而引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)無疑證明了一切。引力波的發(fā)現(xiàn)，彌補(bǔ)了愛因斯坦的廣義相對(duì)論的漏洞，也確定了他的理論的正確。這是人類史上出現(xiàn)的又一契機(jī)，它將為人類社會(huì)帶來重大變革?！捌莆濉笔侵袊?guó)傳統(tǒng)迎財(cái)神的日子。2016年的這一天，卻一個(gè)讓全世界物理學(xué)界沸騰的日子，甚至許多的物理學(xué)家為之痛哭流涕——被預(yù)言已經(jīng)百年的引力波，終于被探測(cè)到了。引力是什么？在今天人們所知道的物質(zhì)的四種基本相互作用中，引力作用為最弱。四種相互作用按作用強(qiáng)度比例順序是：強(qiáng)相互作用(1),電磁相互作用(10),弱相互作用(10),引力相互作用(10)。因此，在研究基本粒子的運(yùn)動(dòng)時(shí)，引力一般略去不計(jì)。但在天文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，由于涉及的對(duì)象的質(zhì)量極其巨大，引力就成為不僅支配著天體的運(yùn)動(dòng)，而且往往是天體的結(jié)構(gòu)和演化的決定因素。引力并不是一種所謂的“力”，而是一種屬性。牛頓在1687年出版的《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》一書中首次提出萬有引力定律，基于此，他結(jié)識(shí)了彗星的運(yùn)動(dòng)軌道和地球上的潮汐現(xiàn)象，并根據(jù)萬有引力定律成功地預(yù)言并發(fā)現(xiàn)了海王星。萬有引力定律出現(xiàn)后，才正式把研究天體的運(yùn)動(dòng)建立在力學(xué)理論的基礎(chǔ)上，從而創(chuàng)立了天體力學(xué)。簡(jiǎn)單的說，質(zhì)量越大的東西產(chǎn)生的引力越大，地球的質(zhì)量產(chǎn)生的引力足夠把地球上的東西全部抓牢。1905年，愛因斯坦提出狹義相對(duì)論，突破了絕對(duì)時(shí)間和絕對(duì)空間的概念，否定了瞬時(shí)超距作用，從根本上動(dòng)搖了建立在這些舊觀念基礎(chǔ)上的牛頓引力理論。經(jīng)過十年的探索后，愛因斯坦于1915年提出了迄今為止最成功的近代引力理論——廣義相對(duì)論。廣義相對(duì)論中，引力被歸咎于時(shí)空的彎曲。這種彎曲是由物質(zhì)造成的，物質(zhì)的質(zhì)量越大，所形成的扭曲也就越嚴(yán)重。但是這種彎曲，對(duì)于人類來說根本感知不到，一是因?yàn)槿祟惏殡S這種彎曲一起彎曲了，而是由于這種彎曲太微小。大質(zhì)量物體發(fā)生的扭曲引起了震動(dòng)，而這種震動(dòng)，就是引力波。科學(xué)家們通過探測(cè)這種時(shí)空震蕩，來證實(shí)引力波的存在。早在1916年，愛因斯坦在廣義相對(duì)論中就預(yù)言了引力波的存在。而科學(xué)家們普遍認(rèn)為，這次LIGO這一發(fā)現(xiàn)是愛因斯坦相對(duì)論實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證中最后一塊缺失的“拼圖”，證實(shí)了愛因斯坦廣義相對(duì)論的正確性，彌補(bǔ)了愛因斯坦的廣義相對(duì)論的漏洞，驗(yàn)證了已故科學(xué)家愛因斯坦的預(yù)言。探測(cè)的儀器叫做邁克爾遜干涉儀，或是LIGO。LIGO的“兩條腿”都有4千米長(zhǎng)，最近的一次升級(jí)就花去了幾十億美元。LIGO的原理是什么？簡(jiǎn)單來說是利用光速不變，在同樣的直線路程里測(cè)試耗時(shí)，而通過時(shí)間的偏差（盡最大可能排除誤差，也是耗資巨大的原因）來判定空間確實(shí)存在震動(dòng)。這樣的實(shí)驗(yàn)設(shè)置基于愛因斯坦的假設(shè)：光速不變，是因?yàn)橐怨獾囊暯强?，它沿途?jīng)過的空間發(fā)生了折疊伸縮?？赡艿囊Σㄌ綔y(cè)源包括致密雙星系統(tǒng)（白矮星，中子星和黑洞）。在2016年2月11日，LIGO科學(xué)合作組織和Virgo合作團(tuán)隊(duì)宣布他們已經(jīng)利用高級(jí)LIGO探測(cè)器，首次探測(cè)到了來自于雙黑洞合并的引力波信號(hào)。在過去的數(shù)十年里，許多物理學(xué)家和天文學(xué)家為證明引力波的存在進(jìn)行了大量研究。其中，泰勒和赫爾斯由于第一次得到引力波存在的間接證據(jù)榮獲1993年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。到目前為止，類似的雙中子星系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了近十個(gè)，但是雙黑洞系統(tǒng)卻是首次。在實(shí)驗(yàn)方面，第一個(gè)對(duì)直接探測(cè)引力波作偉大嘗試的人是韋伯。雖然他的共振棒探測(cè)器最后沒能找到引力波，但是韋伯開創(chuàng)了引力波實(shí)驗(yàn)科學(xué)的先河，為如今的碩果打下了基礎(chǔ)。因?yàn)樵诘孛嫔虾苋菀资艿礁蓴_，所以物理學(xué)家們也在向太空進(jìn)軍。歐洲的空間引力波項(xiàng)目eLISA（演化激光干涉空間天線）。eLISA將由三個(gè)相同的探測(cè)器構(gòu)成為一個(gè)邊長(zhǎng)為五百萬公里的等邊三角形，同樣使用激光干涉法來探測(cè)引力波。此項(xiàng)目已經(jīng)歐洲空間局通過批準(zhǔn)，正式立項(xiàng)，目前處于設(shè)計(jì)階段，計(jì)劃于2034年發(fā)射運(yùn)行。作為先導(dǎo)項(xiàng)目，兩顆測(cè)試衛(wèi)星已經(jīng)于2015年12月3日發(fā)射成功，目前正在調(diào)試之中。中國(guó)的科研人員，在積極參與目前的國(guó)際合作之外之外，也在籌建自己的引力波探測(cè)項(xiàng)目。引力波的實(shí)驗(yàn)探測(cè)引起了世界范圍的轟動(dòng)，這些探測(cè)極其不易，宇宙中發(fā)生爆炸性的大事件時(shí)產(chǎn)生的引力波，才相對(duì)容易探測(cè)到，例如黑洞合并、星系合并、超新星爆炸等。100年前，愛因斯坦在預(yù)言引力波存在時(shí)就曾說：“這些數(shù)值是如此微小，她們不會(huì)對(duì)任何的東西產(chǎn)生顯著的作用，沒人能夠去測(cè)量它們?！辈桃环蚪o出解釋：“時(shí)間發(fā)生得越早，距離越遠(yuǎn)，越會(huì)在宇宙中傳播期間被紅移。紅移指的是由于宇宙本身的膨脹將所有的波動(dòng)的波長(zhǎng)拉直拉平，這樣其波動(dòng)性就難以被探測(cè)到。例如，這次LIGO探測(cè)到的引力波，是13億年以前兩個(gè)大約30個(gè)太陽質(zhì)量的黑洞并合所產(chǎn)生的引力波，振幅之小，是在原子核尺寸的千分之一的尺度。能探測(cè)到真的是非常不容易，LIGO實(shí)驗(yàn)組的科學(xué)家們也是在幾十年里經(jīng)歷多次挫折，不斷調(diào)整方案，改進(jìn)儀器，才最終探測(cè)到的?！彼运某晒μ綔y(cè)也標(biāo)志著在這個(gè)領(lǐng)域人類的技術(shù)進(jìn)步到了前所未有的水平。而它所具有的里程碑意義不止在科學(xué)情感上，更在于能夠打開人類的一個(gè)新的世界——每個(gè)人都對(duì)它滿懷期待。如果電磁波探測(cè)是人類的眼睛，那么人類又多了一雙聆聽外界的耳朵。馬克斯·普朗克引力物理研究所說：“在《星際穿越》和《三體》中，都不約而同地將引力波選為了未來科技發(fā)達(dá)的人類的通訊手段，這也許只能是美好的幻想，但對(duì)于天文研究而言，引力波的確開啟了一扇新的窗口。吹進(jìn)來的第一縷清風(fēng)，就帶來了一個(gè)重大的信息：極重的恒星級(jí)雙黑洞系統(tǒng)存在并可以在足夠短的時(shí)間（10億年）內(nèi)并合。這是讓我們始料未及的。誰能知道在將來的更多的探測(cè)中，LIGO和一眾引力波探測(cè)器能帶給我們什么樣的驚喜呢？”引力波有兩個(gè)非常重要而且比較獨(dú)特的性質(zhì)。第一：不需要任何的物質(zhì)存在于引力波源周圍。這時(shí)就不會(huì)有電磁輻射產(chǎn)生。第二：引力波能夠幾乎不受阻擋的穿過行進(jìn)途中的天體。比如，來自于遙遠(yuǎn)恒星的光會(huì)被星際介質(zhì)所遮擋，引力波能夠不受阻礙的穿過。對(duì)于天文學(xué)家來說，這兩個(gè)特征允許引力波攜帶有更多的之前從未被觀測(cè)過的天文現(xiàn)象信息，而每一個(gè)電磁波譜的打開，都會(huì)為我們帶來前所未有的發(fā)現(xiàn)。天文學(xué)家們同樣期望引力波也是如此。而引力波本身的性質(zhì)也可能對(duì)基礎(chǔ)物理學(xué)產(chǎn)生巨大的影響。另外，引力波蘊(yùn)含的，很可能是宇宙誕生的畫面。我們從小都被告知一個(gè)最著名的猜想——宇宙是在一場(chǎng)爆炸中誕生的。這意味著，在時(shí)空的開始，宇宙又一次最為劇烈的震動(dòng)。引力波就能讓我們還原這個(gè)震動(dòng)——它是否存在？有多大規(guī)模？不僅如此，引力波還能傳遞信息——我們看不到的宇宙空間在發(fā)生什么？據(jù)科學(xué)家解釋，這次的引力波就是在遙遠(yuǎn)的距離上巨大的黑洞變化引起的。而這一結(jié)果也證明了黑洞真實(shí)存在——至少是廣義相對(duì)論預(yù)測(cè)的由純凈、真空、扭曲時(shí)空組成的完美圓形物體。并且，引力波傳遞的信息可以讓科學(xué)家更精確地估計(jì)宇宙膨脹的速度?？偠灾粋€(gè)新的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)，總會(huì)給人類社會(huì)帶來無法預(yù)估的發(fā)展。18世紀(jì)面熟電磁波的麥克斯韋理論確認(rèn)的時(shí)候，也沒人知道會(huì)給人類帶來什么，但是現(xiàn)在不管是電視機(jī)還是移動(dòng)電話，都與電磁現(xiàn)象有關(guān)。引力波的發(fā)現(xiàn)類似當(dāng)年的發(fā)現(xiàn)X光一樣，是一種工具。有了這個(gè)工具，我們可以利用引力波的觀察，去觀察遙遠(yuǎn)的宇宙的現(xiàn)象。發(fā)現(xiàn)暗物質(zhì)、時(shí)空穿梭等等才是有可能實(shí)現(xiàn)的事情。如果沒有引力波，以我們現(xiàn)有的技術(shù)是做不到這些科幻世界才有的事情的?！凹热灰Σㄊ谴嬖诘?，基于引力波的科研思路可信性就大大提高了。就好像走一條未知的路，走到半路，有人懷疑不對(duì)，結(jié)果證實(shí)是對(duì)的，那么就可以加快步伐了?！碧K萌說。世界各國(guó)都加大了探測(cè)研究引力波的力度，我國(guó)也緊跟探索引力波的步伐?！疤烨儆?jì)劃”參與者、中山大學(xué)天文與空間科學(xué)研究院院長(zhǎng)李淼教授介紹，“天琴計(jì)劃”是我國(guó)自主開展空間引力波探測(cè)的可行方案，發(fā)射三顆衛(wèi)星探測(cè)引力波，該計(jì)劃預(yù)期執(zhí)行期為2016~2035年，分四階段實(shí)施。項(xiàng)目還將挖山洞，建觀測(cè)站以及建設(shè)綜合研究大樓。預(yù)計(jì)擬投三億啟動(dòng)。天琴計(jì)劃預(yù)期執(zhí)行期為2016-2035年，分四階段實(shí)施：（1）2016-2020年：完成月球/深空衛(wèi)星激光測(cè)距、空間等效原理檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)和下一代重力衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)所需關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。主要研發(fā)成果包括：新一代月球激光測(cè)距反射器、月球激光測(cè)距臺(tái)站、高精度加速度計(jì)、無拖曳控制（包含微推進(jìn)器）、高精度星載激光干涉儀、星間激光測(cè)距技術(shù)等；（2）2021-2025年：完成空間等效原理檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)和下一代重力衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)工程樣機(jī)，并成功發(fā)射下一代重力衛(wèi)星和空間等效原理實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星。主要研發(fā)成果包含：超靜衛(wèi)星平臺(tái)、高精度大型激光陀螺儀以及進(jìn)一步提高加速度計(jì)、無拖曳控制、高精度星載激光干涉儀、星間激光測(cè)距等技術(shù)；（3）2026-2030年：完成空間引力波探測(cè)關(guān)鍵技術(shù)，完成衛(wèi)星載荷工程樣機(jī)；（4）2031-2035年：進(jìn)行衛(wèi)星系統(tǒng)整機(jī)聯(lián)調(diào)測(cè)試、系統(tǒng)組裝，發(fā)射空間引力波探測(cè)衛(wèi)星。李淼介紹，“天琴計(jì)劃”的出發(fā)點(diǎn)是切實(shí)根據(jù)我國(guó)的技術(shù)能力實(shí)際和未來幾十年的發(fā)展前景，提出我國(guó)自主開展空間引力波探測(cè)的可行方案。在目前討論的初步概念中，天琴將采用三顆全同的衛(wèi)星構(gòu)成一個(gè)等邊三角形陣列，每顆衛(wèi)星內(nèi)部都包含一個(gè)或兩個(gè)極其小心懸浮起來的檢驗(yàn)質(zhì)量。衛(wèi)星上將安裝推力可以精細(xì)調(diào)節(jié)的微牛級(jí)推進(jìn)器，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)衛(wèi)星的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，使得檢驗(yàn)質(zhì)量始終保持與周圍的保護(hù)容器互不接觸的狀態(tài)。這樣檢驗(yàn)質(zhì)量將只在引力的作用下運(yùn)動(dòng)，而來自太陽風(fēng)或太陽光壓等細(xì)微的非引力擾動(dòng)將被衛(wèi)星外殼屏蔽掉。高精度的激光干涉測(cè)距技術(shù)將被用來記錄由引力波引起的、不同衛(wèi)星上檢驗(yàn)質(zhì)量之間的細(xì)微距離變化，從而獲得有關(guān)引力波的信息。“天琴”的衛(wèi)星將在以地球?yàn)橹行?、高度約10萬公里的軌道上運(yùn)行，針對(duì)確定的引力波源進(jìn)行探測(cè)。這樣的選擇能夠避免測(cè)到引力波信號(hào)卻無法確定引力波源的問題。