2022年我國網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)現(xiàn)狀分析：問題重重

年我國網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)現(xiàn)狀分析：問題重重我國網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)現(xiàn)狀如何？據(jù)悉，網(wǎng)絡電視盒子是信息家電中至關(guān)重要的技術(shù)設備。現(xiàn)在電視機頂盒有了強勁的功能，功能上除了擁有視頻播放外還增加了嬉戲、電視直播等功能。我整理的2022年我國網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)現(xiàn)狀分析詳情如下。

我國網(wǎng)絡電視盒子監(jiān)管力度不斷加大，由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信念值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升。

網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)遭受進展拐點

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2022年開頭興起，經(jīng)過三年探究期之后，在包括樂視、小米等企業(yè)的推動下，于2022年迎來爆發(fā)式增長。隨后由于政策監(jiān)管加強，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場也不斷降溫。

數(shù)據(jù)顯示，2022年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺，隨后2022年增速下滑到28.7%，2022年消失負增長，為-6.7%。2022年雖有所復蘇，但是整體進展勢頭照舊處于下滑趨勢。

2022年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個，同比削減57個。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場品牌數(shù)量變化來看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，2022年四季度，線上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數(shù)分別為118、97、82、78。

在售機型上，2022年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機型數(shù)量是706個，同比削減210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數(shù)量變化來看，一季度在售機型數(shù)量下降最小，同比削減49個；三季度在售機型數(shù)量下降最大，同比削減174個。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級討論經(jīng)理鄭海艷認為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的進展受國家政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）的實施，在規(guī)范市場的同時，也降低了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱忱。

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場空間萎縮

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價格。相比動輒數(shù)千元的智能電視，價格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為許多家庭獵取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示，2022年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場零售均價是223元/臺；而100-199元價格段產(chǎn)品銷量占比高達48.9%。

價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)覺，相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購買用戶“月×××詩”便表示，USB接口松動，使用中常常自己斷開；盒子BUG太多，用得心煩；盒子輸出畫面顏色偏重，很不自然；用戶“q×××7”也表示，買來沒用幾天就消失卡機，按遙控器沒反應，要么開了之后就卡住不動，看個電視直播卡得要命。

夏新/AmoiL9網(wǎng)絡機頂盒的用戶“j×××桿”也表示，機器反應太慢，選擇或是退出都要等老半天?！癹×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修，拿回來就是個壞的。

產(chǎn)業(yè)觀看家表示，用戶體驗差自然會影響整個產(chǎn)業(yè)的進展，但更關(guān)鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關(guān)系就好比手機和BP機，對于購買了智能電視的用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無用處。

數(shù)據(jù)顯示，2022年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達83%。根據(jù)這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。業(yè)內(nèi)專家直言，根據(jù)電視7、8年壽命來看，當將來幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機一樣漸漸淡出市場。

在硬件利潤難保證的狀況下，大多數(shù)機頂盒廠商都將盈利模式設計為用戶使用該產(chǎn)品后，通過付費頻道、付費片源和電子商務等模式賺錢，但這些功能對于智能電視而言并不具備競爭力。

據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國網(wǎng)絡電視盒子行業(yè)市場需