yunyingoo-2015云棲大會更新版-數(shù)據驅動終端導向-楊磊

數(shù)據驅動，終端導向——大數(shù)據時代的車企數(shù)字營銷VPatarvatosystemsChina1.行業(yè)背景介紹效果檢核導入流量效果檢核數(shù)據中心DMP集終端(經銷商)集導入流量效果檢核導入流量效果檢核數(shù)據中心DMP集終端(經銷商)集導入流量，終端導向娛樂營銷網絡互動campaign娛樂營銷網絡互動campaignDSPDSP/搜索引擎索體系化管理+優(yōu)質的數(shù)據+安全的運營+統(tǒng)一的平臺+深度的挖掘+全面的準據中心據內容信息潛在客戶管理階段媒體清洗體投放戶信息為信息AdCode信息媒體信息突信息培育信息清洗信息介投放管理與監(jiān)控營銷平臺狀態(tài)體管理與狀態(tài)內容信息潛在客戶管理階段媒體清洗體投放戶信息為信息AdCode信息媒體信息突信息培育信息清洗信息介投放管理與監(jiān)控營銷平臺狀態(tài)體管理與狀態(tài)分配資產戶狀態(tài)購買狀態(tài)跟進買為信息庫 (官網／區(qū)域站／經銷商站)資產管理內容信息分析平臺戶獲取階段外部媒體 (垂直媒體／微信／微博)買階段外部媒體外部媒體自建DMP平臺首次訪問用戶，數(shù)據通過外部DMP數(shù)據驗證，對該用戶進行評分，判斷是否目標客戶多次訪問用戶，內部DMP已有該用戶數(shù)據，可直接根據該用戶標簽特征，呈現(xiàn)精準的內容和廣告驗證數(shù)據驗證，反饋到內部DMP平臺，用戶數(shù)據更精準投放策略指導策略指導外部DMP平臺通過數(shù)據驗證，分析核心目標客戶人群瀏覽行為、消費特征、意向車型等，指導自媒體內容和廣告投放策略挖掘更多潛在消費人群對接抓取對接略指導?從數(shù)據來源中，找到核心的目標受眾，并進行深度分析和洞察，幫助?從數(shù)據來源中，找到核心的目標受眾，并進行深度分析和洞察，幫助企業(yè)了解目標受眾，指導溝通策略制定鎖定核心人群?DMP還能夠科學的分析出潛在的目標受眾，從核心受眾到潛在受眾的放大，實現(xiàn)營銷“精準”和“覆蓋”兼顧群放大傳統(tǒng)的數(shù)字營銷認為分析媒體是最重要的，但人群分析越來越體現(xiàn)出它的和科學的算法和分析依據為企業(yè)提供高效、精準的營銷策略。核核心人群分類?根據不同需求和維度對核心人群進行分類，并將人群分類標簽化 標簽體系——以CBSI大數(shù)據系統(tǒng)為基礎 體系不僅根據用戶屬性給每不僅根據用戶屬性給每個用戶打上個性化標簽，更將全站內容精細劃分貼上標簽，使用戶和內容進行受眾+興趣點雙重命中精準定義用戶同用戶屬性投放精準化廣告提供指導策略精準受眾展現(xiàn)廣告用戶對SUV感興趣據用戶標簽展現(xiàn)廣告精準受眾展現(xiàn)廣告用戶對SUV感興趣戶屬性標簽DMP平臺5大化分級反饋銷售線索管理流程1銷售線索數(shù)量5步流程，完善機制：端聯(lián)動體系5大化分級反饋銷售線索管理流程1銷售線索數(shù)量5步流程，完善機制：優(yōu)化，打造一體化終端數(shù)字營銷體系獲取獲取據果進據果進行反饋，優(yōu)改善下發(fā)行動時跟進行反饋，優(yōu)改善下發(fā)行動時跟進配5個指標，改