第三章媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)

第一章媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)

第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征一、媒介產(chǎn)品的定義：（一）媒介產(chǎn)品是由大眾媒介組織生產(chǎn)的精神產(chǎn)品的統(tǒng)稱。（二）完整意義上媒介產(chǎn)品包括：1.物質(zhì)載體：如報(bào)紙媒介的紙張，電子媒介的膠片、磁帶、光盤；2．內(nèi)容：信息符號(hào)，如文字、聲音、圖像等組合而成，構(gòu)成一定意義的文本。當(dāng)前1頁(yè)，總共33頁(yè)。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2．媒介產(chǎn)品在市場(chǎng)交換過(guò)程中，同樣表現(xiàn)出一般商品的二重屬性，即使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體；Eg:報(bào)社出售報(bào)紙，雜志社出售雜志，電視臺(tái)出售電視信號(hào)，各媒體出售公眾注意力等形式。1．媒介產(chǎn)品具有人類產(chǎn)品的共性，即媒介產(chǎn)品也是人類勞動(dòng)的產(chǎn)物；Eg:報(bào)紙電視中的新聞，滿足人們獲取社會(huì)信息的需求；招聘信息滿足人們求職需求；文化產(chǎn)品滿足人們擴(kuò)展知識(shí)的需要；文藝及娛樂(lè)節(jié)目滿足人們休閑、娛樂(lè)需要。（1）使用價(jià)值：媒介產(chǎn)品能夠滿足受眾的某些現(xiàn)實(shí)需要。（2）價(jià)值：媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的目的是用于交換，產(chǎn)品出售以獲取直接價(jià)值。當(dāng)前2頁(yè)，總共33頁(yè)。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：1．媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值具有共享性與持久性；（1）共享性：信息傳播是一種共享活動(dòng)，可以向一人或多人傳播，每位擁有者都不會(huì)失去該信息。（2）持久性：媒介信息的載體作為客觀存在的實(shí)物，可能會(huì)磨損而老化，但信息所具有的的相對(duì)獨(dú)立性決定了信息商品本身不會(huì)損耗和喪失，是會(huì)持久的存在的。當(dāng)前3頁(yè)，總共33頁(yè)。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2．媒介產(chǎn)品通過(guò)“二次售賣”擁有受眾和廣告客戶兩級(jí)消費(fèi)者

媒介產(chǎn)品的價(jià)值在媒介生產(chǎn)者、受眾、廣告客戶三個(gè)環(huán)節(jié)的流動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)過(guò)兩次銷售之后實(shí)現(xiàn)了雙重價(jià)值。存在少量專門提供信息內(nèi)容的媒介產(chǎn)品，不搭載廣告，如一些純文學(xué)雜志、圖片雜志等，當(dāng)這類媒介產(chǎn)品在媒介市場(chǎng)中的比例越來(lái)越小。Eg:美國(guó)《烹飪畫報(bào)》不刊登廣告，只靠發(fā)行賺錢。沒(méi)有浮華的包裝使他從來(lái)不受廣告客戶的左右，雜志內(nèi)容完全由編輯部決定。目前，他已經(jīng)躋身《美食家》、《食品和酒》等最暢銷的雜志之列。當(dāng)前4頁(yè)，總共33頁(yè)。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：3．媒介產(chǎn)品兼具公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品的特征；（2）隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)品非競(jìng)爭(zhēng)性體現(xiàn)越來(lái)越明顯，排他性體現(xiàn)的形態(tài)復(fù)雜多樣。（1）區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，即是否具有消費(fèi)或使用上的排他性和競(jìng)爭(zhēng)性。排他性：某消費(fèi)者在消費(fèi)特定產(chǎn)品時(shí)，能夠排除其他人消費(fèi)同一產(chǎn)品的可能性，這種產(chǎn)品消費(fèi)的“門檻”，主要表現(xiàn)形式之一就是收費(fèi)。競(jìng)爭(zhēng)性：某消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)影響到其他人使用同一產(chǎn)品的機(jī)會(huì)與效用，競(jìng)爭(zhēng)性意味著產(chǎn)品的相對(duì)稀缺。Eg:以電影產(chǎn)品為例，分析媒介產(chǎn)品類型。Eg:媒介形態(tài)與媒介產(chǎn)品當(dāng)前5頁(yè)，總共33頁(yè)。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：4．媒介產(chǎn)品體現(xiàn)著特定的意識(shí)形態(tài)。媒介產(chǎn)品可以滿足人們的精神需求，豐富人們的知識(shí)、推動(dòng)受眾形成特定的世界觀和價(jià)值觀。同時(shí)，媒介組織存在于特定的社會(huì)制度下，媒介產(chǎn)品的內(nèi)容也就必然受到一定社會(huì)制度之上的上層建筑即政治、法律、宗教等的影響。這正體現(xiàn)出媒介產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)性。為此，所有國(guó)家的政府都會(huì)通過(guò)政治、法律和宗教觀念等手段對(duì)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以確保媒介內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生的影響不是消極的、反社會(huì)的。Eg:中西方影視作品意識(shí)形態(tài)對(duì)比。當(dāng)前6頁(yè)，總共33頁(yè)。

一些優(yōu)秀的媒介產(chǎn)品因其藝術(shù)魅力、思想價(jià)值、研究?jī)r(jià)值等，被人們長(zhǎng)久欣賞、保存，持續(xù)使用。如經(jīng)典文學(xué)作品：《三國(guó)演義》《資治通鑒》《史記》《簡(jiǎn)愛(ài)》《紅與黑》《基督山伯爵》等；經(jīng)典影視作品：《星球大戰(zhàn)》（科幻片）、《阿甘正傳》（劇情片）、《拯救大兵瑞恩》（戰(zhàn)爭(zhēng)片）、《大話西游》（喜劇片）、黃飛鴻系列（武俠片）、千與千尋（動(dòng)畫片）等；全國(guó)報(bào)紙廣告投放價(jià)值日?qǐng)?bào)十強(qiáng)媒體包括：參考消息（全國(guó)）、人民日?qǐng)?bào)（全國(guó)）、揚(yáng)子晚報(bào)（江蘇）、廣州日?qǐng)?bào)（廣東）、羊城晚報(bào)（廣東）、新民晚報(bào)（上海）、楚天都市報(bào)（湖北）、南方都市報(bào)、北京晚報(bào)、齊魯晚報(bào)（來(lái)源：2011年）共享性、持久性當(dāng)前7頁(yè)，總共33頁(yè)。

拿報(bào)紙來(lái)看，報(bào)紙?jiān)趨⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要爭(zhēng)奪兩個(gè)層面的資源，即讀者資源和廣告資源，報(bào)紙首先要銷售給讀者，然后再將讀者銷售給廣告客戶，這就是存在于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中的“二次銷售”理論。廣告客戶從報(bào)紙購(gòu)買的并不是版面，而是版面背后的讀者，只有真正實(shí)現(xiàn)媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，滿足讀者的閱讀需求，才能在第一次銷售中擁有穩(wěn)定的讀者，從而為第二次銷售即廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。利用雜志刊登廣告的好處是:宣傳針對(duì)性強(qiáng)、雜志讀者不象電視、廣播、報(bào)紙對(duì)象那樣雜而廣,一般都是對(duì)某個(gè)專業(yè)、某個(gè)部門領(lǐng)域感興趣的讀者,在雜志上做廣告是有的放矢。宣傳不同的產(chǎn)品,可以選擇不同的雜志刊登廣告,把廣告目標(biāo)同消費(fèi)者的愛(ài)好、興趣緊密聯(lián)系起來(lái)。如宣傳機(jī)械產(chǎn)品的廣告,選登在工業(yè)性雜志;化妝品廣告,選登在婦女雜志,玩具廣告,選登在兒童刊物,這樣容易產(chǎn)生優(yōu)于其它廣告媒介的宣傳效果。廣告有效期長(zhǎng)。雜志的有效期短則半個(gè)月,長(zhǎng)則可達(dá)半年至一年。人們閱讀雜志的時(shí)間較充裕,同一廣告往往會(huì)多次重復(fù)出現(xiàn)在讀者面前。二次售賣當(dāng)前8頁(yè)，總共33頁(yè)。根據(jù)排他性與競(jìng)爭(zhēng)性劃分的四種產(chǎn)品類型（以電影產(chǎn)品為例）競(jìng)爭(zhēng)性排他性是否是私人產(chǎn)品（影院、DVD）俱樂(lè)部產(chǎn)品（付費(fèi)電影頻道、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）否公共資源（免費(fèi)露天或公共影院）公共產(chǎn)品（免費(fèi)電影頻道、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影）課堂討論：以圖書、期刊、報(bào)紙為例，分析媒介產(chǎn)品的產(chǎn)品特性。當(dāng)前9頁(yè)，總共33頁(yè)。媒介形態(tài)與媒介產(chǎn)品當(dāng)前10頁(yè)，總共33頁(yè)?！赌滤沽值臒o(wú)知》電影名稱。是美國(guó)籍埃及科普特基督教徒導(dǎo)演納庫(kù)拉·巴塞利制作并導(dǎo)演的同名電影。該影片是一部詆毀和侮辱伊斯蘭先知穆罕默德的劣質(zhì)電影，曾引起世界穆斯林的普遍關(guān)注和憤怒回?fù)簟Ｃ绹?guó)駐利比亞大使2012年9月12日在當(dāng)?shù)匾虼擞捌l(fā)生的反美抗議中被殺。2012年9月17日，俄羅斯總檢察院準(zhǔn)備向法院起訴，要求認(rèn)定《穆斯林的無(wú)知》為極端主義電影；同日，伊朗當(dāng)局表示要追捕該片導(dǎo)演。2012年9月27日下午，納庫(kù)拉在洛杉磯被捕。媒介產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)性當(dāng)前11頁(yè)，總共33頁(yè)。第二節(jié)媒介產(chǎn)品的類型

一、依據(jù)媒介的不同形態(tài)進(jìn)行劃分：（一）平面媒介產(chǎn)品：報(bào)業(yè)產(chǎn)品、期刊圖書產(chǎn)品等（二）電子媒介產(chǎn)品：廣播電視產(chǎn)品、電影產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子通訊技術(shù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品等類型。。當(dāng)前12頁(yè)，總共33頁(yè)。（一）新聞產(chǎn)品：告訴我們世界新近發(fā)生的大事，幫助人們對(duì)其所生存的社會(huì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督和觀測(cè)；（二）觀點(diǎn)產(chǎn)品：通過(guò)提供對(duì)各種社會(huì)問(wèn)題的評(píng)論促進(jìn)不同社會(huì)成員之間的相互了解和溝通；（三）知識(shí)產(chǎn)品：進(jìn)行文化傳承的主要工具，人們通過(guò)這樣的產(chǎn)品增進(jìn)對(duì)自然界以及人類社會(huì)各方各面的認(rèn)知與理解，實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的提升；（四）娛樂(lè)產(chǎn)品：為人們提供放松、消遣的材料，幫助人們實(shí)現(xiàn)心緒的轉(zhuǎn)換。

二、依據(jù)媒介內(nèi)容的不同特性（社會(huì)功能）進(jìn)行劃分：對(duì)于大眾媒介，上述產(chǎn)品經(jīng)常綜合生產(chǎn)；由于受眾市場(chǎng)的細(xì)分，產(chǎn)品的區(qū)隔會(huì)越來(lái)越明確。第二節(jié)媒介產(chǎn)品的類型

傳播學(xué)的先行者拉斯韋爾曾經(jīng)將傳播媒介的功能概括為監(jiān)視環(huán)境功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能和文化傳承功能。后來(lái)的美國(guó)學(xué)者賴特又提出了第四個(gè)功能—提供娛樂(lè)。與該分類方式一致。當(dāng)前13頁(yè)，總共33頁(yè)。第二節(jié)媒介產(chǎn)品的類型三、依據(jù)媒介內(nèi)容的不同層次進(jìn)行劃分：（一）媒介產(chǎn)品消費(fèi)群體的知識(shí)層次不同，分為：大眾產(chǎn)品、精英產(chǎn)品。大眾產(chǎn)品：以普通受眾為消費(fèi)對(duì)象的媒介產(chǎn)品；Eg:都市類報(bào)紙、通俗期刊、反映百姓生活的電視劇、生活服務(wù)類廣播節(jié)目；精英產(chǎn)品：以有較高知識(shí)層次或?qū)I(yè)知識(shí)的受眾為消費(fèi)對(duì)象的媒介產(chǎn)品；Eg:專業(yè)性的文學(xué)期刊、專題紀(jì)錄片、計(jì)算機(jī)或英語(yǔ)專業(yè)期刊、各類學(xué)術(shù)性雜志等。當(dāng)前14頁(yè)，總共33頁(yè)。第二節(jié)媒介產(chǎn)品的類型（二）媒介產(chǎn)品在產(chǎn)品價(jià)值鏈中所處的位置，分為：核心產(chǎn)品、形體產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品形體產(chǎn)品核心產(chǎn)品（1）核心產(chǎn)品：受眾購(gòu)買媒介產(chǎn)品獲得的直接利益，如報(bào)紙中提供的各類信息。（2）形體產(chǎn)品：核心產(chǎn)品依托的形式，如印發(fā)報(bào)紙的紙張。（3）附加產(chǎn)品：受眾購(gòu)買媒介產(chǎn)品獲得附加服務(wù)和利益，如買報(bào)紙附贈(zèng)紙巾等小禮品或抽獎(jiǎng)等。

當(dāng)前15頁(yè)，總共33頁(yè)。媒介產(chǎn)品細(xì)分1.期刊市場(chǎng)：時(shí)尚類雜志、面向?qū)W生的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類雜志等；2.電視節(jié)目：保健類、美食類、談話類、法制類等；3.廣播電臺(tái)：生活服務(wù)類、消費(fèi)資訊類、健康保健類、心理咨詢類等；4.報(bào)紙：新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類、文摘類、娛樂(lè)類、體育類等板塊或類型。大眾化向集約化發(fā)展。當(dāng)前16頁(yè)，總共33頁(yè)。第三節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)即各種媒介組織，包括報(bào)業(yè)組織、廣播電視組織、網(wǎng)絡(luò)媒介組織、書籍出版及印刷組織等。媒介組織的核心行為：媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)。當(dāng)前17頁(yè)，總共33頁(yè)。第三節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)一、紙媒介產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：紙媒介產(chǎn)品包括書籍、報(bào)紙、雜志等，對(duì)應(yīng)的媒介生產(chǎn)機(jī)構(gòu)主要是出版社、報(bào)社、雜志社，以及媒介組織集團(tuán)化趨勢(shì)下的報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)和印刷集團(tuán)。報(bào)社的產(chǎn)品：客觀、真實(shí)的信息，如黨的路線、方針、政策以及意識(shí)形態(tài)的職責(zé)；雜志社的產(chǎn)品：知識(shí)、觀點(diǎn)、娛樂(lè)等信息；出版社的產(chǎn)品：受眾所需的各種知識(shí)。當(dāng)前18頁(yè)，總共33頁(yè)。第三節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)二、廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：電臺(tái)和電視臺(tái)，以及與之相關(guān)的節(jié)目制作公司和發(fā)行機(jī)構(gòu)，廣電集團(tuán)。電臺(tái)和電視臺(tái)的產(chǎn)品：各類聲音、文字、圖像信息；節(jié)目制作公司和發(fā)行機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品：各類聲像產(chǎn)品；廣電集團(tuán)的產(chǎn)品：廣電組織整合內(nèi)部資源和市場(chǎng)資源實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的媒介組織形式，產(chǎn)品同上。

當(dāng)前19頁(yè)，總共33頁(yè)。第三節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)三、網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：互聯(lián)網(wǎng)又被稱為“第四媒體。

媒介組織、政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)團(tuán)體構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的主體。具體可分為：傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站（人民網(wǎng)）商業(yè)網(wǎng)站（淘寶網(wǎng)）商業(yè)公司和媒體合作的網(wǎng)站（中青網(wǎng)）政府或其他非商業(yè)團(tuán)體的網(wǎng)站（中華人民共和國(guó)中央人民政府門戶網(wǎng)站）組織內(nèi)部網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)品：各類信息產(chǎn)品。當(dāng)前20頁(yè)，總共33頁(yè)。四、移動(dòng)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：各大通信運(yùn)營(yíng)商以及與其合作的內(nèi)容供應(yīng)商。第三節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)四大通信運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通。內(nèi)容供應(yīng)商種類繁多。通信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容供應(yīng)商合作，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒介產(chǎn)品和通信業(yè)務(wù)的整合營(yíng)銷，主要有三種模式：（一）與成熟的信息網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供商合作。Eg：中國(guó)移動(dòng)與百度（二）與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)合作。Eg：手機(jī)新聞播報(bào)（三）與媒體企業(yè)合作。Eg：中國(guó)電信與華納等八家國(guó)內(nèi)外知名唱片公司聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)“愛(ài)音樂(lè)”當(dāng)前21頁(yè)，總共33頁(yè)。第四節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程

一、媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)要素：（一）勞動(dòng)者：媒介生產(chǎn)過(guò)程各環(huán)節(jié)的從業(yè)者，包括采訪、編輯、播出、評(píng)論人員等，也包括各類管理人員；（二）勞動(dòng)資料：各類媒介產(chǎn)品制作過(guò)程中所需要的資本、機(jī)器設(shè)備以及其他物質(zhì)條件，如錄音、錄像、計(jì)算機(jī)信息處理設(shè)備等；（三）勞動(dòng)對(duì)象：媒介可以獲得的用來(lái)制作媒介產(chǎn)品的一切原始信息材料。當(dāng)前22頁(yè)，總共33頁(yè)。第四節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程

（一）信息資源采集媒介產(chǎn)品采集者從媒介信息資源所有者那里獲取信息材料的過(guò)程。Eg：記者采訪或受眾提供線索和素材。（二）信息處理將采集的信息進(jìn)行編排、增刪等處理，形成媒介產(chǎn)品的基本內(nèi)容。Eg：新聞線索加工成為完整的新聞報(bào)道稿。（三）信息產(chǎn)品實(shí)體的生產(chǎn)與制作信息處理后的文字、圖片材料，以報(bào)紙、期刊形式進(jìn)行印刷、出版或?qū)⒁粝裥畔①Y料壓制成磁帶、光盤等產(chǎn)品，并不是所有媒介產(chǎn)品都經(jīng)歷這一環(huán)節(jié)，如網(wǎng)絡(luò)媒介、移動(dòng)媒介。（四）信息傳輸報(bào)刊的發(fā)行、廣播電視信號(hào)的發(fā)射和接受、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布等均屬于媒介產(chǎn)品的信息傳輸過(guò)程。當(dāng)前23頁(yè)，總共33頁(yè)。第四節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程三、生產(chǎn)流程：

（一）報(bào)紙生產(chǎn)流程1．報(bào)紙內(nèi)容：2.廣告內(nèi)容的生產(chǎn)：

審查付印確定選題、報(bào)道要點(diǎn)和實(shí)施步驟編輯版面內(nèi)容編輯審稿實(shí)施采訪、組織稿件撰寫進(jìn)入發(fā)行流通環(huán)節(jié)廣告版面出售給廣告客戶進(jìn)入發(fā)行流通環(huán)節(jié)編輯印刷廣告制作（多為專業(yè)廣告公司）當(dāng)前24頁(yè)，總共33頁(yè)。第四節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程（二）廣播節(jié)目生產(chǎn)流程：

播音錄制錄音剪輯錄音合成前期制作準(zhǔn)備播出后期制作播音錄制：在我國(guó)，80%以上的廣播節(jié)目是以錄播的方式播出的，主要在錄音室和控制室完成。錄音剪輯：將廣播節(jié)目按照節(jié)目?jī)?nèi)容和時(shí)間的要求加以選擇、整理和重新編排順序。錄音合成：把播音語(yǔ)言的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材、事先錄制好的特殊的音響效果、背景音樂(lè)以及現(xiàn)場(chǎng)的播音、音響等，按節(jié)目的總要求一次性地、有機(jī)混錄在一起制成合成帶。前期制作：各種聲音素材的采集過(guò)程。后期制作：對(duì)錄制的音響素材進(jìn)行復(fù)制、剪輯、合成混響等各種加工的過(guò)程成為后期制作。當(dāng)前25頁(yè)，總共33頁(yè)。第四節(jié)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程（三）電視節(jié)目生產(chǎn)流程：當(dāng)前26頁(yè)，總共33頁(yè)。電視欄目的生命周期一、培育期

編播策略、注意在自有媒體或其他相關(guān)媒體上進(jìn)行有效地宣傳、炒作和推廣。同時(shí)，在頻道編播中加強(qiáng)對(duì)新推出欄目的導(dǎo)視，努力向觀眾展示新欄目的“賣點(diǎn)”，增加新欄目的收看機(jī)會(huì)。

廣告投放策略之一：組合投放

廣告投放策略之二：吸引新興品牌共同成長(zhǎng)二、成長(zhǎng)期

成長(zhǎng)期編播策略

1、走向穩(wěn)定；2、為整個(gè)欄目群（整個(gè)頻道）做貢獻(xiàn)

廣告投放策略企業(yè)品牌與欄目品牌榮辱與共當(dāng)前27頁(yè)，總共33頁(yè)。電視欄目的生命周期三、成熟期成熟期的編播策略之一：強(qiáng)棒出擊策略”；成熟期的編播策略之二：搭帳篷策略；成熟期的編播策略之三：正面策略；成熟期的編播策略之四：反向策略

廣告投放策略：首先，可以利用成熟期欄目?jī)?yōu)越的傳播平臺(tái)，積極進(jìn)行欄目冠名、特約播出、贊助播出等方式的廣告資源營(yíng)銷活動(dòng)。其次，利用成熟期欄目的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，將該類欄目和目標(biāo)觀眾群類似的弱勢(shì)欄目和新欄目進(jìn)行組合銷售，套餐式廣告組合投放。再次，由于成熟期欄目的廣告搭載數(shù)量較多、品類較雜，因此，應(yīng)注意廣告時(shí)段的合理區(qū)隔和廣告間內(nèi)容的協(xié)調(diào)，以保持良好的傳播環(huán)境和傳播效果。四、電視欄目衰退期

在編播策略上，

第一、有意識(shí)地將衰退期的欄目排在處于成長(zhǎng)期的欄目后面

第二、將衰退期欄目排在為目標(biāo)觀眾群設(shè)置的欄目群的末尾

在廣告運(yùn)營(yíng)上，由于衰退期的欄目維系的主要是忠誠(chéng)度較高的老觀眾，適合吸引生產(chǎn)日常用品的傳統(tǒng)品牌進(jìn)行廣告投放，以維系市場(chǎng)份額和產(chǎn)品銷售當(dāng)前28頁(yè)，總共33頁(yè)。案例《中國(guó)好聲音》節(jié)目節(jié)目簡(jiǎn)介：《中國(guó)好聲音》創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國(guó)也買了版權(quán)，因此也有《美國(guó)聲音》。盲選的創(chuàng)意核心——先聞其聲，后見其人，一是提高了評(píng)選的公平度，二是給觀眾帶來(lái)懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召，以振興中華樂(lè)壇、培養(yǎng)未來(lái)巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂(lè)為唯一宗旨。中國(guó)好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國(guó)樂(lè)壇的發(fā)展提供一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂(lè)人，樹立中國(guó)電視音樂(lè)節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱《中國(guó)好聲音》勵(lì)志歌曲。

《中國(guó)好聲音—TheVoiceofChina》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《TheVoi