健身器材行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析

健身器材行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析健身器材行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)（一）健身器材行業(yè)面臨的機(jī)遇1、全球居民生活水平的提升為健身器材行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民健康意識(shí)的不斷提高，居民消費(fèi)水平和消費(fèi)能力逐步提高，促進(jìn)了健身器材行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)歷史經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)階段，體育用品市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)。目前全球正處于經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展階段，2015年至2019年全球人均GDP持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率維持在1．68%至2．57%，2020年由于新冠疫情影響，全球人均GDP下降4．23%。2022年4月19日，IMF發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球人均GDP達(dá)到1．25萬(wàn)美元，增長(zhǎng)率為12．49%。經(jīng)濟(jì)水平將有所恢復(fù)，人民生活水平和消費(fèi)能力的總體提升將促進(jìn)體育用品需求擴(kuò)大，推動(dòng)全球體育用品行業(yè)的發(fā)展。2、科技進(jìn)步為健身器材提供新的發(fā)展空間隨著新一輪科技變革不斷深化，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用推廣將深刻改變健身器材的研發(fā)與生產(chǎn)，促進(jìn)健身器材產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造方式、供銷體系以及品牌運(yùn)作模式升級(jí)，該升級(jí)會(huì)相應(yīng)的刺激居民對(duì)健身器材的消費(fèi)需求和黏性，健身器材行業(yè)有望在科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)下繼續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，零售模式發(fā)生變革，實(shí)體零售積極向線上發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的線上零售模式變革為健身器材企業(yè)銷售渠道的建立創(chuàng)造了有利的條件。新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將在終端消費(fèi)者消費(fèi)需求的采集、智能化生產(chǎn)設(shè)備的運(yùn)用、銷售渠道的拓展等多個(gè)方面，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為健身器材行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間。3、健身場(chǎng)所數(shù)量增加擴(kuò)大健身器材市場(chǎng)規(guī)模健身俱樂(lè)部和健身房數(shù)量不斷增加，推動(dòng)健身器材行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)際健康、球拍和體育俱樂(lè)部協(xié)會(huì)（IHRSA）進(jìn)行的年度調(diào)查，健康俱樂(lè)部、健身房和其他健身中心的數(shù)量顯著增加。以美國(guó)為例，2005年，其健身中心數(shù)量為26，830家，2017年增至38，477家，健身俱樂(lè)部和健身房的會(huì)員人數(shù)也從2005年的4，130萬(wàn)人增至2017年的6，080萬(wàn)人。在全球范圍內(nèi)，2016年的健身俱樂(lè)部數(shù)量比2013年增長(zhǎng)了4．5%5。此外，健身全民化的進(jìn)一步深入也有利于健身器材市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。（二）健身器材行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)1、健身器材行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨國(guó)際角色轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)健身器材行業(yè)供給與需求的結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位導(dǎo)致全球健身器材銷售市場(chǎng)由歐美企業(yè)主導(dǎo)，我國(guó)健身器材生產(chǎn)企業(yè)主要以O(shè)DM或OEM方式向歐美市場(chǎng)出口為主，企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；髽I(yè)較少，自主品牌在國(guó)外市場(chǎng)的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場(chǎng)定價(jià)權(quán)主要由國(guó)外企業(yè)掌握。未來(lái)，隨著智能制造的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)人工成本等優(yōu)勢(shì)存在逐步弱化并影響企業(yè)盈利能力的風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)健身器材制造企業(yè)面臨由制造為主向設(shè)計(jì)、制造、銷售、品牌一體化的綜合性健身器材企業(yè)轉(zhuǎn)換的挑戰(zhàn)。2、健身器材行業(yè)整合將對(duì)市場(chǎng)參與者提出新的挑戰(zhàn)健身器材制造業(yè)的差異化特征導(dǎo)致該行業(yè)具有企業(yè)數(shù)量眾多、市場(chǎng)規(guī)模分散、產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，在該背景下，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)存在通過(guò)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的方式獲取訂單的情況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范性有待提升。隨著技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息對(duì)稱、環(huán)保趨嚴(yán)帶來(lái)的成本上升等，在管理水平、設(shè)計(jì)水平、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)推廣等方面具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)市場(chǎng)占有率將相對(duì)提高，規(guī)模小、規(guī)范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)健身器材行業(yè)市場(chǎng)需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進(jìn)行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機(jī)、健身車、動(dòng)感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)鍛煉的器材和設(shè)施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)也取得了較大的發(fā)展。盡管國(guó)民的健身意識(shí)有所加強(qiáng)，但事實(shí)是目前中國(guó)大眾體育在很多方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于人，常年參加健身運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)不足總?cè)丝诘奈宸种?，而發(fā)達(dá)國(guó)家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國(guó)現(xiàn)在室內(nèi)體育場(chǎng)所人均占地僅為0．014平方米，室外體育場(chǎng)地人均占地0．027平方米，均大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國(guó)的健身器材市場(chǎng)還處于慢熱的尷尬境地。近年來(lái)，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3362億元，同比增長(zhǎng)8．03%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3890億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（規(guī)模上企業(yè)），2021年健身器材制造行業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入478．42億元，同比增長(zhǎng)21．06%，利潤(rùn)總額24．19億元，同比增長(zhǎng)12．25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑，2021年健身器材出口額89．45億美元，同比增長(zhǎng)35．4%。目前中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。2016年之后，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)逐步提升，健身器材市場(chǎng)持續(xù)升溫，我國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3697億元，同比增長(zhǎng)17．5%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模將超4000億元。中國(guó)健身器材行業(yè)銷售收入不斷增長(zhǎng)近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，中國(guó)健身行業(yè)得到快速發(fā)展，同時(shí)，體育產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也在逐步增強(qiáng)，健身器材作為體育產(chǎn)品的一部分，其市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)發(fā)展前景可期。目前國(guó)內(nèi)的健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我國(guó)健身器材年銷售收入不斷增長(zhǎng)，2017年我國(guó)健身器材行業(yè)銷售收入約為388億元，2011-2017年我國(guó)健身器材行業(yè)收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6．5%。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，健身器材行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。2018年我國(guó)健身器材行業(yè)收入突破400億元，預(yù)計(jì)到2022年健身器材行業(yè)規(guī)模將超過(guò)500億元。從企業(yè)數(shù)量來(lái)看，2012-2014年我國(guó)規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)緩慢的下滑趨勢(shì)，2014年以后，隨著全民健身熱潮的興起，我國(guó)健身器材企業(yè)數(shù)量開(kāi)始增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，2014-2018年中國(guó)規(guī)模以上健身器材企業(yè)數(shù)量從240家增加至310家。從健身器材熱度提升情況來(lái)看，2016-2018年，橢圓機(jī)成為熱度提升最快的大型健身器材，單雙杠/引體向上成為中小型健身器材最受關(guān)注的品類，提升熱度均為80%。目前我國(guó)健身群體整體呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特征。從健身用戶的年齡來(lái)看，25-29歲年齡段的健身人群最多，占比高達(dá)41%；其次則是30-35歲年齡段的健身人群最多，占比達(dá)37%。從學(xué)歷程度看，2019年中國(guó)健身用戶中，大學(xué)本科占比72%，研究生及其以上占比13%，其他學(xué)歷占比15%。體育鍛煉正在逐漸成為一種流行的生活方式，未來(lái)我國(guó)健身器材行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，向著智能化、品牌化方向發(fā)展，線上線下的深度融合將成為健身器材銷售渠道發(fā)展的有益嘗試，家庭場(chǎng)景也將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景。中國(guó)健身器材市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，國(guó)民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會(huì)大眾對(duì)物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場(chǎng)化、大眾化的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，促進(jìn)我國(guó)健身器材市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。隨著我國(guó)健身相關(guān)政策的推行，國(guó)民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)。近年來(lái)，中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年我國(guó)健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收達(dá)478．42億元，同比增長(zhǎng)21．1%。（一）健身器材市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步增長(zhǎng)根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，居民的基本生活需求得到滿足后，會(huì)越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識(shí)。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示：93%的人群認(rèn)為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國(guó)目前經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人群比例相對(duì)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家較低，意味著我國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間廣闊。其中，健身器材作為運(yùn)動(dòng)所需器械，將隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群比例的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，未來(lái)將會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費(fèi)升級(jí)及用戶需求升級(jí)，原本傳統(tǒng)機(jī)械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在追求健身器材功能與安全性的同時(shí)，開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂(lè)化、專業(yè)化以及個(gè)性化。通過(guò)設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺(tái)，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運(yùn)動(dòng)者具有更好的運(yùn)動(dòng)效果與鍛煉興趣。從供給端來(lái)說(shuō)，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢(shì)也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過(guò)增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來(lái)健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)健身的娛樂(lè)性、智能性、功能性的升級(jí)，健身器材行業(yè)將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長(zhǎng)。從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國(guó)，以天貓和京東兩大電商平臺(tái)為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長(zhǎng)。未來(lái)，家庭場(chǎng)景將成為健身器材使用的重要場(chǎng)景，同時(shí)家用健身器材將不斷細(xì)分。（四）品牌化運(yùn)營(yíng)成為必然選擇長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大部分健身器材廠家主要通過(guò)為國(guó)際知名品牌貼牌加工參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。要想在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國(guó)健身器材市場(chǎng)中，國(guó)家對(duì)于打造新國(guó)貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力、品牌運(yùn)營(yíng)能力以及資金實(shí)力，提升用戶粘性以及忠誠(chéng)度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈附加值，開(kāi)拓國(guó)貨市場(chǎng)的新天地。健身器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局就數(shù)據(jù)來(lái)看，全球健身器材行業(yè)在2017年，行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo)超過(guò)了70%!在這當(dāng)中，愛(ài)康所占據(jù)的市場(chǎng)份額最高，全球排行第一，為26．8%!李建所占據(jù)的市場(chǎng)份額排行全球第二，市場(chǎng)份額為17．2%，必確的所占的市場(chǎng)份額全球排名第三，市場(chǎng)份額為14．4%，泰諾健所占的市場(chǎng)份額排名全球第四，市場(chǎng)份額為11．9%，其他綜合的市場(chǎng)份額為29．7%。就此來(lái)看，在全球健身器材行業(yè)當(dāng)中，愛(ài)康健身器材行業(yè)第一，是行業(yè)的巨頭。就中國(guó)來(lái)說(shuō)健身器材行業(yè)高端市場(chǎng)主要都是一些國(guó)際品牌，包括了愛(ài)康、諾德士、力健、必確、泰諾健等，其中，愛(ài)康的市占率最高。中端/中高端市場(chǎng)主要也是被一些國(guó)際知名品牌所占據(jù)，包括喬山、舒華、英派斯等品牌。而低端市場(chǎng)主要是國(guó)內(nèi)的區(qū)域性品牌，就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，低端市場(chǎng)的門檻相對(duì)較低。中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模2018-2021年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)收呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，2020年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1340億元，同比增速13．8%，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)體育用品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1515億元。2020年疫情促進(jìn)了健身器材制造業(yè)的發(fā)展，2020年1-12月，全國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1088家，較上月減少2家。從5個(gè)子行業(yè)看，健身器材制造和專項(xiàng)體育器材及配件制造業(yè)營(yíng)收快速增長(zhǎng)，專項(xiàng)體育器材及其他體育用品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng);運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比大幅下降。從月度營(yíng)收增速變化看，各子行業(yè)營(yíng)收增速較上月均有加快或降幅收窄。其中，專項(xiàng)體育器材及配件制造營(yíng)收434．95億元（占32．45%），同比增長(zhǎng)4．1%;健身器材制造營(yíng)收395．19億元（占29．48%），同比增長(zhǎng)32．76%;其他體育用品制造營(yíng)收278．08億元（占20．75%），同比增長(zhǎng)4．15%;球類制造營(yíng)收141．34億元（占10．55%），同比下降3．83%;運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造營(yíng)收90．76億元（占6．77%），同比下降19．06%。中國(guó)健身器材市場(chǎng)現(xiàn)狀分析健身器材常以訓(xùn)練功能多少來(lái)分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機(jī)、跑步機(jī)、美腰機(jī)等，健身器材常以訓(xùn)練功能多少來(lái)分為單功能和綜合型多功能兩大類。從全球范圍來(lái)看