咨詢avc線上空調(diào)市場(chǎng)簡(jiǎn)析-2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶研究專家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢公司（AVC）專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

為客戶創(chuàng)造價(jià)值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)周度監(jiān)測(cè)報(bào)告精要分析版2013年第22周2013.05.27-2013.06.023報(bào)告說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源：

京東商城、國(guó)美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。報(bào)告時(shí)間：

2013年05月27日至2013年06月02日。指標(biāo)說(shuō)明：報(bào)告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計(jì)算，平均價(jià)格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無(wú)特殊聲明，報(bào)告中價(jià)格均指零售均價(jià)。4目錄整體市場(chǎng)分析渠道競(jìng)爭(zhēng)分析品牌競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析價(jià)格波動(dòng)分析TOP型號(hào)分析1234565

整體市場(chǎng)分析線上環(huán)比線下環(huán)比↑81.6%↓38.1%線上環(huán)比線下環(huán)比↑86.0%↓37.6

%本周線上監(jiān)測(cè)規(guī)模大幅上漲，銷量環(huán)比上漲81.9%，銷額環(huán)比上漲86.0%；線下市場(chǎng)銷量有所下降，銷量環(huán)比下降38.1%，銷額環(huán)比下降37.6%；線上市場(chǎng)銷量占比為3.9%，銷額占比3.2%，對(duì)比上周線上占比呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)。6

渠道競(jìng)爭(zhēng)分析主要電商渠道中，除天貓商城銷量/額份額環(huán)比上升外，其他電商渠道銷量/額份額均出現(xiàn)不同程度下降，其中京東商城下滑幅度最大；天貓商城銷量份額環(huán)比上升21.8%，銷額份額環(huán)比上升20.0%；京東商城銷量份額環(huán)比下滑13.4%，銷額份額下滑11.6%。7品牌競(jìng)爭(zhēng)分析銷量銷額線上市場(chǎng)線下市場(chǎng)本周線上市場(chǎng)海爾份額21.8%，環(huán)比上升7.7%，線下市場(chǎng)份額13.4%，與上周基本持平；本周線上市場(chǎng)中，TCL和美的份額上漲明顯，其中TCL線上份額18.3%，環(huán)比上升7.0%。美的線上份額11.2%，環(huán)比上升7.3%。8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額線上市場(chǎng)，本周變頻掛機(jī)的銷量占比36.6%，環(huán)比上升2.1%；定速柜機(jī)環(huán)比下滑2.3%，幅度較大；線下市場(chǎng)，本周定速掛機(jī)銷量占比為47.5%，銷額占比為33.8%。9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機(jī)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)主要以1匹和1匹半為主，線下市場(chǎng)小1匹半掛機(jī)高于線上市場(chǎng)，海爾1匹半掛機(jī)比例高于其他品牌，格力小一匹半掛機(jī)份額居高；柜機(jī)市場(chǎng)，線上線下均以2匹和3匹柜機(jī)為主。10產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段掛機(jī)定速掛機(jī)市場(chǎng)，海爾線上以2900-3199元價(jià)格段產(chǎn)品為主，明顯高于格力和美的，線下市場(chǎng)2000元以下產(chǎn)品占比海爾偏高；變頻掛機(jī)市場(chǎng)，海爾線上2900-3199元價(jià)格段產(chǎn)品份額最高，美的線上3500-3999元價(jià)格產(chǎn)品居高。11產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價(jià)格段柜機(jī)定速柜機(jī)市場(chǎng)，線上主要以低端價(jià)位產(chǎn)品為主，海爾線上柜機(jī)價(jià)格段分布在5499元以下區(qū)間，美的線上柜機(jī)集中在4500-5999元價(jià)格段；變頻柜機(jī)市場(chǎng)，線上海爾柜機(jī)銷售集中在6500-6999元價(jià)格段產(chǎn)品，美的線上變頻柜機(jī)在5500-5999元,6500-6999元和8000-8999元價(jià)格段銷售占比呈現(xiàn)均勻分布。12價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價(jià)周度波動(dòng)12.8%4.2%27.2%26.3%線下對(duì)比線上13價(jià)格波動(dòng)分析-線上線下分品牌對(duì)比當(dāng)周線下均價(jià)當(dāng)周線上均價(jià)分品牌線上均價(jià)周度波動(dòng)-10.4%6.9%16.3%22.7%7.9%12.0%線下對(duì)比線上14主要渠道暢銷型號(hào)對(duì)陣15主要渠道暢銷型號(hào)對(duì)陣專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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