構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化創(chuàng)新體系實施方案

構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化創(chuàng)新體系實施方案構(gòu)建時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化創(chuàng)新體系推動工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等信息技術(shù)為時尚產(chǎn)業(yè)賦能，提升時尚企業(yè)數(shù)字技術(shù)能力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，支撐企業(yè)在新材料、新工藝、傳統(tǒng)工藝繼承與創(chuàng)新等領(lǐng)域?qū)嵤┖诵募夹g(shù)攻關(guān)。鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展應(yīng)用大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，支撐開展用戶畫像，精準(zhǔn)定位消費群體，建立需求定義設(shè)計、需求定義制造的新型供求關(guān)系。支持行業(yè)龍頭及骨干企業(yè)打造數(shù)據(jù)驅(qū)動、敏捷高效的經(jīng)營管理體系，打造模塊化組合、大規(guī)?；炀€生產(chǎn)等柔性生產(chǎn)體系。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題（一）協(xié)同的橫向廣度不夠產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同停留在單純的降低交易成本或樸素抱團發(fā)展的層次，缺乏宏觀層次的戰(zhàn)略協(xié)同、資源協(xié)同、信息協(xié)同、研發(fā)創(chuàng)新協(xié)同、物流協(xié)同、營銷協(xié)同等。（二）協(xié)同的縱向深度不夠產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)鏈條較短，縱向協(xié)同不深入，價值鏈整合度不夠。中小企業(yè)集群大多是小而全的運作模式，如中山古鎮(zhèn)生產(chǎn)燈飾的1000多家燈具廠、溫州柳市大大小小的幾百家低壓電器產(chǎn)品廠等，大多是配套齊全的作坊式企業(yè)，這種企業(yè)間難以形成依靠各自具有的核心競爭能力相鏈接起來的專業(yè)化分工協(xié)作體系，導(dǎo)致企業(yè)之間利益同盟關(guān)系脆弱、集群發(fā)展存在較大風(fēng)險。而且單純的橫向經(jīng)濟合作會導(dǎo)致群內(nèi)企業(yè)的趨同性，從而存在市場飽和情況下惡性競爭的可能。（三）企業(yè)間信任關(guān)系的不穩(wěn)定信任作為企業(yè)間的一種特殊的社會關(guān)系，在多個層面上對集群內(nèi)企業(yè)的績效產(chǎn)生影響。集群企業(yè)信任機制的構(gòu)建，可以降低企業(yè)的交易成本、加快技術(shù)和知識在集群內(nèi)的流動、促進集群敏捷供應(yīng)鏈的形成，從而提高資源的利用效率，促進產(chǎn)業(yè)集群的成長和發(fā)展。目前大部分產(chǎn)業(yè)集群的信任關(guān)系并不穩(wěn)定，企業(yè)間合作半徑小、合作深度淺，在市場飽和的情況下容易惡性競爭是非常松散的組織形態(tài)。（四）集群的協(xié)同管理效率低、協(xié)同成本高高效的信息流動和全面的信息共享對提高中小企業(yè)集群的效率具有重要影響。但目前集群企業(yè)還缺乏高效、安全、敏捷的協(xié)同管理信息交流平臺，信息交流渠道不暢、信息交流成本高、信息共享度差。適應(yīng)集群環(huán)境的信息交流平臺應(yīng)該是異構(gòu)分布、松散耦合、可重構(gòu)的，從而使企業(yè)之間信息協(xié)同、過程協(xié)同更加高效，提高整個集群的協(xié)同效率。數(shù)字化與時尚產(chǎn)業(yè)鏈升級的關(guān)系國際咨詢公司BCG給數(shù)字化戰(zhàn)略的評價是：在數(shù)字化的世界中，如果把戰(zhàn)略重點僅僅放在數(shù)字化上，那就傳遞了一個錯誤的信息。制定數(shù)字化戰(zhàn)略會讓公司把業(yè)務(wù)重點放在那些無法體現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型真正價值的方式上。你不需要數(shù)字化戰(zhàn)略，你需要的是一個更出色的戰(zhàn)略，只不過這個戰(zhàn)略將通過數(shù)字化來實現(xiàn)。這提醒了數(shù)字化未來給企業(yè)帶來的價值何在。并且，必須知道自己企業(yè)需求，才能進行數(shù)字化改造。但現(xiàn)狀是很多企業(yè)上了IT后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)部人員連使用上手都是問題。數(shù)字化的價值在于為企業(yè)定制發(fā)展策略，為之賦能，絕不能忘記是策略在先，數(shù)字化在后。數(shù)字化的產(chǎn)生，根本上其實是聚焦效率提升，而效率是目前時尚企業(yè)生存和成長最大的障礙，比如人場貨匹配的效率等等。因此，時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的目的在于推動傳統(tǒng)企業(yè)及傳統(tǒng)模式的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。這體現(xiàn)為一方面從行業(yè)來看，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化設(shè)備接入為基礎(chǔ)的，在企業(yè)上下游業(yè)務(wù)鏈上進行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及升級。另一方面，數(shù)字化是以效率為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備、數(shù)據(jù)挖掘為基礎(chǔ)的技術(shù)驅(qū)動的運營模式優(yōu)化和進化。時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)生了怎樣的作用？數(shù)字化過程是從根本上對企業(yè)戰(zhàn)略、運營、技術(shù)等不同緯度進行徹底改造，最終創(chuàng)造新價值發(fā)揮新效能的過程。而時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化范圍則從時尚產(chǎn)業(yè)垂直角度出發(fā)，包含數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字化品牌運營、數(shù)字化設(shè)計研發(fā)、數(shù)字化品牌營銷、數(shù)字化零售等整個行業(yè)業(yè)務(wù)鏈其中的各個主要階段。數(shù)字化也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其中的一個角度和技術(shù)方式。在我看來，數(shù)字化是企業(yè)的經(jīng)營之道，而不是經(jīng)營之術(shù)，數(shù)字化不只是企業(yè)IT部門和技術(shù)工程師的工作范疇。雖然說IT確實越來越重要了，但仍屬于基建部分。從時尚企業(yè)來看，數(shù)字化是解決運營效率提升的一種體系性優(yōu)化和進化的方式。它的核心作用是專業(yè)化精益化。根據(jù)目前不同類型不同模式的企業(yè)痛點，數(shù)字化本質(zhì)上是以運營業(yè)務(wù)鏈在線化、透明化、精準(zhǔn)決策和敏捷響應(yīng)為手段的企業(yè)精益化運營體系。在產(chǎn)業(yè)價值鏈不同階段可以劃分為：供應(yīng)鏈數(shù)字化、品牌運營數(shù)字化、零售數(shù)字化等。如果以企業(yè)管理的體系部門區(qū)分，還可細化到商品設(shè)計研發(fā)數(shù)字化、加工工廠數(shù)字化、品牌營銷數(shù)字化、顧客運營CRM數(shù)字化、全渠道數(shù)字化、零售門店數(shù)字化、顧客服務(wù)產(chǎn)品數(shù)字化、物流數(shù)字化等等。這些用一句話來概括，即專業(yè)化基礎(chǔ)上的精益化。數(shù)字化對時尚行業(yè)的影響數(shù)字化已然成為未來科技發(fā)展的關(guān)鍵，服裝行業(yè)對于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型布局，不僅僅是為了迎合時代的發(fā)展潮流、更好服務(wù)消費者，更是希望通過品牌展現(xiàn)出來的黑科技來吸引年輕消費者，讓他們在購物的同時享受科技的樂趣，通過口碑實現(xiàn)品牌的二次傳播。同時，迎合數(shù)字化潮流，有利于服裝品牌與時代緊密相連并從中獲利。例如，H&M投資可循環(huán)數(shù)字化系統(tǒng)公司，有行業(yè)人士表示，此舉短期內(nèi)雖然會加劇運營成本，但是隨著數(shù)字化技術(shù)的成熟和運用，未來可持續(xù)技術(shù)的發(fā)展將減少服裝成本，為企業(yè)帶來利潤。越來越多的服裝企業(yè)布局數(shù)字化，時尚行業(yè)已然不是出于新鮮感和樂趣而嘗試數(shù)字科技技術(shù)。部分快時尚企業(yè)甚至將數(shù)字化轉(zhuǎn)型看得比產(chǎn)品設(shè)計更為重要，就比如優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正就曾表示優(yōu)衣庫的定位是科技公司，甚至將蘋果作為競爭對手可見，簡單的設(shè)計和銷售已經(jīng)不能滿足服裝品牌的發(fā)展所需，通過數(shù)字化布局縮減成本并為消費者提供更好的服務(wù)體驗，才是服裝企業(yè)的終極追求隨著數(shù)字化應(yīng)用不斷深化，未來，數(shù)字化將發(fā)展成為服飾行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面極大提升服飾零售的效率和體驗，另一方面也將企業(yè)間的競爭從局部的數(shù)字化改造程度引向了更高維度的整體數(shù)字化運營決策的能力。目前，時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正處于成型展開期，數(shù)字化將給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來深刻的改變和顛覆這是中國歷史性的機遇。立足新時代，發(fā)展數(shù)字化是順應(yīng)時代趨勢、搶抓發(fā)展機遇的重大戰(zhàn)略資料顯示，全球前1000強企業(yè)中，有67%的企業(yè)已經(jīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型定為企業(yè)級戰(zhàn)略。毫無疑問，作為全球規(guī)模第一的中國服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是從服裝大國走向服裝強國嶇準(zhǔn)夫爭殲灣醋疙’超泯眷敖列滌皎猜B蝴匣采戒曲吼酷凍y來險個必然趨勢。數(shù)字化時裝周帶來的產(chǎn)業(yè)變革（一）時尚品牌的產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方法在轉(zhuǎn)變隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多時尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方法上正在悄然改變。從縫制和面料裁剪的機器人，到預(yù)測時尚風(fēng)格趨勢的AI算法，到試衣間的VR鏡，技術(shù)正在推進著行業(yè)生產(chǎn)的自動化、個性化。首先來說說最常見的AI技術(shù)，目前谷歌和亞馬遜正在積極的研發(fā)AI設(shè)計師，試圖通過時尚趨勢報告、時尚趨勢時數(shù)據(jù)、圖像分析等方式制造一個AI設(shè)計師，雖然目前的實驗還相當(dāng)粗糙，對于時裝設(shè)計師只能起到輔助作用，但相信不斷的更新演變后將會對時裝行業(yè)產(chǎn)生巨大貢獻。（二）社交媒體成為時尚傳播主流數(shù)字化時裝周不僅為時裝周帶來了不一樣的科技體驗，更通過社交傳媒與消費者締結(jié)了更親密的關(guān)系，不知不覺社交傳媒已經(jīng)成為了各大時裝周的傳播主流，秀場看秀不再是唯一的看秀方式，消費者可以隨時通過社交媒體關(guān)注、討論甚至參與到從前遙不可及的時裝周秀場?；谶@個潮流趨勢，各大時尚品牌也及時調(diào)整營銷方案，Dior絕對是其中的佼佼者。在此次大量編輯、買手、博主缺席的時裝周上，Dior在2020秋冬成衣秀采用了微博線上話題頁云直播的互動方式。（三）數(shù)字化零售新模式開啟數(shù)字化時裝周帶來的一切終將反映到具體的數(shù)字之上，各大時尚品牌正努力尋找新的方式來拯救日漸低迷的實體店零售。Chanel早前宣布收購英國時尚電商Farfetch的少數(shù)股權(quán)，并達成長期合作關(guān)系，F(xiàn)arfetch將幫助Chanel的實體門店打造全新的數(shù)字化購物體驗。這種數(shù)字化購物體驗可以識別顧客帶進試衣間的衣服，因此顧客可以在鏡子上觀看所選商品的秀場視頻或活動視頻。也可直接觀看商品細節(jié)，若顧客不滿意，店員將直接在線刪除這個商品，從而節(jié)約了店員取貨次數(shù)和時間。數(shù)字時尚消費呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點（一）消費邊界的延伸在傳統(tǒng)的理念當(dāng)中，時尚消費被限定于高檔服裝、鞋帽、箱包、珠寶等領(lǐng)域的消費，盡管近年來各類快時尚消費品在不斷沖擊著傳統(tǒng)時尚消費的邊界，但本質(zhì)上還是停留在對具象化的物品消費。然而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷普及，影視音樂、動漫游戲、數(shù)字設(shè)備、智能家居等都將逐漸進入到時尚消費的范疇。時尚這一概念也將展現(xiàn)出其最本質(zhì)的含義，即與眾不同、走在時代前列的理念、思潮和生活方式。（二）消費場景的革新傳統(tǒng)的時尚消費場景都是實體的、線下的，以時裝行業(yè)為例，無論是各類展銷訂貨會還是時裝周的T臺走秀，其本質(zhì)都是依托于現(xiàn)實物理世界的。盡管電商平臺的出現(xiàn)，使得普通消費者的時尚消費過程從線下轉(zhuǎn)移到了線上，但其僅僅是優(yōu)化了消費者的消費流程，其本質(zhì)并未改變。例如當(dāng)下依然有很多消費者選擇去線下服裝店進行試穿，而后再通過電商平臺進行最終的購買，其本質(zhì)依然是賣家設(shè)計、銷售，買家體驗、消費。（三）消費理念的變化數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，解構(gòu)了傳統(tǒng)的時尚權(quán)威。時尚的定義不再掌握在某些知名設(shè)計師手中，而是交還到每一名普通消費者手中。例如一場頭部網(wǎng)紅直播帶貨，其起到的宣傳效果遠高于某些大場面、高規(guī)格的T臺走秀；B站一位頭部時尚up主的旅行vlog，能夠創(chuàng)造數(shù)個網(wǎng)紅打卡景點，遠勝于官方制作的旅游宣傳片；相比于專業(yè)健身機構(gòu)，抖音一位頭部健身主播的運動短視頻，能夠輕易帶紅一套科學(xué)健身方法。產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機理和效應(yīng)，可以將產(chǎn)業(yè)集群的作用和意義概括為這幾點。（一）產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)首先，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，可以吸引更多的相關(guān)企業(yè)到此集聚，進一步加深區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的分工和協(xié)作，可以提高區(qū)域生產(chǎn)效率，大大降低因企業(yè)間頻繁交易而產(chǎn)生的交通運輸成本。其次，還有很多相應(yīng)的研發(fā)服務(wù)機構(gòu)及專業(yè)人才，容易產(chǎn)生專業(yè)知識、生產(chǎn)技能、市場信息等方面的累積效應(yīng)，促進區(qū)域的創(chuàng)新。再者，由于集群內(nèi)部分工的不斷細化，可以衍生出更多的新生企業(yè)，新企業(yè)在此發(fā)展，可以面臨更多的市場機遇，獲得更豐富的市場信息及人才支持，降低市場風(fēng)險。這些都可以擴大區(qū)域產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增強集聚體自身的競爭能力，從而擴大和加強集聚效應(yīng)。（二）產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)效應(yīng)區(qū)域核心產(chǎn)業(yè)的集聚對上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更為強烈