創(chuàng)意包裝行業(yè)特有的經(jīng)營模式分析

創(chuàng)意包裝行業(yè)特有的經(jīng)營模式分析創(chuàng)意包裝行業(yè)特有的經(jīng)營模式（一）創(chuàng)意包裝以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主的經(jīng)營模式以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主要經(jīng)營模式的企業(yè)根據(jù)客戶訴求，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意優(yōu)勢，專注于為客戶提供專業(yè)的、定制化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，滿足客戶的個(gè)性化需求。該類企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)，有利于集中優(yōu)勢進(jìn)行差異化競爭，但服務(wù)較為單一、產(chǎn)業(yè)鏈較短，并且無法保證創(chuàng)意設(shè)計(jì)后期呈現(xiàn)效果。（二）創(chuàng)意包裝生產(chǎn)制造為主的經(jīng)營模式以生產(chǎn)制造為主的企業(yè)，主要根據(jù)客戶訂單，按照客戶需求采購指定品牌、指定類型的紙張、油墨等原材料并組織生產(chǎn)，產(chǎn)品制成后運(yùn)輸至客戶指定交貨點(diǎn)。該種經(jīng)營模式下產(chǎn)業(yè)附加值較低，可替代性較強(qiáng)，企業(yè)需要根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案的需求不斷進(jìn)行設(shè)備與應(yīng)用技術(shù)的更新和升級。行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)隨著項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的積累和自身實(shí)力的增強(qiáng)，逐步進(jìn)行業(yè)務(wù)鏈條的延伸，通過提供品牌策略規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付等服務(wù)，形成了全流程綜合服務(wù)的能力。該種經(jīng)營模式要求企業(yè)具有較強(qiáng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和資源整合能力，有助于幫助客戶實(shí)現(xiàn)降低經(jīng)營成本、縮短產(chǎn)品周期、提升產(chǎn)品宣傳推廣效果等目標(biāo)。隨著下游行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價(jià)值鏈分工的持續(xù)深化，客戶對全流程綜合服務(wù)的需求將越來越大，全流程綜合服務(wù)的經(jīng)營模式將更能貼合下游客戶的需求?；瘖y品創(chuàng)意包裝市場隨著居民收入的增長以及美顏經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)增長潛力強(qiáng)勁，全球化妝品市場蓬勃發(fā)展。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年全球化妝品市場規(guī)模從550億美元增長至751億美元，年復(fù)合增長率3．97%，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1，696．7億美元。從地區(qū)來看，中國化妝品消費(fèi)市場是僅次于美國的全球第二大市場，以中國為首的亞太區(qū)是全球主要化妝品品牌的重要增長引擎。隨著居民收入水平和消費(fèi)水平的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及居民對自身外形重視程度的加深，我國的化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年期間，我國限額以上企業(yè)化妝品零售總額不斷增長，從2013年的1353．31億元增加到2021年的3410億元，年復(fù)合增長率12．25%?；瘖y品包裝作為化妝品產(chǎn)品的重要組成部分，已經(jīng)與化妝品融為一體，是化妝品企業(yè)給消費(fèi)者傳遞信息的媒介物，其象征性的符號構(gòu)建了化妝品的文化屬性，也體現(xiàn)了國家和民族的文化特征。隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也隨之增長。根據(jù)中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球化妝品包裝市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長到2025年的609億美元，年復(fù)合增長率4．03%。未來，隨著人均收入增長和現(xiàn)代消費(fèi)觀念升級的推動(dòng)，中國有可能超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場。居民收入提高拉動(dòng)行業(yè)需求增長近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持增長態(tài)勢，居民收入水平和整體消費(fèi)能力得到較快提升。隨著居民可支配收入的穩(wěn)定增長，以及中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)觀念的改變，人們對酒、化妝品、茶食等產(chǎn)品了解的加深，消費(fèi)升級趨勢明顯，國內(nèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。各類消費(fèi)品，特別是中高端消費(fèi)品離不開創(chuàng)意包裝，因此社會(huì)消費(fèi)品需求的增加將繼續(xù)帶動(dòng)創(chuàng)意包裝行業(yè)的發(fā)展。包裝細(xì)分行業(yè)從細(xì)分行業(yè)來看，我國包裝印刷行業(yè)包含紙和紙板容器制造、塑料薄膜制造、塑料包裝箱及容器制造、金屬包裝容器及材料制造、包裝加工專用設(shè)備制造、玻璃包裝容器制造和軟木制品及其他木制品制造。2021年全國包裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入12041．81億元，其中紙和紙板容器制造完成累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入3192．03億元，占比達(dá)26．51%。我國紙包裝市場在包裝印刷行業(yè)占據(jù)重要地位。酒類創(chuàng)意包裝市場酒類創(chuàng)意包裝通過富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，有效地融合了產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，以展現(xiàn)酒類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和樹立產(chǎn)品的市場形象，為酒類企業(yè)贏得市場份額奠定基礎(chǔ)。受人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力等因素的影響，一直以來，以識別和保護(hù)功能為主的傳統(tǒng)酒類包裝占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的不斷提升，酒包裝不再是產(chǎn)品的簡單附屬物，消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材料及款式等方面的要求不斷提高，市場對創(chuàng)意包裝產(chǎn)品需求逐漸旺盛。許多酒類企業(yè)把創(chuàng)意包裝所體現(xiàn)的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化作為開發(fā)市場的主導(dǎo)思路，這使得近些年我國酒類創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，酒類包裝產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)包裝向創(chuàng)意包裝轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)逐步替代的趨勢。目前，酒類創(chuàng)意包裝主要包括外包裝紙箱、內(nèi)包裝紙盒、標(biāo)簽、酒瓶、酒瓶蓋等，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可分為白酒創(chuàng)意包裝、葡萄酒創(chuàng)意包裝、黃酒創(chuàng)意包裝及其他酒類創(chuàng)意包裝。受益于我國傳統(tǒng)酒文化以及近年來少喝酒，喝好酒觀念的普及，我國中高端白酒廠商最近幾年保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)國內(nèi)主要白酒上市公司的年度報(bào)告，除2020年受新型冠狀病毒疫情影響，部分白酒企業(yè)銷售額略有下降外，國內(nèi)中高端白酒2016年至2021年銷售額總體保持持續(xù)增長。相對而言，中高端白酒更愿意為創(chuàng)意包裝產(chǎn)品進(jìn)行較大的投入，因此，中高端白酒的持續(xù)增長，帶動(dòng)了酒類創(chuàng)意包裝的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)《中國酒業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6，690萬千升，比十三五末增長23．9%，年均遞增4．4%；銷售收入達(dá)到14，180億元，比十三五末增長69．8%，年均遞增11．2%；實(shí)現(xiàn)利潤3，340億元，比十三五末增長86．4%，年均遞增13．3%。未來，我國酒業(yè)的發(fā)展將會(huì)以滿足高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級需求為導(dǎo)向，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模主導(dǎo)型向利潤主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。酒類包裝作為酒類產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，對酒類產(chǎn)品的銷售起著重要作用，酒類包裝產(chǎn)品的價(jià)值占酒類產(chǎn)品售價(jià)的比例也較大。根據(jù)貴州茅臺(tái)、古井貢酒、汾酒等白酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為10%；據(jù)張?jiān)５绕咸丫祁惿鲜泄镜男畔@示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為13%；據(jù)會(huì)稽山等黃酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為25%；據(jù)青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等啤酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為26%。以此計(jì)算，2020年我國酒類包裝市場規(guī)模達(dá)1，011．26億元，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)酒類包裝市場規(guī)模將達(dá)到1，722．82億元。防偽技術(shù)水平為防范假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，品牌商高度重視產(chǎn)品的防偽工作，包裝防偽是品牌商的主要防偽形式。市場的包裝防偽形式主要包括兩種，一是包裝本身防偽，如激光防偽收縮膜包裝和透視全息介質(zhì)包裝等；另一種是通過在產(chǎn)品包裝外面加貼防偽標(biāo)識來實(shí)現(xiàn)防偽，這是當(dāng)前的主流防偽形式。防偽標(biāo)識種類繁多，根據(jù)應(yīng)用的主要學(xué)科不同，防偽技術(shù)分為物理學(xué)防偽、化學(xué)防偽、生物學(xué)防偽和多學(xué)科防偽；根據(jù)技術(shù)使用和識別范圍不同，防偽技術(shù)分為公眾防偽、專業(yè)防偽和特殊防偽；根據(jù)所用的材料、工藝的不同，防偽技術(shù)分為激光全息防偽、紙張防偽、油墨印刷防偽、重離子微孔膜防偽等。為了提高防偽效果，創(chuàng)意包裝企業(yè)多采用綜合防偽技術(shù)，即在包裝設(shè)計(jì)、材料選擇、加工工藝等環(huán)節(jié)均融入防偽元素。當(dāng)前市場中常用的防偽技術(shù)有溫變防偽油墨、光變防偽油墨及水變防偽油墨等特種油墨防偽技術(shù)和激光全息非定位燙印技術(shù)、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術(shù)、透明全息及定位鏤空技術(shù)等加工防偽技術(shù)。隨著行業(yè)設(shè)計(jì)水平、材料應(yīng)用技術(shù)、印刷工藝、印后加工能力的不斷提升，防偽技術(shù)在包裝印刷的應(yīng)用將越來越廣泛，并更加注重與產(chǎn)品外觀的有機(jī)結(jié)合，提高產(chǎn)品鑒賞價(jià)值。行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢我國創(chuàng)意包裝行業(yè)與國外包裝工業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，整體上在包裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝機(jī)械性能、生產(chǎn)自動(dòng)化程度等方面具有一定差距。未來，我國包裝印刷行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1、包裝產(chǎn)品趨于創(chuàng)意化、個(gè)性化：包裝產(chǎn)品除了提供基本的產(chǎn)品說明、產(chǎn)品保護(hù)、外觀美化等功能外，還通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳遞品牌文化故事及產(chǎn)品文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，提升產(chǎn)品附加值。例如通過符合化的設(shè)計(jì)方法，提升品牌識別度、賦予文化內(nèi)涵、傳播品牌價(jià)值觀，從而引導(dǎo)消費(fèi)者思維和選擇；通過歷史型故事、精神型故事、人物型故事等故事化方法，傳達(dá)品牌主張、傳遞品牌價(jià)值，爭取消費(fèi)對品牌的認(rèn)同感；通過IP運(yùn)營與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的配合，吸引忠實(shí)粉絲，幫助客戶快速占領(lǐng)市場。隨著市場競爭的加劇，創(chuàng)意包裝企業(yè)更加注重個(gè)性、創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開發(fā)。此外，包裝行業(yè)作為配套產(chǎn)業(yè)，很少直接面對終端客戶，其產(chǎn)品主要服務(wù)于下游企業(yè)。受區(qū)域文化、品牌特點(diǎn)等因素的影響，下游消費(fèi)品在產(chǎn)品和市場定位上呈現(xiàn)多樣化、差異化、個(gè)性化趨勢。因此，為更好地迎合下游市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)意化、個(gè)性化包裝產(chǎn)品是未來包裝產(chǎn)品的主流方向。2、生產(chǎn)方式趨于智能化、綠色化：近年來，國內(nèi)勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致創(chuàng)意包裝生產(chǎn)成本逐步攀升。為了降低生產(chǎn)成本，具備一定實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)陸續(xù)引入了先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)設(shè)備，通過現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、供應(yīng)、生產(chǎn)與銷售等業(yè)務(wù)的協(xié)同，從而優(yōu)化整體流程并降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，隨著消費(fèi)者、包裝生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識的增強(qiáng)和各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的落地實(shí)施，綠色化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品的市場需求將快速增長，國內(nèi)具備技術(shù)實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)開始著手就環(huán)保新材料和新工藝進(jìn)行研發(fā)，創(chuàng)意包裝企業(yè)也將更加注重生產(chǎn)線的綠色化。2016年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，建立設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的開放共享機(jī)制，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變，大力推廣集協(xié)同制造、虛擬制造及網(wǎng)絡(luò)化制造等為一體的先進(jìn)制造模式，構(gòu)造智能包裝生態(tài)鏈。同時(shí)指出，推行簡約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，扶持包裝企業(yè)開展生態(tài)（綠色）設(shè)計(jì)，積極應(yīng)用生產(chǎn)質(zhì)量品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料。隨著多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的頒布和實(shí)施，創(chuàng)意包裝行業(yè)將朝著集成化、智能化、綠色化的方向發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營管理的綠色集成創(chuàng)新。3、發(fā)展模式趨于品牌化、一體化包裝產(chǎn)業(yè)三十多年來以量增長為主的模式已趨于結(jié)束，粗放式的發(fā)展模式導(dǎo)致了嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化和激烈的市場競爭。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的轉(zhuǎn)折時(shí)期，越來越多的包裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，注重自身品牌的發(fā)展以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的建設(shè)。工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌培育、評價(jià)、服務(wù)與引導(dǎo)，構(gòu)建定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、傳播、保護(hù)一體化的品牌發(fā)展格局。隨著下游行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價(jià)值鏈分工的持續(xù)深化，客戶對包裝一體化解決方案的需求將越來越大，品牌知名度高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)營銷一體化的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。茶葉創(chuàng)意包裝市場茶葉是一種天然的健康飲品，在我國具有悠久的消費(fèi)歷史。因易受潮，易揮發(fā)香氣等特質(zhì)，茶葉需要包裝來實(shí)現(xiàn)長期存儲(chǔ)，運(yùn)輸銷售。茶葉包裝是指根據(jù)茶葉的特性和消費(fèi)者的需求，對茶葉進(jìn)行包裹、保護(hù)、裝飾美化以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷售的過程。茶葉的包裝是茶葉銷售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達(dá)出深厚的文化內(nèi)涵，還可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，市場中常用的茶葉包裝有金屬罐、襯袋、紙盒、竹木盒、復(fù)合薄膜袋、紙袋等等。其中紙盒包裝的應(yīng)用較為普遍，也最廣泛。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，通過各種材質(zhì)（如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬）的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實(shí)現(xiàn)提高茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。中金企信國際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉禮盒市場規(guī)模從2017年的275．9億元增長至2021年的418．4億元，年均保持超過10%的增長率。隨著居民人均可支配收入和支出的增加，居民消費(fèi)升級，國人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到527．2億元。我國擁有悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，是茶葉消費(fèi)大國。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，對健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國茶葉內(nèi)銷總量從2010年的98．81萬噸增長至2021年的230．19萬噸，復(fù)合年增長率為7．99%。我國茶葉內(nèi)銷總