21組產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略

21組產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略第一頁，共24頁。產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略組員：廖文俊繆珂馬志強指導老師：李彬彬October152010

PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第二頁，共24頁。FrogDesign產(chǎn)品造型設(shè)計的作用：1.在產(chǎn)品造型設(shè)計上合理運用心理策略，會收到積極的效果。2.FrogDesign創(chuàng)辦人埃辛杰的設(shè)計策略是強調(diào)人的尺度，觸覺價值及擬人學說。3.德國莫爾設(shè)計公司的蘭納先生認為，要詳細研究消費者的心理設(shè)計策略，既強調(diào)市場的多樣化，需要既為消費者的理性需求，也為非理性需求而設(shè)計，他稱之為”用有毅力的感情來設(shè)計”。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:產(chǎn)品造型設(shè)計心理概述第三頁，共24頁。產(chǎn)品造型設(shè)計的作用產(chǎn)品的造型設(shè)計可以提高產(chǎn)品的附加價值，而且這種附加價值在產(chǎn)品價值中所占的比重越來越大，以至于同樣的產(chǎn)品，卻由于造型設(shè)計的原因而導致售價相差很大。B&OProductdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:第四頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:Philips產(chǎn)品造型設(shè)計的作用產(chǎn)品的造型設(shè)計可以提高產(chǎn)品的附加價值，而且這種附加價值在產(chǎn)品價值中所占的比重越來越大，以至于同樣的產(chǎn)品，卻由于造型設(shè)計的原因而導致售價相差很大。Productdesigncanimprovethevalue-addedproducts。

(keywords:value)第五頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:馬斯洛需要理論認為：存在著七種基本的人類需要，這七種需要按照各自的重要性排列從低級向高級需要發(fā)展的不同層次。注重產(chǎn)品的功能性不僅注重產(chǎn)品的功能性，也注重產(chǎn)品的外觀造型第六頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:基于消費者需求欲望的設(shè)計，了解消費者的心理、愛好、興趣、習俗等，才會與消費者產(chǎn)生心理上的共鳴,才會激起人們的購買動機。需要欲望第七頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:個體要素影響產(chǎn)品設(shè)計的消費者的個體要素主要有：消費者的年齡、性別、個性和家庭。Theindividualelementswhichinfluenceconsumerproductdesignare:age、gender、personality、family.兒童喜歡色彩絢麗、造型有趣青少年則追求新奇、求美、求名中老年則注重傳統(tǒng)，隨著時代的進步，消費日趨時尚相對消極、癖好較多理智自信、求便心理自尊心較強、做東心理不愿討價還價相對積極、精打細算從眾心里、自信心不強愛美、聯(lián)想力強注重直觀社會要素影響產(chǎn)品設(shè)計的消費者的社會要素主要有：社會文化、社會群體、社會階層和社會心理現(xiàn)象。第八頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.單純化設(shè)計現(xiàn)代設(shè)計的美感，體現(xiàn)在整形、分量、節(jié)奏、韻律上，大多傾向于單純、簡樸、大方、安定、穩(wěn)重、氣勢的美。（simple、generous、stable、steady、momentum)心靈凈化、心靈平衡（Spiritualpurification、Spiritualbalance)北歐家具簡約主義從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第九頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:1.單純化設(shè)計從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：公共設(shè)施模塊化模塊化是指解決一個復雜問題時自頂向下逐層把系統(tǒng)劃分成若干模塊的過程。每個模塊完成一個特定的子功能，所有的模塊按某種方法組裝起來，成為一個整體，完成整個系統(tǒng)所要求的功能。第十頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計產(chǎn)品多元化1承載者消費者感情2通用設(shè)計3人性化設(shè)計4遵循著人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對新的生活方式的追求。ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesignNokia2006年發(fā)布的一些手機從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十一頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計承載者消費者感情2通用設(shè)計3人性化設(shè)計4遵循著人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對新的生活方式的追求。承載者消費者感情2產(chǎn)品多元化1冰箱不僅僅具有功能上的意義，更應(yīng)該是件藝術(shù)品。能與使用者進行心靈上的溝通。SamsungLGProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十二頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:2.人情味設(shè)計承載者消費者感情2人性化設(shè)計4遵循著人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對新的生活方式的追求。承載者消費者感情2產(chǎn)品多元化1通用設(shè)計31.包容性2.便利性3.自立性4.選擇性5.經(jīng)濟性6.舒適性左右手都可以使用的尺子方便殘疾人上下車的巴士能適應(yīng)不同大小的手型使用ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十三頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：2.人情味設(shè)計承載者消費者感情2遵循著人的情感活動規(guī)律，把握消費者的情感內(nèi)容和表現(xiàn)方式用符合“人情味”的產(chǎn)品造型。求取消費者在心理上的共鳴，產(chǎn)生喜歡和愉悅的態(tài)度，喚起人們對新的生活方式的追求。承載者消費者感情2產(chǎn)品多元化1通用設(shè)計3

人性化設(shè)計4ProductdiversificationCarriesthefeelingsofconsumers

UniversaldesignHumanedesign第十四頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計美感是人類的高級情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時代性1民族性2TimesNationality地域性3Regional從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十五頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計美感是人類的高級情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時代性1民族性2地域性3AUDIA6福特?？怂筎imesNationalityRegional從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十六頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:3.審美情趣的設(shè)計美感是人類的高級情感，審美情趣是人們追求精神需求的體現(xiàn)。時代性1民族性2地域性3TimesNationalityRegional從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：北方盤子大多粗獷、簡樸、體量感大南方盤子大多精致、小巧、裝飾性強第十七頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:4.地位功能的設(shè)計產(chǎn)品具有表達人們優(yōu)越感和炫耀感的心理功能。(Superiority、Showoff)1.使用貴重材料制作的產(chǎn)品2.豪華型的產(chǎn)品3.名牌產(chǎn)品4.流行的時髦產(chǎn)品PreciousmaterialsLuxuryproductsFamousbrandsFashionproducts從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十八頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:5.簡易化的設(shè)計新科技在產(chǎn)品中的運用，應(yīng)該是使產(chǎn)品的操作更加簡單。1.科技以人為本2.操作界面3.使用方式從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第十九頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:6.“反設(shè)計”（回歸自然）現(xiàn)在有很多優(yōu)秀的設(shè)計都是在自然界中需找設(shè)計的原型，通過對自然的把握和理解，形成了一種輕松、有趣的設(shè)計。梅賽德斯-奔馳轎車就是以硬鱗魚為原型高速列車就是模仿翠鳥從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第二十頁，共24頁。PsychologyStrategyofProductFormdesignSubject:7.內(nèi)涵設(shè)計造型語意上具有文化內(nèi)涵、使用方式具有人性內(nèi)涵、視覺體驗具有心理內(nèi)涵、消費行為具有道德內(nèi)涵。從消費者的需求出發(fā)，產(chǎn)品造型設(shè)計的心理策略：第二十一頁，共24頁。三星S5230PsychologyStrategyofP