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文檔簡介

第二節(jié)廣告文案的結(jié)構(gòu)一、標題1、標題的功能：（1）點明主題，引人注目（2）引起興趣，誘讀正文（3）加深印象，促進購買2、標題的形式（1）巧用成語（習語）式（2）雙關式（3）幽默式（4）擬人式（5）重復式（6）承諾式（7）省略式（8）懸念式（9）復合式

3、成功標題的5條原則（1）引起消費者的興趣（2）提供最新的信息（3）引起消費者的好奇（4）暗示一條方便快捷之路（5）可信二、正文1、表現(xiàn)形式（1）客觀直陳式三、廣告語1、與標題的區(qū)別和聯(lián)系（1）作用不同（2）位置不同（3）時間不同2、作用（1）彌補畫面的不足（2）揭示和深化主題（3）強化品牌（4）社會流行語3、風格（1）一般陳述（2）詩化的語言（3）口語（4）宣言4、寫作要點（1）力求簡短（2）單純明確（3）語言流暢（4）避免套話（5）避免大話（6）時間和地域的適應性（7）媒介的適應性（8）追求個性四、隨文

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