2023年赴江西婺源鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告

赴江西婺源鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告為了貫徹國家旅游局關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精神，充分利用我省“三農(nóng)”資源發(fā)展旅游業(yè)，推進(jìn)我省鄉(xiāng)村旅游工作，近期省旅游局辦公室、政策法規(guī)處、國際促進(jìn)與聯(lián)絡(luò)處和發(fā)展計(jì)劃與財(cái)務(wù)處以及湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院聯(lián)合組成考察組，在郭玉吉局長的帶領(lǐng)下，赴XX省xx縣進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的考察。在此期間，考察組先后考察了彩虹橋、李坑、汪口、江灣、曉起村等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和文化遺址，聽取了當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、旅游景區(qū)工作人員和鄉(xiāng)村干部的情況介紹，廣泛地走訪了當(dāng)?shù)芈眯猩?、旅游服?wù)企業(yè)、旅游購物點(diǎn)、旅游農(nóng)戶。一路深入細(xì)致的考察，使我們感受頗多、收獲較大，觸動很深。我們不僅對婺源鄉(xiāng)村旅游有了一定的了解，還開闊了視野，學(xué)到了經(jīng)驗(yàn)，得到了啟發(fā)，更進(jìn)一步增強(qiáng)了我省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的信心。有關(guān)考察成果報(bào)告如下：

一、婺源及彩虹橋、李坑、汪口、江灣、曉起村景區(qū)概況xx縣位于XX省的東北角。全縣總面積2947平方公里。轄18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有33萬多人?？h城設(shè)在紫陽鎮(zhèn)?？h境多山地，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是一個(gè)典型的江xx區(qū)縣。境內(nèi)林木蔥郁、峰巒疊幢、峽谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驛道、古樹、茶亭、廊橋及多個(gè)生態(tài)保護(hù)小區(qū)構(gòu)成了婺源美麗的自然景觀。婺源不僅自然風(fēng)光秀美，還有著深厚的文化底蘊(yùn)，自古有“書鄉(xiāng)”的美稱。從宋代以來，婺源出了文學(xué)家朱弁、理學(xué)家朱熹、纂刻家何震、鐵路工程專家詹天佑等文化名人，是我國古建筑保存得最完整的地方之一。靈巖古洞群、古樹名木、明清建筑及古文化，是婺源風(fēng)景的四大特色，被許多媒體譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源森林覆蓋率達(dá)82%，是全國首批生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)，國家4a級的景區(qū)。2005年，婺源入選為中國最美六大古鎮(zhèn)古村之一，開發(fā)了20多個(gè)精品景區(qū)景點(diǎn)，開辟東西北三條精品旅游線路，涌現(xiàn)12個(gè)全國民俗文化村、6個(gè)省級歷史文化名村和李坑等中國歷史文化名村。2006年，xx縣圍繞“中國鄉(xiāng)村旅游年”主題，以自然景觀結(jié)合婺源特有的生態(tài)資源、人文鄉(xiāng)情，大力開展極具特色的婺源鄉(xiāng)村游，全年共接待游客283萬人次，門票收入4836萬元，旅游綜合收入4。7億元，各項(xiàng)指標(biāo)取得新高。彩虹橋—吉祥美麗的宋代廊橋。彩虹橋歷史最悠久，建于南宋（1137年），全長一百四十米，該橋保存完整，設(shè)計(jì)科學(xué)，被媒體譽(yù)為中國最美的廊橋。橫跨于婺江之上，狀若彩虹臥波，由高低錯落的11座亭閣連成一條古樸壯觀的長廊，廊內(nèi)兩側(cè)設(shè)有圍欄和坐凳，供游人憑眺憩息。李坑—小橋流水人家。是一個(gè)群山環(huán)抱，山清水秀，風(fēng)光旖旎的村落。一條蜿延曲折的小溪穿村而過，房屋依溪而建。村內(nèi)街巷溪水貫通、九曲十彎；明清古建遍布，青石板街道縱橫交錯，石、木、磚各種溪橋數(shù)十座溝通兩岸，民居宅院依山傍水而立，粉墻黛瓦、參差錯落，構(gòu)成一幅天然畫卷。汪口—千年古村落。位于xx縣東江灣鎮(zhèn)壓的西部，宋朝大觀年間始建，距今有1100余年歷史。有千年古街、老屋、長河漂流可供游覽。省保文物單位“俞氏宗祠”，氣勢宏偉、布局嚴(yán)謹(jǐn)、工藝精巧、風(fēng)格獨(dú)特，宗祠內(nèi)凡木質(zhì)構(gòu)件均巧琢雕飾，被建筑專家譽(yù)為“藝術(shù)寶庫”。江灣—名人故里。曾孕育了清代經(jīng)學(xué)家江永、明代戶部侍郎江一麟、清代戶部主事江桂高、清末民初教育家、佛學(xué)家江謙等名人賢士，較完好地保存著三省堂、敦崇堂、培心堂等古老的徽派建筑。曉起—生態(tài)綠洲。始建于公元787年，村中保持600余年的房屋有幾十幢，薈萃了千余株古樟群及全國罕見的大葉經(jīng)楠樹和國家一級樹種江南紅豆杉。官邸氣派堂皇，民居精雕細(xì)刻。村中小巷均鋪青石，“養(yǎng)生河”里魚蝦游弋，環(huán)境優(yōu)美，天人合一。

二、婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)根據(jù)我們的體會，婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有以下經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒：

（一）規(guī)劃—規(guī)范—規(guī)模。xx縣委縣政府十分重視旅游規(guī)劃工作，編制了全縣《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和《景區(qū)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃綱要》以及10個(gè)景區(qū)規(guī)劃，通過規(guī)劃實(shí)施實(shí)現(xiàn)旅游資源的保護(hù)，促進(jìn)資源的合理開發(fā)，例如當(dāng)?shù)匾?guī)劃明確規(guī)定：納入規(guī)劃范圍的村莊和游覽線路經(jīng)過的地區(qū)，興建和改造各種建筑必須按照規(guī)劃確定的外觀和式樣，政府還設(shè)計(jì)了獨(dú)立、聯(lián)排、多層等５套徽派建筑標(biāo)準(zhǔn)圖紙，供村民建房挑選。為了加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理，該縣成立了旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游管理委員會，出臺《加快旅游發(fā)展的若干意見》，成立了旅游行業(yè)協(xié)會，制定了《xx縣旅行社自律公約》、《xx縣旅游行業(yè)聯(lián)合公約》，建立起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)和管理體制，形成了較規(guī)范的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制；“規(guī)?！本褪亲龃螽a(chǎn)品規(guī)模，按照當(dāng)?shù)芈糜呜?fù)責(zé)人的說法，xx縣旅游景區(qū)不是局限在某些村莊或者某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而是把全縣當(dāng)成一個(gè)整體景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，全縣就是一個(gè)大的國家級4a景區(qū)。

（二）穿衣—戴帽—變臉。即對規(guī)劃控制區(qū)不符合規(guī)劃的民居、街區(qū)和其他建筑的外墻、屋頂和建筑風(fēng)格等按照徽派建筑的要求進(jìn)行外觀的改造。過去xx縣有的村莊也出現(xiàn)過亂搭亂建現(xiàn)象，造成落成的新居風(fēng)格與徽派建筑不一致，破壞了鄉(xiāng)村旅游的景觀，形成了“視覺污染”。為此，xx縣投巨資全面改造２９００多幢公路沿線和景區(qū)景點(diǎn)的非徽派建筑，將外墻立面改建為白灰墻面，平屋面改為坡屋面，屋面天溝琉璃瓦拆除，女兒墻一律改為馬頭墻，屋面紅瓦更換小青瓦。政府還在縣城進(jìn)行xx區(qū)改造，投資１億多元建設(shè)徽派風(fēng)格的步行街，另外按照老照片模樣恢復(fù)了孔廟大門。

（三）名人效應(yīng)。xx縣巧借名人效應(yīng)，提升旅游知名度和旅游形象，如把xx縣作為“偉人故鄉(xiāng)”、“名人故里”進(jìn)行精心包裝和宣傳，編制xx縣名人錄，開發(fā)xx縣名人故居景區(qū)，推介xx縣名人足跡旅游產(chǎn)品。

（四）多渠道投入。除了積極爭取政府投入外，當(dāng)?shù)卣€積極多渠道加大旅游業(yè)的投入。如在旅游業(yè)發(fā)展初期，提出了“放手民營，多元投入”策略，出臺一系列優(yōu)惠政策，拿出最好的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行招商，積極為投資商協(xié)調(diào)關(guān)系，營造發(fā)展環(huán)境。多元化引資為旅游發(fā)展注入了活力，民營和外資企業(yè)盤活了一些重要的景區(qū)如李坑、文公山、鴛鴦湖、靈巖洞等，帶活了旅游賓館、旅行社和餐飲、購物等行業(yè)。

（五）“農(nóng)”味與“文”味交融。“農(nóng)”味是鄉(xiāng)村民居、村落和田野生態(tài)?！拔摹笔俏幕脑吹拿宋幕Ч帕鞣?，古建筑文化精美絕倫，民俗文化絢麗多彩。xx縣的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光之美，在于“農(nóng)”味與“文”味并存，綠色之美與人文之美水乳交融，人與環(huán)境渾然天成的和諧；從古至今，民居、村落的建設(shè)都注意人和天、地、山、水的環(huán)境關(guān)系，或枕山面水，或爽溪而居，人文山水相輝映、文化生態(tài)共繁榮。

（六）成功的營銷占位策略。xx縣率先打出“中國最美鄉(xiāng)村”的形象，搶占了市場“制高點(diǎn)”。此外，當(dāng)?shù)剡€營造宣傳聲勢，千方百計(jì)創(chuàng)造轟動效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。如創(chuàng)建國家4a級景區(qū)，抓住江澤民總書記視察婺源的機(jī)遇，成功地開發(fā)了江灣景區(qū)。舉辦節(jié)慶活動吸引八方賓客聚焦婺源，在媒體上不斷掀起婺源熱，各種贊譽(yù)紛如“2005－2006年度最具人氣”旅游景點(diǎn)、“中國最浪漫的七個(gè)城市”之一、“中國十個(gè)趕緊要去的地方”之一、“中國十大踏青好去處”、“人一生50個(gè)不可不去的地方”之一，《中國國家地理》及全國知名媒體評選為“中國最美的地方”之“中國最美的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”等等，紛至沓來，不斷強(qiáng)化xx縣旅游形象。

三、xx縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對我們的啟示我省十分重視鄉(xiāng)村旅游工作，并取得了相當(dāng)?shù)某删?。目前，以黃陂清涼寨、東西湖石榴紅村等為代表的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，以神農(nóng)架木魚鎮(zhèn)、應(yīng)城湯池鎮(zhèn)、谷城五山鎮(zhèn)為代表的一批旅游特色小鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中脫穎而出。全省以“住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂”為主題的農(nóng)家樂、漁家樂已經(jīng)達(dá)到4300家。XX省是農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。湖北又是中部地區(qū)出游的大省，因此，我省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的潛力巨大。我們可以充分利用我省豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，因地制宜地開展鄉(xiāng)村旅游工作。一是做好鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)工作，成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)調(diào)或者領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和開發(fā)。二是做好鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范管理工作，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的準(zhǔn)入機(jī)制，對農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的選址、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、經(jīng)營等方面進(jìn)行積極的規(guī)范和管理。三是編制好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，并把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與全省“百鎮(zhèn)千村”、社會主義新農(nóng)村建設(shè)和新農(nóng)村綠色家園建設(shè)緊密結(jié)合起來，圍繞特色產(chǎn)業(yè)帶動型、古村古鎮(zhèn)型、都市村莊型、景區(qū)依托型、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)型、農(nóng)場莊園型、特色農(nóng)藝展示型、農(nóng)場園林型等各色農(nóng)村旅游發(fā)展模式，挑選出一批有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的特色鎮(zhèn)和特色村，納入規(guī)劃。按照城鎮(zhèn)功能旅游化、建筑風(fēng)貌景觀化、文化氛圍個(gè)性化和服務(wù)經(jīng)營規(guī)范化的要求和“建設(shè)一片新村，就是一片景點(diǎn)”的思路，積極推進(jìn)旅游型鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，將之建設(shè)成為展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體和旅游目的地建設(shè)重要節(jié)點(diǎn)。四是圍繞鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，策劃出一批好項(xiàng)目，加大招商引資力度。鄉(xiāng)村旅游是以生態(tài)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民居所和農(nóng)村文化等為吸引物的，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須具有鄉(xiāng)土性、知識性、參與性、低風(fēng)險(xiǎn)性以及能滿足游客回歸自然的需求性等特點(diǎn)。五是做好旅游文化的挖掘、整理和利用工作。鄉(xiāng)村特色文化與其他文化差異性越大，對游客的吸引力越大。我省可以從神農(nóng)、三國、三峽、紅色、武當(dāng)、名人、土家、山水等九大旅游文化中挖掘旅游文化資源，將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色建筑、文化遺址和文物展示、農(nóng)村生活體驗(yàn)、趣味勞動、地方特色文娛節(jié)目和演藝活動等相結(jié)合，形成其鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力。六是確保鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游要為客人提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，使現(xiàn)代科技、服務(wù)與設(shè)施與農(nóng)村古樸民居、民風(fēng)、民俗緊密結(jié)合，鄉(xiāng)村文化氛圍和生態(tài)