網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與形態(tài)

20111目錄第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的特征1.第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)2.4.當(dāng)前1頁(yè)，總共54頁(yè)。20112第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的特征一、網(wǎng)絡(luò)是什么？網(wǎng)絡(luò)是媒體，但是媒體并不是網(wǎng)絡(luò)的全部。網(wǎng)絡(luò)是技術(shù)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)是經(jīng)營(yíng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)是虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是傳播媒介…………當(dāng)前2頁(yè)，總共54頁(yè)。長(zhǎng)尾理論（TheLongTail）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)《連線(xiàn)》雜志主編克里斯·安德森2004年在《長(zhǎng)尾理論》一書(shū)中提出。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷(xiāo)售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣(mài)，都會(huì)有人買(mǎi)。這些需求和銷(xiāo)量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大。20113當(dāng)前3頁(yè)，總共54頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)是經(jīng)營(yíng)平臺(tái)亞馬遜圖書(shū)銷(xiāo)售（挖掘網(wǎng)絡(luò)“微內(nèi)容”）張?zhí)煲弧胺Ｌ谩卑⒗锇桶兔绹?guó)上市當(dāng)前4頁(yè)，總共54頁(yè)?！胺Ｌ谩弊钤绲摹拌F粉”有2000人，這是張?zhí)煲凰麄冇谩氨俊鞭k法，通過(guò)“湖南人＋北京”在校內(nèi)網(wǎng)、微博、社區(qū)論壇等社交網(wǎng)絡(luò)上搜索出來(lái)相應(yīng)用戶(hù)，一個(gè)個(gè)手動(dòng)發(fā)留言、發(fā)私信積攢起來(lái)的。現(xiàn)在“伏牛堂”微博賬號(hào)的粉絲已經(jīng)漲到1.5萬(wàn)人，微信賬號(hào)的訂閱用戶(hù)接近1萬(wàn)人，還有3個(gè)微信大群、8個(gè)QQ大群。張?zhí)煲煌嘎?，甚至第一家“伏牛堂”開(kāi)業(yè)后的所有的人力招聘，都是用這些賬號(hào)來(lái)解決的。19日，阿里巴巴成功登陸美國(guó)紐約證券交易所，開(kāi)盤(pán)股價(jià)飆升，收盤(pán)時(shí)市值躍至2314億美元，超越美國(guó)兩大電商巨頭亞馬遜和ebay的總和，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。馬云成中國(guó)新首富。隨著阿里巴巴的上市，主席馬云身家亦超越中國(guó)前首富萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林，成為了中國(guó)新首富。近日，網(wǎng)上一篇號(hào)召大家5月1日不去家樂(lè)福購(gòu)物的帖子被廣泛轉(zhuǎn)載和熱烈討論。同時(shí)，一條呼吁人們整整17天不去該超市買(mǎi)東西的手機(jī)短信也在瘋狂流傳。據(jù)說(shuō)是因?yàn)榧覙?lè)福大股東路易威登-莫特軒尼詩(shī)集團(tuán)涉嫌資助“藏獨(dú)”，加上奧運(yùn)圣火巴黎傳遞時(shí)發(fā)生的事情，網(wǎng)友們先是開(kāi)始抵制LV，這幾天則將矛頭轉(zhuǎn)向了家樂(lè)福。當(dāng)前5頁(yè)，總共54頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)是虛擬社會(huì)第二人生（SecondLife）：全球最大的虛擬世界游戲，是總部位于舊金山的林登實(shí)驗(yàn)室（LindenLab）首席執(zhí)行官菲利普·羅斯戴爾于2003年推出的一款以“合作、交融和開(kāi)放”為特色的大型3D模擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲。在這個(gè)游戲中，每個(gè)人可以建立自己的一個(gè)虛擬的“第二人生”，與同在這個(gè)虛擬世界中的其他人發(fā)生各種各樣的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)自己在第一人生中沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

當(dāng)前6頁(yè)，總共54頁(yè)。7媒介（media）人類(lèi)在傳播活動(dòng)中用來(lái)取得信息與傳遞信息的工具人體媒介和技術(shù)媒介“和語(yǔ)言一樣，每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話(huà)語(yǔ)符號(hào)?！薄釥枴げㄆ澛秺蕵?lè)至死》

“任何新技術(shù)的契機(jī)，都是一種選擇的契機(jī)?！薄酌傻隆ね埂冬F(xiàn)代主義的政治：反對(duì)新國(guó)教派》“任何媒介（即人的任何延伸）對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！＠锟恕溈吮R漢《麥克盧漢精粹》網(wǎng)絡(luò)是傳播媒介當(dāng)前7頁(yè)，總共54頁(yè)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征（一）傳播主體的多元化、民主化1、網(wǎng)絡(luò)傳播的主體是多元的2、網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了傳播的民主、平等“沒(méi)有一個(gè)明確的中央權(quán)力機(jī)構(gòu)能一手接管Internet。這是一項(xiàng)了不起的政治發(fā)明——一項(xiàng)宏偉的結(jié)構(gòu)卻具有內(nèi)在的強(qiáng)大能力，可以抵御集權(quán)和專(zhuān)制控制?！?/p>

——威廉·J·米切爾《比特之城：空間·場(chǎng)所·信息高速公路》以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“第二媒介時(shí)代”的特征是“雙向性去中心化的交流”?！R克·波斯特《第二媒介時(shí)代》20118當(dāng)前8頁(yè)，總共54頁(yè)。20世紀(jì)80年代，荷蘭電信專(zhuān)家J·L·博德維克和B·范·卡姆提出了一個(gè)分析各種競(jìng)爭(zhēng)信息流向變動(dòng)的模式，其中描述了幾種基本的傳播方式：演講方式：由一個(gè)中心同時(shí)向多個(gè)邊緣接收者發(fā)布信息。對(duì)話(huà)方式：信息傳播網(wǎng)中任意一個(gè)組成者能夠繞過(guò)任何中心或中介人而選擇對(duì)手、時(shí)間、空間、話(huà)題，從而進(jìn)行一對(duì)一直接對(duì)話(huà)和互動(dòng)。咨詢(xún)方式：傳播的一方可以從信息中心主動(dòng)搜尋各種信息。注冊(cè)方式：信息中心向那些已經(jīng)在信息中心注冊(cè)過(guò)的用戶(hù)獲取他們想要知道的用戶(hù)信息。20119當(dāng)前9頁(yè)，總共54頁(yè)。201110（二）傳播內(nèi)容的豐富性信息傳遞海量?jī)?nèi)容類(lèi)型豐富：網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)廣告……（三）傳播過(guò)程的開(kāi)放性時(shí)間上：全天候發(fā)布、即時(shí)發(fā)布、全程跟蹤、滾動(dòng)報(bào)道空間上：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)格局開(kāi)放，任何用戶(hù)均可參與（四）傳播的全球化與時(shí)效性當(dāng)前10頁(yè)，總共54頁(yè)。（六）傳受雙方的交互性（七）傳播的虛擬性11（五）傳播形態(tài)與方式的多樣性形態(tài)：人際、群體、組織、大眾傳播方式：網(wǎng)站、論壇、博客、微博、電郵……手段：多媒體融合傳播者接收者人際傳播傳播者大眾傳播網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)前11頁(yè)，總共54頁(yè)。尼爾森：在看“電視”時(shí)你隨時(shí)可以“翻開(kāi)”“電視”里的“報(bào)紙”，在讀“報(bào)紙”時(shí)你又隨時(shí)可以“摁亮”“報(bào)紙”中的“電視”可視化，圖形化的影響不可小覷201112當(dāng)前12頁(yè)，總共54頁(yè)。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)

人類(lèi)傳播的五種基本形態(tài)：人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播及大眾傳播。除了人內(nèi)傳播外，其他傳播形態(tài)都存在于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)。201113當(dāng)前13頁(yè)，總共54頁(yè)。一、人內(nèi)傳播的網(wǎng)絡(luò)延伸——博客傳播博客（Weblogger，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)日志、部落格）：網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式。人們可以用“傻瓜式”的方式，在一個(gè)專(zhuān)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布文章或圖片等，這些內(nèi)容都按照年份和日期倒序排列。1997年第一次被提出，1999年之后到2000年全球blog大發(fā)展；2002年方興東、王俊秀、孫堅(jiān)華等人創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)第一個(gè)博客平臺(tái)——博客中國(guó)網(wǎng)站。目前，“博客”一詞具有多重含義，它既指博客活動(dòng)，又指從事博客活動(dòng)的人，同時(shí)還指博客活動(dòng)的平臺(tái)，即個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的信息發(fā)布平臺(tái)。201114當(dāng)前14頁(yè)，總共54頁(yè)。

博客傳播者的需求及滿(mǎn)足機(jī)制（一）自我形象塑造是博客活動(dòng)的深層心理動(dòng)因（二）多樣化的活動(dòng)體現(xiàn)多元的使用訴求（三）社會(huì)報(bào)償成為博客活動(dòng)的外在追求（四）支持系統(tǒng)是影響博客持續(xù)發(fā)展的重要因素201115當(dāng)前15頁(yè)，總共54頁(yè)。

（一）自我形象塑造是博客活動(dòng)的深層心理動(dòng)因整個(gè)世界就是一個(gè)舞臺(tái)，所有的男女都是演員。他們有各自的入場(chǎng)和出場(chǎng)，一個(gè)人在一生中扮演許多角色?！猍英]莎士比亞：《皆大歡喜》擬劇理論：又稱(chēng)“印象管理理論”，由美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出。主要觀點(diǎn)為：在我們的日常交往中，人人都是表演者，在特定的情境、不同的舞臺(tái)上認(rèn)識(shí)到別人對(duì)我們行為的期待，以及我們對(duì)他人思想、感情和行動(dòng)的期待，不斷根據(jù)自己身處的舞臺(tái)以及交往對(duì)象調(diào)整自己的行為。人們表演的區(qū)域有前臺(tái)和后臺(tái)之分。前臺(tái)是正在進(jìn)行表演的地方，后臺(tái)則是為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備的，不想讓觀眾看到的地方。201116當(dāng)前16頁(yè)，總共54頁(yè)。（二）多樣化的活動(dòng)體現(xiàn)多元的使用訴求自我表達(dá)訴求（王吉鵬、李承鵬）歷史記錄訴求自我推介訴求個(gè)人信息傳播訴求公共信息整合訴求知識(shí)管理與分享訴求公共服務(wù)訴求娛樂(lè)訴求201117“它是將小道消息、流言蜚語(yǔ)、政治陰謀和極端的天氣預(yù)報(bào)融合在一起的滑稽可笑的大雜燴……但令人想不到的是，這種融合幾乎都是由一個(gè)做過(guò)便利店店員的家伙一手操辦的。”——2006年美國(guó)《時(shí)代》周刊對(duì)“德拉吉報(bào)道”的評(píng)價(jià)“‘德拉吉’是一個(gè)可笑的名字。他不是媒體或政要的惟一代理人，卻置身于‘媒體世界新秩序’的風(fēng)口浪尖。在這場(chǎng)較量中，他是表現(xiàn)最為出色的選手。”——馬克·哈爾帕里恩和約翰·哈里斯：《成功之路》當(dāng)前17頁(yè)，總共54頁(yè)。自我表達(dá)訴求：2003年，王吉鵬入住中國(guó)博客網(wǎng)，是中國(guó)博客網(wǎng)的創(chuàng)始人之一。發(fā)表了一系列要求清除互聯(lián)網(wǎng)黃毒的文章，直接觸發(fā)全國(guó)上下互聯(lián)網(wǎng)掃黃運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展?！毒W(wǎng)站CEO的下一個(gè)稱(chēng)呼———老鴇》、《王吉鵬快意恩仇錄》歷史記錄訴求：2001年“9.11”事件爆發(fā)，對(duì)其報(bào)道最真實(shí)、最生動(dòng)的描述不是《紐約時(shí)報(bào)》，而是那些幸存者的博客日志。公共信息整合訴求：1998年德拉吉在其個(gè)人網(wǎng)站上率先發(fā)布“克林頓緋聞案”，并在半年時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)了美國(guó)“輿論導(dǎo)向”，差點(diǎn)導(dǎo)致總統(tǒng)克林頓下臺(tái)，“德拉吉事件”第一次讓世人見(jiàn)識(shí)博客的力量。201118當(dāng)前18頁(yè)，總共54頁(yè)。201119當(dāng)前19頁(yè)，總共54頁(yè)。（三）社會(huì)報(bào)償成為博客活動(dòng)的外在追求博客獲得的社會(huì)性報(bào)償主要表現(xiàn)為：博客帶來(lái)的社會(huì)影響力博客形成的人際關(guān)系網(wǎng)博客帶來(lái)的功利性報(bào)償201120新浪第一個(gè)點(diǎn)擊率過(guò)億的草根博客——Acosta博客獲得的社會(huì)性報(bào)償主要表現(xiàn)為：博客帶來(lái)的社會(huì)影響力博客形成的人際關(guān)系網(wǎng)博客帶來(lái)的功利性報(bào)償博客獲得的社會(huì)性報(bào)償主要表現(xiàn)為：博客帶來(lái)的社會(huì)影響力博客形成的人際關(guān)系網(wǎng)博客帶來(lái)的功利性報(bào)償當(dāng)前20頁(yè)，總共54頁(yè)。（四）支持系統(tǒng)是影響博客持續(xù)發(fā)展的重要因素支持系統(tǒng)的構(gòu)成因素包括：個(gè)人特長(zhǎng)時(shí)間與精力外在環(huán)境：博客平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量

網(wǎng)站的編輯手段

博客世界的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

圈子及其他社會(huì)關(guān)系201121當(dāng)前21頁(yè)，總共54頁(yè)。二、網(wǎng)絡(luò)人際傳播（一）基本方式：電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、播客、SNS、微博、微信等。（二）特點(diǎn)：傳播渠道——以網(wǎng)絡(luò)這一大眾傳媒為中介傳播手段——多種手段并存，文字交流為主傳播情境——虛擬性傳播主體——可匿名性、多面性傳播范圍——廣泛性、偶然性傳播輻射作用——基于人際交流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)201122當(dāng)前22頁(yè)，總共54頁(yè)。

（三）功能與影響傳遞信息協(xié)調(diào)關(guān)系滿(mǎn)足情感、心理需要對(duì)現(xiàn)實(shí)世界人際交流產(chǎn)生影響

（網(wǎng)絡(luò)成癮綜合癥，InternetAddictionDisorder,簡(jiǎn)稱(chēng)IAD）對(duì)人的社會(huì)化過(guò)程產(chǎn)生影響人際傳播網(wǎng)絡(luò)具有極大的社會(huì)影響

（不僅具有信息傳播的高效性，還具有基于人際關(guān)系的勸服作用）201123當(dāng)前23頁(yè)，總共54頁(yè)。(美）楊格：診斷網(wǎng)絡(luò)成癮的10條標(biāo)準(zhǔn)1、上網(wǎng)時(shí)全神貫注，下網(wǎng)后念念不忘“網(wǎng)事”；2、總嫌上網(wǎng)時(shí)間太少而不滿(mǎn)足；

3、無(wú)法控制自己的上網(wǎng)行為；

4、一旦減少上網(wǎng)時(shí)間就會(huì)煩躁不安；5、一上網(wǎng)就能消除種種不愉快情緒,精神亢奮；6、為了上網(wǎng)而荒廢學(xué)業(yè)和事業(yè)；7、因上網(wǎng)放棄重要的人際交往、工作等；

8、不惜支付巨額上網(wǎng)費(fèi)用；9、對(duì)親友掩蓋自己頻頻上網(wǎng)的行為；

10、有孤寂失落感。2023/3/91、上網(wǎng)時(shí)全神貫注，下網(wǎng)后念念不忘“網(wǎng)事”；2、總嫌上網(wǎng)時(shí)間太少而不滿(mǎn)足；

3、無(wú)法控制自己的上網(wǎng)行為；

4、一旦減少上網(wǎng)時(shí)間就會(huì)煩躁不安；5、一上網(wǎng)就能消除種種不愉快情緒,精神亢奮；6、為了上網(wǎng)而荒廢學(xué)業(yè)和事業(yè)；7、因上網(wǎng)放棄重要的人際交往、工作等；

8、不惜支付巨額上網(wǎng)費(fèi)用；9、對(duì)親友掩蓋自己頻頻上網(wǎng)的行為；

10、有孤寂失落感。1、上網(wǎng)時(shí)全神貫注，下網(wǎng)后念念不忘“網(wǎng)事”；2、總嫌上網(wǎng)時(shí)間太少而不滿(mǎn)足；

3、無(wú)法控制自己的上網(wǎng)行為；

4、一旦減少上網(wǎng)時(shí)間就會(huì)煩躁不安；5、一上網(wǎng)就能消除種種不愉快情緒,精神亢奮；6、為了上網(wǎng)而荒廢學(xué)業(yè)和事業(yè)；7、因上網(wǎng)放棄重要的人際交往、工作等；

8、不惜支付巨額上網(wǎng)費(fèi)用；9、對(duì)親友掩蓋自己頻頻上網(wǎng)的行為；

10、有孤寂失落感。1、上網(wǎng)時(shí)全神貫注，下網(wǎng)后念念不忘“網(wǎng)事”；2、總嫌上網(wǎng)時(shí)間太少而不滿(mǎn)足；

3、無(wú)法控制自己的上網(wǎng)行為；

4、一旦減少上網(wǎng)時(shí)間就會(huì)煩躁不安；5、一上網(wǎng)就能消除種種不愉快情緒,精神亢奮；6、為了上網(wǎng)而荒廢學(xué)業(yè)和事業(yè)；7、因上網(wǎng)放棄重要的人際交往、工作等；

8、不惜支付巨額上網(wǎng)費(fèi)用；9、對(duì)親友掩蓋自己頻頻上網(wǎng)的行為；

10、有孤寂失落感。當(dāng)前24頁(yè)，總共54頁(yè)。（中）《網(wǎng)絡(luò)成癮臨床診斷標(biāo)準(zhǔn)》癥狀標(biāo)準(zhǔn)：長(zhǎng)期反復(fù)使用網(wǎng)絡(luò)，使用網(wǎng)絡(luò)的目的不是為了學(xué)習(xí)和工作，符合如下癥狀：1.對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用有強(qiáng)烈的渴望或沖動(dòng)感。2.減少或停止上網(wǎng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)周身不適、煩躁、易激惹、注意力不集中、睡眠障礙等戒斷反應(yīng)；上述戒斷反應(yīng)可通過(guò)使用其他類(lèi)似的電子媒介（如電視、掌上游戲機(jī)等）來(lái)緩解。

3.下述5條內(nèi)至少符合1條：（1）為達(dá)到滿(mǎn)足感而不斷增加使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間和投入的程度；（2）使用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)始、結(jié)束及持續(xù)時(shí)間難以控制，經(jīng)多次努力后均未成功；（3）固執(zhí)的使用網(wǎng)絡(luò)而不顧其明顯的危害性后果，即使知道網(wǎng)絡(luò)使用的危害仍難以停止；（4）因使用網(wǎng)絡(luò)而減少或放棄了其他興趣、娛樂(lè)或社交活動(dòng)；（5）將使用網(wǎng)絡(luò)作為一種逃避問(wèn)題或緩解不良情緒的途徑。返回當(dāng)前25頁(yè)，總共54頁(yè)。即時(shí)通信傳播的社會(huì)影響一、即時(shí)通信工具與娛樂(lè)化傾向和流行文化的傳播形形色色的QQ群：釣友群、花友群、車(chē)友群、攝影超級(jí)群、吃喝玩樂(lè)群、寵物天地、裝修團(tuán)、球迷部落、快樂(lè)文藝苑……二、即時(shí)通信工具的使用與社會(huì)人群的分化即時(shí)通信交流的頻繁和方便，強(qiáng)化了人們的交際圈子，從而促進(jìn)各類(lèi)人群的形成；即時(shí)通信交流的自由性與高度選擇性，也打破了過(guò)去由物理空間因素規(guī)定的人群，形成由文化因素規(guī)定的各種人群。201126當(dāng)前26頁(yè)，總共54頁(yè)。三、即時(shí)通信傳播與輿論的傳播及表達(dá)即時(shí)通信傳播中輿論表達(dá)的主要手段:1、通過(guò)一對(duì)一的對(duì)話(huà)方式進(jìn)行輿論“接力”，2、通過(guò)簽名檔等“集體簽名”的方式進(jìn)行信息傳播。四、即時(shí)通信傳播與社會(huì)動(dòng)員

2005年4月的“反日游行”事件201127當(dāng)前27頁(yè)，總共54頁(yè)。抵制家樂(lè)福事件中流傳在QQ群中的內(nèi)容：“5月8日—24日，正好是北京奧運(yùn)會(huì)的前三個(gè)月，所有人都不要去家樂(lè)福購(gòu)物，理由是家樂(lè)福的大股東捐巨資給達(dá)賴(lài)，支持‘藏獨(dú)’。那我們現(xiàn)在就來(lái)抵制一下家樂(lè)福，為期與北京奧運(yùn)會(huì)同長(zhǎng)，前后17天。讓他們看看中國(guó)人和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的力量。請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給你所有的手機(jī)、MSN等的聯(lián)絡(luò)人，并且讓他們的家人一起參與，讓家樂(lè)福門(mén)可羅雀17天?！薄?月1日,讓全國(guó)的家樂(lè)福冷場(chǎng)!6月1日,讓全國(guó)的肯德基冷場(chǎng)!每人轉(zhuǎn)發(fā)10個(gè),你就是優(yōu)秀的中國(guó)人!每人轉(zhuǎn)發(fā)20個(gè),你就是最?lèi)?ài)國(guó)的中國(guó)人!”201128當(dāng)前28頁(yè)，總共54頁(yè)。微信1、概念：2011年1月21日，騰訊正式推出微信。微信是一款基于智能手機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的移動(dòng)通訊軟件。其中，“語(yǔ)音短信”、“免費(fèi)”、“移動(dòng)”、“便捷”等特點(diǎn)迅速受到市場(chǎng)熱捧，成為迄今為止增速最快的手機(jī)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2、傳播機(jī)制（1）傳播方式：以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播為主傳播方式大致可分三種：好友之間傳播（人際傳播）、朋友圈傳播（群體傳播）以及信息接收(信息源包括系統(tǒng)廣播、公眾賬號(hào)和微博動(dòng)態(tài))（大眾傳播）等方式。（2）傳播能力、渠道、范圍A、傳播能力：終端對(duì)大規(guī)模傳播能力產(chǎn)生了限制；B、傳播頻率：微信公眾號(hào)、騰訊新聞每天只能發(fā)少量新聞。C、傳播范圍：微信群傳播直接覆蓋人群相對(duì)有限。201129當(dāng)前29頁(yè)，總共54頁(yè)。微信與微博傳播方式比較201130微博影響力邏輯模型微信信息傳播路徑圖當(dāng)前30頁(yè)，總共54頁(yè)。微信各傳播方式的范圍與頻率限制201131當(dāng)前31頁(yè)，總共54頁(yè)。3、傳播特點(diǎn)（1）準(zhǔn)實(shí)名制A、個(gè)人的社交關(guān)系；B、號(hào)碼綁定；C、鼓勵(lì)實(shí)名交友，提供了個(gè)人信息和掃一掃名片，用戶(hù)之間可以方便地進(jìn)行真實(shí)身份比對(duì)。（2）個(gè)人私密性普通帳號(hào)發(fā)送的信息，好友可以看到，非好友完全看不到。（3）微信大眾傳播能力薄弱A、限制信息的大規(guī)模傳播；B、降低信息積累，增加信息溯源難度；C、重視個(gè)人隱私的保護(hù)。4、受眾的網(wǎng)絡(luò)社交（1）以強(qiáng)關(guān)系為主要社交關(guān)系；（2）受眾范圍較窄。當(dāng)前32頁(yè)，總共54頁(yè)。

三、網(wǎng)絡(luò)群體傳播網(wǎng)絡(luò)中只要有人群的聚集，是否就可稱(chēng)為群體？201133當(dāng)前33頁(yè)，總共54頁(yè)。（一）何為群體？廣義：一切通過(guò)持續(xù)的社會(huì)互動(dòng)與社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行共同活動(dòng)并有著共同利益的人類(lèi)集合體。狹義：由持續(xù)的、直接的交往聯(lián)系起來(lái)的具有共同利益的人群。特征：有明確的成員關(guān)系；有持續(xù)的相互交往；有一致的群體意識(shí)和規(guī)范；有一定的分工協(xié)作；有一致行動(dòng)的能力。（二）分類(lèi)現(xiàn)實(shí)世界中已存在的群體和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成的新群體。34當(dāng)前34頁(yè)，總共54頁(yè)。（三）特點(diǎn)傳播范圍——跨地域性傳播渠道——多樣性傳播者——身份公開(kāi)性與匿名性并存（“斯巴達(dá)克三百勇士”常用的80多個(gè)馬甲）傳播情境——虛擬化環(huán)境中實(shí)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系（群體壓力程度與群體結(jié)構(gòu)對(duì)個(gè)體的影響程度及成員對(duì)群體的認(rèn)同度有關(guān)、重新賦權(quán)）傳播動(dòng)力——群體認(rèn)同與群體承諾（情感取向、工具取向、規(guī)范取向）傳播心理——傳播更加復(fù)雜多樣（同樣存在“群體極化”等現(xiàn)象，但過(guò)程更為復(fù)雜，規(guī)律更難把握）35當(dāng)前35頁(yè)，總共54頁(yè)。群體是沖動(dòng)、易變和急躁的；群體易受暗示、輕信；群體情緒夸張、單純；群體偏執(zhí)、專(zhuān)橫、保守；群體既可能有極低的道德水平，也可以表現(xiàn)出個(gè)體根本達(dá)不到的崇高。

——【法】古斯塔夫·勒龐《烏合之眾——大眾心理研究》201136當(dāng)前36頁(yè)，總共54頁(yè)。2023/3/937

團(tuán)體成員一開(kāi)始即有某些偏向，在商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動(dòng)，最后形成極端的觀點(diǎn)。

——【美】凱斯·桑斯坦《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》什么是“群體極化”現(xiàn)象？當(dāng)前37頁(yè)，總共54頁(yè)。2023/3/938人們?cè)诿鎸?duì)新信息時(shí)，無(wú)論是相信或不相信，都各有不同的基準(zhǔn)點(diǎn)。當(dāng)那些比較容易相信的人，也就是基準(zhǔn)點(diǎn)較低的人，對(duì)信息采取相信的態(tài)度并起而行動(dòng)時(shí)，那些基準(zhǔn)點(diǎn)較高的人就會(huì)隨后加入，進(jìn)而形成一個(gè)贊同該想法的較大團(tuán)體。等到具有更高基準(zhǔn)的人也加入了，這個(gè)團(tuán)體就更為壯大。這樣一路演變的過(guò)程最后導(dǎo)致雪球效應(yīng)或串聯(lián)效應(yīng)，使得大批群眾相信某件事——不管事實(shí)是否為真——而他們之所以相信，只是因?yàn)楹退麄兿嚓P(guān)的其他人也看起來(lái)都相信該事件為真?！久馈縿P斯·桑斯坦《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》當(dāng)前38頁(yè)，總共54頁(yè)。201139“人肉搜索”——死亡博客（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)暴力第一案）群體極化當(dāng)前39頁(yè)，總共54頁(yè)。201140“我九歲博覽群書(shū)，二十歲達(dá)到頂峰。我現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類(lèi)的書(shū)，例如《知音》《故事會(huì)》……往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒(méi)有人超過(guò)我?！?/p>

歐美粗線(xiàn)條搭配中有著日泛兒的細(xì)膩，絕對(duì)日本混搭風(fēng)格，絕對(duì)不輸藤原浩之流。發(fā)型是日本最流行的牛郎發(fā)型，外著中古店淘來(lái)的二手衣服搭配LV最新款的紙袋。絕對(duì)諳熟混搭之道，從視覺(jué)色彩搭配上講，腰帶絕對(duì)是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆?！后w性無(wú)聊熱衷追捧看似無(wú)意義無(wú)目的的事物當(dāng)前40頁(yè)，總共54頁(yè)。201141當(dāng)前41頁(yè)，總共54頁(yè)。（四）方式新聞組BBS（BulletinBoardSystem）博客圈：若干個(gè)博客用戶(hù)基于共同的話(huà)題、愛(ài)好或志向搭建起來(lái)的一個(gè)交流互動(dòng)、展示自我的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)聊天群：包括網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)設(shè)置的聊天室和網(wǎng)絡(luò)聊天者根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好、性別、職業(yè)以及年齡等建立起來(lái)的相對(duì)固定的群體。SNS微博201142當(dāng)前42頁(yè)，總共54頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)群體傳播的典型形態(tài)——BBS1978年，美國(guó)的克瑞森和蘇斯在芝加哥借助于當(dāng)時(shí)剛上市的Hayes調(diào)制解調(diào)器將他們家里的兩臺(tái)蘋(píng)果電腦通過(guò)電話(huà)線(xiàn)連接在一起，通過(guò)計(jì)算機(jī)聊天、傳送信息，實(shí)現(xiàn)了世界上的第一個(gè)BBS。國(guó)內(nèi)知名BBS：水木清華（1995）、貓撲社區(qū)（1997）、西祠胡同（1998）、天涯社區(qū)（1999、“煮酒論史”論壇）、強(qiáng)國(guó)論壇（1999）、百度貼吧（2003）等。拍磚、灌水與潛水201143當(dāng)前43頁(yè)，總共54頁(yè)。拍磚、灌水與潛水拍磚：在網(wǎng)上惡言相向、無(wú)聊對(duì)罵的行為。瞧見(jiàn)不順眼和不合自己心意的人或事，就毫不留情地砸其一磚頭。

關(guān)天有啥意思？多是些生活中的失意者，利用虛擬社區(qū)沽名釣譽(yù)以滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)生活中的缺憾：在報(bào)刊上發(fā)表不了文章，便到關(guān)天舞文弄墨；生活中木訥口拙，論壇里巧言善辯；社會(huì)上窩囊受氣，社區(qū)里耀武揚(yáng)威；生活中畏怯懦弱，社區(qū)里頤指氣使；情感歷程坎坷，卻一副大眾情人模樣；長(zhǎng)相平平，冒充美女俊男；家境窘迫，偏寫(xiě)小資文字；明里稱(chēng)兄道弟，暗里黑磚悶棍……你花費(fèi)心血交往一年，待原形畢露后才知昔日的好友多是戴著假面具的偽君子，令人寒心?！浴瓣P(guān)天茶舍”某網(wǎng)民帖文灌水：向論壇中發(fā)大量無(wú)意義的貼子。潛水：不發(fā)言的瀏覽者。當(dāng)前44頁(yè)，總共54頁(yè)。微博微博客（MicroBlogging）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)Web、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博理念最早由埃文·威廉姆斯提出。他創(chuàng)建的新興公司Obvious2006年推出了Twitter服務(wù)，這是世界上最早提供微博客服務(wù)的網(wǎng)站。Twitter網(wǎng)站的理念是隨時(shí)隨地、無(wú)處不在的溝通。其宣傳口號(hào)是：“Whatareyoudoing？”。2007年，王興建立飯否網(wǎng)；李卓恒創(chuàng)建嘰歪網(wǎng)；騰訊滔滔上線(xiàn)；嘀咕網(wǎng)也加入微博陣營(yíng)。淘寶“我的江湖”頁(yè)面也出現(xiàn)了“嘰歪”的版塊。2009年，同學(xué)網(wǎng)全面改版，正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博。2009年6月份Follow5開(kāi)放。2009年7月，9911開(kāi)放。2009年8月，新浪微博正式開(kāi)放注冊(cè)。2014年3月，新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識(shí)，新浪色彩逐步淡化。45當(dāng)前45頁(yè)，總共54頁(yè)。201146當(dāng)前46頁(yè)，總共54頁(yè)。“后宮優(yōu)雅”微博語(yǔ)錄2011471、周潤(rùn)發(fā)表舅因?yàn)橐诿绹?guó)建別墅，所以想找個(gè)好點(diǎn)的設(shè)計(jì)師，于是就讓我?guī)退麪烤€(xiàn)，約我的干爺爺貝聿銘出來(lái)喝下午茶。貝聿銘爺爺知道是我出面，于是就爽快的答應(yīng)了。席間，我們歡樂(lè)的聊起了表舅的新戲《孔子》，我們都倍感自豪，因?yàn)槲覀兗易寰褪强鬃拥募冋蟠?，并且真正算起?lái)，孔子應(yīng)該是新加坡人才對(duì)。2、亦菲姐姐和她男友來(lái)新加坡看房，于是想讓我出面，幫她在烏節(jié)路上定套別墅。我們有半年沒(méi)見(jiàn)，她一看到我，還跟以前一樣對(duì)我說(shuō)，雅，為何你還是比我漂亮，我要怎么才能趕上你？我無(wú)法回答，只是露出了羞澀而無(wú)可奈何的笑容。有時(shí)我真希望這個(gè)世界會(huì)有GOD,并能把我變得普通，那樣我就不用再維護(hù)世界和平了。3、陪Gaga去買(mǎi)Clothes，她總是不停的問(wèn)我意見(jiàn)，我有些煩她，可誰(shuí)讓她是爸爸的干女兒，于是只好忍耐。其實(shí)她對(duì)時(shí)尚幾