產(chǎn)品線規(guī)劃-討論稿課件

產(chǎn)品——HSE系列產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線價(jià)格定位目標(biāo)市場(chǎng)華妍天然舒緩系列清涼劑—清爽—護(hù)膚劑—抗敏（待開發(fā)）中低價(jià)位衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲華妍草本護(hù)理系列精油香薰劑—SPA護(hù)理天然抗菌劑—抑菌、止癢中高價(jià)位衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊HSE系列產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品線規(guī)劃市場(chǎng)特征（用戶、價(jià)格、技術(shù)）已有產(chǎn)品新產(chǎn)品衛(wèi)生巾需求差異化，容易導(dǎo)入功能性理念；對(duì)成本敏感，缺乏對(duì)技術(shù)的了解，普遍存在對(duì)新產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，消費(fèi)者難以體驗(yàn)到產(chǎn)品價(jià)值；上市推廣的力度及手段不足。清涼劑溫?zé)釀┫戕箘┛咕鷦┳o(hù)膚劑—待開發(fā)衛(wèi)生護(hù)墊作為女性經(jīng)期前后用品，相對(duì)衛(wèi)生巾規(guī)模較小，同時(shí)也有部分女性作為日常護(hù)理用品。體型小，更換時(shí)間長(zhǎng)，容易造成細(xì)菌感染、過敏等癥狀，普遍添加香精是主要過敏源。清涼劑溫?zé)釀┫戕箘┛咕鷦┳o(hù)膚劑—待開發(fā)嬰兒紙尿褲成人紙尿褲消費(fèi)成上升趨勢(shì)，在預(yù)防嬰兒紅屁股及成人抗菌、祛味、護(hù)膚上有需求護(hù)膚劑—待開發(fā)產(chǎn)品——KDY系列產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線價(jià)格定位目標(biāo)市場(chǎng)科迪功能性粉體系列抗菌—立體抗菌祛味—立體弱酸祛味—立體祛味中低價(jià)位衛(wèi)生巾、成人紙尿褲科迪功能性材料系列吸水紙—抗菌、弱酸、祛味無塵紙—抗菌、弱酸、祛味無紡布—抗菌（待開發(fā)）打孔膜—護(hù)膚（待開發(fā)）中高價(jià)位衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、成人紙尿褲產(chǎn)品——JMX系列產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線價(jià)格定位目標(biāo)市場(chǎng)潔美新濕巾系列衛(wèi)生濕巾—?dú)⒕?、男用女用功能性濕巾—化妝品功效物體清潔擦拭巾—待開發(fā)中低價(jià)位中高價(jià)位中低價(jià)位濕巾JMX系列產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品線規(guī)劃市場(chǎng)特征（用戶、價(jià)格、技術(shù)）已有產(chǎn)品新產(chǎn)品通用濕巾衛(wèi)生濕巾增長(zhǎng)較快，技術(shù)相對(duì)較低，通用濕巾和衛(wèi)生濕巾相對(duì)簡(jiǎn)單；具有化妝品功效的濕巾成為發(fā)展趨勢(shì)。男用濕巾、女用濕巾、嬰兒濕巾、防曬濕巾、祛味濕巾、驅(qū)蚊濕巾、冰爽濕巾根據(jù)市場(chǎng)流行趨勢(shì)物體清潔擦拭巾市場(chǎng)巨大，存在相當(dāng)?shù)膽?yīng)用空間，但處于自然增長(zhǎng)階段，需要持續(xù)跟進(jìn)。皮鞋擦拭巾、根據(jù)市場(chǎng)需求產(chǎn)品——GMT系列產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線價(jià)格定位目標(biāo)市場(chǎng)潔美特抗菌制品系列織物抗菌劑高分子材料抗菌劑中高價(jià)位日用品紡織品塑料潔美特抗菌原料系列陽離