藝恩-2021年第一季度中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告-2021.03-19正式版-WN4

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第一季度電影市場(chǎng)分析第一季度電影放映市場(chǎng)分析第一季度重點(diǎn)影片分析201第一季度電影市場(chǎng)分析3“后春節(jié)檔”影市低迷Q1票房人次均同比下降2021年春節(jié)檔票房較2019年增長(zhǎng)33%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，但“后春節(jié)檔”的冷清較往年更甚。2021年Q1電影總票房定格181.03億，較2019年減少3%，較2018年減少10%。2021年春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.6億，同比增加21%。第一季度觀影人次達(dá)4.23億，較2019年減少12%，較2018年的5.61億減少25%。近三年Q1電影票房及同比增長(zhǎng)202.21復(fù)合增長(zhǎng)率：-5%40%186.99181.03-8%-3%2018年 2019年 2021年總票房（億）同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)

近三年Q1觀影人次及同比增長(zhǎng)5.61復(fù)合增長(zhǎng)率：-13%4.836%4.23-14% -12%2018年 2019年 2021年人次（億）同比增長(zhǎng)4?2021.03藝恩ENDATAInc. Q1上映影片數(shù)量少于百部平均票價(jià)連續(xù)三年增加2021年第一季度場(chǎng)次3113.87萬(wàn)，比2019年同期略有下降，較2018年相比，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9%。2021年第一季度上映影片數(shù)量為94部，較2019年和2018年同期均有下降。第一季度上映影片數(shù)量連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。2021年第一季度的平均票價(jià)為43元，較2018年增長(zhǎng)19%，較2019年增長(zhǎng)10%。第一季度票價(jià)連續(xù)三年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。近三年Q1影片場(chǎng)次20% 復(fù)合增長(zhǎng)率：9%16%3139.12 3113.872608.94-1%2018年2019年2021年場(chǎng)次（萬(wàn)）同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)

近三年Q1上映影片數(shù)量（部）107100942018年 2019年 2021年

近三年Q1平均票價(jià)（元）4339362018年 2019年 2021年5?2021.03藝恩ENDATAInc. 上座率創(chuàng)近三年新低進(jìn)口片市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意2021年第一季度平均上座率為11%，與2018和2019年相比，呈現(xiàn)連續(xù)下降趨勢(shì)。從周平均上座率來(lái)看，2021年整個(gè)第一季度周上座率都低于2018年，且在春節(jié)檔的高峰之后急速回落。春節(jié)檔進(jìn)口片的缺席，以及“后春節(jié)檔”市場(chǎng)的持續(xù)低迷，導(dǎo)致進(jìn)口片在整個(gè)第一季度的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，2021年第一季度進(jìn)口影片票房占比僅達(dá)9%，國(guó)產(chǎn)片票房占比高達(dá)91%。近三年Q1周平均上座率走勢(shì) 近三年Q1平均上座率17%12% 11%第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周第11周第12周2018年2019年2021年2018年2019年2021年

近三年Q1國(guó)產(chǎn)進(jìn)口片票房占比26% 34% 9%91%74%66%2018年 2019年 2021年國(guó)產(chǎn)片進(jìn)口片數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)6?2021.03藝恩ENDATAInc. 頭部影片體量持續(xù)增大腰部影片市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期從近三年Q1TOP10影片來(lái)看，頭部影片的單部體量較往年有所增加。頭部影片占去大部分市場(chǎng)份額之后，留給腰部影片的市場(chǎng)空間則明顯不足，《刺殺小說(shuō)家》和《人潮洶涌》等腰部影片市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。2018年Q1TOP10影片票房及占比

2019年Q1TOP10影片票房及占比

2021年Q1TOP10影片票房及占比紅海行動(dòng)唐人街探案2捉妖記2前任3：再見(jiàn)前任無(wú)問(wèn)西東神秘巨星西游記女兒國(guó)黑豹熊出沒(méi)·變形記環(huán)太平洋2：雷霆再起

18%35.9917% 33.9211% 22.368% 16.474% 7.544% 7.474% 7.273% 6.613%6.033%5.49

流浪地球25%46.74瘋狂的外星人12%22.12飛馳人生9%17.26大黃蜂6%11.49驚奇隊(duì)長(zhǎng)5%10.22比悲傷更悲傷…5%9.18阿麗塔：戰(zhàn)斗…5%8.95熊出沒(méi)·原始時(shí)代4%7.17新喜劇之王3%6.27綠皮書(shū)3%4.74

你好，李煥英30%53.81唐人街探案325%45.10送你一朵小…7%11.96刺殺小說(shuō)家6%10.33人潮洶涌4%7.56拆彈專(zhuān)家24%7.12溫暖的抱抱4%6.70哥斯拉大戰(zhàn)…3%5.69熊出沒(méi)·狂野…3%5.56新神榜：哪…3%4.55票房（億）票房占比

票房（億）票房占比

票房（億）票房占比數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)

7?2021.03藝恩ENDATAInc. 02第一季度電影放映市場(chǎng)分析8二三四線城市貢獻(xiàn)近8成票房華北中南票房份額近7成2021年Q1貢獻(xiàn)票房最多的二線城市占比35%，三線和四線城市各貢獻(xiàn)21%和20%票房。二三四線城市票房占比近8成。各地區(qū)中，華東地區(qū)票房占比最高，為37%，其次為中南地區(qū)的29%。華北地區(qū)和西南地區(qū)均貢獻(xiàn)12%的票房。2021年Q1各級(jí)別城市票房分布9% 15%20%35%21%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)

2021年Q1各地區(qū)票房分布5%5%12% 37%12%29%華東地區(qū)中南地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)9?2021.03藝恩ENDATAInc. Q1北上票房體量縮減超1億元TOP10城市票房均減少2021年上海市和北京市票房分別為8.61和7.40億，比2019年同期均減少超1億。廣州市，成都市和武漢市票房下降也較多。2021年票房TOP10城市票房與2019年相比，均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2021年Q1TOP10城市票房及2019年Q1對(duì)比 2021年Q1TOP10城市票房占比及2019年Q1對(duì)比12000098,90296,27186,1098000073,90555,21751,69149,55144,3364000037,16733,66933,14428,883

5.31%5.17%2.85%2.20%0（萬(wàn)）上海市北京市深圳市廣州市成都市重慶市杭州市蘇州市武漢市南京市上海市北京市深圳市廣州市成都市重慶市杭州市蘇州市武漢市南京市2021年2019年2021年2019年數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)不含服務(wù)費(fèi)10?2021.03藝恩ENDATAInc. 萬(wàn)達(dá)電影票房占比近2成大地銀幕數(shù)量近7千2021年第一季度票房TOP10影投中，萬(wàn)達(dá)電影位居首位，票房占比18%，其次為大地影院和橫店院線。萬(wàn)達(dá)電影的單日單廳收益也較高，僅次于香港百老匯，其次為CGV影城投資公司。TOP10院線中，萬(wàn)達(dá)院線票房占比14%。銀幕數(shù)最多的為大地院線，擁有6913塊銀幕。2021年Q1TOP10影投票房占比及單日單廳收益 2021年Q1TOP10院線票房占比及單日單廳收益18%5556691314%43494100單日單廳收益 票房占比銀幕數(shù) 票房占比數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)不含服務(wù)費(fèi)11?2021.03藝恩ENDATAInc. TOP10影院更新?lián)Q代整體票房大幅減少2021年北京4家影院從票房TOP10榜單上消失，數(shù)量從2019年7家下滑至2021年4家。2021年Q1的TOP1深圳百老匯電影中心萬(wàn)象天地店票房?jī)H有1075萬(wàn)，僅為2019年Q1TOP1的一半。2021年Q1票房（萬(wàn)）TOP10影院深圳百老匯電影中心萬(wàn)象天地店1,075北京市英嘉星美影城1,053武商摩爾國(guó)際電影城1,037南京新街口國(guó)際影城1,014首都電影院西單店999廣州飛揚(yáng)影城（正佳分店）978蘭州中心空間站IMAX影城936上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店936盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城934UME影城（北京雙井店）913

2019年Q1票房（萬(wàn)）TOP10影院北京耀萊成龍影城（五棵松店）2,127金逸北京大悅城IMAX店1,680首都電影院西單店1,544廣州飛揚(yáng)影城（正佳分店）1,496金逸北京薈聚IMAX店1,391武商摩爾國(guó)際電影城1,386UME影城（北京雙井店）1,375南京新街口國(guó)際影城1,340北京市金泉港國(guó)際影城1,307盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城1,295數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)不含服務(wù)費(fèi)12?2021.03藝恩ENDATAInc. 03第一季度重點(diǎn)影片分析13《李煥英》：長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)，后春節(jié)檔票房實(shí)現(xiàn)翻番春節(jié)檔票房雙霸《唐人街探案3》和《你好，李煥英》在“后春節(jié)檔”發(fā)揮余威，前者票房增加10億，后者幾乎實(shí)現(xiàn)翻番?！独顭ㄓⅰ芬痪€城市的票房占比不斷增加，由第一周的12%，增加到第4周的16%，均值維持在15%左右。《唐探3》《李煥英》Q1票房《唐探3》《李煥英》映后七周一線城市票房占比走勢(shì)53.8145.135.5527.23春節(jié)檔票房（億）Q1票房（億）映后一周二周三周四周五周六周唐探3李煥英唐探3李煥英線性(唐探3)線性(李煥英)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)14?2021.03藝恩ENDATAInc. 《唐探3》：大IP大明星加持高價(jià)策略，助力影片實(shí)現(xiàn)預(yù)期受益于IP影響力及多位國(guó)際知名影星加持，《唐探3》憑借高價(jià)策略致勝，其40元以上的票房區(qū)間占比達(dá)55%超過(guò)《李煥英》的47%?！短铺?》最主要的觀眾年齡層為18-23歲，占比38%，其次為24-29歲?！短铺?》和《李煥英》票價(jià)區(qū)間分布30%20%10%0%9914.元以下份額15-19.99元份額20-24.99元份額25-29.99元份額30-34.99元份額35-39.99元份額40-44.99元份額45-49.99元份額50-54.99元份額55-59.99元份額60-64.99元份額65-69.99元份額70-74.99元份額75-79.99元份額80-84.99元份額85-89.99元份額90-94.99元份額95-99.99元份額100元以上份額唐探3李煥英數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)

《唐探3》和《李煥英》觀眾年齡層分布34% 37%38%33%唐探3李煥英18-23歲24-29歲30-35歲17歲以下42歲以上36-41歲15?2021.03藝恩ENDATAInc. 《人潮洶涌》：口碑發(fā)酵后春節(jié)檔票房逆襲在春節(jié)檔“人潮洶涌”的競(jìng)爭(zhēng)陣容中，影片《人潮洶涌》并沒(méi)有占有先機(jī)，導(dǎo)演不斷在微博上乞求增加排片行為帶來(lái)的熱度，以及影片優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的口碑，使其在“后春節(jié)檔”實(shí)現(xiàn)了逆襲?！度顺睕坝俊酚诖汗?jié)檔剛結(jié)束的2月19日，上座率就超過(guò)了《唐探3》，在2月24日實(shí)現(xiàn)了對(duì)《李煥英》上座率的趕超，并且這一走勢(shì)一直持續(xù)到3月的最后一天。春節(jié)檔后《人潮洶涌》《唐探3》《李煥英》上座率走勢(shì) 《人潮洶涌》上映后票房占比和場(chǎng)次占比變化45%25%20%30%15%11%15%10%5%0%2021/2/242021/2/262021/2/280%2021/2/162021/2/242021/3/142021/3/222021/3/302021/2/182021/2/202021/2/222021/3/22021/3/42021/3/62021/3/82021/3/102021/3/122021/3/142021/3/162021/3/182021/3/202021/3/222021/3/242021/3/262021/3/282021/3/302021/2/122021/2/142021/2/182021/2/202021/2/222021/2/262021/2/282021/3/22021/3/42021/3/62021/3/82021/3/102021/3/122021/3/162021/3/182021/3/202021/3/242021/3/262021/3/28人潮洶涌唐探3李煥英票房占比場(chǎng)次占比數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)16?2021.03藝恩ENDATAInc. 《哥斯拉》：打破三月低迷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)認(rèn)知指數(shù)不斷升高怪獸大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》激活了3月冷清的電影市場(chǎng)。映前的前一周末，日均票房產(chǎn)出1億，而非周末單日票房?jī)H在2000萬(wàn)級(jí)別?！陡缢估飞嫌车漠?dāng)天，票房達(dá)到1.37億，總票房為1.58億，在3月的最后一周取得5.74億的票房成績(jī)。隨著影片上映，《哥斯拉》的認(rèn)知指數(shù)在不斷提升，由上映前的6.51上升到3月28的9.34，其購(gòu)票指數(shù)則在不斷走低。4月初的清明檔期，有《我的姐姐》《明天會(huì)好的》《第十一回》《來(lái)都來(lái)了》和《西游記之再世妖王》等多部競(jìng)品上映，《哥斯拉》票房走勢(shì)如何還面臨諸多未知?！陡缢估髴?zhàn)金剛》上映后票房及當(dāng)天總票房 《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》認(rèn)知、購(gòu)票和口碑指數(shù)走勢(shì)《哥斯拉》票房(萬(wàn))總票房（萬(wàn)）認(rèn)知指數(shù)購(gòu)票指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01.01-2021.03.31數(shù)據(jù)包含服務(wù)費(fèi)17?2021.03藝恩ENDATAInc. 報(bào)告說(shuō)明與免責(zé)聲明本次報(bào)告研究說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩電影智庫(kù)。數(shù)據(jù)選取周期：如無(wú)特別說(shuō)明，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期均為2021年1月1日-2021年3月31日。名詞釋義：本報(bào)告重點(diǎn)分析2021年第一季度電影市場(chǎng)變化，數(shù)據(jù)包含2021年在中國(guó)電影院線上映的新片。認(rèn)知指數(shù):覆蓋于電影制作發(fā)行全階段，用于測(cè)量影片的宣傳覆蓋基礎(chǔ)，對(duì)影片