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文檔簡介

李寧品牌發(fā)展報告鶴立雞群1990年李寧公司成立。其中廣東李寧發(fā)展令人矚目，當年8月推出產品。10月實現(xiàn)單月銷售過億元，全年總銷售額為607億元。當時國內體育用品市場尚處于初級發(fā)展階段，品牌意識不如今日強烈。李寧率先利用其名字建立其公司。鶴立雞群，標新立異。李寧借助其在運動會中建立的個人名聲與榮譽為李寧公司打響知名度起到了事半功倍的效果。2008年李寧借助北京奧運會運用整合營銷取得了相當成功的效果。這次營銷為李寧品牌今后的深化奠定了堅實的基礎。競爭劇烈隨著中國入世跨國企業(yè)、國外品牌紛紛進駐我國，國內消費市場被劇烈瓜分。李寧面對著更多的外國優(yōu)秀品牌如耐克、阿迪達斯、KAPPA共同競爭消費市場。定位失誤隨著競爭的劇烈，李寧也需要與時俱進，于是李寧再次進行品牌形象的塑造。李寧定位——“90后李寧”以及推出新的廣告語MAKETHECHANGE品牌代言人選擇了林志玲及一些知名運動員。品牌標志稍有變化。的形象，與90年成立這一理念也并無太多共同之處。沒有達到整合營銷以一個聲音傳播的要求。第三，其花費心思新推出的品牌logo與原品牌logo并無太大差別，沒有起到預想效果。個人建議李寧可以借鑒知名運動品牌例如耐克等的發(fā)展經驗，重新進行品牌塑造與定位。繼續(xù)加大贊助重大體育賽事的力度并通過此過程擴張渠道。重視校園推廣。隨著李寧忠實消費群的漸漸老去，李寧應重視新的忠實消費群的培養(yǎng)。而新的消費群體主要應瞄準青年學生這一群體。產品注重突出塑造個性與個人價值。對于90后這一代的許多年輕人來說，重點已經不是購買的東西有什么實際作用及使用期限，而在于是否通過消費行為實現(xiàn)了自我個性的表達和人際圈子的認可。一方面購買行為本身能夠為消費者

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