某電子品牌美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃方案課件

美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿(mǎn)難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車(chē)族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。項(xiàng)目背景低興趣高興趣度低成熟

高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì):外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺(jué)沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性?xún)r(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析弱勢(shì):缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列不延續(xù)。市場(chǎng)分析威脅:競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。傳播策略“金九銀十”計(jì)劃傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場(chǎng)高潮：購(gòu)物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮

新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播流行時(shí)尚傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè)38萬(wàn)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)生活選購(gòu)傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息新聞角度《美格家電你我他》《如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD》《出門(mén)在外，靠美格！》建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬(wàn)70萬(wàn)30萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)20萬(wàn)40萬(wàn)傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來(lái)臨，從而倡導(dǎo)新生活的開(kāi)始。新聞專(zhuān)訪傳播要點(diǎn)：通過(guò)與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。新聞角度《中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對(duì)面》建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上海科技報(bào)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)15萬(wàn)10萬(wàn)市場(chǎng)推廣活動(dòng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷(xiāo)機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷(xiāo)與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴：制作宣傳畫(huà)冊(cè)，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。

其他活動(dòng)與旅行社合作借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國(guó)旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。其他活動(dòng)2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間：7/9—7/11日2003亞洲國(guó)際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間：9/18-9/21路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示主題營(yíng)銷(xiāo)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁(yè)派發(fā)海報(bào)張貼路演配合時(shí)間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫(xiě)軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)行為高層專(zhuān)訪企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)軟文投放2銷(xiāo)售佳績(jī)用戶(hù)使用心得生活選購(gòu)專(zhuān)欄線下活動(dòng)預(yù)算謝謝IBP上海國(guó)際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇

全局眼光、戰(zhàn)略制勝，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán)。

整合公關(guān)、努力創(chuàng)新；&

細(xì)致、充分、深入的市場(chǎng)研判；&

精準(zhǔn)、到位的公關(guān)定位；&

正確的公關(guān)主題和傳播模式&

創(chuàng)新的整合手段

整合、創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng)，是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證。全局眼光、戰(zhàn)略制勝；傳統(tǒng)的觀點(diǎn)+=媒體傳播：以媒體為“擴(kuò)音器”的被動(dòng)式信息輸入公關(guān)活動(dòng)：基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段廣而告之

問(wèn)題在于，這似乎是假定了品牌與社會(huì)廣大受眾之間完全沒(méi)有障礙…我們的觀點(diǎn)+=商業(yè)目標(biāo):

公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受眾的觀點(diǎn):

除去受眾與品牌之間的障礙能夠帶來(lái)實(shí)效的整合傳播

我們想讓我們的觀點(diǎn)去激發(fā)社會(huì)廣大受眾的行動(dòng)和信服， 而不僅僅是與他們簡(jiǎn)單的溝通，讓他們被動(dòng)的接受。目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇基地公關(guān)和傳播

的戰(zhàn)略目標(biāo)清晰基地形象，提升行業(yè)影響；配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣；培育鋼鐵文化，打造國(guó)際品牌。目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)基地公關(guān)推廣策略基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇公關(guān)整體思路一條公關(guān)主線1

+2+3+4二次企業(yè)級(jí)別核心事件三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)四項(xiàng)溝通工程一條公關(guān)主線鋼鐵是這樣煉成的！公關(guān)活動(dòng)總體命名統(tǒng)一形象,統(tǒng)一宣傳口號(hào):“全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來(lái)！”主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選

鋼鐵是這樣煉成的基地鋼鐵史鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇

走進(jìn)基地主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

評(píng)

選

活

動(dòng)

：

主題：中國(guó)鋼鐵行業(yè)十大品牌

考

察

活

動(dòng)

：

主題：走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)

二次企業(yè)級(jí)別核心事件—I出書(shū)：基地鋼鐵史——“鋼鐵是這樣煉成的”內(nèi)容時(shí)間備注書(shū)籍大綱內(nèi)容確立2005年1月前建議成立專(zhuān)項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件前期資料收集與篩選2005年1月－2月根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料資料初步編寫(xiě)2005年4月前與出版社合作2005年4月前書(shū)籍內(nèi)容確認(rèn)2005年5月前書(shū)籍出版發(fā)行2005年6月二次企業(yè)級(jí)別核心事件—II主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評(píng)選過(guò)程及所有相關(guān)事宜公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級(jí)別企業(yè)級(jí)別報(bào)道活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－I主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神內(nèi)容：鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新論壇形式:基地主辦的企業(yè)論壇，可以和CCTV“對(duì)話”欄目合辦內(nèi)容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來(lái)尋求多種渠道的發(fā)展道路鋼聯(lián)投資公司為主要演講人

三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－II活動(dòng)主題:走進(jìn)基地——領(lǐng)跑鋼鐵新文明

形式:邀請(qǐng)媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果分別舉辦論壇媒體傳播三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)－III活動(dòng)主題:中國(guó)“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

內(nèi)容:基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”在年末舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式配合媒體傳播和論壇活動(dòng)四項(xiàng)溝通工程鋼鐵企業(yè)溝通工程：印制基地《鋼鐵財(cái)富雜志》內(nèi)部刊物派送對(duì)現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶(hù)參觀等年末印制基地明信片年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對(duì)面交流活動(dòng)背景闡述

充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶(hù)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)；針對(duì)高價(jià)值客戶(hù)進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶(hù)達(dá)成合作。內(nèi)容闡述

《鋼鐵財(cái)富雜志》將是一本精裝十六開(kāi)印刷品，每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶(hù)手中。

其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、產(chǎn)品、展會(huì)等信息。直接反應(yīng)媒體的開(kāi)發(fā)－DM之《鋼鐵財(cái)富雜志》四項(xiàng)溝通工程企業(yè)內(nèi)部溝通工程：創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情定期基地高層與企業(yè)員工面對(duì)面交流定期針對(duì)企業(yè)文化的培訓(xùn)基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會(huì)。四項(xiàng)溝通工程媒體溝通工程：建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂(lè)部定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對(duì)面交流基地高層在特殊日子以特殊方式慰問(wèn)基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等）年末針對(duì)媒體的特殊大型活動(dòng)，如媒體聯(lián)誼會(huì)，旅游等四項(xiàng)溝通工程業(yè)界溝通工程：參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選定期舉辦論壇特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等公關(guān)整合招商促進(jìn)公共關(guān)系活動(dòng)直接營(yíng)銷(xiāo)&關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)基于用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)及客戶(hù)關(guān)

系管理的促銷(xiāo)組合元素。鋼鐵財(cái)富雜志CRM直接營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽(yù)度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。對(duì)自身資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。公共關(guān)系走進(jìn)基地系列活動(dòng)基地媒體俱樂(lè)部成立軟性文章投放核心媒體一對(duì)一拜訪系列專(zhuān)訪品牌升華期品牌深化期品牌滲透期品牌導(dǎo)入期基地核心人物財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪基地核心媒體與基地高層面對(duì)面制作影視專(zhuān)題軟性文章、專(zhuān)欄持續(xù)投放五一促銷(xiāo)國(guó)慶促銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)論壇基地高層與消費(fèi)者面對(duì)面媒體年底維護(hù)總裁與媒體高層面對(duì)面影視、平面系列年度總結(jié)專(zhuān)訪公益贊助公益贊助鋼鐵史出版年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選年度鋼鐵貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)鋼鐵史開(kāi)始籌備目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇

信息、生態(tài)娛樂(lè)中心精品展示為主中心行政、服務(wù)中心國(guó)際平臺(tái)行業(yè)聚焦鋼鐵總部品牌標(biāo)桿領(lǐng)跑鋼鐵新文明鋼鐵是這樣煉成的！參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選定期舉辦論壇特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等提煉公關(guān)主題理念與口號(hào)：目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇IBP的策略換而言之，我們要堅(jiān)持去建立和社會(huì)廣泛受眾直接的聯(lián)系因?yàn)橹挥性谶@個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的公關(guān)創(chuàng)意，才能與社會(huì)廣泛受眾的情感聯(lián)成一線，讓他們和我們的品牌產(chǎn)生共鳴領(lǐng)跑鋼鐵新文明以從鋼鐵企業(yè)利益點(diǎn)出發(fā)的互動(dòng)式傳播深化傳播效果，影響品牌忠誠(chéng)度以賦予品牌內(nèi)涵為核心訴求的公關(guān)推廣，提升品牌價(jià)值，拉動(dòng)品牌凝聚力目錄公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn)鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)公關(guān)總體思路公關(guān)傳播鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號(hào)鋼鐵基地公關(guān)推廣策略鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃鋼鐵是這樣煉成的——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇公關(guān)整合制勝2005年整體公關(guān)策略步驟第二階段（4個(gè)月）第一階段（3個(gè)月）推廣導(dǎo)入期：在短時(shí)間內(nèi)，再次充分引起受眾、行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)鋼鐵基地品牌的關(guān)注。并將品牌重新定位信息廣泛傳遞推廣滲透期：通過(guò)廣告和PR的方式，全面、深入地詮釋鋼鐵基地品牌內(nèi)涵招商深化期：整合前3個(gè)階段的所有信息，進(jìn)入品牌推廣的高潮階段，并為下階段做好準(zhǔn)備招商升華期：針對(duì)不同目標(biāo)受眾，組合加強(qiáng)具有針對(duì)性的傳遞品牌深入信息廣告、活動(dòng)為主，PR為輔廣告、PR為主，活動(dòng)輔助品牌深化期第三階段（3個(gè)月）廣告、PR為主，活動(dòng)輔助廣告、PR、活動(dòng)齊頭并進(jìn)信譽(yù)、服務(wù)、品質(zhì)的保證參加公益行動(dòng)，支持環(huán)保；行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，為IT發(fā)展作出不懈的努力傳播企業(yè)準(zhǔn)則、行為規(guī)范和價(jià)值觀，樹(shù)立優(yōu)秀的企業(yè)文化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者技術(shù)創(chuàng)新者標(biāo)準(zhǔn)制訂者領(lǐng)跑鋼鐵新文明運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合有效傳遞核心信息國(guó)外鋼鐵企業(yè)政府內(nèi)部員工國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)鋼鐵流通渠道提升鋼鐵基地的整體公關(guān)品牌形象鋼鐵是這樣煉成的——

鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇CEO的劃分代表人物特質(zhì)分析卡耐基米塔爾業(yè)界領(lǐng)袖成功企業(yè)家優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人極具個(gè)人魅力和聲望、在自己的領(lǐng)域中有劃時(shí)代的貢獻(xiàn)、具傳奇色彩、極強(qiáng)的公眾影響力和號(hào)召力富有個(gè)人魅力和社會(huì)影響力、優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理才能、獨(dú)具創(chuàng)新性?xún)?yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)和管理才能唐仲英李效偉李海倉(cāng)CEO的分類(lèi)山西海鑫鋼鐵集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李海倉(cāng)湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司李效偉印度鋼鐵大王米塔爾正在合并其現(xiàn)有的兩家鋼鐵企業(yè)的資產(chǎn)，然后再把美國(guó)國(guó)際鋼鐵集團(tuán)收歸名下。由此形成的集團(tuán)將稱(chēng)為米塔爾鋼鐵公司，市值將達(dá)２１０億美元，鋼鐵年產(chǎn)量將達(dá)６０００萬(wàn)至６５００萬(wàn)噸，規(guī)模超過(guò)目前全球最大的鋼鐵商阿賽洛。美國(guó)華人“鋼鐵大王”之稱(chēng)的唐仲英塑造CEO的基本方法論家庭性別年齡身高體重民族籍貫生活態(tài)度專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力領(lǐng)導(dǎo)力社會(huì)活動(dòng)興趣愛(ài)好個(gè)人企業(yè)社會(huì)自然閱歷抱負(fù)維度分析鋼鐵總裁成功企業(yè)家形象家庭層面企業(yè)層面社會(huì)層面自然層面閱歷層面抱負(fù)層面思想行為效果國(guó)際視野戰(zhàn)略眼光卓越執(zhí)行民族責(zé)任感頂尖特性鋼鐵領(lǐng)袖的頂尖特性和形象定位第三維度第二維度第一維度目標(biāo)定位具有國(guó)際視野；戰(zhàn)略眼光；卓越執(zhí)行；民族責(zé)任感的中國(guó)鋼鐵企業(yè)家的代表定位聯(lián)合策略聯(lián)合政府、重要媒體、積極參與一系列高端公關(guān)活動(dòng)、以達(dá)到鋼鐵基地在鋼鐵企業(yè)的CEO中的認(rèn)知度和鋼鐵基地形象。名人效應(yīng)策略通過(guò)參與社會(huì)名流活動(dòng)，借助一系列名人效應(yīng)，進(jìn)行有效傳播媒介策略結(jié)合有影響力權(quán)威大眾財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體參與CEO的活動(dòng)跟蹤傳播整體思路實(shí)施CEOMarketing的手段媒體組合傳播手段公關(guān)活動(dòng)傳播手段特別新聞事件策劃其他專(zhuān)訪、電視專(zhuān)題、署名文章、專(zhuān)欄專(zhuān)題等企業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、交活動(dòng)、其他體現(xiàn)個(gè)人愛(ài)好的活動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)家評(píng)選、榮譽(yù)公民（或榮譽(yù)市民）稱(chēng)號(hào)名校演講、出專(zhuān)著、名?？妥淌趯?shí)施手段一年5次平面、雜志大篇幅專(zhuān)訪3次魏新署名文章發(fā)布2次電視專(zhuān)題和專(zhuān)訪4次企業(yè)級(jí)大型活動(dòng)與媒體見(jiàn)面并做重要發(fā)言年底媒體維護(hù)或高爾夫球比賽參與“十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”策劃王選中國(guó)創(chuàng)新人才評(píng)選出書(shū)：鋼鐵是這樣煉成的北大光華、清華、中歐商學(xué)院特邀教授講師

論壇性質(zhì)：鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇由第一財(cái)經(jīng)主辦，新加坡華新世紀(jì)管理研究院，上海紫龍房地產(chǎn)咨詢(xún)有限公司,上海蔚藍(lán)廣告有限公司承辦的全球鋼鐵企業(yè)家高層次論壇。本次論壇將為中國(guó)杰出企業(yè)家提供一個(gè)與世界級(jí)頂尖企業(yè)家充分溝通交流的平臺(tái)，是一次體現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、表現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)和杰出企業(yè)家走向世界、走入全球化時(shí)代的一次商業(yè)盛典。

論壇名稱(chēng)：2005鋼鐵領(lǐng)袖風(fēng)采創(chuàng)新高峰論壇活動(dòng)全程主辦贊助：上海鋼聯(lián)投資發(fā)展有限公司

■論壇簡(jiǎn)介

聯(lián)合主辦單位：第一財(cái)經(jīng)（錄制播出）中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)新浪網(wǎng)東方衛(wèi)視

承辦單位：上海紫龍房地產(chǎn)咨詢(xún)有限公司上海蔚藍(lán)廣告有限公司新加坡華新世紀(jì)管理研究院

論壇時(shí)間：上海/北京時(shí)間：2005年3月21日至3月28日宣傳辭：領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神■論壇組織：

新聞通訊社：新華社、中新社、路透社、日經(jīng)社、美聯(lián)社、法新社

報(bào)紙：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、參考消息、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào)、新京報(bào)、北京青年周刊、新民晚報(bào)、外灘畫(huà)報(bào)、新聞晨報(bào)，等其他省市強(qiáng)勢(shì)媒體

雜志：財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家、財(cái)富、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、世界經(jīng)理人、當(dāng)代經(jīng)理人、時(shí)尚財(cái)富、高爾夫、福布斯等

電視：中央電視臺(tái)、第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視等

網(wǎng)絡(luò)：新浪（唯一指定網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商）、搜狐、雅虎、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)等

合作媒體名單：

本次高峰論壇包括四場(chǎng)頂級(jí)商業(yè)智慧的主題性論壇和三場(chǎng)豪華宴會(huì)。

１、論壇部分：

（1）論壇形式

本次高峰論壇，每場(chǎng)對(duì)話時(shí)間為90分鐘，每場(chǎng)分為三個(gè)時(shí)段：

第一時(shí)段：嘉賓主持人代表鋼鐵企業(yè)界與鋼鐵基地對(duì)話

第二時(shí)段：特邀嘉賓現(xiàn)場(chǎng)與鋼鐵基地對(duì)話

第三時(shí)段：現(xiàn)場(chǎng)觀眾與鋼鐵基地直接對(duì)話

二、活動(dòng)內(nèi)容

第一場(chǎng)：2005年3月21日（星期一）上午，北京中國(guó)大飯店會(huì)議廳

主題：“數(shù)一數(shù)二”與企業(yè)家征服藝術(shù)

時(shí)間：9：30—11：30

第二場(chǎng)：2005年3月21日（星期一）下午，北京中國(guó)大飯店會(huì)議廳

主題：全球化之路：21世紀(jì)鋼鐵企業(yè)的世界版圖

時(shí)間：15：15——17：00

第三場(chǎng)：2005年3月22日（星期二）上午，上海國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳

主題：激情變革：第一CEO哲學(xué)

時(shí)間：9：30—11：30

第四場(chǎng)：2005年3月21日（星期二）下午，上海國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際廳

主題：無(wú)邊界時(shí)代的鋼鐵企業(yè)多元化戰(zhàn)略

時(shí)間：15：15——17：00論壇主要內(nèi)容

政府經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)；

中央級(jí)超大型國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

最具全球化擴(kuò)張雄心鋼鐵企業(yè)、中國(guó)最具成長(zhǎng)性企業(yè)、跨國(guó)巨頭鋼鐵總公司領(lǐng)導(dǎo)人等；

其他領(lǐng)域中國(guó)杰出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人；

內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)商學(xué)院負(fù)責(zé)人

各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高級(jí)管理人士；

相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的知名學(xué)者、專(zhuān)家；

社會(huì)知名人士等。

論壇主要參與者

第一場(chǎng)：歡迎晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”

時(shí)間：2005年3月21日，星期一19：00

地點(diǎn)：北京中國(guó)大飯店

晚宴嘉賓

中央政府高層及北京市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)特邀嘉賓

社交活動(dòng)部分第三場(chǎng)：歡送晚宴——“領(lǐng)袖風(fēng)采，鋼鐵精神”

時(shí)間：2005年3月28日，星期一19：00

地點(diǎn)：上海金茂君悅大飯店

歡送晚宴嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動(dòng)部分第二場(chǎng)：浦江豪華夜游——“鋼鐵之夜”

時(shí)間：2005年3月28日，星期一19：30

地點(diǎn)：上海浦東

浦江豪華夜游嘉賓

中央政府高層及上海市政府領(lǐng)導(dǎo)

國(guó)家相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

社會(huì)各界名流、專(zhuān)家和學(xué)者

大型國(guó)企、外企和民營(yíng)企業(yè)的特邀嘉賓

社交活動(dòng)部分

1．2004年鋼鐵基地與中國(guó)鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是經(jīng)多方籌劃精心準(zhǔn)備的大型活動(dòng)，活動(dòng)緊密相關(guān)，環(huán)環(huán)相扣，具有整體性特點(diǎn)；

2.本活動(dòng)論壇部分，以對(duì)話形式展開(kāi)，這是鋼鐵基地首次在中國(guó)以長(zhǎng)達(dá)360分鐘的時(shí)間直接與中國(guó)政府高層政要、世界鋼鐵杰出企業(yè)家領(lǐng)袖對(duì)話，這次對(duì)話將就鋼鐵基地圈地上海寶山的戰(zhàn)略規(guī)劃、世界鋼鐵企業(yè)家最關(guān)注的具有前瞻性和戰(zhàn)略性的問(wèn)題、世界鋼鐵與中國(guó)鋼鐵大型企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，展開(kāi)充分討論，這對(duì)中國(guó)商界具有非凡意義；

3.本次活動(dòng)將選擇在中國(guó)最重要的城市——北京、上海，最頂級(jí)的場(chǎng)合——北京中國(guó)大飯店、上海金貿(mào)大酒店等地舉辦，活動(dòng)主要參與者，除鋼鐵基地董事長(zhǎng)之外，還有中國(guó)政府高層政要、北京市和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)人和中國(guó)杰出企業(yè)家代表人物、中國(guó)商界名流，他們將就當(dāng)代商界最重要的問(wèn)題展開(kāi)頂級(jí)智慧交鋒。因此，本項(xiàng)目將是2005年中國(guó)最頂級(jí)的商界盛會(huì)！

4.本活動(dòng)規(guī)模盛大，將云集數(shù)百位世界鋼鐵企業(yè)各路精英，吸引中外數(shù)百家知名媒體跟蹤報(bào)道，將會(huì)在整個(gè)中國(guó)社會(huì)造成強(qiáng)烈的輿論影響

5.本活動(dòng)具有頂級(jí)的商務(wù)價(jià)值，它將對(duì)展示企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供一個(gè)最佳的商務(wù)傳播平臺(tái)?；顒?dòng)意義

（一）本活動(dòng)是2005年在中國(guó)最有商業(yè)影響力的傳播平臺(tái)

鋼聯(lián)基地參加本次論壇及相關(guān)社交活動(dòng)期間，中國(guó)政府高層政要、北京和上海市政府領(lǐng)導(dǎo)、世界鋼鐵最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國(guó)境內(nèi)的跨國(guó)公司巨頭、著名學(xué)者專(zhuān)家及其他社會(huì)知名人士將會(huì)集體登場(chǎng)，中外數(shù)百家媒體將跟蹤報(bào)道，本項(xiàng)目勢(shì)必在全社會(huì)造成強(qiáng)烈的關(guān)注和影響，因此，這是企業(yè)形象展示、品牌和產(chǎn)品推廣的一個(gè)頂級(jí)傳播平臺(tái)。

活動(dòng)商務(wù)價(jià)值闡述（二）本活動(dòng)的商務(wù)傳播價(jià)值

1、本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將通過(guò)大量的新聞渠道，向社會(huì)各界征集論壇對(duì)話主題，以專(zhuān)訪等方式直接對(duì)企業(yè)杰出鋼鐵領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行報(bào)道，因此企業(yè)、企業(yè)家、品牌及相關(guān)產(chǎn)品暴光率將極高；

2、本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將有一整套的宣傳計(jì)劃，圍繞鋼鐵是這樣煉成的，數(shù)百家媒體統(tǒng)一行動(dòng)，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的連續(xù)報(bào)道，是相關(guān)企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機(jī)遇；

3、本活動(dòng)是鋼鐵基地第一次在中國(guó)參加的高峰對(duì)話性論壇，將會(huì)有大量的媒體進(jìn)行各種形式的報(bào)道，通過(guò)此推廣，企業(yè)、企業(yè)家、品牌和產(chǎn)品的知名度將獲得極大提升；

活動(dòng)商務(wù)價(jià)值闡述（三）本活動(dòng)的商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)展示價(jià)值

本活動(dòng)的論壇及相關(guān)社交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，將云集包括中國(guó)政府高層政要、地方政府領(lǐng)導(dǎo)人、世界鋼鐵最具實(shí)力的企業(yè)和企業(yè)家集群、中國(guó)境內(nèi)的跨國(guó)公司巨頭、著名學(xué)者專(zhuān)家及其他社會(huì)知名人士等數(shù)千人，并有數(shù)百家強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行集中報(bào)道，論壇及相關(guān)社交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的廣告位及其他展示形式，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)影響力的極佳場(chǎng)合。

2005年鋼鐵基地與鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，是一個(gè)具有強(qiáng)大傳播影響力的機(jī)遇，是幫助企業(yè)擴(kuò)張知名度，實(shí)現(xiàn)知名度向美譽(yù)度巨大飛躍的重要途徑?；顒?dòng)商務(wù)價(jià)值闡述講師簡(jiǎn)介：

莫少昆

現(xiàn)任新加坡國(guó)立大學(xué)企業(yè)管理學(xué)院、澳洲國(guó)立大學(xué)工商管理學(xué)院客座教授；清華大學(xué)EMBA客座教授，新加坡華新世紀(jì)企業(yè)管理研究院院長(zhǎng)，新加坡SQ服務(wù)咨詢(xún)中心高級(jí)顧問(wèn)，新加坡及國(guó)內(nèi)多家大型集團(tuán)公