《會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟》-課程教學大綱

《會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟》課程設計教學大綱一、課程基本信息（黑體／小四）課程代碼：088462課程名稱：會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟英文名稱:MICEindustryeconomy課程類別：專業(yè)課課程模塊：基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修學時：32學分：2適用專業(yè)：會展經(jīng)濟與管理先修課程：會展概論、會展策劃二、課程設計的目的（黑體／小四）1、熟悉會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本理論。2、掌握會展市場結(jié)構(gòu)、會展需求與供給、會展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、會展效益、會展產(chǎn)業(yè)政策等相關(guān)概念、理論及分析方法。3、了解會展業(yè)與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，以及中國城市會展產(chǎn)業(yè)的布局三、課程設計內(nèi)容（黑體／小四）第一章會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟概述（一）目的與要求1.了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本理論2.熟悉會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究內(nèi)容3.掌握會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究方法（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本理論（重點）2.基本概念和知識點（1）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象以產(chǎn)業(yè)為研究對象，研究同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的運行以及不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。（2）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論體系a.產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)業(yè)組織理論以“市場和企業(yè)”為研究對象，從市場的角度研究企業(yè)行為，或者從企業(yè)的角度研究市場結(jié)構(gòu)。b.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)布局）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變規(guī)律、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為研究對象，從而為政府制定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策提供理論依據(jù)。c.政府管制與產(chǎn)業(yè)政策3.問題與應用（1）SCP范式是什么意思？第二節(jié)1.主要內(nèi)容會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究內(nèi)容（案例）+愛國主義教育與四個自信思政教育2.基本概念和知識點（1）會展活動的概念是指在一定的地域空間，圍繞特定主題，眾多人聚集在一起形成的、定期或不定期的，以信息交流、技術(shù)演示、陳列展示物品為主要方式的集體性綜合性活動。（2）會展產(chǎn)品的概念會展行業(yè)交易的對象（3）會展產(chǎn)業(yè)的概念是指圍繞會議、展覽、節(jié)事等活動的舉辦，導致會展行業(yè)與其上下游行業(yè)（或企業(yè)）相互交融、相互關(guān)聯(lián)、相互綜合而成的產(chǎn)業(yè)鏈。（4）會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究內(nèi)容考慮到經(jīng)濟學的基本假設與前提條件，從資源（生產(chǎn)要素）的稀缺性和配置資源的優(yōu)化過程來說，會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象是會展活動所提供的供會展利益相關(guān)者交流信息、完成交易的平臺。（5）中國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展歷程課程思政要點：通過對中國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的規(guī)模與發(fā)展速度，向?qū)W生展示中國速度與中國力量，潛移默化的進行愛國主義教育與四個自信教育。3.問題與應用（1）什么是產(chǎn)品，會展產(chǎn)品是什么？第三節(jié)1.主要內(nèi)容會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究方法2.基本概念和知識點（1）實證分析與規(guī)范分析實證分析（positiveanalysis）只是描述事實，主要試圖回答“是什么”、“會怎樣”以及“為什么”等問題，而不對相關(guān)問題作出任何的價值判斷。因此實證分析所描述的事實可能是正面的，也可能是反面的，但都可以被事實所證明。規(guī)范分析(normativeanalysis)則是以一定的價值判斷作為出發(fā)點和基礎(chǔ)，來分析研究客觀現(xiàn)象“應該怎樣”、“應該是什么”，回答諸如“應該怎樣來處理或解決”、什么方案是“好的”、什么方案是“不好的”、“為什么要作出這樣的選擇”之類問題的研究方法。（2）個量分析與總量分析個量分析：微觀經(jīng)濟學以個體的經(jīng)濟活動為對象，分析單個廠商的利潤最大化策略和居民的效用最大化策略總量分析：宏觀經(jīng)濟學以總體經(jīng)濟活動為對象，描述社會經(jīng)濟活動的總圖景，分析就業(yè)與經(jīng)濟增長的總量因素及相互關(guān)系（3）經(jīng)驗分析與邏輯分析經(jīng)驗方法：觀察法、試驗法。會展現(xiàn)象研究以觀察法為主，通過考察客觀事物、記載事實及其變化，感知和描述變化著的各種現(xiàn)象，從而獲得相應的研究材料。邏輯方法：歸納推理、演繹推理。歸納推理是從觀察到概括，由局部到整體，由特殊到一般的思維方法。演繹推理是從一般到個別的過程，也就是從一個已知的一般原理考察某一特殊事例，并推導出這個事例的結(jié)論。（4）經(jīng)濟模型分析3.問題與應用（1）研究方法的組合與單一性？（三） 思考與實踐會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟主要研究什么問題，為什么研究？（四） 教學方法與手段1.從生動案例入手，引出課程教學內(nèi)容；2.啟發(fā)引導，多角度分析，進行課程教學；3.期間穿插開放性的討論題進行互動；4.回顧和復習本章重點內(nèi)容第二章會展市場結(jié)構(gòu)與運作（重點）（一）目的與要求：1.了解影響會展市場的因素2.掌握會展產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)3.熟悉會展市場運作機制（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容影響會展市場的因素分析+誠信思政教育2.基本概念和知識點：（1）影響會展市場的因素主要包括生產(chǎn)力發(fā)展水平、政治和法律條件、社會與技術(shù)因素、區(qū)位和自然條件、國際經(jīng)濟因素。（2）生產(chǎn)力高度發(fā)展，可移動要素跨區(qū)域、跨國界移動成為可能，交易成本與流動費用低廉，是會展產(chǎn)業(yè)形成的基本經(jīng)濟條件。生產(chǎn)力發(fā)展主要通過：市場機制、綜合實力、基礎(chǔ)設施、對外開放性來體現(xiàn)（3）政治和法律因素包括政府行政效率、政令貫徹情況、政治安定性、國際組織制約因素、法律體系及執(zhí)行情況、契約保障等。a.所謂法律條件，主要指經(jīng)濟制度的形態(tài)、變動規(guī)律及相關(guān)關(guān)系的協(xié)調(diào)。b.經(jīng)濟制度更多地反映在經(jīng)濟活動主體的行為規(guī)則、行為規(guī)范的具體組合上，即更多地表現(xiàn)為經(jīng)濟資源配置方式和配置內(nèi)容的具體化。課程思政要點：通過對會展項目運作的法律保障，闡述法治法紀與誠信對社會經(jīng)濟正常運行的重要意義。（4）社會文化傳統(tǒng)也是會展產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展不可缺少的條件。一般而言，會展產(chǎn)業(yè)形成的母體社會文化具有多方面的特點:a.社會開放，文化包容b.社會進步，文化創(chuàng)新c.社會有序，文化處于相對穩(wěn)定狀態(tài)d.追求利潤與效率是社會目標的重要組成部分，文化中不具有排斥正當利潤的傾向（5）一些與科技交流相關(guān)的會展活動，必須有充足的科技儲備作保障，否則，會展就會成為無源之水，缺乏交易和展示對象。同時，舉辦會展活動也需要相應的技術(shù)支持。（6）人才是勞動者中具有較高知識、技能和管理水平的人員。人力資源的開發(fā)程度會影響到會展活動的組織能力和管理水平。（7）一個國家或地區(qū)組織管理能力的高低，也是影響會展活動成敗的關(guān)鍵。組織與管理能力是一個國家或地區(qū)綜合實力的重要體現(xiàn)，也是影響會展活動最為重要的因素之一。（8）會展的區(qū)位和自然條件指特定地域的空間位置、資源狀況、地理條件等。a.會展活動離不開一定的地域空間，對于大型商品交易活動的舉辦地而言，必須有良好的交通、通訊條件，有用于商品交易的倉庫和服務手段。b.會展活動接近商品的供給地和銷售地，使商品交易各方能降低交易成本，獲得盡可能多的收益。c.對于大型機器設備展銷地的選擇，則必須具備良好的展出場館條件和高質(zhì)量的配套服務。d.舉辦地的資源狀況、氣候條件也是影響會展活動的重要條件。（9）會展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，還受國際經(jīng)濟環(huán)境的影響。在全球化浪潮沖擊下，任何一個經(jīng)濟體系不可能脫離外部世界而獨立存在。有利于會展業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)濟條件具有如下特點：a.國際經(jīng)濟體系必須是多元、多中心的b.必須排除某些國家絕對壟斷的控制，公平競爭成為經(jīng)濟競爭的主導力量c.國際經(jīng)濟體系必須是開放的，能容納不同類型的經(jīng)濟體d.有一整套較為完備的貿(mào)易規(guī)則和制度安排，保證整個國際經(jīng)濟體系的有序運行（10）市場成為資源配置的主要手段，供給與需求的矛盾運動是促進要素跨區(qū)域流動，使均衡實現(xiàn)成為可能。3.問題與應用（1）影響會展市場的因素主要有哪些？第二節(jié)1.主要內(nèi)容會展產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)（重點）2.基本概念和知識點：會展產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的類型（1）會展產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)是指會展市場中會展企業(yè)之間的競爭態(tài)勢，也就是指會展企業(yè)與市場關(guān)系的特征和形式。影響會展市場結(jié)構(gòu)的主要因素有以下四個：a.市場上會展企業(yè)的數(shù)目b.企業(yè)提供產(chǎn)品/服務的差別程度c.單個企業(yè)對市場價格的控制程度d.企業(yè)進入或退出會展行業(yè)的難易程度（2）完全競爭會展市場是不存在壟斷、競爭程度最高的會展市場。a.會展市場上有大量獨立的買方和賣方，每一個買方和賣方都是該產(chǎn)品既定價格的接受者，而不是價格的決定者。b.不存在會展產(chǎn)品的差別，所有會展企業(yè)提供的會展產(chǎn)品是標準化產(chǎn)品，沒有差異。c.各種會展資源可以完全自由地流動，會展企業(yè)能自由地進入和退出市場。d.市場信息是充分暢通的，所有的買方會展企業(yè)或賣方會展企業(yè)都能獲得較為完備的、充分的會展市場信息。（3）所謂完全壟斷會展市場，是指不存在任何市場競爭的會展市場。a.整個會展產(chǎn)業(yè)只有一家企業(yè)b.企業(yè)提供的會展產(chǎn)品沒有任何相近的替代品c.其他企業(yè)進入該行業(yè)極為困難或根本不可能（4）不完全競爭市場，是指會展市場中有許多會展企業(yè)提供有差別的同種會展產(chǎn)品的市場。a.各企業(yè)的會展產(chǎn)品在質(zhì)量、商標、廣告、銷售服務等方面存在著差別。會展產(chǎn)品相似而不相同，有差別但可以互相替代b.會展企業(yè)數(shù)量非常多，每個會展企業(yè)都認為自己行為的影響力很小，不會引起競爭對手的注意和反應c.該會展市場進入和退出的障礙比較小，會展企業(yè)能自由進入和退出該會展市場（5）寡頭壟斷市場是一種比較接近完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。它是指少數(shù)幾家會展企業(yè)控制整個會展市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。在會展產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展過程中，該類型市場較為普遍地存在。a.會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾家會展企業(yè)，會展企業(yè)之間既相互依賴又相互競爭。b.某個會展企業(yè)占有相當大的市場份額，對會展市場價格產(chǎn)生一定的影響c.市場進入和退出障礙較大，新會展企業(yè)進入市場和老會展企業(yè)退出市場都相當困難。會展產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的測算（1）單個會展企業(yè)的壟斷勢力分析勒納指數(shù)以會展企業(yè)為會展商品所定的價格比其邊際成本高多少作為衡量會展企業(yè)壟斷勢力的標準。貝恩指數(shù)以會展企業(yè)所定的價格比其平均成本高多少作為衡量企業(yè)壟斷勢力的方法。這兩種方法的缺陷：a.會展商品銷售、供給、需求方式的特殊性，使其邊際成本的測算較為困難b.會展企業(yè)壟斷勢力的形成和表現(xiàn)形式不同，有的壟斷勢力是潛在的，不可能通過外在的參數(shù)加以計量。此時，用勒納指數(shù)法計算其潛在的壟斷勢力較為困難，也不準確c.會展商品的價格和邊際成本形成和決定受多種因素的影響，往往處于波動狀態(tài)，僅用靜態(tài)的勒納指數(shù)有些片面d.會展企業(yè)獲取的超額利潤，有的并不完全是通過壟斷獲得的（2）會展產(chǎn)業(yè)壟斷與競爭程度的測算會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模處于前幾位的會展企業(yè)的資產(chǎn)、經(jīng)營額、員工數(shù)量與占整個會展產(chǎn)業(yè)的比重就是會展產(chǎn)業(yè)集中度。將洛倫茨曲線反映在會展產(chǎn)業(yè)中，以會展企業(yè)規(guī)模累計百分比為豎軸，以會展企業(yè)數(shù)（由小到大排列）累計百分比為橫軸，將數(shù)值填入洛倫茨圖表，將各點連接得到洛倫茨曲線?；嵯禂?shù)建立在洛倫茨曲線基礎(chǔ)上，將洛倫數(shù)曲線所反映的不均勻度用數(shù)量表示出來。不同市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟效率的比較（1）通過對不同市場條件下廠商的長期均衡狀態(tài)的分析可以得出結(jié)論：完全競爭市場的經(jīng)濟效率最高，壟斷競爭市場較高，寡頭市場較低，完全壟斷市場最低?？梢娛袌龅母偁幊潭仍礁呓?jīng)濟效率趑高，反之市場的壟斷程度越高經(jīng)濟效率越低。（2）完全競爭市場上有無數(shù)多的企業(yè)，每個企業(yè)的規(guī)模都是較小的。而對不少行業(yè)的生產(chǎn)來說，只有大規(guī)模的生產(chǎn)才能收到規(guī)模經(jīng)濟的好處。長期完全競爭的廠商沒有利潤，缺少進行研究和開發(fā)新技術(shù)的經(jīng)濟實力，因此完全競爭市場不利于技術(shù)進步。（3）完全壟斷廠商往往缺乏技術(shù)創(chuàng)新的動力，為了防止?jié)撛诘母偁帉κ终莆招录夹g(shù)和新產(chǎn)品并對其壟斷地位造成威脅，甚至還有可能通過各種方式阻礙技術(shù)進步。（4）壟斷競爭廠商和寡頭廠商在一定程度上都有技術(shù)創(chuàng)新的動力與研究和開發(fā)的實力，因而比較有利于推動技術(shù)進步。3.問題與應用（1）不同市場結(jié)構(gòu)經(jīng)濟效率的比較第三節(jié)1.主要內(nèi)容會展市場運作機制2.基本概念和知識點：（1）會展活動的參與主體政府、會展計劃者、專業(yè)會議組織者（PCO和CHA）和展覽公司、目的地管理公司、展商和會議代表、觀眾、中介機構(gòu)（2）會展活動的市場參與機制會議市場參與機制：會議計劃者將會議產(chǎn)品出售給PCO，PCO組織會議的買家（會議出席者）購買產(chǎn)品，這當中的接待工作交給DMC去完成。展覽市場參與機制：主辦單位將展覽產(chǎn)品（創(chuàng)意、主題或品牌）出售給展覽公司，展覽公司組織展商（展覽的買家）購買產(chǎn)品，為了更好吸引展商，還要幫助組織觀眾，這當中的接待工作交給DMC去完成?，F(xiàn)在的DMC有時直接與主辦單位接觸，甚至自行辦展，銷售展覽產(chǎn)品，因此，DMC擔當了一部分展覽公司的職責。（3）會展市場準入條件會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟：由于資金供給和籌措困難，大多數(shù)新的會展企業(yè)的經(jīng)營活動規(guī)模小于最佳生產(chǎn)規(guī)模。而會展產(chǎn)業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟效益比較明顯的行業(yè)，小規(guī)模經(jīng)營必然導致經(jīng)營成本上升，甚至遠遠超過整個產(chǎn)業(yè)的平均經(jīng)營成本。即使資金供應充裕，新企業(yè)在開展會展經(jīng)濟活動初期也難以獲得與最佳經(jīng)營規(guī)模相適應的會展市場份額，難以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)營能力。會展產(chǎn)業(yè)的絕對費用：在會展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展過程中，首先進入的企業(yè)能夠優(yōu)先占有一些處于稀缺狀態(tài)的經(jīng)濟資源要素。新企業(yè)進入會展產(chǎn)業(yè)，與老會展企業(yè)競爭時，要獲得老會展企業(yè)所擁有的優(yōu)勢和便利，必須支付一定的費用，即所謂的絕對費用。因此，新企業(yè)進入會展產(chǎn)業(yè)時將處于不利地位，這就是會展產(chǎn)業(yè)進入的絕對費用障礙。會展產(chǎn)業(yè)進入的商品差別化：在會展商品市場上，老會展企業(yè)的商品、商標、品牌等已被市場所熟悉，其市場形象和信譽已確立,往往容易被客戶所接受。新會展企業(yè)要使自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，必須先讓客戶了解自己提供的商品，樹立良好的企業(yè)形象和信譽，吸引優(yōu)秀人才。會展產(chǎn)業(yè)的制度及文化環(huán)境：國家的經(jīng)濟政策和法規(guī)等制度以及社會文化傳統(tǒng)、風俗習慣等，都影響到會展企業(yè)進入市場。不同文化傳統(tǒng)、不同倫理哲學觀念，對同一類型會展活動所采取的態(tài)度是不同的，有的容忍，有的排斥。3.問題與應用（1）闡述會展企業(yè)的主要市場行為及其作用機制的原理。（三） 思考與實踐（1）列舉會展市場競爭結(jié)構(gòu)的類型及其特征。（2）有哪些因素會影響會展市場競爭的結(jié)構(gòu)？（四） 教學方法與手段1.從生動案例入手，引出課程教學內(nèi)容；2.啟發(fā)引導，多角度分析，進行課程教學；3.期間穿插開放性的討論題進行互動；4.回顧和復習本章重點內(nèi)容第三章會展需求與供給（重點）（一）目的與要求：1.了解會展供給與需求的基本特征2.熟悉會展供給與需求的基本原理3.掌握會展均衡的計算方法（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容會展需求分析2.基本概念和知識點：（1）會展需求的含義及構(gòu)成會展需求主體在一定時期內(nèi)，愿意并能以一定價格購買的會展產(chǎn)品和服務的數(shù)量，也就是廠商和觀眾對會展產(chǎn)品和服務的需求。它是需求主體的一種主觀購買欲望，是激發(fā)需求主體的需求動機和行為的內(nèi)在動因。會展需求構(gòu)成：私人消費、公共消費、個人投資、公共投資（2）會展需求的產(chǎn)生和變化a.參展商參加會展的目標分析德國會展協(xié)會將會展目標歸納為五類美國專家將會展目標分為銷售類和非銷售類b.會議與會者的需求c.展會觀眾需求動機d.會展需求的變化（3）會展需求規(guī)律a.在某一特定時期內(nèi)，在其他條件不變的情況下，會展產(chǎn)品的需求量與其價格呈反方向變動，即會展需求量隨會展價格的上升而減少，隨會展價格的下降而增加。b.需求函數(shù)：商品需求數(shù)量和各種影響因素間的相互關(guān)系。c.會展需求規(guī)律例外：出口導向型企業(yè)：中小企業(yè)特別是出口導向型企業(yè)對會展需求呈剛性，長期需求趨上升趨勢而和價格波動關(guān)聯(lián)不密切。城市化：城市化發(fā)展拓展了會展需求的空間；產(chǎn)業(yè)空間集聚帶來的效應（4）會展需求的變動及其價格機制a.會展需求量的變動：其他條件不變時，某會展產(chǎn)品自身的價格變動引起的該會展產(chǎn)品的需求量變動。b.會展需求的變動：在某會展產(chǎn)品價格不變的條件下，由于其他因素變動所引起的該會展產(chǎn)品的需求量的變動，其他因素變動是指消費者收入水平的變動，相關(guān)商品價格的變動，消費者偏好的變化和消費者預期的變動等。c.會展需求的彈性：需求價格的彈性系數(shù)Ed=需求量變化的百分比/價格變化的百分比影響會展的需求價格彈性的因素：替代服務：直銷、專賣店、網(wǎng)絡營銷、廣告等；互補品服務：物流、食宿、旅游等；會展支出占企業(yè)總收入比重d.影響會展需求的因素宏觀因素：社會經(jīng)濟發(fā)展水平、環(huán)境、政策微觀因素：會展商品和服務的價格水平、會展資源、需求主體的經(jīng)濟水平3.問題與應用（1）引起會展需求變動的原因？第二節(jié)1.主要內(nèi)容會展供給分析2.基本概念和知識點：（1）會展供給的含義和特征會展供給是指在一定時期和一定價格水平下，會展經(jīng)營者愿意并且能夠向會展市場提供的會展產(chǎn)品數(shù)量。會展供給的特征：多主體特征、群體性特征、即時性和固定性、無法儲存和移動——時空受限、復雜性和多樣性、滿足會展消費者的全方位、個性化需求（2）會展供給規(guī)律在一定時期內(nèi)，在其他條件不變的情況下，某種會展產(chǎn)品的供給量與其價格之間成同方向變化變動關(guān)系，即會展供給量隨會展產(chǎn)品價格的上升而增加，隨該會展產(chǎn)品價格的下降而減少。（3）會展供給的變動及其價格機制a.會展供給量的變動：其他條件不變時，會展產(chǎn)品本身的價格變動所引起的會展產(chǎn)品的供給量的變動；表現(xiàn)為會展產(chǎn)品的價格-數(shù)量組合點沿著同一條供給曲線的變動。b.會展供給的變動：指在某商品價格不變的條件下由于其他因素變動所引起的該會展產(chǎn)品的供給量的變動。表現(xiàn)為供給曲線的位置發(fā)生移動。c.供給彈性：當E>1，表明會展供給量變動百分比大于會展產(chǎn)品價格變化百分比，即會展供給是富有彈性的，會展產(chǎn)品價格的微小變動將引起會展供給量的大幅度變化。當E=1，表明會展供給量變動百分比與會展產(chǎn)品價格變動百分比相等，即會展供給具有單位彈性。當0<E<1，表明會展供給量變動百分比小于會展產(chǎn)品價格變動百分比，即會展供給彈性不足。當E=0，表明會展供給量是一個常量，不會隨著價格變化而變化。d.影響會展供給的因素經(jīng)濟發(fā)展水平、會展商品和服務的價格水平、經(jīng)濟資源存量及利用水平、宏觀產(chǎn)業(yè)政策、國際經(jīng)濟環(huán)境與對外開放程度、技術(shù)因素、不可抗力與其他相關(guān)因素3.問題與應用（1）引起會展供給變動的原因？第三節(jié)1.主要內(nèi)容會展供求均衡2.基本概念和知識點：（1）會展供求的均衡與非均衡矛盾均衡是指經(jīng)濟事物中有關(guān)變量在一定條件的相互作用下所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。當會展供求保持大體相等的水平時，我們稱之處于均衡狀態(tài)，否則則認為二者處于非均衡狀態(tài)。會展供求矛盾的原因會展市場供求矛盾的表現(xiàn)形式（2）會展供求矛盾的市場調(diào)節(jié)會展市場上的供求矛盾，需要我們運用一定的手段和方法對其進行調(diào)節(jié)，促使供求矛盾的不斷轉(zhuǎn)化，以推動會展市場的供給和需求不斷趨于平衡。會展供求矛盾的靜態(tài)均衡會展供求矛盾的動態(tài)均衡3.問題與應用（1）簡述會展供需均衡與非均衡矛盾運行的原理及表現(xiàn)形態(tài)。（三） 思考與實踐（1）會展總需求的含義、構(gòu)成及影響因素各指哪些內(nèi)容？（2）會展需求主體構(gòu)成和需求動機的具體內(nèi)容是什么？（3）簡述會展需求規(guī)律及其影響因素。（4）簡述會展供給的含義及其特征。（5）會展供給主體構(gòu)成和角色扮演各指什么？（6）會展供給規(guī)律及其影響因素的主要內(nèi)容有哪些？（四） 教學方法與手段1.從生動案例入手，引出課程教學內(nèi)容；2.啟發(fā)引導，多角度分析，進行課程教學；3.期間穿插開放性的討論題進行互動；4.回顧和復習本章重點內(nèi)容第四章會展產(chǎn)業(yè)鏈（一）目的與要求：1.了解什么是會展產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)鏈2.掌握會展產(chǎn)業(yè)鏈的運行結(jié)構(gòu)3.熟悉會展產(chǎn)業(yè)鏈的功能（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容會展產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)鏈2.基本概念和知識點：（1）會展產(chǎn)業(yè)構(gòu)成會展產(chǎn)業(yè)，指以會展行業(yè)為中心和支撐，形成提供專門支持和服務的附屬配套行業(yè)和企業(yè)，功能明確而又獨特的經(jīng)濟事業(yè)，由核心層、輔助層和配套層三部分構(gòu)成。（2）會展產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈是一種與幾種資源通過若干產(chǎn)業(yè)層次不斷向下游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，直至到達消費者的路徑。產(chǎn)業(yè)鏈分為垂直供需鏈和橫向水平合作鏈垂直供需鏈：上、中、下游橫向協(xié)作鏈：產(chǎn)業(yè)配套會展產(chǎn)業(yè)鏈是指：一定區(qū)域內(nèi)，會展業(yè)和為會展活動提供服務的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強的企業(yè)納入會展活動中來，彼此形成相互依托的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。產(chǎn)業(yè)上游：擁有會展活動的專用權(quán)，具有獨立開發(fā)能力、運作能力的組織者(PCO)或主辦單位、承辦單位。產(chǎn)業(yè)中游：為會展活動提供場館、設施、服務的企業(yè)組織。也就是常講的目的地管理公司(DMC)。產(chǎn)業(yè)下游：直接或間接為會展活動主辦單位、參與方和觀眾提供服務的部門，例如，展覽展臺裝潢、展品運輸、物品租賃、商務服務、商務旅游、公關(guān)禮儀、媒體廣告、法律咨詢（3）會展產(chǎn)業(yè)鏈的延展效應a.會展產(chǎn)業(yè)鏈的三個效應前向關(guān)聯(lián)效應：涉及為會展業(yè)提供所需產(chǎn)品和服務的行業(yè)生產(chǎn)部門與供給其原材料、動力、勞務和設備的生產(chǎn)部門之間的聯(lián)系和依存關(guān)系。感應度系數(shù)：國民經(jīng)濟各部門每增加一個單位最終使用時，某一部門由此而受到的需求感應程度，也就是需要該部門為其他部門生產(chǎn)而提供的產(chǎn)出量。后向關(guān)聯(lián)效應：涉及吸收會展業(yè)產(chǎn)出的行業(yè)生產(chǎn)部門與使用或消耗其產(chǎn)品的生產(chǎn)部門之間的聯(lián)系和依存關(guān)系。影響力系數(shù)：國民經(jīng)濟某一個產(chǎn)品部門增加一個單位最終產(chǎn)品時，對國民經(jīng)濟各部門所產(chǎn)生的生產(chǎn)需求波及程度。旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應：涉及為會展業(yè)提供支持和服務的相關(guān)行業(yè)會展業(yè)與對其形成支持和服務提供的社會相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，包括交通、通信、食宿、旅游、零售、保險等諸多行業(yè)。旁側(cè)效應涉及面廣，評估體系復雜，目前業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)是用個案來測算旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應，比較流行的說法是1：9，即會展收入1元，能給社會相關(guān)行業(yè)帶來9元旁側(cè)效應。當然，不同城市以及不同規(guī)模的展會，旁側(cè)效應應該是各不相同的。b.會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)內(nèi)”延展效應有利于產(chǎn)內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展AUMA：參展企業(yè)支付的租金占參展費用的20%，其它花費在展位搭建、裝飾、運輸、展覽人員工資、旅行交通、食宿、購物娛樂、廣告等方面c.會展產(chǎn)業(yè)鏈的“產(chǎn)外”延展效應對其他產(chǎn)業(yè)不斷地提出新的需求對其他產(chǎn)業(yè)提出新的供給要求對其他產(chǎn)業(yè)提出新的投資要求對產(chǎn)出品提供了實現(xiàn)價值的可能3.問題與應用（1）會展產(chǎn)業(yè)鏈有哪三個效應？第二節(jié)1.主要內(nèi)容會展產(chǎn)業(yè)鏈的運行及功能（重點）2.基本概念和知識點：（1）會展經(jīng)營會展經(jīng)營主要是指會展項目的策劃與開發(fā)、會展的組織與實施、會展宣傳等業(yè)務環(huán)節(jié)。a.會展策劃b.會展招商c.招展宣傳（2）會展場館經(jīng)營a.會展場館作為連接上下游產(chǎn)業(yè)活動的載體，一般是指舉辦會議、展覽等場所的總稱，是各種類型的商品展示、行業(yè)活動、會議交流、信息發(fā)布、經(jīng)濟貿(mào)易等集中舉辦活動的場所。會展場館經(jīng)營即運用市場化的手段和方法，整合場館資源和功能，在取得直接經(jīng)濟效益的同時，為會展活動提供軟硬件保證。b.會展場館市場化運作：絕大多數(shù)國家的場館建設都有政府的財政投入或政策支持，具有公共產(chǎn)品的屬性。但場館又是會展活動得以開展的基本物質(zhì)條件，具有產(chǎn)業(yè)活動的屬性。公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運作，當然也要遵循市場經(jīng)濟的運行規(guī)則，實行市場化運作。場館經(jīng)營模式1：政府設立管理機構(gòu)自行管理或政府設立管理機構(gòu)自行管理但同時聘請顧問公司。場館經(jīng)營模式2：政府委托管理公司進行管理經(jīng)營場館經(jīng)營模式3：成立中外合資或合作公司共同經(jīng)營管理c.會展場館市場定位三個步驟：識別潛在的競爭優(yōu)勢，選擇合適的競爭優(yōu)勢，向市場傳播和兼而送達定位信息。d.會展場館多元化經(jīng)營場館租賃運營模式：場館所有者通過合同形式將經(jīng)營場地出租，并從中收取一定租金的營利方式。增值服務運營模式：除展覽活動外，還提供交通、餐飲、住宿、廣告、工程搭建、商務禮儀、休閑購物等與之相關(guān)的服務。展會投資運營模式：場館所有者通過投資展覽來獲取贏利，拓展經(jīng)營空間。管理輸出運營模式：場館在其經(jīng)營理念和管理水平相對成熟時，通過管理輸出方式，接管其它展館，實現(xiàn)以管理創(chuàng)造效益的營利新模式。物業(yè)增長運營模式：把展館作為一種保值、增值的物業(yè)進行營利的方式。資本運作運營模式：以利潤最大化和資本增值為目的，將本場館的資本與其它單位的資本進行流動與重組，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整，以達到自由資本不斷增值的經(jīng)營方式。e.發(fā)達國家及地區(qū)會展場館運作模式（3）會展服務管理會展服務生產(chǎn)（運作）會展服務傳遞系統(tǒng)3.問題與應用當前我國會展場館經(jīng)營現(xiàn)狀？（三） 思考與實踐（1）理解會展產(chǎn)業(yè)的含義、構(gòu)成及其評判依據(jù)。（2）理解會展產(chǎn)業(yè)鏈的含義及其構(gòu)成。（3）會展場館經(jīng)營的主要內(nèi)容有哪些？（四） 教學方法與手段1.從生動案例入手，引出課程教學內(nèi)容；2.啟發(fā)引導，多角度分析，進行課程教學；3.期間穿插開放性的討論題進行互動；4.回顧和復習本章重點內(nèi)容第五章會展經(jīng)濟效益分析（一）目的與要求：1.了解會展經(jīng)濟效益2.熟悉會展社會效益3.掌握會展企業(yè)經(jīng)濟效益（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容會展經(jīng)濟效益2.基本概念和知識點：（1）會展直接經(jīng)濟效益會展業(yè)投入的生產(chǎn)要素與所取得的經(jīng)濟收入之間的關(guān)系，即會展企業(yè)經(jīng)營會展所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。主要體現(xiàn)在：會展活動的次數(shù)、規(guī)模、企業(yè)和觀眾的數(shù)量及層次、會展自身提供直接服務的收入。（2）會展間接經(jīng)濟效益a.對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應b.對經(jīng)貿(mào)發(fā)展的推動效應c.對舉辦地形象和知名度的提升效應d.對周邊地區(qū)的輻射效應e.對招商引資的促進效應f.促進社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的進程1.交通運輸業(yè)（3）乘數(shù)理論在會展經(jīng)濟中的運用a.乘數(shù)：表示經(jīng)濟活動中某一經(jīng)濟變量的增減所引起的經(jīng)濟總量變化的連鎖反應程度。乘數(shù)效應：是一個變量的變化以乘數(shù)加速度方式引起最終量的增加。投資乘數(shù)指投資增加一倍所導致均衡國民收入增加的倍數(shù)。b.會展收入的乘數(shù)效應1.含義：衡量會展收入在國民經(jīng)濟領(lǐng)域中通過初次分配和再分配的循環(huán)周轉(zhuǎn)，給該國或該地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展所帶來的增值效益和連鎖促進效益。2.會展收入乘數(shù)的計算K=1/（△S/△Y）=1/（1-MPC）=1/MPS=1/LL是漏損率3.問題與應用（1）會展乘數(shù)理論的缺陷？第二節(jié)1.主要內(nèi)容會展社會效益（案例）2.基本概念和知識點：（1）改善政治關(guān)系，優(yōu)化投資環(huán)境1964年東京奧運會、1972年慕尼黑奧運會、1980年莫斯科奧運會、改革開放前的廣交會、冷戰(zhàn)時期的萊比錫博覽會（2）國際政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)溝通的橋梁通過會展活動，有助于各國、各地人民之間的互相了解，對科技的交流和發(fā)展起著很大的推動作用。在展會上，可以學到新的技術(shù)、新的工藝、新的產(chǎn)品，學習國外經(jīng)濟管理的新理念、新方式。（3）增加當?shù)鼐蜆I(yè)機會（4）改善會展地基礎(chǔ)設施建設（5）提高舉辦地知名度、美譽度3.問題與應用（1）通過舉辦會展活動，城市可以獲得哪些好處？第三節(jié)1.主要內(nèi)容會展企業(yè)經(jīng)濟效益（重點）2.基本概念和知識點：（1）會展企業(yè)效益的概念會展企業(yè)效益是指會展企業(yè)在會展經(jīng)濟活動過程中的勞動占用和消耗與有效成果之間的比較。在一定的勞動占用和耗費情況下，觀眾在會展活動中的滿足程度越高，會展企業(yè)及其企業(yè)會展收入越高，對社會、生態(tài)環(huán)境改善越好，則表明會展企業(yè)及其企業(yè)效益越好。會展企業(yè)經(jīng)濟效益的好壞，不僅決定著其自身的生存和發(fā)展，而且直接影響整個會展業(yè)的宏觀經(jīng)濟效益。（2）會展企業(yè)的成本會展企業(yè)成本，是會展企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營會展產(chǎn)品或提供服務過程中所耗費的物化勞動和活勞動價值的貨幣表現(xiàn)，在實際工作中是指會展企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營會展產(chǎn)品時所占用及耗費的費用。按成本與銷售量的關(guān)系，可分為固定成本和變動成本。會展企業(yè)成本構(gòu)成各種折舊費，包括建筑物的折舊費，會展企業(yè)內(nèi)部各種設施、設備的折舊費，各種電器（空調(diào)、冰箱、冷柜、音響、彩電等）的折舊費。各種設施、設備的維修保養(yǎng)費。經(jīng)營中的各種原材料、輔助材料、燃料動力與低值易耗品的消耗。員工的工資、福利。各種管理費，如工會經(jīng)費、職工培訓教育費、勞動保險費、就業(yè)保險費、咨詢費、審計費、辦公用品費、交際應酬費、綠化費、壞賬損失費等。各種促銷費用，如廣告費、宣傳費等。其他費用，如機場接送費、行李搬運費、郵電通訊費、差旅費、服裝費、水電費、煤氣費等。（3）會展企業(yè)經(jīng)濟效益分析損益平衡分析：損益平衡分析又稱量本利分析或保本點分析，即利潤為零時的成本、收入之間關(guān)系的分析。目標利潤分析：目標利潤是企業(yè)的預期利潤，是企業(yè)根據(jù)自己的生產(chǎn)經(jīng)營確定的一個經(jīng)營奮斗的目標。最佳利潤分析：會展企業(yè)在一定時期內(nèi)計劃實觀的利潤一般為目標利潤，目標利潤不一定是最佳利潤。任何企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營都是以追求最佳利潤為最終目標。經(jīng)營杠桿率分析：經(jīng)營杠桿率是指利潤變動的百分比與銷售量變動百分比之比會展企業(yè)效益的分析指標（4）影響會展企業(yè)效益的因素觀眾的數(shù)量及構(gòu)成會展物質(zhì)技術(shù)及其利用率參展活動的組織和安排參展人員招商工作展位的設計與布置3.問題與應用（1）會展企業(yè)經(jīng)濟效益分析的主要方法。（三） 思考與實踐（1）會展間接經(jīng)濟效益體現(xiàn)在哪些方面？（2）會展收入乘數(shù)效應的含義及計算方法是什么？（3）會展業(yè)的社會效益具體表現(xiàn)在哪些方面？（4）在實際經(jīng)營中，會展企業(yè)的成本由哪幾部分構(gòu)成？（5）列舉會展企業(yè)效益的分析指標。（四） 教學方法與手段1.從生動案例入手，引出課程教學內(nèi)容；2.啟發(fā)引導，多角度分析，進行課程教學；3.期間穿插開放性的討論題進行互動；4.回顧和復習本章重點內(nèi)容第六章會展市場失靈（一）目的與要求：1.了解會展市場失靈的表現(xiàn)2.掌握會展市場失靈的原因3熟悉政府與會展經(jīng)濟管理之間的關(guān)系（二）教學內(nèi)容第一節(jié)1.主要內(nèi)容會展市場失靈的表現(xiàn)與原因+辯證思維思政點2.基本概念和知識點：（1）會展市場失靈的表現(xiàn)“看不見的手”vs“看得見的手”看不見的手——市場機制完全自由競爭的市場可以自發(fā)導致整體經(jīng)濟達到一般均衡狀態(tài)，從而實現(xiàn)最優(yōu)的資源配置市場失靈（失效，marketfailure）：市場機制不能有效配置資源的情況政府干預的出現(xiàn)：看得見的手——政府的宏觀調(diào)控會展市場成功——實現(xiàn)資源優(yōu)化配置會展市場失靈：現(xiàn)實會展經(jīng)濟按照會展市場規(guī)則自行運轉(zhuǎn)無法實現(xiàn)資源的有效配置。（2）會展市場失靈的原因a.會展市場的壟斷b.會展經(jīng)濟的外部性外部性——買賣雙方的市場交易價格不能完全反映全部成本和收益時作用于第三方的影響力。會展的負外部性會展的正外部性c.會展市場中的信息不確定性與不對稱性完全信息假設信息不確定性:經(jīng)濟活動當事人在事前不能準確地知道自己某種決策的后果信息不對稱性:市場交易各方對于交易對象的信息掌握和了解的程度不同d.會展信息不對稱性產(chǎn)生的原因及其結(jié)果原因：認識能力有限、掌握的信息成本太高、信息商品特殊后果：道德風險、逆向選擇課程思政要點：通過對市場失靈的表現(xiàn)，引導學生正確認識經(jīng)濟發(fā)展過程中一些不可避免的問題，積極尋找解決問題的辦法，提高辯證思維的能力。3.問題與應用（1）會展市場失靈的原因有哪些？第二節(jié)1.主要內(nèi)容政府與會展經(jīng)濟管理（案例）2.基本概念和知識點：（1）會展經(jīng)濟中的政府參與a.市場不是萬能的，政府參與會展經(jīng)濟活動能夠克服“會展市場失靈”的現(xiàn)象。b.政府在會展業(yè)發(fā)展中不可替代的作用：制定政策、進行總體規(guī)劃和戰(zhàn)略設計是政府的特權(quán)協(xié)調(diào)土地、投資、銀行、旅游、服務等各方面的利益政府還可以提供資金、信息、服務等政府還能從政策和稅收方面扶持展覽業(yè)，如按企業(yè)規(guī)模決定企業(yè)舉辦會展的級別、嚴控展館建設和制止盲目建館、建立辦展備案制度、開展展會等級評定、大力扶持大展名展、積極整合會展資源等。（2）政府在會展經(jīng)濟中的角色和職能a.政府的角色:管制人/調(diào)控人/公益人/守夜人b.政府的職能經(jīng)濟調(diào)節(jié)職能：引導會展經(jīng)濟運行市場監(jiān)督職能：創(chuàng)造公平和可預見的法制環(huán)境宏觀管理職能：通過財政和稅收政策調(diào)節(jié)各種總