企業(yè)形象策劃書9篇

Word第第頁(yè)企業(yè)形象策劃書9篇企業(yè)形象策劃書1

案例名稱：北京銀行形象宣揚(yáng)片策劃合作方案

項(xiàng)目背景：

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，直觀的視頻播放模式受到了各年齡層人群的寵愛(ài)，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)樹立企業(yè)形象提高企業(yè)知名度都是至關(guān)重要的，而在當(dāng)下這個(gè)視頻盛行的新時(shí)代，制作企業(yè)形象宣揚(yáng)片無(wú)疑是當(dāng)下最好的選擇，一部高質(zhì)量的企業(yè)形象宣揚(yáng)片可以有效詮釋企業(yè)的內(nèi)涵，樹立企業(yè)的品牌形象，而這一切離不開(kāi)專業(yè)全面的策劃。

核心創(chuàng)意：

方案1：貸動(dòng)文化，創(chuàng)意無(wú)限。結(jié)合文化金融的服務(wù)理念，以文化為線索，以轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}，從不同層面對(duì)文化金融進(jìn)行解讀。文化層面，發(fā)揮橋梁、紐帶、平臺(tái)作用，為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展注入源動(dòng)力，寫意元素奇妙融入。

結(jié)構(gòu)框架：緣起—盼望之翼，闡述時(shí)代大背景與進(jìn)展歷程，項(xiàng)目定位及簡(jiǎn)介；匯聚—?jiǎng)?chuàng)新之力，介紹產(chǎn)品體系，服務(wù)模式與典型客戶案例；燦爛—將來(lái)之航，介紹進(jìn)展成果、榮譽(yù)稱號(hào)、社會(huì)各界關(guān)心，客戶感言寄語(yǔ)，將來(lái)展望。

方案2：站在客戶的角度，展現(xiàn)北京銀行文化金融10年來(lái)為之帶來(lái)了什么；站在員工角度，呈現(xiàn)北京銀行文化金融10年來(lái)經(jīng)受了什么；側(cè)面呈現(xiàn)北京銀行文化金融不斷進(jìn)展、創(chuàng)新以及專心服務(wù)。以感想錄的形式，以人物證言的形式搭建整個(gè)影片的講解并描述。通過(guò)各個(gè)不同的人物闡述在這個(gè)時(shí)代的思索與轉(zhuǎn)變，進(jìn)而烘托在這份轉(zhuǎn)變的背后，北京銀行文化金融的助力以及姿勢(shì)。

營(yíng)銷目標(biāo)：

將北京銀行的信息通過(guò)視頻的形式短時(shí)間的傳遞給受眾。通過(guò)聲音和畫面的結(jié)合，生動(dòng)形象的呈現(xiàn)在受眾面前，了解北京銀行宣揚(yáng)的目的，北京銀行自身進(jìn)展的優(yōu)勢(shì)，以視頻的形式更便利敏捷的向受眾呈現(xiàn)北京銀行的信息

案例效果：

從不同的角度闡述將北京銀行的進(jìn)展理念，文化內(nèi)涵，金融優(yōu)勢(shì)，全面呈現(xiàn)在客戶面前，讓北京銀行的形象在群眾眼中更加的鮮活起來(lái)，使受眾對(duì)銀行產(chǎn)生信任感，從而更好的拓展業(yè)務(wù)，為銀行贏得更多的客戶，在銀行業(yè)中提升銀行的競(jìng)爭(zhēng)力。

易企宣：

易企宣整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，秉承“責(zé)任共擔(dān)增量共享”的原則，專注于品牌營(yíng)銷，全方位營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷10余年，成為眾多上市公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，讓企業(yè)營(yíng)銷更簡(jiǎn)潔。

企業(yè)形象策劃書2

北京麥當(dāng)勞食品有限公司是由北京農(nóng)工商聯(lián)合總公司與美國(guó)麥當(dāng)勞公司合資經(jīng)營(yíng)的。目前在北京有60多家麥當(dāng)勞餐廳，其中麥當(dāng)勞王府井餐廳是世界上最大的麥當(dāng)勞餐廳，設(shè)有700多隆重開(kāi)業(yè)。

麥當(dāng)勞在中國(guó)的餐廳目前都經(jīng)營(yíng)得特別紅火，黃金雙拱門“M”、巨無(wú)霸漢堡、麥當(dāng)勞叔叔等標(biāo)志深化人心，麥當(dāng)勞小飾品處處飄灑。麥當(dāng)勞之所以能一炮打響、享譽(yù)京城，一方面在于其戰(zhàn)略位置選擇在中國(guó)第一商業(yè)街——王府井大街的入口，另一方面在于其深層緣由——CIS戰(zhàn)略策劃。

一、經(jīng)營(yíng)理念——品質(zhì)(Q)、服務(wù)(S)、清潔(C)、價(jià)值(V)

麥當(dāng)勞公司創(chuàng)始人雷·克羅克在麥當(dāng)勞創(chuàng)立初期，就設(shè)定了麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)的四信條，即；向顧客供應(yīng)高品質(zhì)的產(chǎn)品；快速、精確、友善的服務(wù)；清潔優(yōu)雅的環(huán)境；做到物有所值。麥當(dāng)勞幾十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落實(shí)到每一項(xiàng)詳細(xì)的工作和職工行為中去。

1．品質(zhì)(Quality)。

北京麥當(dāng)勞95％以上的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)剡x購(gòu)，但這要經(jīng)過(guò)4—5年的試驗(yàn)。

例如，1984年麥當(dāng)勞的馬鈴薯供應(yīng)商就派出專家來(lái)到中國(guó)，考察了黑龍江、內(nèi)蒙古、河北、山西、甘肅等地的上百種馬鈴薯，最終在德圍場(chǎng)培育出到達(dá)麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)的馬鈴薯。麥當(dāng)勞對(duì)原料的標(biāo)準(zhǔn)要求極高，面包不圓和切口不平不用；奶漿接貨溫度要在4℃以下，高1℃就退貨；單是一片小小的牛肉餅就要經(jīng)過(guò)40多項(xiàng)質(zhì)量掌握檢查。任何原材料都有保存期，生萊從冷藏庫(kù)拿到配料臺(tái)上只有2小時(shí)的保鮮期，過(guò)時(shí)就扔掉，炸薯?xiàng)l超過(guò)7分鐘、漢堡包超過(guò)10分鐘就扔掉，這些被扔掉的食品并不是變質(zhì)不能食用，只是麥當(dāng)勞對(duì)顧客的承諾是：永久讓顧客享受品質(zhì)最新奇、味道最純正的食品。

2．服務(wù)(Service)。

從員工進(jìn)入麥當(dāng)勞的第一天，就開(kāi)頭訓(xùn)練如何更好地服務(wù)顧客，使顧客100％滿足。麥當(dāng)勞全體員工實(shí)行快捷、精確和友善的服務(wù)。按麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)，員工必需根據(jù)柜臺(tái)服務(wù)三部曲服務(wù)顧客，在顧客點(diǎn)完所要食品后，服務(wù)員在一分鐘之內(nèi)將食品送至顧客手中，同時(shí)餐廳還特地為小伴侶預(yù)備了美麗的高腳椅和精致的小禮物。餐廳也為顧客舉辦各種慶?；顒?dòng)，為小伴侶過(guò)快樂(lè)生日會(huì)和支配免費(fèi)店內(nèi)參觀，為團(tuán)體供應(yīng)訂餐及免費(fèi)送餐服務(wù)。

3．清潔(Cleanness)。

麥當(dāng)勞對(duì)員工行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必需每天刮胡子，修指甲，隨時(shí)保持口腔清潔，常常洗澡，工作人員不留長(zhǎng)發(fā)；女士要帶發(fā)網(wǎng)，餐廳內(nèi)不許出售香煙和報(bào)紙，器具全是不銹鋼的；顧客一走便要清理桌面，凡是丟落在客人腳下的紙片要立刻撿起來(lái)；上崗操作必需嚴(yán)格洗手消毒，用洗手槽的溫水把手淋溫并使用麥當(dāng)勞殺菌洗手液，刷洗手指間和指甲，兩手一起搓洗至少20分鐘，徹底清洗后再用烘干機(jī)把手烘干；手在接觸頭發(fā)、制服及其他任何東西后，都要重新洗手消毒；各個(gè)崗位的員工都不停地用消毒抹布和其他工具清潔，以保證麥當(dāng)勞餐廳里里外外干凈潔凈；全部餐盤、機(jī)器都會(huì)在打烊后徹底拆洗，清潔消毒。

4．價(jià)值(Value)。

麥當(dāng)勞食品不僅質(zhì)量高，而且養(yǎng)分也是經(jīng)科學(xué)計(jì)算后配比的。養(yǎng)分豐富，價(jià)格合理，讓顧客在清潔、開(kāi)心的環(huán)境里享受快捷、養(yǎng)分豐富的美食，這就是“物有所值”。

二、行為規(guī)范——O堅(jiān)持"藥價(jià)最低、假如高于四周藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)最高，發(fā)覺(jué)偽劣假藥，以一罰十"的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以"顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通"為服務(wù)理念。"平價(jià)優(yōu)質(zhì)"以及"誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)"的"為民"形象已深植百姓心中，xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康詢問(wèn)、問(wèn)并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店。

企業(yè)理念

宣揚(yáng)口號(hào)：一個(gè)心愿"為民"，為民;

經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想，給顧客便利，讓顧客滿足;

經(jīng)營(yíng)理念：文明，規(guī)范，進(jìn)展，奉獻(xiàn);

經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù)，便民，利民，為民;

廣告語(yǔ)：好藥保健康，平價(jià)為人民;

一個(gè)愿望：祝您健康!

市場(chǎng)分析(媒體分析)

20xx年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場(chǎng)分析)

"藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中，市場(chǎng)規(guī)模將連續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大。"這是在11月7~8日召開(kāi)的第xx屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)報(bào)。

分析目前的零售市場(chǎng)狀況，黃澤骎認(rèn)為，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿意自我藥療需要，零售終端擴(kuò)張速度在加快，銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)費(fèi)用居高不下，零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而由于基數(shù)大，競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加，總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降。

談到將來(lái)的進(jìn)展趨勢(shì)，黃澤骎分析認(rèn)為，由于大型連鎖藥店通過(guò)兼并重組、異地開(kāi)店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店，因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高。自20xx年以來(lái)這種趨勢(shì)始終連續(xù)著，有數(shù)據(jù)顯示，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%，20xx年為45.08%，到20xx年到達(dá)51.60%。同時(shí)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、"新農(nóng)合"的推動(dòng)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素，將使20xx年的市場(chǎng)規(guī)模得到連續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)報(bào)，20xx年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元，20xx年將到達(dá)1100億元，比20xx年增長(zhǎng)22%。這個(gè)預(yù)報(bào)是比較樂(lè)觀的，20xx年以來(lái)，由于受政策影響，我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間。

在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面，黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì)，多元化的比重將加大。黃澤骎供應(yīng)的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來(lái)經(jīng)營(yíng)非藥品，其中約30%的藥店將其他服務(wù)，如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中，還有15%的連鎖藥店已打算進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另一方面，藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著改變，個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%，食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng)，是由于我國(guó)藥店分散、市場(chǎng)集中度低、藥店贏利力量差、生存環(huán)境困難、近年來(lái)受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè)，對(duì)現(xiàn)有藥店帶來(lái)了更大的壓力。黃澤骎介紹說(shuō)，目前，我國(guó)幾乎全部的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在本錢問(wèn)題、店面空間管理問(wèn)題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參加、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題。

此外，第三終端近年來(lái)始終是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多，單個(gè)銷量小，市場(chǎng)分散，OTC產(chǎn)品居多的特點(diǎn)，"新農(nóng)合"在肯定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí)，增添了農(nóng)夫的藥品購(gòu)置力。同時(shí)，由于終端的重要性，掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng)，因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn)，在肯定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的"跑馬圈地"現(xiàn)象。

競(jìng)爭(zhēng)分析

1.百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴，賺足的顧客的信任。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)CIS網(wǎng)站)，拓展新的銷售渠道，極具競(jìng)爭(zhēng)力。

20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房，搶先打出與國(guó)家核定藥品零售價(jià)格相比"將藥價(jià)下降45%"的口號(hào)，撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng)，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的其次家直營(yíng)店開(kāi)業(yè)，打出了"將藥價(jià)降究竟"的口號(hào)，整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。

百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮勉進(jìn)取

百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親，你健康，我歡樂(lè)

百姓緣理念心中有百姓，價(jià)格自然低

心中有百姓，服務(wù)當(dāng)然好

心中有百姓，質(zhì)量確定優(yōu)

2.南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國(guó)家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國(guó)示范藥店為核心，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省最大的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè)，于20xx年2月18日正式成立。20xx年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬(wàn)元，批發(fā)8514萬(wàn)元)，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國(guó)第六和全國(guó)五十強(qiáng)，并先后榮獲"全國(guó)文明示范藥店"、"文明示范窗口"、"國(guó)家誠(chéng)信單位"、"全國(guó)百家最優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位"和"全省醫(yī)藥系統(tǒng)最正確經(jīng)濟(jì)效益單位"等榮譽(yù)稱號(hào)。

企業(yè)理念讓人類生活得更健康

企業(yè)精神團(tuán)結(jié)高效開(kāi)拓創(chuàng)新

經(jīng)營(yíng)理念誠(chéng)信、規(guī)范、互動(dòng)、雙贏

服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝

員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、老實(shí)

企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問(wèn)

企業(yè)形象策劃書范文2

第一節(jié)企業(yè)形象的概念

一、企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)群眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生全都的認(rèn)同感和價(jià)值。

企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者熟悉企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展現(xiàn)風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必需加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的獨(dú)特，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的進(jìn)展。

CI,是英文CorporateIdentity的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡(jiǎn)稱。

CI是指企業(yè)有意識(shí)有打算的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)媒體向公眾展現(xiàn)，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和熟悉，以便更好地識(shí)別，到達(dá)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。

CI由MI、BI、VI組成

MI(MindIdentity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化。通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合，宣揚(yáng)畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。

BI(BehaviorIdentity)行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化。通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。

VI(VisualIdentity)視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺(jué)化。通過(guò)企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展現(xiàn)，傳遞企業(yè)或品牌獨(dú)特(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、幫助色、幫助圖形、幫助色帶、裝飾圖案、吉利物、標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工具、廣告展現(xiàn)等

二、企業(yè)形象的功能

企業(yè)形象策劃的詳細(xì)功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是互相相成、互為補(bǔ)充的。

1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表如今促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)分散力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增添以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。

(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸吸取閱歷和教訓(xùn)而進(jìn)展起來(lái)的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的如今和將來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)應(yīng)付挑戰(zhàn)和改變的力氣源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的全都性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成全都對(duì)外的強(qiáng)大力氣。

(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增添。

企業(yè)形象給人印象劇烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于制造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。

(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。

2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的緣由，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)制造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、群眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向進(jìn)展。

(1)有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。

①有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

②有利于企業(yè)的融資和股東投資信念的增添;

③有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

總之，企業(yè)形象策劃所制造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增添供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信念，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來(lái)的氣派和身價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出許多的錢也值得購(gòu)置。

(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)展服務(wù)的，它通過(guò)傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來(lái)協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順當(dāng)進(jìn)展。

企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。

企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)潔化，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而到達(dá)最正確的溝通效果。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身制造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗

其次節(jié)形象策劃的程序

一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣揚(yáng)、保持。

1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)的進(jìn)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、企業(yè)組織文化氣氛、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查、分析與評(píng)估。

2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的打算實(shí)施方案及管理方法方案等方面進(jìn)行。

3.設(shè)計(jì)。

(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。

(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。

4.定位。依據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛(ài)。

5.宣揚(yáng)。對(duì)擬定的CIS實(shí)施打算進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助各種傳播媒體全面宣揚(yáng)企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS學(xué)問(wèn)啟蒙教育、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善打算、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)打算討論等。

6.保持。CIS確實(shí)立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、進(jìn)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

(一)調(diào)研(八個(gè)方面)

1。企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)

2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。

3.企業(yè)進(jìn)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。

4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與獨(dú)特(調(diào)查、評(píng)估)

5.企業(yè)組織文化氣氛(調(diào)查、分析)。

6.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。

7.市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。

8。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。

(二)策劃(六個(gè)方面)

1.企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書).

2.企業(yè)形象的`市場(chǎng)定位(建議書)。

3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。

5。企業(yè)形象的打算實(shí)施方案(草案)。

6。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理方法(草案)。

(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素，6大應(yīng)用系統(tǒng)，80多個(gè)細(xì)目)

1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。

(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。

(2)企業(yè)精神信條。

(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。

(4)企業(yè)歌曲。

2.企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

(1)企業(yè)標(biāo)志。

①畫法。

②企業(yè)標(biāo)志的意義。

④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。

②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

(3)企業(yè)象征圖形(如吉利物)

①畫法。

②意義。

③用處及使用范圍。

(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

①組合方式。

②使用范圍。

(5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

①組合方式。

②使用范圍。

(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

①主色系統(tǒng)。

②幫助色系統(tǒng)。

③主輔色組合。

④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

⑤用處及使用范圍。

3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

(1)選擇原則。

(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期)。

(3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。

(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。

(5)媒體選擇。

(6)聯(lián)誼活動(dòng)。

4。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。

(1)員工訓(xùn)練。

①禮儀訓(xùn)練。

②素養(yǎng)訓(xùn)練。

③技術(shù)訓(xùn)練。

(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

(3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。

(4)外來(lái)活動(dòng)規(guī)范。

5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。

(1)名片。

①紙質(zhì)。

②顏色。

③用處。

④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。

(2)公司職員識(shí)別證。

(3)信紙、信封(中式、西式)。

(4)便箋紙。

(5)邀請(qǐng)函。

(6)賀卡。

企業(yè)形象策劃書范文3

本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。

工作程序：

◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：

本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解每天公司詳細(xì)狀況和形象深化進(jìn)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步進(jìn)展識(shí)別策略。進(jìn)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。

本階段的內(nèi)容如下：

1、決策層訪談

與公司決策層溝通，深化了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)進(jìn)展規(guī)劃等。

2、管理層訪談：

與管理層溝通，深化了解每天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷體系、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌

3、現(xiàn)場(chǎng)考察

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4、同行形象審核

了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，討論他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。

5、資料審核

充分熟識(shí)和了解每天公司之前的識(shí)別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的詳細(xì)狀況，制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。

6、視覺(jué)審核

徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì)

7、識(shí)別策略設(shè)計(jì)

討論評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括：

定位策略

形象策略

識(shí)別溝通策略

定位策略建議

◆其次階段：市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的精確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。

1、擬定目標(biāo)市場(chǎng)

依據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。

2、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問(wèn)卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問(wèn)卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。

3、提交市場(chǎng)調(diào)研方案

向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)留意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。

4、調(diào)研人員培訓(xùn)

市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ)、問(wèn)卷分類、問(wèn)卷發(fā)放、回收等。

5、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析

調(diào)研工作完成后，問(wèn)卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告

組織特地人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。

◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并進(jìn)展一個(gè)視覺(jué)基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。

1、理念開(kāi)發(fā)

每天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌進(jìn)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意

依據(jù)第一階段所進(jìn)展的策略，開(kāi)拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有：

1)公司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心

2)公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字

3)顏色，強(qiáng)調(diào)抱負(fù)形象特征

4)基本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象

5)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合

3、模似示范

提出完好的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范

4、評(píng)價(jià)

提交模似示范，與公司決策層共同商量評(píng)價(jià)，使公司高層在設(shè)計(jì)過(guò)程中有機(jī)會(huì)參加并供應(yīng)看法

5、最終修飾

根據(jù)共同的看法，完成所需修飾后，制定最終方案。

6、確定設(shè)計(jì)組合方案

與公司各相關(guān)部門共同商量并最終確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面綻開(kāi)。

◆第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)綻開(kāi)

基本設(shè)計(jì)完成后，將開(kāi)展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容有：

1、公司形象

1)信譽(yù)品系統(tǒng)

2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)

3)內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng)

4)服裝系統(tǒng)

5)商業(yè)表格系統(tǒng)

6)車體形象系統(tǒng)

2、品牌形象

1)包裝系統(tǒng)

2)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)

3)公關(guān)、促銷用品系統(tǒng)

4)戶外廣告規(guī)范

5)銷售票據(jù)類規(guī)范

6)標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范

3、評(píng)估

評(píng)估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步進(jìn)展的空間

4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)

公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

5、編輯CI手冊(cè)

為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊(cè)，目的在于：

1)明確基本元素使用方式

2)幫助掌握新識(shí)別系統(tǒng)

3)指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素

6、手冊(cè)批閱與確認(rèn)

公司決策層批閱手冊(cè)，鑒定其效能和可用性。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。

◆第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面綻開(kāi)廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。

1、市場(chǎng)定位分析

1)服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位

2)產(chǎn)品功能原理

3)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

2、市場(chǎng)分析

1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2)服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析

3)服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析

4)服務(wù)及產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3、廣告策略

1)總體廣告思路

2)廣告戰(zhàn)略支配

3)廣告主題

4)訴求點(diǎn)

5)廣告創(chuàng)意風(fēng)格

4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1)戶外廣告

2)售點(diǎn)廣告

3)報(bào)紙廣告

5、策劃項(xiàng)目

(一)、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告

1)、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查

2)、市場(chǎng)調(diào)查

3)調(diào)查分析

(二)、品牌戰(zhàn)略策劃

1)團(tuán)隊(duì)理念開(kāi)發(fā)

2)品牌概念開(kāi)發(fā)

3)品牌進(jìn)展規(guī)劃

4)品牌形象推廣打算

(三)、品牌廣告策劃大綱

1)市場(chǎng)定位分析

2)市場(chǎng)分析

3)廣告策略

4)廣告文案創(chuàng)作

6、設(shè)計(jì)項(xiàng)目

第一部分：公司形象手冊(cè)

一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1)公司新標(biāo)識(shí)(已在使用中的新標(biāo)志)

2)公司標(biāo)志釋義

3)公司名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字

4)公司名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字

5)公司標(biāo)準(zhǔn)色

6)公司幫助色

7)公司顏色規(guī)范解說(shuō)

8)公司專用字體(印刷體)

9)公司專用數(shù)字符號(hào)(印刷體)

10)公司基本組合規(guī)范

11)公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色組合系統(tǒng)及使用規(guī)范

12)公司標(biāo)志與幫助圖形、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用規(guī)范

13)禁止使用組合示范

二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1)信譽(yù)品系統(tǒng)

信封(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)

信紙(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)

名片(董事長(zhǎng)、總經(jīng)理專用名片管理層名片一般名片)

便箋稿紙

公文擬稿紙圖文傳真紙(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)

文件類傳送單

2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)

文件袋、文件夾

工作證、通行證

貴賓卡、談判旗

錦旗、徽章

3)內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)

公司接待臺(tái)形象

總經(jīng)理辦公室形象

會(huì)議室、談判室

樣品陳設(shè)室

入口指示

部門區(qū)域標(biāo)識(shí)牌

各部、室門牌

室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌

4)服裝系統(tǒng)

管理人員服裝(男女、春秋)

銷售人員服裝(男女、春秋)

工廠人員服裝(男女、春秋)

(工作帽、工作鞋、工作手套)

5)車體形象類

大客車

面包車

貨柜車

人貨車

6)商業(yè)表格系統(tǒng)

行政管理表格

財(cái)務(wù)管理表格

生產(chǎn)管理用表格

其次部分：品牌形象手冊(cè)

一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目

品牌標(biāo)準(zhǔn)顏色

品牌幫助顏色

品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合

商標(biāo)使用規(guī)范

商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范

二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1)包裝系統(tǒng)

2)廣告宣揚(yáng)系統(tǒng)落格規(guī)范

廣告?zhèn)?/p>

海報(bào)規(guī)范

橫幅規(guī)范

路燈柱廣告

報(bào)紙廣告

雜志廣告

電視CF廣告片尾

3)公關(guān)、促銷用品系統(tǒng)

各式POP廣告

禮品袋

文化衫

請(qǐng)柬封套

賀卡封套

優(yōu)待卡

贈(zèng)品

4)專柜形象設(shè)計(jì)

第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)

1)戶外廣告

2)車體廣告

3)燈箱廣告

4)路牌廣告

5)售點(diǎn)廣告

海報(bào)

立牌

掛牌

吊牌

宣揚(yáng)折面

6)報(bào)紙廣告

企業(yè)形象策劃書7

一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)

1.企業(yè)理念

新時(shí)代公司特色營(yíng)銷將側(cè)重于以下一些重點(diǎn)：

主要的文化特色：健康關(guān)心、人文關(guān)心

主要的營(yíng)銷特色：打造品牌，營(yíng)銷文化

主要的服務(wù)特色：會(huì)員制的跟蹤服務(wù)

主要的環(huán)境特色：彰顯時(shí)尚，潮流，雅致，品位。

2.企業(yè)精神信條

本餐廳將在營(yíng)銷過(guò)程中，圍繞21世紀(jì)的餐飲主題——養(yǎng)生、衰弱、綠色三個(gè)具有社會(huì)意義的學(xué)問(wèn)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有打算、有針對(duì)性的宣揚(yáng)，從而引導(dǎo)顧客的消費(fèi)取向。

二、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

1.行為規(guī)范

〔1〕秉承服務(wù)至上的原則，盡最大可能滿意顧客的需要

〔2〕規(guī)范自己的行為，一切為了顧客

〔3〕在服務(wù)中嚴(yán)格要求工作人員樹立顧客第一的觀念，仔細(xì)聽(tīng)取顧客看法。

2.規(guī)章制度

〔1〕嚴(yán)格管理，定期培訓(xùn)人員，加以規(guī)范員工，提高員工素養(yǎng)

〔2〕創(chuàng)設(shè)滿意員工各種需要的條件，激發(fā)員工的主動(dòng)性

〔3〕實(shí)行按勞安排的安排制度，提高企業(yè)的效率

三、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

1.企業(yè)名稱：新時(shí)代自助餐

2.logo：假如有可能，應(yīng)當(dāng)為自己設(shè)計(jì)logo，并且貫穿始終。例如餐廳器具上，影院座椅上，名片上，服裝上，等等。

3.顏色：以黃色，紅色，橙色等暖系色調(diào)為主，輔以輕愉快潑的冷系色調(diào)。彰顯時(shí)尚，潮流，雅致，品位。

4.店面布局

盡量一方面有效利用空間，一方面顯得錯(cuò)落有致，不顯開(kāi)闊平淡之感?？蛇m當(dāng)設(shè)計(jì)一些較為私密的桌位，然長(zhǎng)時(shí)間逗留的顧客充共享受那份怡然得意的情調(diào)。分區(qū)布局，讓每個(gè)細(xì)分群體的消費(fèi)者都有自己寵愛(ài)的角落和桌位。

5.墻面裝飾和窗簾：根據(jù)季節(jié)準(zhǔn)時(shí)調(diào)整，各種織物材質(zhì)，圖案，顏色盡量顯得和諧，顯示餐廳的風(fēng)格，貼近消費(fèi)者感官享受。

6.背景音樂(lè)：以柔軟的輕音樂(lè)為主，響度適中，切合季節(jié)改變和餐廳風(fēng)格。

企業(yè)形象策劃書8

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣揚(yáng)，產(chǎn)品展現(xiàn)推廣，與客戶溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遙進(jìn)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有特別重要的意義，并且依據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)報(bào)：XX年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)5億到XX年將到達(dá)15億;中國(guó)XX年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元;到達(dá)XX年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正轉(zhuǎn)變著經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變著人們獵取信息的方式，企業(yè)假如不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣揚(yáng)、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營(yíng)的不斷深化、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿足于對(duì)企業(yè)形象的宣揚(yáng)，如何通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶供應(yīng)更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

第一章客戶需求分析

1.1客戶現(xiàn)狀

我們面對(duì)面的溝通只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷售狀況和一些缺乏等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口

1.2客戶抱負(fù)中的企業(yè)網(wǎng)站

2.1企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：呈現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營(yíng)銷、著力網(wǎng)站宣揚(yáng),該定位的具體含義為：

1、通過(guò)網(wǎng)站來(lái)到達(dá)全方位呈現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣揚(yáng)企業(yè)形象的全新***;

2、通過(guò)特色欄目全方位、準(zhǔn)時(shí)的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并通過(guò)客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獵取部分準(zhǔn)客戶資料

2.2網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：

2.2.1、網(wǎng)站首頁(yè)

網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站的門戶，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜尋工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象flash、友誼連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

2.2.2、公司簡(jiǎn)介

公司簡(jiǎn)介是集中展現(xiàn)企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格全都，表達(dá)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

公司簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)理念、進(jìn)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采

2.2.3、新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來(lái)發(fā)布企業(yè)新聞，公司動(dòng)態(tài)、消息等通過(guò)最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶對(duì)公司最新的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)準(zhǔn)時(shí)的了解此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

2.2.4、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購(gòu)系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號(hào)分類、具體內(nèi)容、與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新、在線招商，合作代理

2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)

美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無(wú)需注冊(cè)，有回復(fù)通過(guò)互相直接的溝通，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻?，和一些市?chǎng)信息發(fā)布留言、查看留言

2.2.6、服務(wù)信息

通過(guò)后臺(tái)發(fā)布，全部服務(wù)的其本信息，呈如今網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里通過(guò)關(guān)鍵字搜尋，通過(guò)產(chǎn)品搜尋都可隨時(shí)便利的查看服務(wù)信息

2.2.7、人才中心

目前許多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布聘請(qǐng)信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

員工風(fēng)采、在線聘請(qǐng)、毛遂自薦

2.2.8

公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過(guò)細(xì)心編排，能呈現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣概

二、售后服務(wù)

1、對(duì)于我們的客戶，服務(wù)是第一位的供應(yīng)從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長(zhǎng)網(wǎng)站的建設(shè)，我們更留意售后服務(wù)，以此得到更多的客源2、為我們的客戶供應(yīng)專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的進(jìn)展，我們定期邀請(qǐng)我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶把握最前沿的技術(shù)和思想

3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您供應(yīng)日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用

4、我們將為客戶供應(yīng)四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動(dòng))。

企業(yè)形象策劃書9

拍攝名稱“XX集團(tuán)品牌推廣片”

拍攝長(zhǎng)度8分鐘祥解版、5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、2分30秒精簡(jiǎn)版

拍攝地點(diǎn)以XX集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場(chǎng)地、XX家電贛州及各門店內(nèi)外景、人物訪談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;

拍攝及制作周期從正式開(kāi)拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付

訴求點(diǎn)：⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動(dòng)力

三面集中闡述XX集團(tuán)的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。

開(kāi)篇

XX家電集團(tuán)坐落于XX經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，集團(tuán)始創(chuàng)于1984年，在總經(jīng)理xxx的帶著下，通過(guò)現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，現(xiàn)已進(jìn)展成為綜合型、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店，各類營(yíng)銷及管理人才20xx多名，主導(dǎo)家用品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的進(jìn)展壯大過(guò)程中，XX集團(tuán)步履堅(jiān)決地穩(wěn)步走來(lái)，一步步邁向輝煌。集團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一進(jìn)展階段順當(dāng)轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的其次階段，今日的“XX”正向著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。

二十五年創(chuàng)業(yè)，二十五年磨劍，鑄就了XX集團(tuán)今日的輝煌。XX已躋身于江西民營(yíng)企業(yè)排名XXX位，一路走來(lái)，集團(tuán)先后被獲得“XXXX企業(yè)”、“XXXX”、“XXXX”等殊榮。這不僅是XX實(shí)力的表達(dá)，更是社會(huì)賜予XX的確定。

■特效：

一、以一組氣概磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展催生了XX集團(tuán)，并形成了集團(tuán)自成立至今25年來(lái)，肩負(fù)“為顧客制造價(jià)值，為員工供應(yīng)進(jìn)展空間，為社會(huì)、廠商、股東制造效益”的使命，“打造國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象，弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限、力求完善”的企業(yè)精神。

二、多角度實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素養(yǎng)的員工團(tuán)隊(duì)、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門店場(chǎng)景……能表達(dá)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠(yuǎn)眺，視線延長(zhǎng)。實(shí)景拍攝，同期采訪，隨著同期聲響起，推出門店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)全都背景畫面)。

成就

20xx年——XX人在南昌市開(kāi)頭經(jīng)銷電子手表、計(jì)算器等電子產(chǎn)品，開(kāi)頭了艱辛創(chuàng)業(yè)。

20xx年——XX人憑借敏銳的目光，把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域，僅僅通過(guò)三年的時(shí)間，就掌握了江西省70%的市場(chǎng)份額。

20xx年——XX音響行業(yè)，并且憑借良好的誠(chéng)信口碑及服務(wù)理念，成為江西省最大的音響產(chǎn)品代理商，占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。

20xx年——為向應(yīng)贛州市政府號(hào)召，XX家電搶先在贛州成立“贛州XX家電超市”。

20xx年——XX家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試，從而邁出了開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步!

20xx年——XX家電投資20xx萬(wàn)元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工。同年并購(gòu)“XX電器”，取得勝利。

20xx年——XX家電總部正式遷都南昌，前后投入5000萬(wàn)元巨資，建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉(cāng)儲(chǔ)和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心。

20xx年——中國(guó)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)評(píng)價(jià)中心授予XX集團(tuán)“中國(guó)放心購(gòu)標(biāo)志企業(yè)”稱號(hào)。

責(zé)任和諧

企業(yè)目標(biāo)——打造國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)

企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者

為幻想而奮斗，人生才會(huì)更精彩，一時(shí)的勝利是機(jī)遇，持續(xù)的勝利才是價(jià)值的表達(dá)。

企業(yè)使命——為顧客制造價(jià)值，為員工供應(yīng)進(jìn)展空間，為社會(huì)、廠商、股東制造效益

企業(yè)精神——挑戰(zhàn)極限、力求完善

解說(shuō)

“生命是過(guò)程，責(zé)任是對(duì)生命的不變承諾，責(zé)任推動(dòng)著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向進(jìn)展?！盭X的可持續(xù)進(jìn)展正是基于對(duì)責(zé)任的感悟。

高度的人文分散力是集團(tuán)保持進(jìn)展動(dòng)力的根根源泉，優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力氣深深熔鑄在企業(yè)生命力、制造力、和分散力中。樹立“多元進(jìn)展專業(yè)經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略觀，以“善識(shí)、善用、善待”為用人方針，以企業(yè)文化作為企業(yè)進(jìn)展的有效載體和戰(zhàn)略方針，把“溝通、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)進(jìn)展的全過(guò)程。

主動(dòng)引進(jìn)高層次人才，形成復(fù)合人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注意人與企業(yè)的和諧，筑就了XX集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完善”的企業(yè)精神。

打造國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)，是XX文化的核心和靈魂;