美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式

美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不同媒介之間的界限越來(lái)越模糊，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的進(jìn)程不斷加快。媒介融合是將具有同一或不同媒介的內(nèi)容在電子媒體平臺(tái)上融合，通過(guò)相關(guān)的軟件，把它重新打包、重新定制、重新定位，把它改成適合手機(jī)發(fā)送的、適合網(wǎng)絡(luò)使用的、適合電臺(tái)去播的、適合電視視頻去播的，以實(shí)現(xiàn)對(duì)各種內(nèi)容進(jìn)行多次開發(fā)和利用，其目的是在數(shù)據(jù)時(shí)代提供優(yōu)質(zhì)新聞和資訊、創(chuàng)造更多的利潤(rùn)、保持媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從美國(guó)市場(chǎng)看，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合的方式主要有以下幾種。一是實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息。傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)自辦新媒體或?yàn)樾旅襟w提供及時(shí)或?qū)崟r(shí)的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的融合。如美國(guó)佛羅里達(dá)州一家城市有線電視臺(tái)的網(wǎng)站，抓住美國(guó)受眾的習(xí)慣，提供城市包括下轄的縣、區(qū)的氣象服務(wù)，從其網(wǎng)站上可以看到實(shí)時(shí)的氣象情況，人們可以點(diǎn)擊自己所住的城區(qū)，了解暴風(fēng)雨是不是要來(lái)；另外，根據(jù)人們對(duì)交通信息的需求，這個(gè)網(wǎng)站還24小時(shí)播放佛羅里達(dá)州的主要路口的交通實(shí)況視頻。二是內(nèi)容多次開發(fā)利用。對(duì)內(nèi)容的多次開發(fā)利用是傳統(tǒng)媒體融合新媒體的重要方式，即由傳統(tǒng)媒體為各種新媒體提供適應(yīng)各種新媒體特征和要求的內(nèi)容服務(wù)，使過(guò)去只使用一次的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多次開發(fā)利用。紐約州北部的一家小電視臺(tái)的網(wǎng)站，利用各種空間和技術(shù)來(lái)展示內(nèi)容，如利用RSS（在線閱讀器）技術(shù)、Email簡(jiǎn)訊或手機(jī)信息服務(wù)等，使人們不必實(shí)時(shí)在線也可以了解到電視臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容。用戶點(diǎn)擊注冊(cè)后，就可以獲得服務(wù)。受眾既可以同步看，還可以使用播客功能向自己的手提電腦或MP3發(fā)送相關(guān)信息，還鑲嵌了一切與好友分享的按鈕，可以與使用Facebook、Twitter、Dig等社交媒體的人共同分享。網(wǎng)站還提供智能手機(jī)電視支持，蘋果的iPhone、iPad，摩托羅拉和谷歌合作的Android-Google智能手機(jī)、黑莓手機(jī)等，只要用戶在手機(jī)上開一個(gè)快速通道，一點(diǎn)擊就可以看到電視臺(tái)的內(nèi)容。此外，他們還為普通手機(jī)用戶配備專門的手機(jī)圖文版，被稱為網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)版。三是大量運(yùn)用社交媒體。社交媒體具有受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特征。傳統(tǒng)媒體充分利用社交媒體互動(dòng)性特征，紛紛在各類社交媒體上開發(fā)各種新興節(jié)目或欄目，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。如西雅圖一家叫做“我的西北”的電臺(tái)網(wǎng)站，他們的主持人在網(wǎng)上擁有自己的頁(yè)面，上面有節(jié)目音頻、視頻片段和主持人照片秀等視覺效果。每個(gè)主持人或編輯都有自己的博客和Twitter，受眾可以用Twitter來(lái)追尋主持人，可以和他們?cè)诿看涡侣劽摽谛愎?jié)目播出時(shí)或播出后進(jìn)行交流。這家電臺(tái)建立了社區(qū)頻道，對(duì)每個(gè)社區(qū)的新聞進(jìn)行大面積覆蓋，并在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造出廣告盈利。像百事可樂(lè)這樣的大廠商，本來(lái)對(duì)小范圍的社區(qū)活動(dòng)并不關(guān)注，但是他們了解到這個(gè)網(wǎng)站與社區(qū)的關(guān)系十分緊密，就在網(wǎng)站上做廣告，以推進(jìn)百事可樂(lè)作為軟飲料的形象，還設(shè)了1萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，贊助當(dāng)?shù)刂袑W(xué)棒球比賽。四是數(shù)據(jù)視覺化，互動(dòng)個(gè)性化。新媒體最大的特征就是隨時(shí)隨地提供音視頻新服務(wù)，而音視頻具有直觀生動(dòng)易于理解和記憶等特征，更容易接受。傳統(tǒng)媒體為此加強(qiáng)了數(shù)據(jù)的視覺化處理，并將其鑲嵌到各種新媒體終端中，如《今日美國(guó)》是定位為商務(wù)旅行的報(bào)紙，現(xiàn)在它把機(jī)場(chǎng)、酒店等出行地當(dāng)成重要的互動(dòng)領(lǐng)域，開辟了豪華郵輪旅行者博客、乘飛機(jī)旅行者博客等?！督袢彰绹?guó)》也跨入了電視行業(yè)，與三星公司合作，提供IP電視內(nèi)容服務(wù)，在三星電視機(jī)里，嵌入了《今日美國(guó)》相關(guān)資訊的二次開發(fā)、三次開發(fā)的內(nèi)容。用戶操作電視遙控器，就可以看到《今日美國(guó)》專門在電視屏幕上做的體育新聞插件，插件包含了NBA、世界杯足球賽等體育比賽的比分和賽事時(shí)間表。五是積極拓展流媒體空間。積極開拓流媒體空間，將使傳統(tǒng)媒體有更多播出平臺(tái)，適應(yīng)不同終端受眾對(duì)信息服務(wù)與消費(fèi)的需求。如美國(guó)最著名的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站，在文字稿里鑲嵌了視覺化鏈接，一點(diǎn)擊關(guān)鍵詞就會(huì)跳出視頻播放窗口，播放結(jié)束之后會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，受眾還可以再回到文字稿上來(lái)，這樣也使受眾在文字稿上停留的時(shí)間更長(zhǎng)。這種鑲嵌技術(shù)是由思科公司開發(fā)的，利用這一技術(shù)可以開發(fā)新的廣告空間?！都~約時(shí)報(bào)》還跟Adobe公司合作，開發(fā)“時(shí)報(bào)閱讀器2.0”，重組