我國電子商務(wù)發(fā)展的原則與模式初探

我國電子商務(wù)發(fā)展的原則與模式初探我國電子商務(wù)開展的原那么與模式初探

電子商務(wù)的開展，既引發(fā)經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長等方面的變革，也引發(fā)企業(yè)作業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和政企關(guān)系等方面的變革，并直接導(dǎo)致消費(fèi)者、勞動者和投資者經(jīng)濟(jì)活動觀念的改變。開展電子商務(wù)不僅僅是技術(shù)問題，更是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)和社會開展的重大問題，對生產(chǎn)力的開展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善以至整個國民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的提高，都具有十分重要的意義。經(jīng)過幾年實(shí)踐，我國電子商務(wù)開展迅猛，并且越來越走向務(wù)實(shí)，但是，對于像我國這樣的開展中國家，怎樣順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)開展潮流，結(jié)合國情，積極穩(wěn)妥地加快電子商務(wù)建設(shè)，是擺在我們面前的迫切需要解決的問題。特別在參加WTO、實(shí)行更加開放的開展戰(zhàn)略的情況下，這個問題顯得更加重要。本文就我國電子商務(wù)開展的根本原那么和開展模式問題，進(jìn)行一些初步的探討。

一、我國開展電子商務(wù)的根本原那么

開展電子商務(wù)要立足實(shí)際，因地制宜，以應(yīng)用為重點(diǎn)，堅(jiān)持效益優(yōu)先，制定有限目標(biāo)，體現(xiàn)實(shí)際效果。筆者認(rèn)為，我國開展電子商務(wù)必須遵循下列五個方面的根本原那么。

1、引進(jìn)與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合的原那么

全球化與開放性是電子商務(wù)開展的趨勢和特征，特別是我國已經(jīng)入世，必須按照國際規(guī)那么和國際慣例辦事，因此，要結(jié)合我國的實(shí)際，積極引進(jìn)與借鑒興旺國家的做法經(jīng)驗(yàn)，并進(jìn)行中國化的改造和創(chuàng)新，為我所用，發(fā)明出合乎實(shí)際的開展道路。與美國相比，我國電子商務(wù)起步在時間上雖然差不多，但是電子化和信息化的根底設(shè)施、企業(yè)條件與撐持環(huán)境差異很大。示例美國擁有良好的全國性商業(yè)批發(fā)體系、高速公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和電子支付信用體系，因此，美國可以開展許多B

to

C〔商家與消費(fèi)者之間〕網(wǎng)站，而這一點(diǎn)我國是不具備的。又如美國各個市場幾乎都形成幾個大型企業(yè)存在的格局，這些企業(yè)規(guī)模大，而且實(shí)現(xiàn)了完整的ERP系統(tǒng)，只要通過網(wǎng)絡(luò)將兩邊的企業(yè)聯(lián)結(jié)起來，就可以實(shí)現(xiàn)B

to

B

〔商家之間〕電子商務(wù)。而中國企業(yè)規(guī)模比擬小，絕大局部沒有ERP

系統(tǒng)，中國的B

to

B如果按照美國的模式就無法成功。

電子商務(wù)開展在世界范圍內(nèi)都是剛才開始，其開展速度極為迅速，傳統(tǒng)的商業(yè)模式正不斷地被新的商業(yè)模式所代替，無論什么模式都不具有固定性和成熟性。對于任何國家來說，都有一個探索與創(chuàng)新的問題，這也為我國加快和跨越開展提供了難得的機(jī)遇。我們要大膽進(jìn)行創(chuàng)新，積極探索合乎實(shí)際的商業(yè)模式，壯大企業(yè)的市場競爭能力，以適應(yīng)全球化的劇烈競爭。

2、商務(wù)與電子有機(jī)結(jié)合的原那么

在電子商務(wù)中，電子是伎倆，商務(wù)是核心。網(wǎng)絡(luò)效勞商和電子商務(wù)廠商，要適應(yīng)企業(yè)的商務(wù)選擇和利益判斷，避免過度技術(shù)化傾向，防止追求外表的商務(wù)“電子化〞而無視商務(wù)活動本身的需求。我國最早涉足電子商務(wù)的一般是IT企業(yè)，它們利用技術(shù)上的優(yōu)勢建立起電子商務(wù)系統(tǒng)，然后開始銷售傳統(tǒng)的產(chǎn)品。由于IT企業(yè)沒有成熟的商業(yè)渠道和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并受制于網(wǎng)絡(luò)支付、配送和網(wǎng)民數(shù)量等因素，到目前為止真正贏利的電子商務(wù)網(wǎng)站極少。這都是沒有以“商務(wù)〞為核心的結(jié)果。因此，要把電子與商務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來，以商務(wù)應(yīng)用為基本，信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)要立足于為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)效勞，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級；傳統(tǒng)企業(yè)要積極開展新的商業(yè)模式，適應(yīng)信息革命的要求。

3、務(wù)實(shí)與跨越有機(jī)結(jié)合的原那么

要根據(jù)我國目前的商務(wù)需求、技術(shù)伎倆和經(jīng)濟(jì)環(huán)境實(shí)際，制訂開展電子商務(wù)的規(guī)劃和方案，確定切實(shí)可行的商務(wù)模式，設(shè)計(jì)和開發(fā)實(shí)用有效的技術(shù)解決計(jì)劃，在現(xiàn)有條件下最大限度地推動企業(yè)管理水平和經(jīng)營效益的提高；另一方面，要著眼未來的開展需求和趨勢，以世界眼光和戰(zhàn)略思維，推出創(chuàng)新的電子商務(wù)體系，能夠跨越的大膽跨越，以適應(yīng)全球電子商務(wù)開展的需要。

我國未完成工業(yè)化就開始進(jìn)行信息化，面臨工業(yè)化和信息化同時開展的雙重任務(wù)，這與已經(jīng)完成工業(yè)化并步入信息社會的興旺國家有很大不同。這既是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也為我們發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨越式開展提供了可能和機(jī)遇。首先，信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的開放性、易用性保證其具有廣泛的適用性，多樣化的信息傳遞方式提高信息效勞平臺，使幾乎所有企業(yè)都可以開展不同層次的電子商務(wù)；其次，電子商務(wù)可以促進(jìn)粗放經(jīng)濟(jì)向集約經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)的增長方式，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。因此，我們要主動抓住機(jī)遇和迎接挑戰(zhàn)，按照跨越式開展的思路，加快推進(jìn)電子商務(wù)的開展，實(shí)現(xiàn)中央提出的“以信息化帶開工業(yè)化，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力跨越式開展〞的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4、政府引導(dǎo)與企業(yè)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合的原那么

開展電子商務(wù)波及各行業(yè)各領(lǐng)域，是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)項(xiàng)目，有時非技術(shù)因素比技術(shù)因素還重要，只有把方方面面的力量調(diào)動起來，才能從整體上推動電子商務(wù)開展。這需要政府的激勵、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。政府通過制訂政策法規(guī)，從網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施建設(shè)、與電子商務(wù)相關(guān)的技術(shù)開展和技術(shù)規(guī)范、稅收、市場準(zhǔn)入等方面著手，為電子商務(wù)發(fā)明良好的寬松的經(jīng)營環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)和公眾積極參與電子商務(wù)。同時電子商務(wù)屬于民商活動，政府的干涉應(yīng)是最低限度的，以免由于政府的過度干涉而妨礙電子商務(wù)的開展。要發(fā)揮市場機(jī)制作用，確定企業(yè)在電子商務(wù)中的主體地位，動員企業(yè)和社會投入電子商務(wù)，激勵大中企業(yè)與民營企業(yè)積極參與企業(yè)信息化和電子商務(wù)建設(shè)。

5、統(tǒng)籌規(guī)劃與分層次推進(jìn)有機(jī)結(jié)合的原那么

發(fā)揮政府在統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一規(guī)范、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、市場監(jiān)管和環(huán)境支持等方面的職能作用。既要考慮區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃，也要考慮領(lǐng)域的統(tǒng)籌規(guī)劃，保證區(qū)域和領(lǐng)域之間的互聯(lián)互通與資源共享，體現(xiàn)各地區(qū)各領(lǐng)域的特色，防止重復(fù)投資和重復(fù)建設(shè)。我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展的不平衡和城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)所反映出來的經(jīng)濟(jì)開展的階梯性、收入結(jié)構(gòu)的層次性十清楚顯。這就需要分層次推進(jìn)，發(fā)明適合不同信息化根底環(huán)境和不同用戶的電子商務(wù)商業(yè)模式和配套的技術(shù)實(shí)現(xiàn)模式。就目前技術(shù)看，電子商務(wù)商業(yè)模式經(jīng)歷了三個技術(shù)代：第一代是企業(yè)注冊域名，形成以企業(yè)與產(chǎn)品簡介為內(nèi)容的網(wǎng)站；第二代是企業(yè)將因特網(wǎng)效勞器與后端系統(tǒng)連接起來，使客戶能夠在網(wǎng)上發(fā)送并跟蹤訂單；第三代是企業(yè)通過電子化形式將客戶及供給商信息全部實(shí)時地管理起來，任何需求與供給的變化都迅速地傳遞給供給鏈中的其他環(huán)節(jié)，從而促使貨物和效勞能夠更高效地流通和實(shí)施。我國企業(yè)的差異非常大，要根據(jù)不同情況，選擇不同開展階段的模式。

二、我國開展電子商務(wù)的主要模式

電子商務(wù)在全世界也只有幾年時間，而且正以難以想象的速度開展，加上我國經(jīng)濟(jì)開展和信息化水平差異很大，確定我國電子商務(wù)開展模式是十分困難的，我們要以積極開展和開拓進(jìn)取的態(tài)度，積極探索適合我國實(shí)際的電子商務(wù)開展道路。

1、企業(yè)上網(wǎng)是電子商務(wù)開展的初級模式

企業(yè)上網(wǎng)是開展電子商務(wù)的根底，傳統(tǒng)企業(yè)不實(shí)現(xiàn)信息化，就不能實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化。無論是B

to

B，還是B

to

C，沒有“B

〞〔企業(yè)〕的廣泛參與，“to〞就無從談起。電子商務(wù)是依托與因特網(wǎng)從事商務(wù)活動，企業(yè)沒有“觸網(wǎng)〞就無從實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。企業(yè)上網(wǎng)就是將企業(yè)的單體計(jì)算機(jī)或局域網(wǎng)聯(lián)入因特網(wǎng)，獲取網(wǎng)絡(luò)上的信息，建立網(wǎng)頁或網(wǎng)站發(fā)布自己的信息，利用網(wǎng)絡(luò)便宜高效的特點(diǎn)，建立新型商業(yè)信息溝通渠道。

網(wǎng)絡(luò)拉近了制造商或批發(fā)商與客戶的關(guān)系，上網(wǎng)意味著企業(yè)形象將展現(xiàn)在全世界面前，如果有客戶對你的產(chǎn)品或效勞感興趣，會通過便捷的網(wǎng)絡(luò)方式與你聯(lián)系，使企業(yè)對市場作出迅速的反饋，減少中間費(fèi)用、庫存和流動資金，使產(chǎn)品和流動資金直達(dá)用戶。并且將產(chǎn)品和用戶之間存在的那些波折的營銷渠道“拉直〞或取消，使企業(yè)真正坐上了“直通車〞。網(wǎng)絡(luò)也拉近了企業(yè)與企業(yè)的距離，可以幫忙企業(yè)揭開采購過程中的“黑匣子〞，尋找最廉價的，最適合的原材料，把本錢降到最低。

2、中介效勞是電子商務(wù)開展的重點(diǎn)模式

電子商務(wù)使廠商之間的距離、廠商與消費(fèi)者之間的距離縮短，有人認(rèn)為中間商沒有存在的必要了。其實(shí)不然，電子商務(wù)并不能毀滅中間商，而是產(chǎn)生了新的中間商——電子中介。電子中介極大地降低交易本錢，縮短供給鏈，提高整個社會的效率。電子中介的介入，使商業(yè)競爭更加劇烈，競爭的形式由過去的價格競爭，過度到質(zhì)量和效勞競爭。概括地說，電子中介效勞就是為電子商務(wù)活動提供交易平臺和效勞的機(jī)構(gòu)。中介效勞將買賣雙方集中到一起，以提出倡議、個性化效勞或者其他形式的內(nèi)容來增加價值。中介效勞既可以作為一個消費(fèi)者的匯合體，也可以作為一個商家的鼓吹者。

我國中小企業(yè)居多，它們沒有實(shí)力獨(dú)自發(fā)展電子商務(wù)，需要中介機(jī)構(gòu)提供效勞。開展電子中介效勞的重點(diǎn)是建立面向廠商的〔B

to

B〕電子商務(wù)交易中心和面向消費(fèi)者的〔B

to

C〕電子商務(wù)交易中心。B

to

B交易中心是開展的重點(diǎn)，要建立國際性的、全國性的、區(qū)域性的不同范圍的交易中心，要將綜合性的與專業(yè)性的結(jié)合起來。B

to

C交易中心的開展重點(diǎn)在大中城市，也可以針對某些產(chǎn)品建立全國性的效勞系統(tǒng)，比方旅游和知識產(chǎn)品。

3、電子商務(wù)的交易范圍重點(diǎn)在商家之間

按照交易效勞對象分，電子商務(wù)交易模式主要有兩種：商家之間的電子商務(wù)〔B

to

B〕、商家與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)〔B

to

C〕。我國正處在電子商務(wù)的起步階段，無論從國際開展趨勢，還是從中國現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，我國電子商務(wù)都要以推進(jìn)B

to

B業(yè)務(wù)為重點(diǎn)。B

to

B業(yè)務(wù)可以分階段改造，線上線下結(jié)合便于操作，比擬適合我國目前的經(jīng)濟(jì)水平、網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施和社會配套環(huán)境。開展我國電子商務(wù)B

to

B商業(yè)模式需要從四個方面入手：其一，以大企業(yè)為龍頭，通過供給鏈管理的電子化，將上游供給商與下游銷售商通過Internet聯(lián)為一體，建立高低游客戶的網(wǎng)上采購系統(tǒng)；其二，選擇電子、醫(yī)藥、建材、汽車、航天等重點(diǎn)行業(yè)，建立專業(yè)性較強(qiáng)的信息效勞和交易網(wǎng)；其三，激勵生產(chǎn)和外貿(mào)企業(yè)上網(wǎng)，發(fā)展國際貿(mào)易的網(wǎng)上交易，逐步實(shí)現(xiàn)全球采購、全球分銷；其四，積極引導(dǎo)面向中小企業(yè)的中介商務(wù)網(wǎng)的建立，吸引企業(yè)上網(wǎng)發(fā)展宣傳咨詢效勞、拓展業(yè)務(wù)，使企業(yè)真正感受到開展電子商務(wù)的好處。

4、有選擇地開展B

to

C交易模式

B

to

C電子商務(wù)模式是一種新型的商業(yè)零售模式，代表著一種嶄新的生活方式。在我國城市與鄉(xiāng)村、城市之間嚴(yán)重開展不平衡的情況下，這種商業(yè)模式只適合少數(shù)經(jīng)濟(jì)興旺的大中城市、少數(shù)產(chǎn)品和少數(shù)人。B

to

C可以大力開展旅游效勞、知識產(chǎn)品〔如書籍、音像制品〕、教育、醫(yī)療的網(wǎng)上效勞〔銷