博客及論壇營銷-授課PPT課件 第13章 如何打造個人名博

如何寫打造個人名博第13章互動營銷-高級本課目標(biāo)了解建立個人博客的好處了解個人博客的定位了解個人博客的內(nèi)容策略掌握博客推廣的方法目錄建立博客的好處1博客定位2內(nèi)容策略3博客的推廣4開篇示例看了這么多名博，研究其發(fā)展軌跡后發(fā)現(xiàn)：“名博”這個頭銜是靠勤奮和堅持換來的。建立博客的好處作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員，應(yīng)該擁有一個屬于自己的博客，好處如下：1.博客其實就是一個微型的網(wǎng)站，我們可以利用博客去進(jìn)行各種營銷推廣的實踐，積累經(jīng)驗。2.寫博客的過程也是自我學(xué)習(xí)和總結(jié)的過程，會使你的能力快速提升。3.通過博客可以打造個人品牌。4.通過博客可以聚集人脈，而隨著博客知名度的提高，對于人脈的幫助就越大。建立博客的好處5.博客本身是一個非常不錯的推廣平臺。當(dāng)博客的知名度建立起來后，還會有助于我們的營銷工作，成為私人的推廣渠道。6.解決就業(yè)。博客是自己能力的最直接的展示和體現(xiàn)，很多求職者，都是因為經(jīng)常寫博客而被大公司挖走的。SEO每天一貼：Zac，昝輝SEO每天一貼，已經(jīng)成為了知名的SEO博客，作者昝輝成為了SEO的專家，并出版多部網(wǎng)絡(luò)營銷著作。博客定位二.博客定位2.1博客平臺類型選擇2.2用戶定位2.3主題定位博客平臺類型選擇博客其實就是一個微型的網(wǎng)站，所以其運營步驟和理念與網(wǎng)站一樣，第一步是先定位。不過博客的定位不需要像策劃網(wǎng)站那樣復(fù)雜，需要注意博客平臺類型選擇、用戶定位、主題定位即可。博客平臺類型選擇提問：在互動營銷初級階段課程里，和大家交流過，博客平臺按照內(nèi)容的存放方式，可以分為哪兩類？獨立域名博客免費托管博客博客平臺類型選擇如果要打造個人名博，該選擇何種博客類型？如果你只想有個博客而已并不太在乎是否有自己的域名也不想花時間擺弄它對那些最新最酷的功能沒有多少興趣那你可以選擇免費托管博客。如果你想建立自己的品牌如果你想對自己的博客內(nèi)容和形式有更大的控制權(quán)如果想自定義自己博客的URL、meta標(biāo)簽等信息如果你的博客想擁有獨立域名那你可以選擇獨立域名博客。建議：如果想打造個人名博，以建立獨立域名博客為主。博客平臺類型選擇獨立域名博客的優(yōu)勢獨立域名，更顯專業(yè)獨立空間，可控性更強(qiáng)內(nèi)容自己把控和管理，不受限于其他平臺按照個人需要定制和安裝模板拓展性強(qiáng)，各種插件可以大大拓展博客功能自定義設(shè)置URL和SEO按照需要進(jìn)行功能開發(fā)博客平臺類型選擇主流的獨立博客系統(tǒng)一、WordPress全球使用人數(shù)最多的開源博客CMS系統(tǒng)中文官網(wǎng)：服務(wù)器環(huán)境：PHP+MySQL特點：簡單易用，傻瓜式安裝功能強(qiáng)大，具有高可拓展性樣式豐富，模板眾多龐大的用戶群體和討論社區(qū)安全性高我們看看哪些熟悉的博客采用了WordPress系統(tǒng)。博客平臺類型選擇二、Z-Blog千年老二，國內(nèi)使用排名第二的博客CMS系統(tǒng)官網(wǎng)：服務(wù)器環(huán)境：ASP+Access/MSServer特點：豐富的主題界面及插件拓展支持采用WebStandards網(wǎng)頁設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)生成靜態(tài)日志頁面，支持自定義目錄配置我們看看哪些熟悉的博客采用了Z-Blog系統(tǒng)。用戶定位用戶定位其實博客就是用你的文字和思想去影響別人，所以要想打造名博，首先要想清楚，你要影響哪類人，你能夠影響哪類人。建議大家給博客用戶定位是，盡量定位于低端用戶，至少應(yīng)該比博主低端些。原因如下：低端用戶的用戶群龐大。用戶群層次越高端，數(shù)量肯定就越少。用戶定位低端用戶的需求多且容易滿足。比如對于推廣領(lǐng)域的新人來說，“什么是PR值”一類的基礎(chǔ)問題，都是難以解決的大問題，而這類問題對于稍有經(jīng)驗的人都能幫助他們解答。低端用戶由于什么都不懂，渴望得到別人的幫助，所以他們的圈子非常開放，且相互間非常喜歡交流，針對這類人群更容易推廣。而且由于低端用戶的需求容易被滿足，所以他們更懂得感恩，且容易形式口碑效應(yīng)。高端用戶也是從低端用戶成長起來的。在低端用戶中做到權(quán)威，自然就變成高端了。用戶定位相對低端用戶，高端用戶就難做很多，原因如下。 1.高端用戶的數(shù)量就是一個問題，高端用戶數(shù)量很少。 2.高端用戶的需求相對較少，而且不容易解決。馬云、丁磊他們是絕對的高端，但是誰能解決他們的問題？ 3.高端用戶的圈子相對封閉，而且不喜歡對外進(jìn)行過多的交流，想打入他們的圈子進(jìn)行推廣，相對要困難得多。而且想獲得高端用戶的認(rèn)可比較難，所以想在高端用戶中形成口碑不容易。結(jié)論：博客的用戶定位低一些是明智的選擇。精英（2%）白領(lǐng)（8%）學(xué)生（20%）草根網(wǎng)友（70%）主題定位主題定位同現(xiàn)在網(wǎng)站的發(fā)展趨勢一樣，博客想做出特色和品牌，也要走垂直化、精準(zhǔn)化和差異化路線。比如，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上定位于“網(wǎng)絡(luò)營銷”的博客很多，實際上這不是很好的選擇，因為做這方面的多了，競爭就激烈，很難在這么多高手中做到第一。在這種情況下，不如向下垂直深挖，體現(xiàn)自己的差異化特色。比如定位于“論壇營銷”、“微博營銷”、“微信營銷”等，將自己的博客打造成論壇營銷領(lǐng)域第一博客，或是微博營銷領(lǐng)域第一博客，或是微信營銷第一博客。定位微博、微信營銷主題定位除了差異化

，在博客定位的領(lǐng)域可供寫作的素材還應(yīng)該充足，不能沒有東西可寫。同時博客所在領(lǐng)域的用戶群也要足夠多，如果目標(biāo)用戶群就幾千人，那名博根本無從談起。示例盧松松博客主題定位：關(guān)于站長和搜索引擎的站長媒體素材：網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO、網(wǎng)站運營、網(wǎng)站設(shè)計等多方向用戶群：互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者內(nèi)容策略三.內(nèi)容策略3.1思想觀點3.2經(jīng)驗分享3.3資源聚合思想觀點博客的核心競爭力是內(nèi)容，所以要想成為名博，一定要在內(nèi)容上下功夫。切記不要只是轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載出來的博客不會成為品牌。一定要原創(chuàng)，而且要精品原創(chuàng)。三類比較容易獲得用戶認(rèn)可的內(nèi)容形式：1.思想觀點觀點和思想是最容易折服他人的工具，當(dāng)然，前提是觀點要犀利、獨到，思想要成熟、先進(jìn)。比如韓寒的博客、王小峰的博客均是因此而備受關(guān)注。王小峰博客經(jīng)驗分享2.經(jīng)驗分享經(jīng)驗分享型的文章之所以受歡迎，是因為讀者能夠從這些文章中免費學(xué)到知識、解決問題。國內(nèi)很多行業(yè)名博都是以分享經(jīng)驗為主。比如，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)中，元創(chuàng)的博客、王月章的博客、陳中平的博客、劉經(jīng)赟的博客、岳浩的博客、牟長青的博客等都是以經(jīng)驗分享此為主。資源聚合3.資源聚合如果實在寫不出太優(yōu)秀的東西，那可以搜集各種好的資源，然后通過博客與大家分享。比如小眾軟件、愛稀奇等名博中的內(nèi)容，均是以搜集各種資源為主，同樣也獲得了讀者的關(guān)注與認(rèn)可。博客推廣四.博客推廣4.1廣為發(fā)布4.2多提筆者名字4.3引誘別人推廣4.4論壇營銷4.5QQ群推廣4.6微博推廣4.7微信推廣4.8SEO4.9利用大的博客平臺博客是產(chǎn)生內(nèi)容的地方，所以內(nèi)容是博客最大的推廣方式。想成為名博，內(nèi)容一定要有保證，然后再尋求其他推廣。1.廣為發(fā)布“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，雖然我們不崇尚像“王婆賣瓜，自賣自夸”那樣過于吹噓自己，但是至少要將自己的作品充分展示給大家。不少博客，內(nèi)容非常不錯，但是那些博文除了在自己的博客發(fā)布外，在互聯(lián)網(wǎng)上很難尋覓蹤影。所以博文除了在自己的博客發(fā)布外，還應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上廣為發(fā)布。專家建議：每篇文章至少發(fā)布到10個以上的相關(guān)網(wǎng)站或是論壇。博客的推廣博客的推廣2.多提筆者名字從推廣的角度說，博文也是針對自己博客寫的軟文。對于博客文章，要多在文中提作者的名字及自己博客的名字，讓大家記住作者，引導(dǎo)大家通過搜索引擎登陸你的博客。同時，此舉也能極大地保護(hù)我們的版權(quán)，避免被剽竊。因為一般剽竊者只是簡單地去掉文章頭尾的版權(quán)信息，然后加上自己的信息，卻不會逐字逐句的閱讀文章。博客的推廣3.引誘別人推廣一個人的力量畢竟有限，因此要借助別人的力量，讓別人幫助我們推廣。方法有二：1）通過內(nèi)容或觀點

比如能夠引起別人共鳴的評論、能夠引起別人思考的觀點、能夠引發(fā)爭論的言論、能夠幫助用戶解決問題的經(jīng)驗等。2）幫助別人推廣

比如在寫文章時，也可以在文中推薦一些其他優(yōu)質(zhì)博客、寫手等。而這些被推薦的人看到了這些文章后，大都會李代桃僵，同樣在他們的文章中進(jìn)行回應(yīng)。這也是對互惠原理的一種運營。牟長青博客，寫關(guān)于盧松松盧松松，引用了這篇博客，并附上原文鏈接。博客的推廣4.論壇營銷任何論壇都非?？释麅?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，也歡迎能說會寫的會員入駐。所以在寫博客的同時，可以選擇一些與博客主題相關(guān)的論壇長期駐扎，經(jīng)常與大家互動，幫助新人解決問題等。當(dāng)有新博文產(chǎn)生，在論壇里發(fā)布時，自然會受到會員及版主的追捧。博客的推廣5.QQ群推廣對于博客來說，利用qq群推廣是一個非常精準(zhǔn)的方法。qq群推廣有兩種方式。1）加入大量與博客用戶相符的qq群，經(jīng)常與在里面與大家交流感情，當(dāng)有博文發(fā)布時，在各個群里推薦。2）建立讀者交流群，在每篇文章后面推薦。當(dāng)這些讀者群達(dá)到一定規(guī)模后，本身也是一個非常好的推廣渠道。博客的推廣6.微博推廣微博也是很好的傳播平臺。在發(fā)布博文后，通過編輯成適合微博查看的內(nèi)容后，附上博文圖片和鏈接，發(fā)布到微博上。好的內(nèi)容，能得到粉絲的傳播，帶來不錯的流量。也可以借助長微博工具，把博客整理成長微博發(fā)送。7.微信推廣網(wǎng)站上發(fā)布博客后。把博文發(fā)布到微信公眾賬號上，在微信上給用戶一個看博客的入口。博客的推廣圖為云科技（現(xiàn)名孕峰）的博客，微信上也進(jìn)行運作。博客的推廣8.SEO咱們是為了做博客的品牌，所以SEO的思路也是建立品牌為主。簡單地說，就是重點優(yōu)化與博客主題相關(guān)的行業(yè)關(guān)鍵詞。例如，如果你的博客定位是“網(wǎng)絡(luò)營銷”，那就應(yīng)該優(yōu)先優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等關(guān)鍵詞，其次是網(wǎng)絡(luò)營銷方案、網(wǎng)絡(luò)推廣方法等關(guān)鍵短語。博客的推廣9.利用大的博客平臺其實打造名博最快的方法，是讓各大博客平臺進(jìn)行推薦。如果我們的文章能夠經(jīng)常被新浪博客首頁推薦，肯定很快就會成為名博。那如何才能被這些大平臺推薦呢？1）要摸清楚這些平臺的推薦標(biāo)準(zhǔn)，要知道什么樣的文章才會被編輯青睞和采納。這需要大家長期對那些首頁文章進(jìn)行觀察，總結(jié)其中的規(guī)律。2）能夠上首頁的文章，往往都是緊扣當(dāng)下社會熱點、熱門話題的內(nèi)容。所以我們要跟上潮流，隨時掌握社會動