名人代言教學(xué)設(shè)計(jì)

《明星代言風(fēng)波》教學(xué)設(shè)計(jì)澄海中學(xué)鄭堅(jiān)純教學(xué)目標(biāo)：知識(shí)與能力：引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活，關(guān)注時(shí)事。過(guò)程與方法：引導(dǎo)學(xué)生積累寫作素材，將時(shí)事融入作文；多角度提煉素材。情感態(tài)度和價(jià)值觀：激發(fā)學(xué)生關(guān)注社會(huì)的熱情，培養(yǎng)學(xué)生人文關(guān)懷的精神和社會(huì)責(zé)任感。教學(xué)重點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生積累寫作素材，將時(shí)事融入作文；多角度提煉素材。課時(shí)安排共1課時(shí)。教學(xué)過(guò)程：一、課堂導(dǎo)入：明星代言——今天你看了嗎？有這樣一個(gè)說(shuō)法，每一個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的女人。而在商場(chǎng)上，每一個(gè)成功品牌的前列，都有一個(gè)或多個(gè)光彩四射的明星。近年來(lái)，明星代言越演越烈，小到化妝品、純凈水，大到汽車、房地產(chǎn)，各式各樣的名星代言充斥著我們的眼球?？墒侨缃瘢餍堑木秤鲈絹?lái)越尷尬，不少?gòu)氖麓曰顒?dòng)的明星似乎成了“丑聞不斷，唯利是圖”的代名詞。不久前，就有這么一個(gè)新聞。二、新聞回放：明星代言——看上去很美1．展示侯耀華新聞。（課件顯示）本報(bào)訊(記者竇紅梅)知名演員侯耀華代言的亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等10則廣告均未經(jīng)批準(zhǔn)且含有違法違規(guī)內(nèi)容。昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在“品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任”論壇中，點(diǎn)名曝光了侯耀華的行為。并呼吁各界明星、廣告代言人，承擔(dān)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。“廣告中的代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)?！敝袊?guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午說(shuō)，侯耀華所代言的10個(gè)電視或者平面廣告包括天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號(hào)、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達(dá)降壓儀、杜仲降壓片(貴陽(yáng)德昌祥藥業(yè)有限公司)。上述保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告均未經(jīng)行政主管部門批準(zhǔn)，使用演員作主持人，或使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，且均含有其它違法內(nèi)容，如處方藥違規(guī)在大眾媒介發(fā)布廣告，保健食品卻宣傳比藥物更好的治療作用等。這些廣告多次被投訴，消費(fèi)者反響較強(qiáng)烈，認(rèn)為廣告代言人不負(fù)責(zé)任、見利忘義。目前，10個(gè)廣告已分別被浙江、遼寧、山西等地工商局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。過(guò)渡：侯耀華代言了10則虛假?gòu)V告，這究竟是怎么回事呢？他在代言之前，究竟知不知道這個(gè)產(chǎn)品的廣告宣傳是虛假的呢？我們來(lái)聽聽主人公有什么話想說(shuō)。2．播放《侯耀華專訪》，了解虛假?gòu)V告是誰(shuí)之過(guò)？過(guò)渡：侯耀華在代言廣告之前，并沒有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行核實(shí)，也沒有對(duì)在場(chǎng)的專家進(jìn)行核實(shí)。因?yàn)樗X得，全世界的廣告都含有夸張成分。也就是說(shuō)，或多或少都含有虛假成分。在他覺得，代言虛假?gòu)V告是一件正常的事情。其實(shí)，代言虛假?gòu)V告的明星并不止侯耀華一個(gè)人。3．學(xué)生舉證——有多少明星代言過(guò)虛假?gòu)V告教師提問(wèn)：在你的記憶中，還有哪些明星代言過(guò)虛假?gòu)V告呢？或者，你有沒有因?yàn)槁犘琶餍堑拇远?gòu)買了虛假產(chǎn)品的經(jīng)歷？請(qǐng)你來(lái)舉證三、明星代言——你如何看待1．兩名校園廣播站主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪——談?wù)勀銓?duì)明星代言虛假?gòu)V告的看法?，F(xiàn)在電視臺(tái)要錄制一個(gè)關(guān)于明星代言的節(jié)目，記者采訪到了你。關(guān)于明星代言，你有什么感想，你有什么話想對(duì)明星們說(shuō)？（不少于35字）請(qǐng)大家先在心里醞釀一下，有必要的話把你想說(shuō)的寫在紙上。有請(qǐng)我們澄中電視臺(tái)的兩位記者。記者采訪：各位觀眾，下午好。歡迎收看今天的“澄中關(guān)注”。在今天的這期節(jié)目我們來(lái)到了高二18班的課室，來(lái)了解一下高一16班的同學(xué)對(duì)明星代言有什么感想。（隨機(jī)采訪某同學(xué)）：您好。請(qǐng)問(wèn)，您對(duì)明星代言有些什么看法，或者，您有什么忠告想對(duì)那些即將要代言產(chǎn)品的明星講？2．學(xué)生各抒己見。3．記者小結(jié)剛剛我們已經(jīng)聽了幾位同學(xué)談了他們關(guān)于明星代言的看法。其實(shí)，無(wú)論是明星還是普通人，無(wú)論是代言商品還是從事其他活動(dòng)，誠(chéng)信二字應(yīng)該成為一切行為的準(zhǔn)則。明星代言，誠(chéng)信最美。感謝您收看今天的澄中關(guān)注，再見。

四、他山之石，可以攻玉感謝我們的校園主持人。明星代言，誠(chéng)信最美。其實(shí)，對(duì)于虛假?gòu)V告的管制，除了道德約束力外，我們還可以參照國(guó)外一些國(guó)家的做法。比如：（課件顯示）1．日韓：代言虛假?gòu)V告觀眾不買帳在，明星代言有關(guān)虛假?gòu)V告的糾紛很少，這是因?yàn)槔习傩諏?duì)任何一位代言虛假?gòu)V告的明星都深惡痛絕。明星們深知自毀名聲后很難有機(jī)會(huì)東山再起，通常不會(huì)輕易對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和效果做任何保證。如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，他本人會(huì)向社會(huì)公開道歉，而且有可能很長(zhǎng)時(shí)間得不到任何工作。2．：代言人“明示擔(dān)保”，醫(yī)藥廣告規(guī)定詳細(xì)美國(guó)廣告法規(guī)定，廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實(shí)依據(jù)，且廣告明星必須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者，否則就會(huì)被重罰。因此，美國(guó)演藝界及體育明星們大多對(duì)美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告敬而遠(yuǎn)之。3．法國(guó)：代言虛假?gòu)V告將判入獄著名影星佩內(nèi)洛普·克魯茲代言法國(guó)化妝品公司歐萊雅的一款睫毛膏，被英國(guó)廣告監(jiān)管部門指責(zé)造假，因?yàn)榭唆斊澰趶V告中使用了假睫毛，令消費(fèi)者誤認(rèn)為這種睫毛膏可以令睫毛伸長(zhǎng)，克魯茲因此遭受重金處罰。法國(guó)演員兼電視主持人達(dá)尼埃爾·吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱戴這種戒指30天后會(huì)有好運(yùn)。之后她受到多起起訴，最終被判7天監(jiān)禁。在我們國(guó)家，有關(guān)虛假?gòu)V告的法律法規(guī)還不夠完善。所幸的是，2009年2月25日，十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第七次會(huì)議通過(guò)了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。今后，名人代言食品廣告必須慎重再慎重。五、擬題訓(xùn)練：明星代言——我手寫我心1．展示2022年高考沈陽(yáng)卷作文題，學(xué)生進(jìn)行擬題訓(xùn)練明星代言如今已經(jīng)成為熱門詞。這個(gè)熱門詞，不僅體現(xiàn)在媒體上，體現(xiàn)在我們的生活中，還體現(xiàn)在高考里。2022年遼寧省的高考題，就是以明星代言為材料。（課件顯示）材料：網(wǎng)上論壇，關(guān)于明星代言廣告，爭(zhēng)論很多：甲：47％的人相信明星代言，認(rèn)為可以幫助認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，有助于銷售；乙：91％的人認(rèn)為明星代言有問(wèn)題，比如“三鹿”奶粉，責(zé)任就在代言人；丙：有的明星并不知情，是經(jīng)紀(jì)人代理或朋友介紹才代言的；?。好餍谴韵喈?dāng)于證言，他們掙幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的廣告費(fèi)，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)人；戊：政府監(jiān)管不嚴(yán)，輿論、監(jiān)察部門也有失察；人家好萊塢影星代言就有被罰百萬(wàn)美元的；——針對(duì)以上材料，自選角度，自擬題目，文體不限（除詩(shī)歌外），寫一篇800字以上的文章。2．教師提示標(biāo)題要盡量體現(xiàn)材料內(nèi)容——明星代言標(biāo)題最好帶觀點(diǎn)、有明確（立場(chǎng)、態(tài)度、情感）傾向性標(biāo)題宜小不宜大，宜實(shí)不宜虛標(biāo)題盡量體現(xiàn)文采性、新穎性3．學(xué)生小組討論，選出本小組最佳標(biāo)題并寫到黑板上4．教師帶著學(xué)生進(jìn)行賞析。5．小結(jié)本題構(gòu)思（1）從法律的角度，加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度，同時(shí)加快立法工作，出臺(tái)相應(yīng)的企業(yè)代言法或細(xì)化廣告法的相關(guān)條款，明確代言人的相關(guān)責(zé)任和處罰條例。（2）從消費(fèi)者的角度，要注意維護(hù)自己的權(quán)益，不要對(duì)明星的宣傳盲信、盲從。（3）從哲學(xué)的角度，分析這種現(xiàn)象的原因及作用。（4）從明星的角度，又可從幾個(gè)不同的角度來(lái)構(gòu)思。①對(duì)明星代言從正反兩個(gè)方面進(jìn)行辯證分析②明星自身應(yīng)珍惜自己的號(hào)召力，不可濫用③企業(yè)、明星、國(guó)家都應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。六、佳作共賞（教師發(fā)資料，學(xué)生閱讀，思考）七、小結(jié)這節(jié)作文課我們嘗試通過(guò)引入時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)拓寬作文素材渠道，激發(fā)思維，在生活中汲取寫作的源泉。同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)高考對(duì)現(xiàn)實(shí)生活是極其關(guān)注的。只要我們有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，保持一顆敏感的心，勤于思考，作文素材，完全可以信手拈來(lái)。八、作業(yè)布置閱讀2022廣東高考作文題，寫200字的精彩片斷，要求圍繞“以你為鄰”，用上明星代言素材。時(shí)事直通車，開向高考作文——《明星代言風(fēng)波》教學(xué)反思澄海中學(xué)鄭堅(jiān)純?cè)诟咧姓Z(yǔ)文教學(xué)中，作文教學(xué)是一個(gè)重點(diǎn)，同時(shí)又是一個(gè)難點(diǎn)。遣詞造句，難；布局謀篇，難；而尋找素材，更是難上難?，F(xiàn)在的90后，聊起明星喜好、娛樂八卦頭頭是道，但寫起作文來(lái)，絞盡腦汁找不到素材,巧婦難為無(wú)米之炊，這種現(xiàn)象比比皆是。那么，有沒有簡(jiǎn)易可行的方法來(lái)改變學(xué)生作文難的現(xiàn)狀呢？從教六年多以來(lái)，我一直在尋求這個(gè)問(wèn)題的解答。荀子有言：“君子生非異也,善假于物也”。我常想，只要善動(dòng)腦筋，學(xué)會(huì)利用身邊可以利用的一切資源，就能減少盲目繁雜的訓(xùn)練，起到事半功倍的效果。為此，我嘗試盡可能地組織豐富的活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生的寫作興趣，在趣味教學(xué)的前提下，激發(fā)學(xué)生的思維，鼓勵(lì)他們大膽表達(dá)，在生活中汲取寫作的源泉。而時(shí)事素材課就是一個(gè)很好的平臺(tái)。這節(jié)課，學(xué)生的參與熱情是很高的。因?yàn)檫x取的話題，是學(xué)生較為感興趣的明星代言事件。許多學(xué)生在上課前對(duì)這個(gè)事件已有耳聞，只是不