SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案

2010年SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!1、StrategyObjectiveChallengeMAGICIdeaSNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!Objective2010年我們面臨的任務(wù)2010年我們要在校園中實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectivelyEnhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!針對(duì)2010年活動(dòng)目標(biāo)，我們將通過(guò)以下方式：一、擴(kuò)大范圍體現(xiàn)在：更多城市更多校園更多人群二、提升品牌知曉度體現(xiàn)在：整體設(shè)計(jì)效果游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)互動(dòng)派樣三、提升派送數(shù)量體現(xiàn)在：增加直接派送數(shù)量三個(gè)頻次，提升派送量創(chuàng)意派送SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!二、提升品牌知曉度整體設(shè)計(jì)效果游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)派樣方式活力街區(qū)包裝突出品牌信息及街區(qū)感視覺(jué)效果設(shè)計(jì)。1、游戲關(guān)鍵詞及寓意圍繞：“餓”、“把它吃掉”、“四種成份”、“橫掃”等展開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2、挖掘主打游戲外的互動(dòng)游戲方式呈現(xiàn)與TA互動(dòng)多元化。將派樣活動(dòng)轉(zhuǎn)變成相對(duì)獨(dú)立的小型活動(dòng)，在常規(guī)派樣之外，強(qiáng)化互動(dòng)派樣的形式與廣度。采用互動(dòng)派樣方式，傳遞品牌信息EnhancebrandawarenessSNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!2、Execution城市/學(xué)校規(guī)劃Sampling派發(fā)游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!Sampling派樣派樣形式

1、常規(guī)派發(fā)

2、流動(dòng)派發(fā)特制宣傳服裝有產(chǎn)品logo的自行車隊(duì)流動(dòng)宣傳產(chǎn)品派樣（花生仁形象騎自行車）海報(bào)DM單校園廣播提問(wèn)，回答得獎(jiǎng)品對(duì)暗號(hào)得獎(jiǎng)品海報(bào)DM單

常規(guī)派發(fā)和流動(dòng)派發(fā)均配有單頁(yè)發(fā)放，編輯短信發(fā)送至單頁(yè)上的號(hào)碼，活動(dòng)當(dāng)天即可有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!Sampling派樣派樣用途A類學(xué)校派發(fā)方式：1、游戲獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品（各游戲活動(dòng)過(guò)關(guān)獎(jiǎng)品）2、常規(guī)派發(fā)（定點(diǎn)：食堂、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，宿舍門口）3、流動(dòng)派發(fā)（車隊(duì)校內(nèi)流動(dòng)派發(fā)）B類學(xué)校派發(fā)方式：1、常規(guī)派發(fā)（定點(diǎn)：食堂、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，宿舍門口）2、流動(dòng)派發(fā)（車隊(duì)校內(nèi)流動(dòng)派發(fā)）派發(fā)學(xué)校：每個(gè)城市重點(diǎn)A類學(xué)校+B類學(xué)校派發(fā)次數(shù)：每場(chǎng)三天派發(fā)時(shí)間：活動(dòng)前7天（預(yù)熱）活動(dòng)前2天（預(yù)熱）活動(dòng)當(dāng)天。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!游戲設(shè)置活力街區(qū)共劃分三種類型的游戲區(qū)域，聚斂不同類型的體驗(yàn)人群，除了縮短主打游戲體驗(yàn)時(shí)間外，活力街區(qū)將增加多種現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)形式，提升TA的直接參與量。勁“餓”游戲區(qū)

以大型道具活動(dòng)為主樹(shù)立品牌特色、創(chuàng)意、標(biāo)志性形象創(chuàng)意除“餓”區(qū)以產(chǎn)品為中心，挑戰(zhàn)自身的創(chuàng)意吃法專屬士力架品牌特色，獨(dú)一無(wú)二饑“餓”斗秀場(chǎng)以簡(jiǎn)易道具或無(wú)道具活動(dòng)為主，激勵(lì)更多人參與覆蓋更廣人群，提升品牌認(rèn)知度SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!勁“餓”游戲區(qū)-主推1-勁興灌籃街頭籃球，開(kāi)賽前的相互挑釁、對(duì)峙，比賽中的帶球、跑位、過(guò)人、投籃、防守！游戲規(guī)則：一人在護(hù)欄外傳球，另一人在跳床內(nèi)“灌籃”，兩人采取空中接力的形式，傳球人要大聲喊出“餓了就吃士力架”。跳床人在空中要把球灌入四種成分內(nèi)。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!勁“餓”游戲區(qū)-主推3-橫掃饑餓游戲規(guī)則：1：1創(chuàng)意人體保齡球，瓶子上標(biāo)有“饑餓時(shí)間”，SNICKERSBUS從斜坡上沖下來(lái)，橫掃所有饑餓！如何在游戲內(nèi)容設(shè)置中突出“橫掃饑餓”，游戲性質(zhì)體現(xiàn)“活力無(wú)限”？同時(shí)還可以結(jié)合真人體驗(yàn)，加深體驗(yàn)者印象？SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!創(chuàng)意除“餓”區(qū)

旋轉(zhuǎn)加油站：兩名為一組，體驗(yàn)者坐在道具椅上，工作人員旋轉(zhuǎn)座椅，體驗(yàn)者須在轉(zhuǎn)動(dòng)過(guò)程中吃掉懸掛的SNICKERS，旋轉(zhuǎn)停止后，吃完SNICKERS者即獲勝得獎(jiǎng)。餓人竟“折腰”：可數(shù)人一組進(jìn)行游戲，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，后彎腰過(guò)繩的同時(shí)，吃掉繩上懸掛的力士架，即獲勝得獎(jiǎng)。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!饑“餓”斗秀場(chǎng)勁舞模仿秀：眾人模仿領(lǐng)舞邊唱邊跳《吃掉，吃掉》領(lǐng)舞帶領(lǐng)大學(xué)生一起唱歌跳勁舞，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，臺(tái)下模仿最HIGH者，即可獲得活動(dòng)獎(jiǎng)品你到底有多餓？：臺(tái)下觀眾為三個(gè)部分，依次喊出“餓了就吃力士架”，主持人拿分貝器測(cè)音，喊聲最大分貝團(tuán)隊(duì)即可獲得獎(jiǎng)品街球我最酷：兩種游戲玩法：腳尖顛足球：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，顛夠數(shù)量即挑戰(zhàn)成功。指尖轉(zhuǎn)籃球：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，籃球保持在指尖旋轉(zhuǎn)，即挑戰(zhàn)成功?；盍μK：參與者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，花式跳繩Show，即可獲得獎(jiǎng)品。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!3、Evaluation活動(dòng)效果評(píng)估注意事項(xiàng)人員架構(gòu)SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!力士架活力街區(qū)第三季

B活動(dòng)方案SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!B方案成本控制闡述現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具管理成本控制勁“餓”游戲區(qū)大型道具規(guī)模中小型游戲道具，制作物成本降低創(chuàng)意除“餓”區(qū)小型道具規(guī)模不變饑“餓”斗秀場(chǎng)小型道具規(guī)模不變其他區(qū)域道具規(guī)模與數(shù)量不變大型道具運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本大型道具搭建降低搭建成本大型道具維護(hù)維護(hù)成本降低現(xiàn)場(chǎng)人員數(shù)量人力成本降低SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!B方案活動(dòng)效果評(píng)估輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校（A類)+單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）黃字部分為對(duì)比優(yōu)先推薦方案的效果評(píng)估預(yù)計(jì)變化量：——游戲體驗(yàn)人數(shù)會(huì)有所上升，圍觀和影響人數(shù)有所下降，但是總量與A方案持平項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+單頁(yè)發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100270,000600,000330,0001,200,000單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000合計(jì)1，500,000SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!官網(wǎng)配合活力街宣傳活動(dòng)前宣傳活力路演地圖上線活動(dòng)中互動(dòng)和延續(xù)活力大抽獎(jiǎng)活動(dòng)精彩花絮及視頻ViralVideo活動(dòng)路演地圖全面上線，實(shí)時(shí)閃動(dòng)下一場(chǎng)路演學(xué)校和顯示其他路演學(xué)校的活動(dòng)時(shí)間即將進(jìn)行活動(dòng)道具的各類視頻上傳，進(jìn)行點(diǎn)擊率校際PK點(diǎn)擊率最高的路演學(xué)校當(dāng)選“勁餓校園”獲力士架贈(zèng)送的體育施設(shè)一套SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!活動(dòng)前宣傳活力路演地圖上線活動(dòng)中互動(dòng)和延續(xù)活力大抽獎(jiǎng)活動(dòng)精彩花絮及視頻ViralVideo活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝好玩的視頻、酷圖在官網(wǎng)及視頻網(wǎng)站、酷圖BBS等傳播SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!Challenge我們將通過(guò)哪些途徑實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我們的思考?ExpansioninmorecitiestodrivebrandawarenessUtilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial擴(kuò)大范圍-如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及去年同期相同的時(shí)間內(nèi)完成跨14個(gè)城市、100所高校的線下活動(dòng)？提升品牌知曉度-通過(guò)活力街區(qū)更有效的傳達(dá)品牌信息，擴(kuò)大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大TA？提升派樣數(shù)量-如何用行之有效的派樣方式提升SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)（華中、華東、華北）的品牌知名度和產(chǎn)品使用率？SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!MAGICIdea一、擴(kuò)大范圍更多城市更多校園更廣人群1、地域劃分：華中、華東、華南全面覆蓋。2、三條線同時(shí)執(zhí)行，增強(qiáng)覆蓋力度，保證最短時(shí)間內(nèi)，最廣的覆蓋率。以一所A類學(xué)校為中心舉辦主場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)B類學(xué)校派樣+單頁(yè)的輻射方式覆蓋更多校園1、A類學(xué)校：落地活動(dòng)+派樣+校園宣傳=100所2、B類學(xué)校：派樣+校園宣傳=50所。1、增加直接體驗(yàn)人群-兼容多樣渠道參與2、提高派樣頻次-三輪派樣3、增加影響人群-加大單頁(yè)及海報(bào)力度ExpansioninmorecitiesSNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!三、提升派樣數(shù)量增加直接派樣數(shù)量游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)派樣方式B類學(xué)校設(shè)置派樣，輻射更廣人群。三個(gè)波段的派樣頻次，增加派樣數(shù)量。1、移動(dòng)派樣（互動(dòng)問(wèn)題）定點(diǎn)派樣（直接派樣）2、發(fā)放宣傳單的頁(yè)上有相應(yīng)短信編號(hào)，發(fā)送短信，活動(dòng)主場(chǎng)當(dāng)日抽獎(jiǎng)，即可贏取大獎(jiǎng)Enhancepenetration/trialSNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!城市學(xué)校規(guī)劃

學(xué)校輻射方式：用活動(dòng)立足重點(diǎn)學(xué)校（100所），用派樣覆蓋周邊學(xué)校（50所）的策略輻射14個(gè)城市150學(xué)校的廣大的TASNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!Sampling派樣

互動(dòng)派樣模式互動(dòng)派樣形式一：派樣提示品牌slogan上句“橫掃饑餓”，對(duì)出下句“活力無(wú)限”即可?；?dòng)派樣形式二：記信息贏派樣派樣員告知士力架四種成分，大學(xué)生默記并迅速重復(fù)一遍即可贏得派樣?；?dòng)派樣形式三：“多人共喊口號(hào)”贏派樣派樣員提示品牌slogan“橫掃饑餓活力無(wú)限”，多人共同重復(fù)喊出三遍即可贏得派樣。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!游戲設(shè)置：作為SNICKERS自主的校園品牌，活力街區(qū)已經(jīng)走完一年，歷經(jīng)兩季，接納近百萬(wàn)中國(guó)學(xué)子體驗(yàn)了SNICKERS橫掃饑餓、活力無(wú)限的品牌魅力。2010年，我們?cè)俣却蛟旎盍謪^(qū)，你準(zhǔn)備好了么？SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置勁“餓”游戲區(qū)主推1：勁興灌籃主推2：街區(qū)酷跑主推3：橫掃饑餓SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!勁“餓”游戲區(qū)-主推2-街區(qū)酷跑自由，無(wú)疆，跨越，戰(zhàn)勝，跑酷挑戰(zhàn)你的行為極限，精神極限-我可以游戲規(guī)則：兩人同時(shí)比賽，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)躍過(guò)全部闖過(guò)極為成功。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!創(chuàng)意除“餓”區(qū)主推1：旋轉(zhuǎn)加油站主推2：餓人竟“折腰”SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!饑“餓”斗秀場(chǎng)推薦1：勁舞模仿秀推薦2：你到底有多餓推薦3：活力跳繩推薦4：街球我最酷推薦5：南腔北調(diào)推薦6：街頭惡搞大串燒推薦7：跨越饑餓推薦8：幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!饑“餓”斗秀場(chǎng)南腔北調(diào)喊口號(hào)：參與者逐一用家鄉(xiāng)話大聲喊出力士架的口號(hào)即可獲勝。街頭“餓搞大串燒”：五人一組上場(chǎng)比試，人先做一個(gè)動(dòng)作，第二人跟著做，再加上自己的一個(gè)新動(dòng)作傳給下一個(gè)人，最后一個(gè)人都做上來(lái)者，整隊(duì)獲勝?？缭金囸I：兄弟合作，一人當(dāng)樁一人助跑跳過(guò)，口中并喊：“餓了就吃力士架”即挑戰(zhàn)成功，獲得獎(jiǎng)品。SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!活動(dòng)效果評(píng)估

輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校（A類）+單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+現(xiàn)場(chǎng)單頁(yè)發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100250,000600,000350,0001,200,000單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000合計(jì)1,500,000SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案共36頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!以上為我們優(yōu)先推薦的活力街區(qū)活動(dòng)方案，此外，為了有效降低TA個(gè)體直接活動(dòng)體驗(yàn)的成本，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套旨在縮小現(xiàn)場(chǎng)游戲道具規(guī)模、增加體驗(yàn)人數(shù)的備選活動(dòng)方案