中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展報(bào)告

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)正在發(fā)生質(zhì)的改變，逐步從廣告驅(qū)動(dòng)回歸內(nèi)容和用戶本身，這背后離不開(kāi)各視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式、內(nèi)容制作、技術(shù)等方面的不斷創(chuàng)新。2018年，在政策和平臺(tái)的雙重發(fā)力下，互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的融合進(jìn)程不斷加速，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)高速發(fā)展，生態(tài)體系逐漸成形，迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新階段。一政策環(huán)境2018年8月21～22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)議上的重要講話中特別提到，“堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”，“必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品”。（一）國(guó)家廣播電視總局機(jī)構(gòu)改革方案實(shí)施，明確網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理職能2018年7月30日，《國(guó)家廣播電視總局職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》正式實(shí)施，這一文件明確了國(guó)家廣播電視總局的主要職責(zé)，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理職能得到進(jìn)一步明確。（二）國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)系列文件，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的管理2018年3月22日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》，要求堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目；不得制作和傳播歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品；不得擅自對(duì)經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目做重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出；不得傳播編輯后篡改原意、產(chǎn)生歧義的作品節(jié)目片段等；加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽(tīng)節(jié)目管理，片花、預(yù)告片所對(duì)應(yīng)的節(jié)目必須是合法的廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目，不能做“標(biāo)題黨”，以低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊，不得出現(xiàn)包括“未審核”版或“審核刪節(jié)”版等不妥內(nèi)容；等等。通知同時(shí)對(duì)于加強(qiáng)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理提出要求。2018年10月31日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，針對(duì)部分文藝節(jié)目出現(xiàn)的影視明星過(guò)多、追星炒星、泛娛樂(lè)化、高價(jià)片酬、收視率（點(diǎn)擊率）造假等問(wèn)題，通知要求牢牢把握正確的政治方向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)；堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向；鼓勵(lì)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，嚴(yán)格控制嘉賓片酬；加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）的治理力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，維護(hù)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的健康有序發(fā)展；加強(qiáng)收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。通知強(qiáng)調(diào)，要嚴(yán)格執(zhí)行已出臺(tái)的電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）成本配置比例行業(yè)自律規(guī)定。如果出現(xiàn)全部演員總片酬超過(guò)制作總成本40%的情況，制作機(jī)構(gòu)需向所屬協(xié)會(huì)進(jìn)行備案并說(shuō)明情況。無(wú)正當(dāng)理由或隱瞞不報(bào)的，一經(jīng)查實(shí)由所屬協(xié)會(huì)上報(bào)國(guó)家廣播電視總局，視情況依法采取暫停直至永久取消劇目播出、制作資質(zhì)等處罰措施。廣播電視播出機(jī)構(gòu)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、發(fā)行公司不得惡性競(jìng)爭(zhēng)、哄抬價(jià)格購(gòu)買播出電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影），不得以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。通知還強(qiáng)調(diào)各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要建立節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系，正確開(kāi)展節(jié)目綜合評(píng)價(jià)，正確看待、合理運(yùn)用收視率（點(diǎn)擊率）數(shù)據(jù)，堅(jiān)決反對(duì)唯收視率（點(diǎn)擊率）傾向。（三）國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合屬地管理部門展開(kāi)專項(xiàng)行動(dòng)在明確管理要求的同時(shí)，2018年上半年，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合屬地管理部門展開(kāi)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)肅整治了網(wǎng)上出現(xiàn)的歪曲演繹紅色經(jīng)典、惡意拼接經(jīng)典卡通形象散布血腥暴力、低俗炒作明星緋聞隱私和炫富享樂(lè)類視聽(tīng)節(jié)目。同時(shí)，以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問(wèn)題產(chǎn)品等“組合重拳”開(kāi)道，依法嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)了部分問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站，督促其全面深入整改，深刻反思企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，對(duì)全行業(yè)形成警示和教育，帶動(dòng)了一批社會(huì)直播和短視頻網(wǎng)站自查自糾，進(jìn)一步深度清理了網(wǎng)絡(luò)空間的精神毒品、垃圾和糟粕。（四）網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)成立，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化2018年5月28日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)成立。網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)共五位，包括中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光，北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師吳曼芳，以及愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。理事共八位，分別由淘夢(mèng)、奇樹(shù)有魚(yú)、新片場(chǎng)、映美傳媒等公司的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)旨在探討行業(yè)規(guī)范導(dǎo)向，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從事網(wǎng)絡(luò)電影的研究、評(píng)論、交流、合作和推廣，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作導(dǎo)向，提升創(chuàng)作品質(zhì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)行。（五）創(chuàng)作傳播主體開(kāi)展自查清理行動(dòng)從2018年4月中旬開(kāi)始，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等視頻平臺(tái)先后對(duì)自有平臺(tái)傳播的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行了自查清理，并相繼發(fā)布自查結(jié)果公告。愛(ài)奇藝自查下線影片1022部；騰訊清理了第三方用戶上傳的非法節(jié)目，利用技術(shù)手段遏制違規(guī)內(nèi)容的二次上傳與傳播；搜狐與合作方展開(kāi)地毯式清理，深度排查下線影片存在問(wèn)題和疑似問(wèn)題影片139部。本次網(wǎng)絡(luò)電影的自查清理行動(dòng)使含有不良內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量明顯減少，網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量得到明顯提升，視頻平臺(tái)主體責(zé)任意識(shí)得到加強(qiáng)，“自審自播”水平有所提高。二制作分析（一）制作主體多元，視頻網(wǎng)站優(yōu)化資源配置據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上線的網(wǎng)絡(luò)電影共涉及2590家出品機(jī)構(gòu)、976家制作機(jī)構(gòu)以及320家宣發(fā)機(jī)構(gòu)。將其按照主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分可發(fā)現(xiàn)宣發(fā)機(jī)構(gòu)主要為影視文化傳媒公司，制作機(jī)構(gòu)主要由影視文化公司和個(gè)人影視工作室構(gòu)成，而出品機(jī)構(gòu)則涵蓋廣泛，不僅包括一線視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)影視公司、新生代影視公司、傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)，還包括食品加工企業(yè)、房地產(chǎn)公司、貿(mào)易零售公司、金融投資公司、酒店等諸多影視領(lǐng)域之外的公司。2018年，中國(guó)電影股份有限公司、北京電影學(xué)院青年電影制片廠、湖南電視臺(tái)電影頻道、金盾影視、華誼兄弟等影視機(jī)構(gòu)涉足網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，出品了一些品質(zhì)格調(diào)良好的網(wǎng)絡(luò)電影作品（見(jiàn)表1）。這表明網(wǎng)絡(luò)電影這一藝術(shù)形式已經(jīng)得到行業(yè)認(rèn)可，同時(shí)這些機(jī)構(gòu)的入局也對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的提升起到重要作用。表12018年部分網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)及作品單位：部機(jī)構(gòu)名稱參與出品網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量主要作品騰訊47《特別有種：特警使命》、《罪途》系列、《白門五甲》、《烽火逐金》、《大唐嘻游記》、《風(fēng)速時(shí)光》北京奇樹(shù)有魚(yú)文化傳媒有限公司39《特種保鏢》、《江湖學(xué)院》、《金裝少年唐伯虎》、《盛唐妖異志》、《時(shí)尚女魔頭》系列、《絕色霸王花》優(yōu)酷34《大毛狗》、《血拳之雙龍劫》、《傭兵之戰(zhàn)》、《迷失地鐵》、《天才》系列、《狄仁杰之奪命天眼》、《玉魂師》北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司32《大明陰陽(yáng)師》《中國(guó)超人董新堯》《大圣伏妖》《傾城寵妃》北京淘夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司29《大明錦衣衛(wèi)2》《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》《亂世豪情》《機(jī)甲核心》《天王蓋地虎》霍爾果斯安之若素影視傳媒有限公司24《特工總裁》系列、《愛(ài)上冒牌空少》、《斯德哥爾摩情人》、《影王少帥》系列映美傳世（北京）文化傳媒有限公司16《伏妖·白魚(yú)鎮(zhèn)》《霍家拳之威震山河》愛(ài)奇藝15《殺無(wú)赦》系列、《濟(jì)公之英雄歸位》、《故事販賣機(jī)》東陽(yáng)市宇皇影視文化有限公司12《慈愛(ài)的心》《燦爛光輝》《追光少女》《愛(ài)心傳達(dá)》中央軍委后勤保障部金盾影視中心4《特種使命之綠色軍團(tuán)》《狂戰(zhàn)》湖南芒果娛樂(lè)3《搏擊少年》《噯！人魚(yú)君》共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心2《西游之決戰(zhàn)大佛寺》《達(dá)拉的青春》|Excel下載表12018年部分網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)及作品與2017年相比，2018年政府機(jī)構(gòu)參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影逐漸增多，如由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心出品的《達(dá)拉的青春》《西游之決戰(zhàn)大佛寺》，中共晉城市委宣傳部出品的《情定孤堆底》，廣西壯族自治區(qū)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)出品的《愛(ài)也有阿禾》，貴州省農(nóng)村信用聯(lián)社黔南審計(jì)中心出品的《冬日暖陽(yáng)（2018）》等。這些作品為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)了更多的正能量，將崇高的價(jià)值、美好的情感融入影片內(nèi)容中，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。但相關(guān)類型的網(wǎng)絡(luò)電影在體量和影響力方面均表現(xiàn)較弱。視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展中一直發(fā)揮著重要作用，雖然其參與出品的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量相對(duì)較少，僅占全年上線影片的5%左右，卻涵蓋了多個(gè)頭部作品，這當(dāng)然與其天然具備的傳播力密切相關(guān)。隨著樂(lè)視等一批視頻網(wǎng)站的退出，目前網(wǎng)絡(luò)電影的播出平臺(tái)主要集中在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等幾家視頻網(wǎng)站。2018年這些平臺(tái)均有所發(fā)力，優(yōu)化規(guī)則、合理配置資源，為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。愛(ài)奇藝作為“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念的提出者和推廣者，一直保持著網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，2018年以來(lái)，愛(ài)奇藝逐漸減少直至停止參與網(wǎng)絡(luò)電影的出品，將更多精力放在規(guī)范建立和行業(yè)扶持上。例如率先公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)電影每日票房分賬榜單；成立項(xiàng)目評(píng)估部門，在項(xiàng)目早期規(guī)劃階段就開(kāi)始對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估；建立“品牌專區(qū)”，為主創(chuàng)、片方提供額外的推廣資源和展示專區(qū)；建立獎(jiǎng)勵(lì)資金鼓勵(lì)優(yōu)秀作品；公開(kāi)站內(nèi)推廣資源和推廣規(guī)則，關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，以“內(nèi)容熱度”指標(biāo)代替原有的播放量指標(biāo)，以觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)和分享行為數(shù)據(jù)等維度綜合衡量作品的價(jià)值。優(yōu)酷近兩年一直在全力打造“優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)”，攜手阿里文學(xué)、阿里影業(yè)共同開(kāi)啟“HAO計(jì)劃”發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電影，為網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)者提供開(kāi)放的平臺(tái)、開(kāi)放的IP、開(kāi)放的資源等一站式服務(wù)。優(yōu)酷在2017年11月公布了10月的網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單，成為繼愛(ài)奇藝之后第二個(gè)公開(kāi)票房分賬的平臺(tái)，并且發(fā)布了全新的分賬模式，打破了“前6分鐘”的傳統(tǒng)分賬模式，引入播放時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員拉新兩個(gè)維度，綜合評(píng)估作品質(zhì)量。經(jīng)過(guò)發(fā)酵，優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論是在數(shù)量、質(zhì)量還是分賬上均取得明顯的提升，成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的第二大平臺(tái)。騰訊自2016年開(kāi)始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影，2017年推出“精品化+多元化”策略，大幅減少每月上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量，并開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容自制。2018年騰訊繼續(xù)貫徹“少而精”的策略，每月上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量基本穩(wěn)定在10部左右，并將每周二、周五作為固定上線檔期。雖然上線影片數(shù)量較少，但單片影響力不低，推出《罪途》《特別有種：特警使命》等口碑較好的影片。2018年6月，湖南芒果娛樂(lè)出品的網(wǎng)絡(luò)電影《搏擊少年》在優(yōu)酷上線，隨后有3部芒果集團(tuán)出品的網(wǎng)絡(luò)電影上線播出，另有7部獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影上線芒果TV的電影頻道。10月10日，芒果TV發(fā)起“芒起來(lái)”網(wǎng)絡(luò)大電影合作大會(huì)，公布“超芒計(jì)劃”，將從開(kāi)放IP、開(kāi)放平臺(tái)、資源整合、生態(tài)賦能等方面為網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)者提供一站式服務(wù)，同時(shí)公布了分賬規(guī)則。此舉意味著芒果TV正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。（二）網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演的專業(yè)度有待提高據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，2018年參與網(wǎng)絡(luò)電影拍攝的導(dǎo)演共1294位，其中大多數(shù)導(dǎo)演只拍攝了一部作品，有多部作品的導(dǎo)演只有206位，占比16%。導(dǎo)演的水平參差不齊，后續(xù)作品乏力是目前網(wǎng)絡(luò)電影制作領(lǐng)域比較明顯的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃發(fā)展，專業(yè)人才緊缺的問(wèn)題日益凸顯。通過(guò)對(duì)全年拍攝兩部及以上作品的導(dǎo)演的數(shù)量統(tǒng)計(jì)，“80后”導(dǎo)演占比近六成，“80后”和“90后”導(dǎo)演占比超七成，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為年輕導(dǎo)演的“試煉場(chǎng)”。鑒于此，各視頻平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛加大對(duì)青年導(dǎo)演的扶持力度，推出各項(xiàng)青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，如阿里影業(yè)的“A計(jì)劃”、愛(ài)奇藝的“大愛(ài)計(jì)劃”、騰訊的“青夢(mèng)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”、淘夢(mèng)的“導(dǎo)演夢(mèng)想綻放計(jì)劃”等，對(duì)年輕導(dǎo)演的成長(zhǎng)起到良好的助推作用。在吸引并歷練年輕導(dǎo)演的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也吸引了越來(lái)越多傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的導(dǎo)演、制片等影視人參與其中，銳意開(kāi)拓新的題材和拍攝方式或探索與院線電影不一樣的風(fēng)格。如曾憑借電影《愛(ài)的替身》《Hello！樹(shù)先生》獲得國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)的導(dǎo)演韓杰拍攝的《玩世英雄》，曾擔(dān)任電影《大紅燈籠高高掛》《讓子彈飛》攝影師的趙非拍攝的《前任局中局》等。另外還有很多境外導(dǎo)演加入網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝當(dāng)中，他們的加入豐富了影片題材的類型，給網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)不一樣的風(fēng)格。（三）年輕演員成為主流，知名演員開(kāi)始“觸網(wǎng)”2018年參與網(wǎng)絡(luò)電影拍攝的主要演員近三千人，其中超過(guò)八成的主演在參演一部作品后便無(wú)后續(xù)作品。統(tǒng)計(jì)參演兩部及以上網(wǎng)絡(luò)電影的演員群體發(fā)現(xiàn)，“80后”和“90后”演員占比超過(guò)八成，“00后”亦有一定比例，網(wǎng)絡(luò)電影演員群體非常年輕。這些演員大部分是由影視類院校畢業(yè)生構(gòu)成，也有部分演員是由歌手、主持人、相聲小品演員、模特等其他行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)。相比傳統(tǒng)影視劇作品的高門檻和有限的制作發(fā)行數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)電影龐大的體量和較低的門檻給這些剛?cè)胄械男氯颂峁┝溯^為廣闊的歷練平臺(tái)，同時(shí)也有眾多年輕演員通過(guò)接拍網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)獲取經(jīng)驗(yàn)和累積知名度。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)?；蛯I(yè)化，參與拍攝的傳統(tǒng)影視劇演員、境內(nèi)外知名藝人也在增多，甚至有香港影片原班人馬以網(wǎng)絡(luò)電影的形式拍攝續(xù)集作品。他們?cè)跒榫W(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域帶來(lái)名氣和流量的同時(shí)，也促進(jìn)了其質(zhì)量的提升。知名演員或許不是網(wǎng)絡(luò)電影的主角，但他們卻能給觀眾帶來(lái)細(xì)節(jié)處的驚喜，增加了作品的厚度，豐富了演員的層次。三內(nèi)容分析（一）網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量下降明顯，口碑不斷提高2018年全網(wǎng)共上新網(wǎng)絡(luò)電影1620部，較2017年下降31%。網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后進(jìn)入了“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)型調(diào)整期?？v觀近兩年網(wǎng)絡(luò)電影的上線數(shù)量，在2017年8月和2018年5月有兩次明顯下降。2017年7月，愛(ài)奇藝首先將網(wǎng)絡(luò)電影納入“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目”并將其調(diào)整為“規(guī)劃”“上線”兩次備案，導(dǎo)致大量影片延期上線，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量呈現(xiàn)斷崖式下降；從2018年4月中旬開(kāi)始，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站先后開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電影自查清理行動(dòng)，隨后全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量再次大幅下降。與數(shù)量下降相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)電影的口碑和網(wǎng)民認(rèn)可度在這一年獲得較大提高。2018年豆瓣評(píng)分最高的網(wǎng)絡(luò)電影《馴兔記》評(píng)分超過(guò)8分，高于2017年的最高評(píng)分7.5分。有豆瓣評(píng)分的網(wǎng)絡(luò)電影平均分值也較2017年有所提高，2017年平均分為6.52分，2018年為6.68分。在評(píng)分人數(shù)上，《靈魂擺渡黃泉》和《罪途》系列等多部作品的評(píng)分人數(shù)遠(yuǎn)超2017年單部網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)分人數(shù)。2018年網(wǎng)絡(luò)電影從豆瓣最高分、平均分、評(píng)分人數(shù)等三項(xiàng)數(shù)據(jù)上均較2017年有所增長(zhǎng)，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的口碑有了一定的提升，網(wǎng)民愿意為自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)評(píng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)可度在不斷提高。（二）題材類型垂直細(xì)分，滿足多元觀影需求2018年，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容上突破單一模式，將多種元素融入一部網(wǎng)絡(luò)電影中。如《靈魂擺渡黃泉》雖然延續(xù)了原有IP的玄幻風(fēng)格，卻以愛(ài)情故事為主且加入了喜劇元素；《不良千金》在喜劇片中融入了綜藝真人秀元素。這些創(chuàng)新給人耳目一新的感覺(jué)，也體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。為了準(zhǔn)確描述2018年網(wǎng)絡(luò)電影的題材類型特征，筆者根據(jù)影片展現(xiàn)的內(nèi)容，選取占據(jù)主導(dǎo)地位的1～3個(gè)題材元素，對(duì)全年影片包含的題材元素進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)。2018年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，情感題材數(shù)量最多，共533部，占上線總數(shù)量的近33%。該類影片大致分為三類：其一是以情感故事為主線，如《那朵花的名字叫白蘭》；其二是以情感為主題，通過(guò)時(shí)空擴(kuò)展或引入奇幻、懸疑等元素展開(kāi)劇情，如《我的唐朝戀人》；其三是以瑪麗蘇式的情感故事為主，如《特工總裁俏冤家》。2018年，喜劇元素的網(wǎng)絡(luò)電影在數(shù)量上僅次于情感題材，達(dá)422部，占比超過(guò)1/4。該類影片通過(guò)夸張的情節(jié)設(shè)定以及令人捧腹的人物塑造滿足觀眾放松減壓、娛樂(lè)身心的需求，從而成為較受關(guān)注的影片類型之一。喜劇片的制作成本相對(duì)較低，這也是創(chuàng)作者熱衷該類題材的原因之一。在2018年的喜劇題材網(wǎng)絡(luò)電影中，東北喜?。ㄒ?jiàn)表2）和港式喜劇占較大比重，“山炮”“無(wú)厘頭”已經(jīng)成為這兩者的代名詞。2018年，涉及懸疑元素的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到310部，占比近1/5。該類電影通過(guò)設(shè)置懸念和曲折的情節(jié)來(lái)激發(fā)觀眾內(nèi)心的緊張感與好奇心，引發(fā)后續(xù)的思考和討論。這一年上線的懸疑類網(wǎng)絡(luò)電影大都突破單一的推理劇情主線，融入科幻、驚悚、刑偵、動(dòng)作、情感等多種元素，滿足了觀眾的多重口味。表22018年部分東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影序號(hào)片名上線時(shí)間傳播平臺(tái)1《彪哥闖奉天之做夢(mèng)沒(méi)想到》2018年4月5日愛(ài)奇藝2《超級(jí)大山炮之海島奇遇》2018年1月1日愛(ài)奇藝3《江湖學(xué)院》2018年3月9日愛(ài)奇藝4《山炮大明星》2018年3月8日騰訊5《山炮駕到2之靈魂轉(zhuǎn)移》2018年3月6日愛(ài)奇藝6《山炮之王》2018年9月9日愛(ài)奇藝7《山炮計(jì)中計(jì)》2018年1月22日愛(ài)奇藝8《笑嗷喜劇人》2017年11月4日愛(ài)奇藝|Excel下載表22018年部分東北喜劇網(wǎng)絡(luò)電影2018年動(dòng)作元素影片數(shù)量位居第四，達(dá)到304部，占比接近20%。動(dòng)作影片往往以精彩的打斗場(chǎng)面、勇敢堅(jiān)毅的英雄形象、激情熱血的故事內(nèi)容打動(dòng)觀眾。以往動(dòng)作影片多與軍旅、武俠等元素結(jié)合緊密，2018年有不少動(dòng)作片與古裝、奇幻、懸疑等元素結(jié)合，滿足不同觀眾需求。同時(shí)動(dòng)作片在動(dòng)作設(shè)計(jì)上有了較大提高，觀賞性增強(qiáng)。（三）以原創(chuàng)劇本為主，素材來(lái)源豐富2018年，網(wǎng)絡(luò)電影有84%來(lái)源于原創(chuàng)劇本，其中不乏口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)較好的影片。另外16%來(lái)源于對(duì)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、劇集等藝術(shù)形式的改編。幾大視頻網(wǎng)站積極推出“云騰計(jì)劃”“HAO計(jì)劃”“比翼新電影計(jì)劃”等活動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫改編網(wǎng)絡(luò)電影提供了內(nèi)容、平臺(tái)和配套支持。對(duì)經(jīng)典名著、傳統(tǒng)故事的改編演繹也是網(wǎng)絡(luò)電影值得關(guān)注的現(xiàn)象。2018年有21部網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)《西游記》中的重要人物或經(jīng)典故事情節(jié)進(jìn)行改編。這類影片中有一部分存在不同程度的惡搞和調(diào)侃，甚至有被國(guó)家廣播電視總局責(zé)令下架整改的電影；但也有如《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》《大圣伏妖》等相對(duì)較好的把握名著精髓的作品。只有深入理解和把握原著的精髓，才能將原著的精神實(shí)質(zhì)由文字延伸到屏幕上，確保其不失去影游的價(jià)值引導(dǎo)與美學(xué)品格。2018年部分IP改編網(wǎng)絡(luò)電影如表3所示。表32018年部分IP改編網(wǎng)絡(luò)電影序號(hào)片名故事來(lái)源上線時(shí)間播出平臺(tái)1《狄仁杰之幽冥道》小說(shuō)《神探狄仁杰之陰兵借路》2018年10月2日愛(ài)奇藝2《白門五甲》同名漫畫(huà)2018年3月17日愛(ài)奇藝3《靈魂擺渡黃泉》網(wǎng)劇《靈魂擺渡》2018年2月1日愛(ài)奇藝4《山海伏魔·追月》神話傳說(shuō)2018年9月21日優(yōu)酷5《殺無(wú)赦I入局》美劇《Chosen》2018年1月7日愛(ài)奇藝6《王者歸來(lái)黃飛鴻》黃飛鴻系列電影2017年11月13日愛(ài)奇藝7《新白蛇傳之法海》《白蛇傳》2018年4月20日騰訊8《新僵尸先生2》電影《新僵尸先生》2018年1月5日愛(ài)奇藝|Excel下載表32018年部分IP改編網(wǎng)絡(luò)電影（四）系列化作品增加2018年，網(wǎng)絡(luò)電影的系列化創(chuàng)作保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，2017年影響力較大的作品如《海昏侯傳奇》《大明錦衣衛(wèi)》等在2018年均拍攝了續(xù)集，同時(shí)還出現(xiàn)了《殺無(wú)赦》《天才J》等口碑與人氣均不錯(cuò)的全新系列作品。此外，2018年的系列化作品還呈現(xiàn)更新節(jié)奏加快、上線排片密集、內(nèi)容上更具連貫性的“劇集化”特點(diǎn)。“劇集化”是指某系列網(wǎng)絡(luò)電影在較短的時(shí)間內(nèi)以分集的形式集中上線。“劇集化”網(wǎng)絡(luò)電影多為2～4部，每?jī)刹恐g的上線間隔一般不超過(guò)一周，在內(nèi)容上通常是連續(xù)劇形式，故事具有連貫性。不同于系列化網(wǎng)絡(luò)電影，“劇集化”網(wǎng)絡(luò)電影在開(kāi)拍前就確定好了分集結(jié)構(gòu)，再通過(guò)每周更新的方式維持較長(zhǎng)時(shí)間的熱度，不僅影響力提高，也更具用戶黏度。2018年具有代表性的“劇集化”網(wǎng)絡(luò)電影有《殺無(wú)赦》系列、《罪途》系列等。（五）單片平均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)從節(jié)目體量上看，2018年網(wǎng)絡(luò)電影單片平均時(shí)長(zhǎng)約為76分鐘，較2017年增長(zhǎng)4.1%。單片時(shí)長(zhǎng)在61～70分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影依然占最多數(shù)，占比達(dá)35.9%，較2017年的47.6%下降了11.7個(gè)百分點(diǎn)，降幅明顯。同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)在71～80分鐘、81～90分鐘、90分鐘以上的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量占比較2017年均有所提升，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。（六）“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”數(shù)量劇增在描述該現(xiàn)象之前，需要厘清網(wǎng)絡(luò)電影、龍標(biāo)電影、龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影的概念。從管理角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影是指由視頻網(wǎng)站等播出平臺(tái)履行內(nèi)容審核責(zé)任的作品，播出時(shí)一般標(biāo)有“審核序列號(hào)”。院線電影是指經(jīng)過(guò)主管部門審核，獲得電影片公映許可證并首選在院線公映的作品，該類作品通常在片頭會(huì)出現(xiàn)“綠底龍頭標(biāo)志”，上面寫(xiě)有“公映許可證”以及電審字號(hào)，簡(jiǎn)稱“龍標(biāo)”。從傳播渠道上看，按照政策要求，網(wǎng)絡(luò)電影只能在網(wǎng)上播出，而院線電影既可以在各類院線、電視臺(tái)播出，也可以在網(wǎng)絡(luò)上播出。而近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)成為影視作品傳播日益重要的渠道，特別是網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容制作和發(fā)行體系的成熟，有部分獲得“龍標(biāo)”的電影選擇僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行或首先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，業(yè)界一般將其稱為“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”。即便是獲得“龍標(biāo)”的電影，想要在院線發(fā)行并取得好的票房成績(jī)也絕非易事，而選擇網(wǎng)絡(luò)作為主要的發(fā)行渠道，能夠克服地理空間和檔期的限制。同時(shí)在整體品質(zhì)尚不夠高的網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，其院線電影的品質(zhì)也更容易獲得好的口碑，從而獲得較好的傳播效果。2018年上線的“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”達(dá)146部，較2017年的31部增長(zhǎng)371%。從這個(gè)角度看，“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”數(shù)量的大量增長(zhǎng)，也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目品質(zhì)提升的一個(gè)側(cè)影。從題材上看，主旋律和正能量的網(wǎng)絡(luò)電影更傾向于申領(lǐng)電影片公映許可證。例如由愛(ài)奇藝、全國(guó)公安文聯(lián)、廣州公安文聯(lián)聯(lián)合出品的反映一線緝毒民警的英勇果敢和融洽和諧的警民關(guān)系的《西關(guān)大屋》，湖南芒果傳媒出品的講述溫馨的現(xiàn)實(shí)勵(lì)志青春故事的《出走人生電臺(tái)》等。四傳播分析（一）播出平臺(tái)2018年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，獨(dú)播影片占比超過(guò)九成。獨(dú)播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影的主導(dǎo)發(fā)行模式。獨(dú)播影片在平臺(tái)參與度、宣發(fā)資源等方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，有助于平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，為其帶來(lái)更多的流量和會(huì)員。2018年網(wǎng)絡(luò)電影的播出平臺(tái)更加集中，從2017年的“群雄割據(jù)”逐漸演變成愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊和搜狐“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。2018年愛(ài)奇藝上線1010部網(wǎng)絡(luò)電影，在數(shù)量上包攬了全年62.3%的新上線影片，占主導(dǎo)地位；優(yōu)酷以373部上線影片、23.0%的數(shù)量占比位居第二；搜狐和騰訊分別上線110部和108部位居第三和第四。四大播出平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量合計(jì)占全網(wǎng)總量的98.8%，其他平臺(tái)僅占1.2%。（二）上線時(shí)間2018年，網(wǎng)絡(luò)電影的“檔期”概念初步形成，如“春節(jié)檔”“寒假檔”“暑假檔”等。如“春節(jié)檔”期間共上線11部影片，相比2017年有明顯提升，打破了以往一到假期就遇冷的上線規(guī)律。其中喜劇電影占比近半，符合節(jié)日的喜慶氛圍。如愛(ài)奇藝出品的《濟(jì)公之英雄歸位》選擇大年初一零點(diǎn)上線，取得不俗的表現(xiàn)。2～3月和7～8月也是青春、校園題材網(wǎng)絡(luò)電影上線的高峰期，初步形成“寒假檔”“暑假檔”的特點(diǎn)，滿足了學(xué)生群體的觀影需求。除檔期之外，視頻網(wǎng)站還在2018年引入了網(wǎng)絡(luò)電影“主題季”的概念。例如10月初愛(ài)奇藝推出“天機(jī)不可泄露”東方奇案主題季，在一段時(shí)間內(nèi)以固定周期上線多部破案主題網(wǎng)絡(luò)電影，延長(zhǎng)營(yíng)銷周期，擴(kuò)大傳播范圍，從而精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，提高觀眾黏性，培養(yǎng)持續(xù)的觀影習(xí)慣，同時(shí)配合線下的路演活動(dòng)，打造出網(wǎng)絡(luò)電影特有的檔期。此外，2018年還出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影“重復(fù)上線”的現(xiàn)象。這些網(wǎng)絡(luò)電影的上線時(shí)間跨度從幾個(gè)月到一兩年不等，甚至有些影片已經(jīng)在原播出平臺(tái)轉(zhuǎn)免播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年“重復(fù)上線”的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)55部，其中21部在2016年、2017年曾上線過(guò)。大部分“重復(fù)上線”的網(wǎng)絡(luò)電影沿用了同一個(gè)影片名，但也有少部分網(wǎng)絡(luò)電影更名后在其他平臺(tái)上線。（三）營(yíng)收模式目前網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)收依然以付費(fèi)點(diǎn)播為主，觀眾可通過(guò)單次購(gòu)買或開(kāi)通視頻網(wǎng)站會(huì)員進(jìn)行