民俗文化節(jié)暨大型春節(jié)文化燈會策劃方案

民俗文化節(jié)暨XX大型春節(jié)文化燈會活動概述一、活動名稱：2019XX民俗文化節(jié)暨XX大型春節(jié)文化燈會二、活動主題：歡聚中國年，樂享中國夢三、活動時間：2019年2月8日——2月23日（正月初一至十六）四、活動地點：XX市XX區(qū)XX民俗文化古村五、活動組織1、主辦單位：2、協(xié)辦單位：3、承辦單位：六、盛況回顧2017年，首屆XX民俗文化燈會成功舉辦。本次燈會累積入園達30萬人次，區(qū)域消費超3000萬元。XX民俗文化燈會豐富了市民的春節(jié)文化生活，得到社會各界的廣泛好評，省內外80多家媒體進行了相關報道，形成了廣泛的知名度和品牌效應，在XX產(chǎn)生了空前的影響力。七、輝煌歸來XX民俗文化節(jié)暨XX大型春節(jié)文化燈會，在萬眾期待中，以雷霆萬鈞之勢，華彩開場！一項傳統(tǒng)文化的頂級展示；一場全省矚目，商機無限的視覺盛宴；一個高端、成熟、卓有成效的市場推廣舞臺；一場中華年文化，燈文化的巔峰聯(lián)袂；30家主流媒體聚焦，100萬受眾關注，1000萬人口知曉的狂歡！2017首屆的成功舉辦，積累了豐富的經(jīng)驗，由專業(yè)團隊策劃打造，成為共享城市發(fā)展成果、傳遞幸福情感，集賞年俗、品年食、享年樂為一體的大型節(jié)慶活動。2019年，相關部門牽頭主辦XX民俗文化節(jié)暨XX大型春節(jié)文化燈會，深挖XX民俗文化資源，擴大活動規(guī)模，提高整體內容和服務檔次，本屆將以“民俗文化”為媒，在表現(xiàn)傳統(tǒng)題材的同時增加春節(jié)文化燈會的形式和內容，打造五官可及的節(jié)日盛宴，形成從白天到晚上，從觀賞游玩到購物娛樂，從感官互動到精神共鳴的完整體系，逐漸形成XX乃至全國節(jié)慶活動中的一個知名的民俗文化旅游品牌。八、七大亮點1、年畫年貨年味十足：XX年畫年貨街上，正宗且具有XX特色的年畫、剪紙、吊錢、福字、對聯(lián)等貨品沿街展賣，上百種年貨琳瑯滿目，讓人目不暇接，游客們賞購如潮。選購之余，百余家風味小吃，春節(jié)特色美食，好看、好玩、又好吃，街市上選購年貨、品小吃，熙熙攘攘，熱鬧非常。市民既可欣賞，又可參與互動，盡享年樂與年趣。2、南腔北調好戲連連：全國民間技藝展演，春節(jié)民俗文化展演。各地民俗藝人、曲藝名家新秀匯聚一堂，精品名段，比比皆是。在展演活動現(xiàn)場，各地民俗歌舞、舞龍舞獅、踩高蹺、打花鼓、皮影戲、木偶戲、拉洋片、扭秧歌、劃旱船、騎毛驢等豐富的民俗表演，吸引著觀眾的眼球。在民俗文化展示區(qū)，百余位藝術品創(chuàng)作者和民間文化傳承人，以現(xiàn)場表演、實物展覽、現(xiàn)場制作等形式，向人們展示傳統(tǒng)民俗文化。演員藝人和現(xiàn)場觀眾頻繁互動，現(xiàn)場驚喜不斷。具有濃厚民族色彩和地方特色的節(jié)目一一亮相，為觀眾奉上一道精彩紛呈的“民俗文化大餐”。3、美輪美奐璀璨燈會：春節(jié)文化燈會是本次活動的核心組成部分。將以古色古香的XX徽派古建筑群為依托，借助傳統(tǒng)燈會工藝與現(xiàn)代高科技手段，投入巨資創(chuàng)作中國年俗文化、古代傳說典故、兒童卡通樂園、現(xiàn)代流行文化、企業(yè)文化展示等六大主題的50組大型唯美燈組。配合以主題門燈、情景氛圍燈、建筑環(huán)境燈、舞臺光束、激光燈、煙花燃放，通過光與影的巧妙融合，烘托出紅紅火火過大年的熱鬧氣氛，呈現(xiàn)一場震撼的視覺盛宴。4、馬戲雜技精彩紛呈：首屆馬戲雜技嘉年華將在XX奇幻上演。嬌小迷人的寵物馬、百獸之王的馴虎秀、獅子鉆火圈、小狗當家等驚喜刺激的表演，冒險心悸的高空雜技、浪漫唯美的吊環(huán)技藝、異域風情的華麗舞蹈、滑稽搞笑的紅鼻子小丑等精華節(jié)目，讓觀眾淋漓盡致的享受一場馬戲雜技的歡樂時光。5、冰雕冰燈童話世界：今年“冰雪奇園”冰雕冰燈展將正式開幕。在500多平方米的展示區(qū)里，30余組大型作品栩栩如生，晶瑩剔透、造型各異的冰燈、冰雕營造出童話般的冰雪世界。伴著璀璨壯觀的彩色燈飾，呈現(xiàn)出變幻莫測的奇幻效果，讓人恍若步入人間仙境。而滑道、迷宮城堡、戲雪屋等冰雪娛樂互動項目更是人氣爆滿。6、豐盛演出繽紛互動：藝術節(jié)設主舞臺1個、分舞臺2個。在歷時17天的活動期間，還將安排精彩紛呈的主題文化活動，包括印象XX大型演出、山東電視臺讓夢想飛海選、山東教育電視臺萌寶大賽、山東省舞獅大賽、XX曲藝比賽、家庭趣味競賽以及1078、899電臺自駕游、草根明星見面會、萬人相親大會、攝影大賽書畫展等30多場文化娛樂活動。另外，還會舉行濃郁民族特色的亮燈儀式、廟內新春祈福儀式、開光絲帶贈送活動等，營造濃厚的歡樂祥和的節(jié)日氣氛。7、展示展出碩果累累：在豐富的文化活動下，將搭建展區(qū)集中展示國家文化方針政策、XX市的特色文化項目、非物質文化遺產(chǎn)、城市發(fā)展及規(guī)劃、中國畫都主題展示以及《紅高粱》、《大宅門》等以XX風土人情為基礎創(chuàng)作的熱播劇。充分展現(xiàn)XX豐厚的歷史文化底蘊，呈現(xiàn)本地區(qū)在經(jīng)濟，文化領域取得的最新成果。設立專門展區(qū)展示XX優(yōu)秀的本土企業(yè)和項目，舉辦與市民生活相關的車展、科技展、古玩字畫展等各類展覽，在感受藝術節(jié)民俗文化氛圍的同時，省心放心的挑選到心儀的優(yōu)質商品。立體宣傳全方位輿論引導，全省高覆蓋宣傳.本屆活動將分前期造勢、中期宣傳、后期開發(fā)三個階段制定了一套整體的宣傳方案，采用線上和線下宣傳穿插同步進行，達到省內受眾全覆蓋的效果。整體策劃包裝，為活動營造濃厚氛圍，攏聚商氣、人氣、旺氣，進一步提升XX新春燈會活動的影響力和品牌知名度。一、線上媒體宣傳1、新聞報道。新華社手機電視臺、山東電視臺《生活幫》、《拉呱》、《濟南時報》、XX電視臺、XX日報、XX晚報、XX新聞網(wǎng)、887電臺、983電臺、908電臺等30余家主流媒體采取立體交叉方式，實時追蹤報道燈會籌備及燈會盛況。以社會生活新聞形式，作為全市人民春節(jié)期間的文化娛樂活動，強勢宣傳推介燈會。2、節(jié)目內容植入。山東電視臺《第一家》、《讓夢想飛》、《我是大明星》等節(jié)目提前植入宣傳、現(xiàn)場海選、直播連線。3、硬廣投放。山東電視臺、XX電視臺、XX晚報、887電臺、983電臺、908電臺、XX各大屏幕、電梯廣告、移動視頻車、廣告牌等，介紹燈會的亮點和重要元素。4、網(wǎng)絡宣傳。微信10萬條轉發(fā)營銷推廣。齊魯網(wǎng)、XX各大門戶網(wǎng)站、團購網(wǎng)站、移動端等。二、線下活動宣傳1、舉辦新聞發(fā)布會、亮燈儀式等活動。2、設計藝術節(jié)統(tǒng)一VI，發(fā)行10萬冊會刊。3、旅行社、商場、大型企業(yè)等聯(lián)合宣傳。4、攝影家協(xié)會、旅游協(xié)會等邀約宣傳。5、XX各佳樂家門店設宣傳展位及售票點。6、活動周邊街道提前道旗、空飄、廣告牌等氛圍宣傳。7、贊助各大商場活動等落地宣傳。三、核心優(yōu)勢1、文化傳承，占盡物華地利：XX民俗文化古村為國家AAAA級旅游景區(qū)，“山東省歷史文化名村”，有“中國民俗風情第一村”的美譽。XX是中國最大的木版年畫產(chǎn)地，同時又是XX風箏的發(fā)祥地，是XX對外開放和民俗文化交流的重要窗口。2005年XX年畫、風箏入選了中國首批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。景區(qū)內擁有我市最大的徽派建筑群，更有古店鋪一條街以及上百種民俗展示項目，是《紅高粱》、《大宅門》主要拍攝地。2、形象展示，氛圍最濃是新歲：春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，也是一個歸屬感、幸福感最強烈的歡樂時刻。這一由政府主導、社會廣泛參與、民眾喜聞樂見的活動，不僅豐富了市民的節(jié)日文化生活，更營造了一年之中最為濃厚熱烈的節(jié)慶氛圍，為商家提供了提升品牌影響力的良好契機。贊助企業(yè)和商家既是傳統(tǒng)魅力展示的協(xié)助者，更是自身品牌形象展示的主導者。將春節(jié)的美好記憶與品牌形象融合推廣，必將事半功倍，深入人心。3、覆蓋面廣，千門萬戶曈曈日：春節(jié)作為我國傳統(tǒng)的團圓大節(jié)，也是機關、學校等單位放假，市民走親訪友及外出游玩的大好時機，必將帶來強大的客流、信息流及資金流，是商家展示自我品牌和形象，企劃促銷的黃金平臺。XX作為中國民間文化藝術之鄉(xiāng)和民俗風情濃厚的旅游勝地，是本地市民以及外地游客所熱衷的旅游景點。從市民對去年活動的熱情度與參與度來看，對2019年的春節(jié)民俗文化燈會更加充滿期待。以活動時間為17日計算，本次活動的直接受眾將超過500萬人。4、影響力大，火爆人氣冠齊魯：本次活動將聯(lián)合省內外等眾多媒體進行全方位立體宣傳，包括前期的宣傳造勢及活動期間的實時報道，成為年前節(jié)后大眾津津樂道的話題和街談巷議的熱點事件。通過平面媒體、電視媒體、電臺媒體以及網(wǎng)絡媒體的強強聯(lián)合，勢必將此次活動的影響最大化，產(chǎn)生一種強烈的符號性認同和心理歸屬，堪稱企業(yè)商家品牌營銷的年度慶典。5、外部支持，風正起時好揚帆：春節(jié)是中國人最珍貴的非物質文化遺產(chǎn)。雖然春節(jié)文化經(jīng)過幾千年時間不斷變遷，但其內在結構、集體意識和文化記憶未變。近年來，從中央到地方，各級黨委、政府高度重視優(yōu)秀民族文化的保護和傳承，不斷加大投入，深入挖掘原生態(tài)民族文化資源，豐富民俗旅游文化內涵。而作為春節(jié)文化活動的主體——群眾積極性也愈來愈高，這是春節(jié)文化活動的發(fā)展趨勢。本次活動作為春節(jié)民俗活動項目的重要組成部分，獲得了社會各界的廣泛認可和支持，同時政府相關部門也將本次活動作為本地區(qū)的一項重要內容向全國宣傳推廣，提升區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的綜合競爭力。招商方案一、獨家總冠名，僅設1席1、合作模式：獨家總冠名2、贊助金額：100萬元3、贊助回報：①藝術節(jié)及燈會總冠名權，企業(yè)可在對外宣傳中使用該冠名權。亮燈儀式、新聞發(fā)布會等邀請冠名企業(yè)領導出席并講話。②獨享150萬媒體宣傳資源。所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)企業(yè)冠名信息。如：由XX集團獨家冠名的XX新春民俗藝術節(jié).③燈會主入口及園內兩組最大20*7米燈組以冠名企業(yè)信息為主題設計，燈組旁設企業(yè)簡介展板。景區(qū)內300個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。④獲得1000張燈會門票，20張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領入園，可登觀光塔欣賞全景），導游服務2次。⑤提供景區(qū)南門入口處100平米展區(qū)，園內100平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。⑥提供景區(qū)內主舞臺以冠名企業(yè)LOGO設計背景版，4塊LED屏幕每天播放60分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。⑦所有廣告物料等印刷品宣傳。門票以冠名企業(yè)為扉頁設計，宣傳冊、各大商場超市售票亭等大幅整版廣告體現(xiàn)冠名企業(yè)信息。⑧注：以上僅為初步宣傳方案，與冠名企業(yè)達成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)冠名企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點，量身定制整體推廣方案。二、特約協(xié)辦單位，僅設2席1、合作模式：特約協(xié)辦單位2、贊助金額：40萬元3、贊助回報：①授予藝術節(jié)及燈會特約協(xié)辦單位，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號。所有媒體宣傳、廣告物料均體現(xiàn)特約協(xié)辦單位信息。如：XX新春民俗藝術節(jié)由XX集團、XX企業(yè)特約協(xié)辦。②燈會顯眼位置16*5米大型燈組以協(xié)辦單位形象為主題設計，燈組旁設企業(yè)簡介展板。景區(qū)內100個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。獲得500張燈會門票，10張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領入園，可登觀光塔欣賞全景），導游服務1次。③提供景區(qū)南門入口處50平米展區(qū)，園內50平米展區(qū)展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。（也可選擇南門廣場1000米場地作為企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)）提供景區(qū)內主舞臺兩側以企業(yè)LOGO設計背景版或戲劇舞臺主背景版，4塊LED屏幕每天播放30分鐘企業(yè)宣傳片，景區(qū)內外道旗、空飄、廣告牌等體現(xiàn)企業(yè)形象。④廣告物料等印刷品大幅宣傳。門票、宣傳冊、各大商場超市售票亭等體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)信息。注：以上僅為初步宣傳方案，與特約企業(yè)達成合作協(xié)議后，主辦方將根據(jù)特約企業(yè)品牌與產(chǎn)品具體特點，量身定制整體推廣方案。三、合作企業(yè)，僅設20席1、合作模式：特約合作企業(yè)2、贊助金額：5萬元3、贊助回報：①授予藝術節(jié)及燈會特約合作企業(yè)，企業(yè)可在對外宣傳中使用此稱號。②燈會顯眼位置12*5米大型燈組或四合院落燈組以合作企業(yè)LOGO為主題設計，燈組旁設企業(yè)簡介展板。景區(qū)內50個印有企業(yè)LOGO的聯(lián)排燈籠集中展示。③獲得300張燈會門票，5張VIP門票（不限瀏覽次數(shù)，專人引領入園，可登觀光塔欣賞全景）。④可提供景區(qū)入口處50平米展位或景區(qū)內30-60平米展廳展示企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳。⑤提供景區(qū)內5處顯眼