廣告語(yǔ)言學(xué)概述

廣告(Gao)語(yǔ)言學(xué)1234第一頁(yè)，共七十六頁(yè)。1一、為什么學(xué)？——學(xué)習(xí)意(Yi)義和作用1.就業(yè)準(zhǔn)備——從事廣告文案寫(xiě)作

——開(kāi)展廣告策劃——經(jīng)營(yíng)廣告公司第二頁(yè)，共七十六頁(yè)。2一、為什么學(xué)？

2.修煉語(yǔ)言

——書(shū)面表達(dá)

車到山前必(Bi)有路，有路必(Bi)有豐田車

長(zhǎng)城電扇電扇長(zhǎng)城第三頁(yè)，共七十六頁(yè)。3一、為什么學(xué)？2.修煉(Lian)語(yǔ)言

——口頭表達(dá)

有空來(lái)坐坐……第四頁(yè)，共七十六頁(yè)。4我的名聲是吹出(Chu)來(lái)的第五頁(yè)，共七十六頁(yè)。5一、為(Wei)什么學(xué)習(xí)廣告語(yǔ)言？——學(xué)習(xí)意義和作用3.涵養(yǎng)審美

——文學(xué)審美能力——藝術(shù)審美能力——生活審美能力第六頁(yè)，共七十六頁(yè)。6第七頁(yè)，共七十六頁(yè)。7第八頁(yè)，共七十六頁(yè)。8一、為什么學(xué)？4.培養(yǎng)創(chuàng)新(Xin)精神

——語(yǔ)言創(chuàng)新

第九頁(yè)，共七十六頁(yè)。9一、為什(Shi)么學(xué)？4.培養(yǎng)創(chuàng)新精神

——思想創(chuàng)新

第十頁(yè)，共七十六頁(yè)。102006年3月16日發(fā)布了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，該綱要的第四篇“加快發(fā)展服務(wù)(Wu)業(yè)”第十六章“拓展生產(chǎn)性服務(wù)(Wu)業(yè)”第五節(jié)“規(guī)范發(fā)展商務(wù)(Wu)服務(wù)(Wu)業(yè)”中，把“推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展”列人規(guī)劃范圍，把“廣告業(yè)”納人商務(wù)服務(wù)業(yè)之中，“廣告業(yè)”的定位問(wèn)題首次進(jìn)人了國(guó)家級(jí)的規(guī)劃綱要之中②。第十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。112006年9月13日，在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，確定了我國(guó)未來(lái)重點(diǎn)支持和發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)位列第五，該(Gai)文件明確指出，要“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣的公信力，廣告營(yíng)業(yè)總額有較快增長(zhǎng)”。第十二頁(yè)，共七十六頁(yè)。122007年3月19日發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)(Ye)的若干意見(jiàn)》，文件指出“規(guī)范發(fā)展法律咨詢、會(huì)計(jì)審計(jì)、工程咨詢、認(rèn)證認(rèn)可、信用評(píng)估、廣告會(huì)展等商務(wù)服務(wù)業(yè)”，第十三頁(yè)，共七十六頁(yè)。132008年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)和國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)文(Wen)《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè)，屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量。

第十四頁(yè)，共七十六頁(yè)。142006年3月16日發(fā)布了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，該綱要的第四篇“加快發(fā)展服務(wù)業(yè)”第十六章“拓展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”第五節(jié)“規(guī)范發(fā)展商務(wù)服務(wù)業(yè)”中，把“推(Tui)動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展”列人規(guī)劃范圍，把“廣告業(yè)”納人商務(wù)服務(wù)業(yè)之中，“廣告業(yè)”的定位問(wèn)題首次進(jìn)人了國(guó)家級(jí)的規(guī)劃綱要之中。2006年9月13日，在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，確定了我國(guó)未來(lái)重點(diǎn)支持和發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)位列第五，該文件明確指出，要“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣的公信力，廣告營(yíng)業(yè)總額有較快增長(zhǎng)”。2007年3月19日發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，文件指出“規(guī)范發(fā)展法律咨詢、會(huì)計(jì)審計(jì)、工程咨詢、認(rèn)證認(rèn)可、信用評(píng)估、廣告會(huì)展等商務(wù)服務(wù)業(yè)”，2008年國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)和國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè)，屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量。

5.振興第三產(chǎn)業(yè)第十五頁(yè)，共七十六頁(yè)。15一、為什么學(xué)？——學(xué)習(xí)意義和作用5.振興第三產(chǎn)業(yè)

——文(Wen)化創(chuàng)新

——產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會(huì)公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度驚人：1997年廣告收入只有36.8億美元，比今天排名第十的加拿大（52.3億美元）還少；而2006年達(dá)到了485.18億美元。躍居全球廣告業(yè)第二位，1997年至2006年間的增幅達(dá)1200%。僅次于美國(guó)。據(jù)《現(xiàn)代廣告》雜志和武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心的一份聯(lián)合調(diào)查報(bào)告顯示，最近10多年來(lái)，外資廣告公司已幾乎包攬了我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額前五名的所有席位，即便在第六名至第十名里，國(guó)內(nèi)本土廣告公司也只能占據(jù)二至三個(gè)席位。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2006年的數(shù)據(jù)，本土廣告公司平均每戶僅8.1人，人均廣告經(jīng)營(yíng)額68493元，經(jīng)營(yíng)額不足外資平均水平的1/40。第十六頁(yè)，共七十六頁(yè)。16

1.就業(yè)準(zhǔn)備——從事廣(Guang)告文案寫(xiě)作——開(kāi)展廣告策劃——經(jīng)營(yíng)廣告公司

2.修煉語(yǔ)言——書(shū)面表達(dá)——口頭表達(dá)——語(yǔ)用靈活3.涵養(yǎng)審美——文學(xué)審美能力——藝術(shù)審美能力——生活審美能力

4.培養(yǎng)創(chuàng)新精神——語(yǔ)言創(chuàng)新——藝術(shù)創(chuàng)新——思想（思維）創(chuàng)新

5.振興第三產(chǎn)業(yè)——文化創(chuàng)新——產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一、為什么學(xué)？—意義和作用第十七頁(yè)，共七十六頁(yè)。1718

二(Er)、

廣告的定義？

第十八頁(yè)，共七十六頁(yè)。1819

二、

廣告的定(Ding)義？1、廣告概念廣告到底是什么？目前廣告界還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的、被一致公認(rèn)的定義。由于人們對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的側(cè)重點(diǎn)不同，國(guó)內(nèi)外有關(guān)廣告的定義有著各種各樣的表述：第十九頁(yè)，共七十六頁(yè)。19“廣告”一詞是外來(lái)語(yǔ)。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，在中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300——1475年）演變?yōu)閍dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他們的注意”。直到17世紀(jì)來(lái)，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活(Huo)動(dòng)時(shí)，廣告一詞才廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”易指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的概念名詞為“advertisment”，被賦予現(xiàn)代意義則轉(zhuǎn)為“advertising”。從字面上講，“廣”是廣泛的意思，告”是告訴，告知，“廣告”就是“廣泛的告知”。

第二十頁(yè)，共七十六頁(yè)。20

1.威廉·阿倫斯論

美國(guó)廣告理論家威廉·阿倫斯在《當(dāng)代廣告學(xué)》中定義為：“廣告是由于(Yu)識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，有償?shù)?，有組織的，綜合的，勸服性的非人信息傳播活動(dòng)”。

2.辭海論

《辭海》的解釋：廣告是通過(guò)媒體向公眾介紹商品，勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種宣傳方式，一般指商業(yè)廣告。從廣義來(lái)說(shuō)，凡是向公眾傳播社會(huì)人士動(dòng)態(tài)，文化娛樂(lè)，宣傳觀念的都屬于廣告范疇。3.中國(guó)國(guó)家工商局論

將廣告定義為：“廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以助達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)”。第二十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。2122

4.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）：廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采取非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動(dòng)。5.哈佛《企業(yè)管理百科全書(shū)》：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一批視聽(tīng)大眾，為(Wei)了付費(fèi)廣告主的利益，去尋求由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)或觀念。6.小林三太郎《新型廣告》：廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容包括商品、服務(wù)、意圖（想法、方針、意見(jiàn)）等。

第二十二頁(yè)，共七十六頁(yè)。2223

二、廣告的定(Ding)義結(jié)合我國(guó)實(shí)際，我們對(duì)廣告定義的表述：

廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定對(duì)象進(jìn)行信息傳播活動(dòng)。

7、廣告有廣義和狹義之分

廣義的廣告：所有的廣告活動(dòng)，一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问蕉及ㄔ趦?nèi)，可分商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。

狹義的廣告：商業(yè)廣告(盈利性廣告、經(jīng)濟(jì)廣告)第二十三頁(yè)，共七十六頁(yè)。2324

三(San)、

廣告的類別？

第二十四頁(yè)，共七十六頁(yè)。24三

廣告的類別一）

按性質(zhì)分類1.商業(yè)廣告：以盈利為目的的商品或勞務(wù)廣告。2.社會(huì)廣告：向社會(huì)提供福利、服務(wù)的廣告。3.文化廣告：傳播教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)(Shu)、新聞出版、衛(wèi)生、電視、廣播等各項(xiàng)科學(xué)文化事業(yè)信息的廣告。4.政治廣告：政府各部門向社會(huì)發(fā)布的公告。5.公益廣告：與社會(huì)公益有關(guān)的廣告。6.個(gè)人廣告第二十五頁(yè)，共七十六頁(yè)。2526

二(Er)）按傳播媒體分類1.印刷媒體廣告：報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、年鑒、新產(chǎn)品目錄、電話本、火車時(shí)刻表等。2.電波媒體廣告：電視、廣播、電影、幻燈廣告等。3.戶外廣告：廣告牌、海報(bào)、氣球廣告。4.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP廣告）：櫥窗、門面、活人廣告等。5.郵寄廣告：商品目錄、宣傳小冊(cè)子、明信片等。6.其他媒體廣告：火柴盒、購(gòu)物袋等。

第二十六頁(yè)，共七十六頁(yè)。2627

三）按傳播(Bo)范圍分類1、國(guó)際性廣告2、全國(guó)性廣告3、區(qū)域性廣告4、地區(qū)性廣告第二十七頁(yè)，共七十六頁(yè)。2728

四）按藝術(shù)形式分(Fen)類1.圖片廣告：攝影和繪畫(huà)廣告2.表演廣告：以一定表演藝術(shù)形式來(lái)進(jìn)行的廣告宣傳。3.演說(shuō)廣告：運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)推銷商品。如廣播廣告和銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。

第二十八頁(yè)，共七十六頁(yè)。2829

四、廣告的影響(Xiang)和作用

第二十九頁(yè)，共七十六頁(yè)。2930

四、廣告的影響(Xiang)和作用廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，必然對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治產(chǎn)生一定的影響。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告的作用突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)大的方面：

一）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1.有利于抖動(dòng)需求，引導(dǎo)消費(fèi)；2.有利于建立公平的市場(chǎng)機(jī)制；3.有利于信息溝通；4.促進(jìn)大眾傳媒的發(fā)展第三十頁(yè)，共七十六頁(yè)。30第三十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。3132

四廣告的影響和作(Zuo)用

二）社會(huì)教育作用1、普及商品和勞務(wù)知識(shí)；2、影響社會(huì)思想意識(shí)；第三十二頁(yè)，共七十六頁(yè)。32樹(shù)立形(Xing)象返回第三十三頁(yè)，共七十六頁(yè)。3334

四廣告的(De)影響和作用三)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)：1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售；2、激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

四)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：1、提供商品信息，幫助選擇商品；2、刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)觀念變化。五)對(duì)社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)：1、促進(jìn)大眾傳播媒體發(fā)展；2、美化市營(yíng)環(huán)境，豐富文化生活。

第三十四頁(yè)，共七十六頁(yè)。34傳遞信(Xin)息返回第三十五頁(yè)，共七十六頁(yè)。35第三十六頁(yè)，共七十六頁(yè)。36影響(Xiang)消費(fèi)觀念第三十七頁(yè)，共七十六頁(yè)。37六)廣告(Gao)負(fù)面作用作用1．刺激“消費(fèi)至上”2．舍義取利，混淆是非3．對(duì)弱勢(shì)群體的誤導(dǎo)、歧視（婦女、兒童廣告）4．虛擬現(xiàn)實(shí)5．語(yǔ)言的混亂第三十八頁(yè)，共七十六頁(yè)。38五、廣告簡(jiǎn)(Jian)史第三十九頁(yè)，共七十六頁(yè)。39

一）起步

原始符號(hào)演變成為文字最早的是埃及、古希臘、古羅馬、中國(guó)(Guo)（春秋戰(zhàn)國(guó)(Guo)時(shí)期）。據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫(xiě)著追捕一名逃亡奴隸，愿懸金質(zhì)硬幣為酬賞。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常春藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤(pán)。第四十頁(yè)，共七十六頁(yè)。40太公鼓刀

《楚辭·天問(wèn)》：“師望在肆昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲后何喜？”

《楚辭·離騷》：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉?！?/p>

記述約公元前1107年—1057年姜太公（即師望、呂望）未發(fā)跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國(guó)歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國(guó)音響廣告“祖師”。2．中國(guó)古代廣(Guang)告第四十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。412．中國(guó)古(Gu)代廣告《詩(shī)經(jīng)·氓》“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲?！薄獙?shí)物陳列《離騷》“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。”——音響《天問(wèn)》“師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”——叫賣中國(guó)古代最常采用、最具中國(guó)特色的廣告形式：招牌和幌子。第四十二頁(yè)，共七十六頁(yè)。422．中國(guó)古代(Dai)廣告從宋代張擇端的《清明上河圖》中，也可以看到當(dāng)時(shí)汴京繁華的市景和眾多商店使用招牌的景象。據(jù)有人統(tǒng)計(jì)，畫(huà)面上僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌等30余塊。第四十三頁(yè)，共七十六頁(yè)。432．中國(guó)古代(Dai)廣告街南有“李家輸賣門”、“久住王員外家□”等老字號(hào)。

第四十四頁(yè)，共七十六頁(yè)。44廣告簡(jiǎn)史

中國(guó)(Guo)是世界廣告的來(lái)源地，歷史悠久，在春秋時(shí)期就有了它的雛形，《韓非子難一》篇中就有楚人以叫賣聲來(lái)賣盾與矛的故事。叫賣聲是廣告最原始、最古老的表現(xiàn)形式，在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載了：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?，就指公元前上世紀(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”（又名望子）廣告，并一直沿用直今。

第四十五頁(yè)，共七十六頁(yè)。452．中國(guó)(Guo)古代廣告第四十六頁(yè)，共七十六頁(yè)。46二）發(fā)展造紙術(shù)的誕生促(Cu)進(jìn)了廣告的發(fā)展。甘肅敦煌千佛洞的一冊(cè)《金剛經(jīng)》，結(jié)尾題有咸通九年四月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期記載的書(shū)籍，也是第一本插圖書(shū)籍（現(xiàn)藏倫敦不列顛博物館）。到北宋時(shí)期（公元960年——1127年），雕刻銅版問(wèn)世，中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒乃拇缫?jiàn)方雕刻銅版，上有的兔商標(biāo)及上等鋼條”，“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比歷史印刷廣告早三百多年。第四十七頁(yè)，共七十六頁(yè)。47濟(jì)南劉家功夫針?shù)亸V告銅版?！鞍淄脫v藥”圖。這塊銅版寬12。5厘米，高13厘米，上方從右向左雕著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭卑藗€(gè)字的標(biāo)題，中間是一只玉兔的圖案，玉兔圖案左右兩側(cè)豎排標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”兩行字，玉兔圖案下方則刻著說(shuō)明商品質(zhì)量和銷售方法的文字：“收買上等鋼條(Tiao)，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白。”整個(gè)廣告版面有條不紊，圖文并茂，廣告文案表述清晰，宣傳的側(cè)重點(diǎn)明確突出，玉兔標(biāo)記則相當(dāng)于該店鋪的商標(biāo)?？傮w來(lái)看，這幅廣告可以說(shuō)已經(jīng)是比較成熟的印刷廣告作品。據(jù)一些廣告史專家估計(jì)，這幅印刷廣告要比西方第一個(gè)印刷廣告早三四百年。第四十八頁(yè)，共七十六頁(yè)。48二）發(fā)展

我國(guó)考古工作者，1980年在新疆發(fā)現(xiàn)了由雕刻木版印在金箔佛教用品包裝紙上的廣告。1985年，我國(guó)文物考古工作者又在湖南沅陵縣發(fā)掘一座元代的古墓，令人叫絕地發(fā)現(xiàn)了兩張1306年以前的包裝紙廣告，其正、背面皆(Jie)印有清晰的圖案，花邊和文字，全文為：

潭州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)的塔街大尼寺相對(duì)位，危影（店主姓名）自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱、雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同，以這主顧清認(rèn)的首紅字高牌為記。是目前我國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。第四十九頁(yè)，共七十六頁(yè)。49在西方，1473年，英國(guó)第一位印刷家威廉·凱克斯頓印出了第一張出售祈禱出的廣告，在倫敦張貼。世界最早刊登新聞的小冊(cè)子于1525年在法國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一頁(yè)用幾種文字推存一本畫(huà)面的廣告，可作散發(fā)用。1597，意大利的佛羅倫薩第一次，出現(xiàn)了報(bào)紙。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙，是喬治馬賽林寫(xiě)的一本書(shū)的介(Jie)紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部。廣告一詞，最早出現(xiàn)在1645年1月15日英國(guó)出版的《每周報(bào)道》上，但廣告詞下編排的卻是新聞。正式使用廣告一詞，是1655年11月1日——8日的蘇格蘭《政治使者》報(bào)開(kāi)始，從此便沿用至今。1615年，法國(guó)開(kāi)始發(fā)行弗克法特雜志，但雜志成為廣告媒體，則興盛于十九世界的美國(guó)。第五十頁(yè)，共七十六頁(yè)。50三(San)）興盛十九世界中葉，歷史發(fā)生了工業(yè)革命，機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通，于是，廣告行業(yè)興起了。

1840年，美國(guó)派茂就廣告公司創(chuàng)立，1869年，美國(guó)第一家具有現(xiàn)代廣告商特征的艾爾父子公司創(chuàng)立，他們竭力說(shuō)服報(bào)刊付給廣告代理商以傭金。從此，傭金制度確立，廣告行業(yè)日趨發(fā)展。第五十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。51四)火爆

世界根據(jù)2006年11月全球獨(dú)立廣告代(Dai)理商聯(lián)盟——ICOM（InternationalCommunicationAgencyNetwork）針對(duì)各國(guó)媒體環(huán)境調(diào)查顯示，

2002-2010年，全球廣告量大約可以維持5.7-5.9%的成長(zhǎng)，其中必須注意的是，2006年至2010年，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告4.4%的微幅成長(zhǎng)，新興廣告有將近22.4%的成長(zhǎng)。

1997年，美國(guó)的廣告收入為1067億美元，2006年達(dá)1630.36億美元，增長(zhǎng)了53％。

第五十二頁(yè)，共七十六頁(yè)。52四)火爆(Bao)

中國(guó)

德國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)中央?yún)f(xié)會(huì)日前在網(wǎng)站上公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)已經(jīng)躍居全球廣告業(yè)第二位，1997年至2006年間的增幅達(dá)1200%。

專業(yè)廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)額:317.7(億元)、371.0(億元)、395.7(億元)、444.(億元)、565.2(億元)。從1983年的1.18億元到2004年的575.40億元,傳統(tǒng)的四大媒體的廣告經(jīng)營(yíng)額增加了487倍以上。報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)了315倍,電視廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)了1795倍,廣播和雜志分別增加了182和188倍。第五十三頁(yè)，共七十六頁(yè)。53四)火爆

中國(guó)戶數(shù)從2006年的14117戶激增到2007年的25340戶

2007年，我國(guó)大陸地區(qū)的廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)1741億元，全國(guó)共有(You)J一告經(jīng)營(yíng)單位17.3萬(wàn)戶，從業(yè)人員111.3萬(wàn)人

截止到2006年底，我國(guó)31個(gè)省市均有高校開(kāi)設(shè)了廣告相關(guān)專業(yè)，226所高校開(kāi)設(shè)了240個(gè)廣告相關(guān)專業(yè)，其中一般本科院校190所，?？坪吐殬I(yè)院校36所，在校廣告專業(yè)學(xué)生達(dá)4.5萬(wàn)人。

第五十四頁(yè)，共七十六頁(yè)。54

2008年《廣州日?qǐng)?bào)》單張報(bào)紙廣告收入在2007年20.17億元的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了22.06億元的輝煌業(yè)績(jī)。

2007~2008中國(guó)報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜上，《廣州日?qǐng)?bào)》榮登全(Quan)國(guó)都市報(bào)30強(qiáng)榜首.

/html/2009-01/06/content_431886.htm

2008年全國(guó)報(bào)紙的廣告收入非常豐厚，前10個(gè)月增長(zhǎng)逾20%。

/htmlnews/2009/01/05/1348902.htm報(bào)刊廣告第五十五頁(yè)，共七十六頁(yè)。55中國(guó)投資咨詢網(wǎng)訊2009年中國(guó)電視廣告收入達(dá)675.82億元，同比增長(zhǎng)為66.66億元，增幅10.94％。

其中，廣東、江蘇、浙江、上海、湖南為收入排名(Ming)前五位.

/qyqb/201005/guanggao201039.htm

電視廣告第五十六頁(yè)，共七十六頁(yè)。562009年，兩大搜索引擎巨頭百度與谷歌的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率分別達(dá)39.1%和64.2%，呈持續(xù)上揚(yáng)態(tài)(Tai)勢(shì)，其中谷歌營(yíng)收增勢(shì)強(qiáng)勁，躍居中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體營(yíng)收第二名。

/u17921608/d115913465.htm

《2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》中指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模2009年達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)為13.8%，而預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模在2010年可以達(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22%。

/tele/201005/92261.shtm網(wǎng)絡(luò)廣告第五十七頁(yè)，共七十六頁(yè)。57六(Liu)、廣告公司代表第五十八頁(yè)，共七十六頁(yè)。58奧(Ao)美

盛世李?yuàn)W貝納

智威湯遜

麥肯電通

國(guó)際廣告公司請(qǐng)點(diǎn)請(qǐng)點(diǎn)請(qǐng)點(diǎn)返回第五十九頁(yè)，共七十六頁(yè)。59Wesell–orelse我們做廣告(Gao)是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告(Gao)。奧美座右銘一第六十頁(yè)，共七十六頁(yè)。60奧美座右(You)銘二第六十一頁(yè)，共七十六頁(yè)。61伸手摘星，