中國(guó)未來媒體發(fā)展報(bào)告

中國(guó)未來媒體發(fā)展報(bào)告（）

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大背景下，在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，以用戶為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，以信息技術(shù)為主要驅(qū)動(dòng)力的未來媒體發(fā)展得如火如荼。未來媒體的邊界不斷擴(kuò)大，也不斷模糊；在媒體融合發(fā)展、信息化發(fā)展和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，未來媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)上呈現(xiàn)融媒化、眾媒化、智媒化等特征。未來媒體作為迅速發(fā)展壯大的新興領(lǐng)域，也是我國(guó)媒體從業(yè)人員和教育工作者需要學(xué)習(xí)和探索的重要領(lǐng)域。探尋未來媒體發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新形式、新渠道、新空間等，構(gòu)筑中國(guó)特色未來媒體發(fā)展的理論體系，既是中國(guó)新聞傳播理論與時(shí)俱進(jìn)的必然要求，也是構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)特色媒體框架體系和推進(jìn)國(guó)家治理能力現(xiàn)代化的必然要求，更是發(fā)展新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要使命。一未來媒體的概念變遷洞悉媒介隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，我們從未來媒體的概念變遷角度進(jìn)行歸納，尤其是通過對(duì)媒體融合節(jié)點(diǎn)前后的比較，初步得出以下五點(diǎn)結(jié)論。1.新媒體是個(gè)階段性相對(duì)概念從時(shí)間上看，后一種媒介形態(tài)相對(duì)之前的形態(tài)，就是新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體僅是一個(gè)相對(duì)的概念，新媒體并非某種媒介的專指。1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.戈?duì)柕埋R克最早提出的“新媒體”其實(shí)是電子錄像EVA，與當(dāng)下人們所熟知所接觸的新媒體有很大不同?，F(xiàn)在許多人將誕生于1969年美國(guó)軍方部署的ARPA網(wǎng)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)等同于新媒體，其對(duì)后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之快、應(yīng)用之廣產(chǎn)生了深刻的影響。國(guó)際上，互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性真正被認(rèn)可是在1998年。那一年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)被正式稱為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳媒之后的“第四媒體”。在聯(lián)合國(guó)正式將互聯(lián)網(wǎng)稱為“第四媒體”之后的2000年前后，中國(guó)國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)媒體”一詞開始流行并成為“熱詞”，“網(wǎng)絡(luò)媒體”的叫法不脛而走，并逐步被人們所認(rèn)可。按照國(guó)外學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一種媒體使用的人數(shù)規(guī)模達(dá)到全國(guó)人口總數(shù)的20%以上時(shí)，其才能被稱為大眾傳媒。[1]2008年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在其第23次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中宣布，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.98億，普及率達(dá)22.6%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體正式成為大眾傳媒的元年可認(rèn)定為2008年。截至目前，并沒有哪一種新媒體取代了傳統(tǒng)媒體。廣播沒有取代報(bào)刊，電視也沒有取代廣播，互聯(lián)網(wǎng)到目前為止也沒有取代廣播、電視或其他任何一種傳統(tǒng)媒體。而且，即使在科技如此發(fā)達(dá)的今天，原始傳播、口耳相傳等方式也并沒有因?yàn)楦鞣N新興媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展而消失，在大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——各種表情包、衣著配飾乃至道具等中依稀可見原始傳播的影子。2.媒體不同發(fā)展階段的矛盾重疊以我國(guó)為例，21世紀(jì)以來我國(guó)媒體的發(fā)展，實(shí)際上是一種跨越式的發(fā)展。其顯著特點(diǎn)就是，媒體發(fā)展的一個(gè)階段還沒有結(jié)束，另一個(gè)新的階段便開始出現(xiàn)，導(dǎo)致二者疊加并存，不同發(fā)展階段的階段性特征并存，不同發(fā)展階段的矛盾也同時(shí)存在。比如，目前我國(guó)早已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、電子版報(bào)紙等并存發(fā)展的情況；我國(guó)媒體發(fā)展不平衡不充分，一方面信息過載，另一方面受眾用戶對(duì)信息文化的高質(zhì)量個(gè)性化需求又不斷增加；我國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)有2500多個(gè)，廣播電視節(jié)目4300多套（不含數(shù)字付費(fèi)廣播電視節(jié)目），但是頻道頻率定位節(jié)目存在同質(zhì)化、專業(yè)化創(chuàng)新度偏低等情況，不能充分滿足廣大受眾用戶的需求；又如，我國(guó)中東西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，廣播影視行業(yè)發(fā)展也不平衡，同時(shí)，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，既要大力培育新興媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，又要鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體主陣地，有時(shí)難以統(tǒng)籌兼顧；等等。當(dāng)然，即使同一階段也會(huì)因?yàn)椴煌襟w的實(shí)際情況導(dǎo)致發(fā)展道路大相徑庭?？傊?，目前，媒體不同發(fā)展階段的矛盾重疊，甚至出現(xiàn)了顧此失彼、左支右絀的情況。這也是未來媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)。3.媒體變遷過程中呈融合發(fā)展趨勢(shì)后出現(xiàn)的媒介形態(tài)總以這種或那種方式向之前的媒介形態(tài)學(xué)習(xí)，并改造、修正和融合前媒介形態(tài)。新媒體就是這樣，在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，不斷改造和修正傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，給媒體帶來的變革遠(yuǎn)比之前的新媒體大得多。尤其是近些年來，傳媒領(lǐng)域的融合實(shí)踐在業(yè)務(wù)融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合的基礎(chǔ)上逐步進(jìn)行跨界融合，并呈現(xiàn)出移動(dòng)為先、泛媒體化、交叉融合的特點(diǎn)，不少媒體主動(dòng)與相關(guān)科技公司聯(lián)合打造融媒體產(chǎn)品，技術(shù)融合不斷深入，媒體的跨界融合讓未來媒體呈現(xiàn)更多的可能性，未來媒體的邊界也越來越模糊。同時(shí)，媒體融合也呈明顯的交叉融合且彼此相互作用。媒體融合的概念是在新媒體概念提出之后才產(chǎn)生的。進(jìn)入21世紀(jì)以來，依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)以及資本，媒體融合發(fā)展實(shí)踐進(jìn)入深度融合階段，各媒體紛紛探索實(shí)踐多媒體多終端等一體化模式。我們可以看到，“媒體融合”是基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，呈明顯的“相互作用”效應(yīng)。一方面，媒體融合隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，不斷打破不同媒介的界限，為不同媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了基礎(chǔ)；另一方面，媒體自身發(fā)展的需求也加快推動(dòng)了“媒體融合”的發(fā)展。4.全媒體、融媒體等概念是我國(guó)傳媒業(yè)融合的本土化探索在“媒體融合”學(xué)理性概念引入國(guó)內(nèi)之前，我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)開始了融合的路徑探索，“全媒體”是我國(guó)對(duì)傳媒業(yè)走向融合所進(jìn)行的本土化概括。由于全媒體常被解讀為品類齊全的聲、屏、報(bào)、網(wǎng)等各類媒體資源的匯總，往往容易忽略整合各類媒體資源，使其真正融為一體，因此，2009年“融媒體”概念被首次提出。相較于“全媒體”，作為媒體融合更高級(jí)階段的“融媒體”概念帶來的是“媒介門類融會(huì)貫通”的理念更新。之后，不斷有學(xué)者和業(yè)界人士建議用“融媒體”代替“全媒體”。除了包含全媒體之“全”的意思外，“融媒體”更注重各媒介之間的“融”，也就是打通不同介質(zhì)、平臺(tái)，再造新聞生產(chǎn)與消費(fèi)各相關(guān)環(huán)節(jié)流程，并熟悉各類采編技能等，能以最小的運(yùn)營(yíng)成本達(dá)到最好的傳播效果。[2]5.未來媒體是當(dāng)下媒體與未來發(fā)展走向的標(biāo)示從媒體的概念變遷中我們也可以看到，關(guān)于“未來媒體”學(xué)界和業(yè)界尚未形成明確而統(tǒng)一的概念。本報(bào)告采用“未來媒體”的概念，主要是強(qiáng)調(diào)其戰(zhàn)略性和方向性，而不是階段性和相對(duì)性。當(dāng)然，未來媒體與當(dāng)下媒體的聯(lián)系是緊密的，未來媒體的發(fā)展根植于當(dāng)下媒體，通過當(dāng)下媒體的發(fā)展可以探究未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)。因此，本報(bào)告中的未來媒體，實(shí)際上是指當(dāng)下媒體與未來發(fā)展走向的標(biāo)示，是在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)烈需求的共同驅(qū)動(dòng)下，基于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，以用戶為導(dǎo)向，以數(shù)字創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新型媒介和新型媒介組織，主要包含三層含義。一是從字面上看，未來媒體即未來的媒體，即現(xiàn)在之后所有的媒體形態(tài)。為方便研究，這個(gè)時(shí)間跨度一般為5～10年。時(shí)間跨度太短則變成了當(dāng)下媒體，時(shí)間跨度太長(zhǎng)又會(huì)因?yàn)槊襟w技術(shù)的迅速革新而失去現(xiàn)實(shí)意義。二是從內(nèi)涵上看，未來媒體即超媒體，它既包含也拓展了媒體的內(nèi)涵，未來媒體以新興媒體為核心層，外延至由AR、VR、MR構(gòu)成的強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的混合現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)和以大數(shù)據(jù)為核心的智能互聯(lián)網(wǎng)（含物聯(lián)網(wǎng)）等；同時(shí)，未來媒體又超出了傳統(tǒng)意義上媒體的范疇，除了具備傳遞信息的基礎(chǔ)功能之外，還集合了社交關(guān)系、產(chǎn)品服務(wù)、使用場(chǎng)景等要素，未來媒體的平臺(tái)性作用越來越凸顯；媒體的跨界融合，使媒體向其他行業(yè)延伸，融合出新的媒介產(chǎn)業(yè)類型，媒體外延性不斷增強(qiáng)，未來媒體不斷呈現(xiàn)更多可能。三是從趨勢(shì)上看，未來媒體是泛媒體，“萬物互聯(lián)，萬物皆媒”的現(xiàn)實(shí)越發(fā)明顯。正如牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)盧西亞諾·費(fèi)洛里迪在《第四次革命》一書中所言“任何技術(shù)都有一個(gè)顯著的特性——媒介”，從某種意義上說，每一次與媒體有關(guān)的技術(shù)變革，都是對(duì)未來媒體的開啟。二未來媒體發(fā)展的環(huán)境分析2016～2017年，中國(guó)政府相關(guān)管理部門連續(xù)出臺(tái)一系列與未來媒體發(fā)展緊密相關(guān)的具有重要意義的政策文件，扶持推動(dòng)與引導(dǎo)監(jiān)管并重，使未來媒體發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化，具備了較強(qiáng)的推動(dòng)力。尤其是黨的十九大開啟了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新征程，標(biāo)定了黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新的歷史方位，也為中國(guó)未來媒體發(fā)展提供了新的時(shí)代坐標(biāo)和歷史機(jī)遇。（一）媒體融合發(fā)展已成常態(tài)，平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)明顯2017年，距中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組2014年第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略已有三年。2017年，媒體融合發(fā)展逐步向縱深推進(jìn)，融媒體傳播漸成常態(tài)。2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確提出“現(xiàn)代傳播體系逐步建立，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展取得階段性成果，形成一批新型主流媒體和主流媒體集團(tuán)”的目標(biāo)任務(wù)，并提出“推動(dòng)融合發(fā)展盡快從相‘加’邁向相‘融’，形成新型傳播模式”。同時(shí)，綱要強(qiáng)調(diào)“進(jìn)一步強(qiáng)化文化科技支撐，擬通過優(yōu)化整合后的科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等），支持符合條件的文化科技項(xiàng)目。運(yùn)用云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技成果，催生新型文化業(yè)態(tài)。加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用”。2016年7月和2017年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局先后發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》和《新聞出版廣播電視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出了“把深度融合、一體發(fā)展作為關(guān)系行業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略工程”，要“以自我革命的精神推進(jìn)融合發(fā)展”。同時(shí)，提出了與未來媒體發(fā)展緊密相關(guān)的“搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點(diǎn)，開展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，完善以云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為核心的廣播電視融合技術(shù)支撐體系”等內(nèi)容任務(wù)，明確提出“智慧廣電”戰(zhàn)略全面推進(jìn)等目標(biāo)，開始邁出從“功能廣電”向“智慧廣電”升級(jí)的實(shí)質(zhì)步伐。2017年，“融合”成了未來媒體發(fā)展最鮮明的特征之一。主要表現(xiàn)在以下幾方面。一是多種終端。用戶面前不僅有手機(jī)，還有PC、Pad、穿戴式設(shè)備及其他互聯(lián)網(wǎng)終端等。二是多元需求。用戶不只是在包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的媒體上尋找資訊，也將其當(dāng)成一種休閑娛樂方式，同時(shí)還在媒體上從事工作和學(xué)習(xí)活動(dòng)。三是多元群體。各類媒體的用戶群體較為廣泛，媒體中即使是互聯(lián)網(wǎng)，其用戶也日益廣泛，并不只是年輕人。四是融合場(chǎng)景。很少用戶只是在單一場(chǎng)景下使用單一終端，越來越多的用戶在融合場(chǎng)景下自由地交替使用不同媒體終端以滿足自己的多元需求。2017年，以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等為代表的主流媒體新媒體平臺(tái)紛紛借助融合技術(shù)、內(nèi)容、渠道的優(yōu)勢(shì)，形成新時(shí)代融合發(fā)展的新姿態(tài)，以自身為核心，推動(dòng)不同范圍內(nèi)行業(yè)平臺(tái)的整合運(yùn)營(yíng)。2017年2月，中央電視臺(tái)推出“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，定位為平臺(tái)型產(chǎn)品，嘗試推動(dòng)各級(jí)電視臺(tái)的融合發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)各級(jí)電視媒體與新媒體的深度融合發(fā)展，初步形成了廣電主題主線報(bào)道的“國(guó)字號(hào)聯(lián)合艦隊(duì)”。而以湖北、浙江、山東等為代表的地方廣電機(jī)構(gòu)也大多結(jié)合各自實(shí)際建立了自己的融媒體中心或平臺(tái)，推動(dòng)自身媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)積極探索平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)，主要有三種模式。一是省級(jí)區(qū)域的云平臺(tái)模式，其主要特點(diǎn)有三。①云平臺(tái)就是打造一個(gè)“資源池”，以云平臺(tái)一體化共享化的思維重新整合系統(tǒng)內(nèi)局部之間的關(guān)系。②云平臺(tái)既是媒體云，又都有向“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合云發(fā)展的趨勢(shì)。③云平臺(tái)作為支撐全媒體運(yùn)行的后臺(tái)，具有虛擬化、通用性、高伸縮性、廉價(jià)性和超大規(guī)模計(jì)算能力等顯著優(yōu)勢(shì)，目前主要以湖北、江蘇、浙江等為代表。如湖北廣播電視臺(tái)，以省域?yàn)榛A(chǔ)搭建打造“長(zhǎng)江云”融媒體平臺(tái)，將之打造成為服務(wù)省、市、縣各級(jí)媒體、政府機(jī)構(gòu)的平臺(tái)。浙江省廣電集團(tuán)以“中國(guó)藍(lán)”云平臺(tái)和融媒體中心為依托，對(duì)浙江省、市、縣的新聞、政務(wù)及服務(wù)資源進(jìn)行聚合與分發(fā)，形成全省區(qū)域媒體的聯(lián)盟。二是津云模式，又稱全媒體融合模式。津云平臺(tái)融合了天津市廣電、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)等主流媒體，包括中央駐津媒體、天津廣播電視臺(tái)、天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、北方網(wǎng)等的相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源，積極探索“播、視、報(bào)、網(wǎng)”的全媒體融合新模式。三是市縣臺(tái)聯(lián)（融）合的平臺(tái)模式。以山東“輕快”手機(jī)臺(tái)為代表，進(jìn)行全國(guó)跨區(qū)域的市縣臺(tái)聯(lián)合、融合發(fā)展的探索。人民日?qǐng)?bào)則對(duì)自己正在搭建的“黨媒平臺(tái)”如此介紹，“人民日?qǐng)?bào)之前積極建設(shè)中央廚房，是解決人民日?qǐng)?bào)自身融合的問題；現(xiàn)在正在積極搭建‘黨媒平臺(tái)’，并將其視為全國(guó)黨報(bào)公共的中央廚房。要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的對(duì)話權(quán)和溢價(jià)權(quán)，就必須實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的融合，黨媒平臺(tái)建立的目的在此”。各主流媒體的融合發(fā)展探索實(shí)踐也取得了一定成效。一方面，逐步搶占了一席之地，并逐步成為傳播黨的聲音的主要陣地。如截至2017年底，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的用戶規(guī)模突破100萬，其中日均活躍用戶數(shù)達(dá)18.7萬，央視新聞移動(dòng)客戶端的下載量達(dá)6000多萬次。[3]這些廣電新媒體在重大主題宣傳報(bào)道中與傳統(tǒng)主流媒體相輔相成、同頻共振，作用日益凸顯。如黨的十九大開幕當(dāng)天，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)視聽節(jié)目網(wǎng)站關(guān)于十九大開幕的視頻總播放量達(dá)2.18億次，總訪問人數(shù)達(dá)1.25億；而IPTV的總播放量達(dá)5945萬次，訪問人數(shù)達(dá)3695萬。[4]另一方面，逐步成為培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。如芒果TV2017年?duì)I業(yè)收入約33.85億元，較上年增長(zhǎng)86%，凈利潤(rùn)達(dá)到4.89億元，同比增長(zhǎng)270%，芒果TV成為國(guó)內(nèi)主流視頻中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的綜合性視頻平臺(tái)。[5]（二）政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，人工智能戰(zhàn)略日益強(qiáng)化經(jīng)過60多年的演變，尤其是在大數(shù)據(jù)、超級(jí)計(jì)算、腦科學(xué)、傳感器技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新理論新技術(shù)的推動(dòng)下，人工智能呈飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前已具有跨界融合、深度學(xué)習(xí)、人機(jī)協(xié)同等新特點(diǎn)。2017年，與信息化、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)的諸多政策密集出臺(tái)、技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，使未來媒體發(fā)展具備了政策和技術(shù)的雙重支持和保障。2017年1月，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，明確了“十三五”時(shí)期大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、原則和目標(biāo)，進(jìn)一步明確了促進(jìn)我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)、重大工程和保障措施；2017年12月，中共中央政治局就實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，力爭(zhēng)主動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)。作為引領(lǐng)未來的戰(zhàn)略性技術(shù)，人工智能日益成為全球競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家大都出臺(tái)了規(guī)劃和政策，把人工智能提升至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家安全的重大戰(zhàn)略層面，都力圖在新一輪國(guó)際科技競(jìng)爭(zhēng)大潮中掌握主導(dǎo)權(quán)。2017年3月，“人工智能”第一次被寫入政府工作報(bào)告。2017年7月，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出了“三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)。文件明確提出了建立包括跨媒體感知計(jì)算、大數(shù)據(jù)智能、人機(jī)混合智能等基礎(chǔ)理論研究在內(nèi)的新一代人工智能基礎(chǔ)理論體系和建立包括跨媒體分析推理技術(shù)、混合增強(qiáng)智能新架構(gòu)與新技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)智能建模技術(shù)等在內(nèi)的新一代人工智能關(guān)鍵共性技術(shù)體系等重點(diǎn)任務(wù)。新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃是關(guān)系全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的前瞻謀劃，必然會(huì)給未來媒體發(fā)展帶來重大歷史機(jī)遇，面對(duì)新形勢(shì)新需求，未來媒體必須主動(dòng)求變應(yīng)變，緊扣發(fā)展、研判大勢(shì)、主動(dòng)謀劃、把握方向、搶占先機(jī)，引領(lǐng)媒體發(fā)展新潮流，帶動(dòng)國(guó)家媒體競(jìng)爭(zhēng)力整體躍升和跨越式發(fā)展。在國(guó)務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》之后，北京、上海、武漢等地相繼出臺(tái)推動(dòng)促進(jìn)新一代人工智能發(fā)展的實(shí)施意見或人工智能產(chǎn)業(yè)的培育行動(dòng)計(jì)劃等相關(guān)配套政策，部分地區(qū)還設(shè)立了人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。人工智能政策正在從中央到地方自上而下發(fā)酵，我國(guó)進(jìn)入人工智能發(fā)展的“黃金窗口期”，預(yù)計(jì)在不久的將來，會(huì)有更多地方性政策文件出臺(tái)，從而形成多點(diǎn)齊放的局面。2017年11月，科技部在新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃暨重大科技項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上正式公布百度、阿里、騰訊、科大訊飛等首批4家國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)名單，這也標(biāo)志著新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃和重大科技項(xiàng)目正式進(jìn)入全面啟動(dòng)實(shí)施階段。2017年12月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以2018～2020年三年為期限，對(duì)國(guó)務(wù)院《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》的相關(guān)任務(wù)計(jì)劃進(jìn)行具體細(xì)化和落實(shí)。因具有較強(qiáng)的操作性和執(zhí)行性，該行動(dòng)計(jì)劃在業(yè)界引起了較大反響。以BAT（百度、阿里、騰訊）為代表的科技企業(yè)2017年紛紛對(duì)外發(fā)布各自的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略及技術(shù)成果。6月，騰訊宣布正式進(jìn)軍AI，向外開放其在智能語音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺和自然語言處理等領(lǐng)域的人工智能技術(shù)。7月，百度正式宣布推出Apollo和DuerOS兩個(gè)開放平臺(tái)，并喊出了“AllinAI”的口號(hào)。隨后，騰訊也將自己原有的“MakeAIEverywhere”的口號(hào)改為“AIinAll”。10月，阿里成立達(dá)摩院，其主要研究領(lǐng)域涉及量子計(jì)算和機(jī)器學(xué)習(xí)等，涵蓋基礎(chǔ)科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng)新的研究，正式啟動(dòng)人工智能領(lǐng)域爭(zhēng)奪戰(zhàn)計(jì)劃。至此，BAT三巨頭在人工智能領(lǐng)域的布局初步形成。2017年11月，源自中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所的寒武紀(jì)科技公司發(fā)布適合多種人工智能應(yīng)用場(chǎng)景的全球新一代人工智能芯片，包括寒武紀(jì)1M、1H8、1H16等系列。2017年12月3日，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果發(fā)布活動(dòng)”上，人工智能技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品更是集中亮相，微軟小冰——情感計(jì)算人工智能、阿里巴巴集團(tuán)的“ET大腦”、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司的“DuerOS對(duì)話式人工智能系統(tǒng)”、滴滴大腦等多項(xiàng)新技術(shù)被推薦為本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)領(lǐng)先科技成果，人工智能成為最突出的亮點(diǎn)。隨著這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在人工智能領(lǐng)域布局的深入，未來媒體AI領(lǐng)域必將進(jìn)入“群雄割據(jù)”時(shí)代。我國(guó)人工智能發(fā)展具有巨大的開放市場(chǎng)及其所帶來的海量數(shù)據(jù)資源等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也必將積極倒逼技術(shù)革新，最終在國(guó)家戰(zhàn)略及政策的指導(dǎo)下，形成政策、技術(shù)和市場(chǎng)共同驅(qū)動(dòng)的局面。而隨著人工智能在未來媒體行業(yè)的應(yīng)用不斷深入，應(yīng)用的業(yè)務(wù)范圍和場(chǎng)景逐漸擴(kuò)大，我們認(rèn)為，媒體行業(yè)可能將迎來更巨大、更具顛覆性的變革。（三）產(chǎn)業(yè)跨界加速，未來媒體與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展2016年12月19日，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高端裝備與新材料產(chǎn)業(yè)、新能源汽車業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等列為支柱產(chǎn)業(yè)，提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，加快建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”，力爭(zhēng)到2020年總產(chǎn)值規(guī)模超過12萬億元，在新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性突破。與未來媒體緊密相關(guān)的高速光纖網(wǎng)、新一代無線寬帶網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字創(chuàng)意等皆在其中。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)的重要途徑。而未來媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、量子信息、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)下，橫跨新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（如包含新型顯示終端VR等在內(nèi)的新型顯示產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)、新一代無線寬帶網(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)等）、高端智能制造業(yè)（如機(jī)器人寫作、傳感器新聞等）和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、手機(jī)動(dòng)漫、影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)視頻等）等，甚至延伸至新能源汽車、新材料產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。未來媒體產(chǎn)業(yè)既是新媒體產(chǎn)業(yè)，更是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和組成部分。未來媒體產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的融合發(fā)展特征。自《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布以后，未來媒體產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)投資不斷升溫、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，未來媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要力量。（四）監(jiān)管與引導(dǎo)并重，未來媒體發(fā)展步入良性軌道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其泛在、連接、智能、普惠等優(yōu)勢(shì)，已成為創(chuàng)新發(fā)展新領(lǐng)域、公共服務(wù)新平臺(tái)、信息分享新渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷快速發(fā)展，一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在人們學(xué)習(xí)、工作和生活中的重要性日益凸顯，已成為人們新的重要空間；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全問題也日漸突出，并逐步向相關(guān)領(lǐng)域傳導(dǎo)滲透。2017年1月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，為促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展提出了指導(dǎo)意見。尤其是在防范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展、強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用等方面都有明確意見，力圖全方位推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展。2017年6月1日，這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界一個(gè)具有標(biāo)志性意義的日子。出臺(tái)于2016年11月7日的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》自這一天起正式實(shí)施。它是我國(guó)第一部關(guān)于國(guó)家實(shí)施網(wǎng)絡(luò)空間管轄的綜合性法律，表明我國(guó)將已有的網(wǎng)絡(luò)安全實(shí)踐上升為法律制度。網(wǎng)絡(luò)安全法既通過立法形式為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供制度保障，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)這一全球性問題提出了中國(guó)方案。2017年，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)也進(jìn)一步健全，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)行業(yè)的發(fā)展會(huì)更加規(guī)范。由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》自2017年6月1日起開始施行，同步施行的還有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》與《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》。這一系列管理規(guī)定的出臺(tái)，標(biāo)志著網(wǎng)信執(zhí)法進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，真正意義上的依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來。隨后，《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》（2017年8月25日）、《互聯(lián)網(wǎng)論壇社區(qū)服務(wù)管理規(guī)定》（2017年8月25日）、《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》（2017年9月7日）、《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》（2017年9月7日）、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》（2017年10月30日）、《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估管理規(guī)定》（2017年10月30日）等文件也相繼出臺(tái)。2017年，在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策的背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主管部門，從調(diào)控管理入手，相繼發(fā)布了一系列文件、公告，包括公布調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》的通告，印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目領(lǐng)域涉醫(yī)藥廣告管理的通知》等，注重引導(dǎo)和培育，為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展?fàn)I造有序空間，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮健康發(fā)展。2018年3月以來，國(guó)家廣播電視總局繼續(xù)出臺(tái)系列整改舉措，肅清網(wǎng)絡(luò)視聽空間，特別是責(zé)令個(gè)別視聽新媒體平臺(tái)關(guān)停、整頓其相關(guān)問題視聽產(chǎn)品，“出重拳、下狠手”的整改舉措受到社會(huì)各界人士的普遍稱贊，要求各平臺(tái)強(qiáng)責(zé)任、修內(nèi)涵、知底線的輿論呼聲越來越高。這一系列舉措傳遞著行業(yè)監(jiān)管貫徹“線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致”的管理原則，加大企業(yè)的違法成本，嚴(yán)厲打擊“一邊寫檢討，一邊挑戰(zhàn)底線”的擦邊球行為。讓違法違規(guī)者明白，依靠挑戰(zhàn)底線獲得的利潤(rùn)只是一時(shí)的，最終將得不償失；更讓用心提供向上向善的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的傳播主體明白，正能量的成果是受到保護(hù)和鼓勵(lì)的。以上一系列文件的出臺(tái)，促使未來媒體發(fā)展步入良性發(fā)展軌道，為未來媒體發(fā)展進(jìn)入規(guī)則監(jiān)管下的理性繁榮奠定了基礎(chǔ)，也為未來媒體的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和加速發(fā)展帶來了機(jī)遇。三未來媒體發(fā)展的熱點(diǎn)創(chuàng)新2017年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)新應(yīng)用與未來媒體的發(fā)展不斷深度結(jié)合，未來媒體新技術(shù)不斷完善，未來媒體的業(yè)態(tài)、內(nèi)容和傳播方式等不斷豐富和提升，在移動(dòng)創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新等方面不斷取得進(jìn)展。（一）移動(dòng)創(chuàng)新2017年，隨著用戶使用習(xí)慣的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能設(shè)備的進(jìn)一步普及再次掀起了我國(guó)媒體在移動(dòng)端應(yīng)用快速發(fā)展的熱潮，移動(dòng)創(chuàng)新無疑成為中國(guó)媒體發(fā)展的主流方向，移動(dòng)端產(chǎn)品成為媒體產(chǎn)品的標(biāo)配，呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)。1.移動(dòng)端規(guī)模已趨成熟據(jù)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，全球App年度下載量（包括中國(guó)第三方AndroidApp下載量）達(dá)1781億次，其中，中國(guó)地區(qū)高達(dá)793億次，位居全球第一。網(wǎng)絡(luò)新聞等基礎(chǔ)應(yīng)用和視頻、游戲、文字等娛樂類應(yīng)用進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，使用率在一年內(nèi)平均增長(zhǎng)11.3%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.53億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的占比由2016年的95.1%提升至2017年的97.5%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6.20億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.3%，年增長(zhǎng)率為8.5%。[6]在移動(dòng)端規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)：一是未來媒體移動(dòng)端產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋新聞媒體、社交媒體、視聽媒體、搜索引擎、知識(shí)平臺(tái)等，類型日趨多樣化；二是移動(dòng)端網(wǎng)民的增長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)入緩慢上升階段，且整體增速均呈下降趨勢(shì)，人口流量紅利消失殆盡。TalkingData發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模增速自2016年第二季度起連續(xù)七個(gè)季度低于2%。2.移動(dòng)端黏度繼續(xù)增長(zhǎng)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年新聞媒體的移動(dòng)客戶端月度使用時(shí)長(zhǎng)較2016年增長(zhǎng)均在40%左右。用戶使用時(shí)長(zhǎng)增加的原因主要有：一是用戶對(duì)視頻新聞的接受度日益攀升，從接觸普通文字新聞逐步升級(jí)為視頻新聞；二是各大新聞媒體根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)不斷推出相關(guān)節(jié)目來吸引用戶；三是個(gè)性化推薦以及新技術(shù)的應(yīng)用，如VR/AR加入新聞報(bào)道等。3.移動(dòng)端體驗(yàn)不斷優(yōu)化從移動(dòng)終端設(shè)備的使用情況來看，媒體移動(dòng)端產(chǎn)品的使用和閱讀體驗(yàn)正在不斷優(yōu)化。以對(duì)體驗(yàn)要求較高的網(wǎng)絡(luò)視頻為例，隨著智能手機(jī)的普及化和大屏化，通過手機(jī)收看視頻的體驗(yàn)與電視、電腦等設(shè)備的差距明顯減小，加上手機(jī)在便攜性、碎片化及私密性等方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的手機(jī)終端移動(dòng)化趨勢(shì)日益顯著。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的智能手機(jī)使用比例高達(dá)95%，遙遙領(lǐng)先，比第二位臺(tái)式電腦和第三位智能電視的比例總和還高（見圖1）。用戶在臺(tái)式機(jī)、手機(jī)、平板電腦和電視等每天都看的設(shè)備中，對(duì)比2016年和2017年用戶使用情況，只有手機(jī)呈上升趨勢(shì)，其余皆有所下滑，具體如表1所示。圖12017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶設(shè)備接觸使用情況表1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶設(shè)備接觸使用情況（2016～2017年）單位：%每天都看的設(shè)備2016年2017年基本不看的設(shè)備2016年2017年臺(tái)式機(jī)47.838.4臺(tái)式機(jī)6.529.6手機(jī)45.856.1手機(jī)6.513.2平板50.418.3平板3.939.7電視56.428.5電視4.433.6資料來源：2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研。表1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶設(shè)備接觸使用情況（2016～2017年）（二）智能創(chuàng)新我們正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向智能時(shí)代過渡的時(shí)代，這也是未來媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。2017年，被譽(yù)為中國(guó)人工智能的應(yīng)用元年，人工智能技術(shù)正加快尋求在傳媒等行業(yè)落地融合的步伐。智慧媒體建設(shè)離不開大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的融入，以加速推動(dòng)整個(gè)未來媒體行業(yè)的升級(jí)和變革。人工智能技術(shù)將來可以應(yīng)用到包括制作、集成、傳輸、分發(fā)、接收等環(huán)節(jié)在內(nèi)的整個(gè)未來媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，主要被應(yīng)用到媒體的內(nèi)容制作、智能化服務(wù)運(yùn)營(yíng)和智能家居場(chǎng)景建設(shè)等方面，二者融合呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，帶給用戶新體驗(yàn)，并呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。1.AI+平臺(tái)：智能化平臺(tái)2017年12月26日，新華社推出“媒體大腦”，并正式對(duì)外服務(wù)?！懊襟w大腦”向媒體用戶提供2410（智能媒體生產(chǎn)平臺(tái)）、新聞分發(fā)、采蜜、智能會(huì)話、語音合成、版權(quán)監(jiān)測(cè)、人臉核查和用戶畫像等八個(gè)模塊功能，從策劃到采訪、編輯再到分發(fā)最后到評(píng)論反饋等全鏈條覆蓋。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)媒體的智能創(chuàng)新已從單一產(chǎn)品向平臺(tái)升級(jí)?！懊襟w大腦”就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施，利用豐富的媒體數(shù)據(jù)資源，對(duì)用戶進(jìn)行全局的即時(shí)分析。在未來媒體發(fā)展中，數(shù)據(jù)資源將會(huì)比其他資源更重要，這是媒體智能化平臺(tái)最基本的生產(chǎn)要素，將為未來媒體發(fā)展帶來三個(gè)方面的突破。一是媒體治理模式的突破。向數(shù)據(jù)要人力，向數(shù)據(jù)要服務(wù)能力，解決媒體治理中的突出問題。二是媒體服務(wù)模式的突破。媒體的公共服務(wù)，如資訊推送，將進(jìn)入精準(zhǔn)和高效時(shí)代。三是未來媒體產(chǎn)業(yè)的突破。猶如電力、石油對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)，開放的媒體數(shù)據(jù)資源作為重要基礎(chǔ)資源，將推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。媒體智能化平臺(tái)不僅是技術(shù)創(chuàng)新，更是機(jī)制創(chuàng)新。它必然加速數(shù)據(jù)從封閉到開放的觀念轉(zhuǎn)變，從而打通未來媒體的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)所有媒體用戶進(jìn)行即時(shí)分析和研判，讓數(shù)據(jù)幫媒體思考、決策和運(yùn)營(yíng)。2.AI+內(nèi)容：智能化生產(chǎn)2017年，各大媒體陸續(xù)布局并應(yīng)用人工智能，加快向智能媒體、智慧媒體方向邁進(jìn)的步伐。“主持機(jī)器人”“寫稿機(jī)器人”等層出不窮，“內(nèi)容和演員選擇”“節(jié)目?jī)r(jià)值評(píng)價(jià)”等系統(tǒng)嶄露頭角，AI逐步應(yīng)用到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了新聞采編和節(jié)目制作的智能化生產(chǎn)與呈現(xiàn)。主要有以下幾種表現(xiàn)。一是機(jī)器新聞技術(shù)更新?lián)Q代，由以模式化新聞生產(chǎn)為技術(shù)核心的中國(guó)第一代機(jī)器新聞技術(shù)向以智能化為核心的中國(guó)第二代機(jī)器新聞技術(shù)過渡，信息抓取更加高效，新聞生產(chǎn)效率更高，同時(shí)具備自主學(xué)習(xí)功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2017年兩會(huì)期間擔(dān)任時(shí)事新聞寫作及報(bào)道的機(jī)器人就有15個(gè)。而智能機(jī)器人微軟小冰于2016年12月就以人工智能特約記者的身份入職錢江晚報(bào)。小冰除了人工智能特約記者的身份外，還兼當(dāng)機(jī)器人客服。上線才半年，小冰已在版面和客戶端累計(jì)發(fā)稿300多篇，服務(wù)用戶總數(shù)高達(dá)122萬人次。[7]二是人工智能應(yīng)用節(jié)目生產(chǎn)評(píng)價(jià)日益增多。如中央電視臺(tái)2017年12月推出的《渴望現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目，基于深度學(xué)習(xí)的人工智能算法和海量音樂專家的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，人工智能“小渴”從音準(zhǔn)、音域、語感、樂感、節(jié)奏、調(diào)性等六大維度，自動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)評(píng)審的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和音樂中的優(yōu)秀元素兩者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，經(jīng)過海量實(shí)例分析學(xué)習(xí)，形成了一套相對(duì)客觀的評(píng)判系統(tǒng)，對(duì)18位來自不同行業(yè)的音樂愛好者進(jìn)行科學(xué)評(píng)分。同時(shí)，“小渴”又進(jìn)一步通過節(jié)目錄制采集到的聲音案例，繼續(xù)為其下一步的升級(jí)研發(fā)做準(zhǔn)備。三是無人機(jī)、無人船等已較廣泛應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)。整體而言，許多媒體已經(jīng)初具布局“AI+內(nèi)容”的基礎(chǔ)和條件，人工智能將從內(nèi)容獲取與展示、內(nèi)容生產(chǎn)與制作、內(nèi)容分發(fā)與傳播、內(nèi)容聚合與監(jiān)管等層面助力未來媒體實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)出、更低成本的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的智能化傳播與互動(dòng)，革新用戶體驗(yàn)和內(nèi)容價(jià)值，打造智慧化媒體。3.AI+運(yùn)營(yíng)：智能化服務(wù)目前，人工智能技術(shù)已初步應(yīng)用到媒體運(yùn)營(yíng)中，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)用戶，實(shí)施智能化服務(wù)。主要包括三大類：一是節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)，如電視購(gòu)物等；二是廣告運(yùn)營(yíng)，如廣告精準(zhǔn)投放等；三是用戶分析服務(wù)，包括用戶畫像、客戶服務(wù)和用戶關(guān)懷等運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。新疆廣電網(wǎng)絡(luò)推出基于人工智能的多屏智能門戶管理系統(tǒng)，包括：①基于用戶行為數(shù)據(jù)可形成自定義門戶、應(yīng)用；②基于多屏融合的用戶關(guān)懷管理系統(tǒng)，針對(duì)不同用戶進(jìn)行管理、分析、關(guān)懷和運(yùn)營(yíng)，從而提高針對(duì)性，提高用戶忠誠(chéng)度，延長(zhǎng)用戶生命周期；③基于多屏融合的支付管理系統(tǒng)，以用戶為中心，建立高效、穩(wěn)定、安全、功能齊全的支付服務(wù)體系等，為運(yùn)營(yíng)商重構(gòu)用戶價(jià)值。牛津路透新聞研究所2017年6月發(fā)布的年度新聞業(yè)報(bào)告（ReutersInstituteDigitalNewsReport2017）顯示，54%的受訪者更喜歡通過算法來篩選新聞，這大大超出選擇編輯或記者“把關(guān)人”模式下的比例（44%），對(duì)于年輕用戶和智能手機(jī)用戶來說更是如此。而人工智能基于對(duì)用戶的使用習(xí)慣的交互溝通越多，其對(duì)用戶的理解就越深、越準(zhǔn)確，從而在后臺(tái)建立完整的用戶畫像，并嘗試進(jìn)行情感識(shí)別，為用戶推薦更加個(gè)性化、定制化的內(nèi)容，用戶使用越多，人工智能的推薦就越貼合用戶需求，用戶點(diǎn)擊率也會(huì)越高，從而真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。4.AI+場(chǎng)景：智能化生態(tài)人工智能一定要與具體場(chǎng)景相結(jié)合，才能發(fā)揮真正價(jià)值。應(yīng)用場(chǎng)景不同，各應(yīng)用場(chǎng)景的人工智能相關(guān)度也有所不同。以人工智能的語音交互技術(shù)涉足未來媒體的應(yīng)用場(chǎng)景為例，智能語音識(shí)別技術(shù)是人工智能近些年發(fā)展較為迅速、較為充分的領(lǐng)域，也是打造智能家居生態(tài)體系的重要入口，iiMediaResearch（艾媒咨詢）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，語音識(shí)別的人工智能是最受手機(jī)用戶認(rèn)可的，高達(dá)46%，比第二位的智能家居高5.5個(gè)百分點(diǎn)，這也直接體現(xiàn)在2017年AI音箱的火爆上，以至于有人戲言2017年是AI音箱“百箱大戰(zhàn)”的一年。目前國(guó)內(nèi)智能音箱產(chǎn)品主要有三類。一是以喜馬拉雅“小雅”為代表的產(chǎn)品，大多是做音頻產(chǎn)品出身，與傳統(tǒng)音箱最為接近，由于其在內(nèi)容資源上有一定積累，較注重內(nèi)容智能，能夠提升用戶的交互體驗(yàn)。二是以Rokid、出門問問等智能公司為代表的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品雖然也有音樂、有聲小說等音頻內(nèi)容，但這只是其產(chǎn)品的眾多功能之一，產(chǎn)品的重點(diǎn)和亮點(diǎn)更多的是在語音交互和連接智能家居上。三是以阿里、京東、小米、聯(lián)想等公司為代表的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的背后有著強(qiáng)大的智慧化商業(yè)生態(tài)。當(dāng)然，智能音箱絕不僅是一種音箱或音響產(chǎn)品，它更是一個(gè)跨界融合產(chǎn)品，是涵蓋了內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及語音交互功能的智能化產(chǎn)品，既具備互聯(lián)網(wǎng)連接功能，提供信息查詢、網(wǎng)購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也能提供廣播、音樂、有聲讀物等音頻內(nèi)容服務(wù)，且還能與智能家居實(shí)現(xiàn)連接，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能控制。智能語音交互技術(shù)讓用戶從過去的手機(jī)物理界面中解脫出來，也從紛繁復(fù)雜的工具欄以及菜單選項(xiàng)中解脫出來，既提升了與智能終端交互的便捷高效性，也提升了人機(jī)交互的流暢度。近年來，廣電行業(yè)一直努力探索智能語音技術(shù)的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是積極探索將智能語音技術(shù)應(yīng)用到廣播電視節(jié)目制作的全流程。如合肥廣播電視臺(tái)，與科大訊飛公司合作開展智能語音技術(shù)在節(jié)目制作中的應(yīng)用，建立了全新的人機(jī)交互機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了智能虛擬播報(bào)系統(tǒng)、智能文稿唱詞系統(tǒng)、智能會(huì)議系統(tǒng)和智能編目檢索系統(tǒng)等功能，既改變了傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作方式，也大大提升了節(jié)目制作的質(zhì)量和效率。二是屬于智能終端制造的智能電視。建立在智能語音識(shí)別技術(shù)基礎(chǔ)上的智能電視被視為下一個(gè)“風(fēng)口”，許多智能終端制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局涉足。三是探索智能語音技術(shù)在智能家居領(lǐng)域的應(yīng)用模式。如作為智能家居產(chǎn)業(yè)鏈中重要主體的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，不再將自己定位為簡(jiǎn)單通過專用有線廣電網(wǎng)絡(luò)提供有線電視服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，而是將自己定位為提供包括從互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點(diǎn)播、云存儲(chǔ)和應(yīng)用等在內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的綜合服務(wù)提供商，視頻服務(wù)僅是所提供的綜合服務(wù)的一部分。廣電網(wǎng)絡(luò)依托家庭用戶的優(yōu)勢(shì)，以“AI+場(chǎng)景”為出發(fā)點(diǎn)，積極探索打造智能家居生態(tài)體系。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，加上各種應(yīng)用的日益普及，場(chǎng)景的價(jià)值越來越大，如何實(shí)現(xiàn)人工智能的場(chǎng)景化，使“人工智能時(shí)代”與“場(chǎng)景時(shí)代”更好結(jié)合，將是未來媒體努力的一大方向。（三）場(chǎng)景創(chuàng)新業(yè)界、學(xué)界宣布“場(chǎng)景時(shí)代”已經(jīng)到來，并提出構(gòu)成場(chǎng)景的五種原力為移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)。未來媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新，也離不開場(chǎng)景的創(chuàng)新。在移動(dòng)化和智能化兩大因素的推動(dòng)下，我國(guó)未來媒體的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新日益凸顯，場(chǎng)景創(chuàng)新呈現(xiàn)碎片化、多樣化、互補(bǔ)性和即時(shí)性等特征。1.碎片化隨著生活節(jié)奏的加快，人們所處的場(chǎng)景更加碎片化。2017年，以手機(jī)為首的移動(dòng)終端已經(jīng)成為我國(guó)媒體用戶的第一設(shè)備，占據(jù)了用戶90%以上的時(shí)間，也占據(jù)了大多數(shù)用戶的碎片化空間場(chǎng)景。如在線音頻，因?yàn)槠渌槠桶殡S性特點(diǎn)，用戶在跑步健身、開車、家務(wù)、睡前睡醒后等各類場(chǎng)景中都在使用。而這種時(shí)間、空間的碎片化，一方面不斷放大了“長(zhǎng)尾理論”的特征效果；另一方面用戶使用媒介的總時(shí)間也不斷攀升，媒介的使用和替代也不再是簡(jiǎn)單的“零和游戲”。2.多樣化被形容為“人體器官的延伸”的移動(dòng)端設(shè)備正從隨身變得貼身，其優(yōu)勢(shì)就是把臥室、客廳、書房等生活、學(xué)習(xí)和休閑場(chǎng)景既不斷切割細(xì)分同時(shí)又在有限時(shí)空里努力開放擴(kuò)張，用戶也由此逐步習(xí)慣于通過場(chǎng)景感知來快速高效解決問題的“場(chǎng)景時(shí)代”。2017年場(chǎng)景創(chuàng)新之所以會(huì)以智能音箱切入，主要因?yàn)椋阂皇羌彝キh(huán)境中的私密性較好；二是語音干擾較少；三是家里的移動(dòng)Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)可以支撐智能語音助手隨時(shí)在線；四是家居場(chǎng)景的多樣化，家居包括生活、休閑和學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，需要智能語音助手服務(wù)的場(chǎng)景較為多樣，比如聽廣播、聽音樂、找手機(jī)、開關(guān)燈、叫外賣等，而最重要的是，這些皆可通過和智能音箱進(jìn)行語音交互完成，比手機(jī)更便捷。3.互補(bǔ)性不同終端之間有場(chǎng)景應(yīng)用的互補(bǔ)性。如PC端和手機(jī)端之間，如果說PC端的場(chǎng)景應(yīng)用更多的是專業(yè)工作和學(xué)習(xí)的情感屬性，移動(dòng)端則多了些休閑的情感和社交屬性。用戶在不同終端中的使用行為往往是關(guān)聯(lián)互補(bǔ)的，而非割裂的，不同終端的使用行為共同構(gòu)成了用戶的媒體應(yīng)用場(chǎng)景，這也就有了視頻應(yīng)用的大小屏互投連續(xù)觀看的場(chǎng)景應(yīng)用。4.即時(shí)性傳感器延長(zhǎng)了人類的感官，也延伸了人們的感知力；定位系統(tǒng)不斷提升著各種基于位置的應(yīng)用服務(wù)；VR/AR/MR重構(gòu)“在場(chǎng)”效果。隨著傳感器網(wǎng)絡(luò)、定位系統(tǒng)和VR/AR/MR的不斷融合，其所觸及的場(chǎng)景不斷豐富，可以持續(xù)提供給用戶即時(shí)所需的“實(shí)時(shí)體驗(yàn)”場(chǎng)景。如中超足球聯(lián)賽2017賽季微鯨VR直播，盡管還有很多需要繼續(xù)提升的地方，但其180°VR直播已讓用戶有一種坐在場(chǎng)邊上的特等席觀看比賽的體驗(yàn)。四未來媒體發(fā)展的前景趨勢(shì)除融合化、移動(dòng)化、智能化和場(chǎng)景化等發(fā)展趨勢(shì)之外，未來媒體至少還有以下三種發(fā)展趨勢(shì)。（一）新思維：區(qū)塊鏈+未來媒體發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)，簡(jiǎn)言之，就是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術(shù)。主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是去中心化，故具有無須中介參與的優(yōu)勢(shì)；二是可追溯，過程高效透明且成本很低；三是不可篡改，因此數(shù)據(jù)安全度高。2016年12月27日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，提出強(qiáng)化包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為近段時(shí)間以來區(qū)塊鏈媒體備受資本“寵愛”，區(qū)塊鏈媒體投資過于“瘋狂”“浮躁”，區(qū)塊鏈投資充滿泡沫等。當(dāng)然，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體的應(yīng)用應(yīng)保有理性，但區(qū)塊鏈作為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)，其對(duì)未來媒體行業(yè)產(chǎn)生的正面影響絕不可忽視。區(qū)塊鏈技術(shù)可在四個(gè)方面給未來媒體發(fā)展帶來新思維、新思路。1.推動(dòng)并改變內(nèi)容生產(chǎn)方式一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的“去中心化”特點(diǎn)將會(huì)使未來媒體的組織架構(gòu)真正實(shí)現(xiàn)扁平化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的統(tǒng)一、集約利用、挖掘和再開發(fā)，帶來媒體相關(guān)職能和流程的轉(zhuǎn)變?；趨^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，未來媒體在全球各地建立虛擬編輯部將不再是幻想。另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的社會(huì)化、多元化。內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約，直接對(duì)自己所生產(chǎn)制作的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)定價(jià)，其收入將從相應(yīng)的打賞或內(nèi)容訂閱的費(fèi)用中獲得，通過區(qū)塊鏈技術(shù)一種新型的內(nèi)容付費(fèi)模式將就此形成。而未來媒體還可以通過區(qū)塊鏈數(shù)字認(rèn)證來搭建社群媒體平臺(tái)，將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）變?yōu)镻GC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），這不僅將大幅度降低新聞線索搜尋成本和新聞采編成本，也將實(shí)現(xiàn)線索—采編—發(fā)布—反饋的全過程透明高效的“流水線”工作協(xié)同。2.內(nèi)容版權(quán)將得到更好保護(hù)區(qū)塊鏈的可追溯和不可篡改的技術(shù)特點(diǎn)，可幫助構(gòu)建全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和版權(quán)自助交易平臺(tái)。區(qū)塊鏈的大規(guī)模應(yīng)用，可以為內(nèi)容作品跨平臺(tái)的版權(quán)交易和數(shù)據(jù)增值服務(wù)提供可靠保障，屆時(shí)侵權(quán)和盜版將幾乎不可能實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容的真實(shí)性也將大大提高；也可以為內(nèi)容生產(chǎn)者、制作者享受到作品的版權(quán)收益和知識(shí)付費(fèi)價(jià)值提供保障。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)還可追蹤新聞來源，實(shí)現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。2017年6月9日，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟正式成立，嘗試構(gòu)建一個(gè)去中心化的、可信的、可追溯的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通生態(tài)。日本TechBureau公司的“獼訊”（Mijin）也已在探索實(shí)踐中。3.內(nèi)容付費(fèi)模式將更加創(chuàng)新首先，區(qū)塊鏈的應(yīng)用將使內(nèi)容生產(chǎn)制作過程更加高效和透明，也能更準(zhǔn)確追蹤所有內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)歸屬，從而更好地保障內(nèi)容生產(chǎn)制作者和所有者的合法收入。其次，區(qū)塊鏈可以為內(nèi)容付費(fèi)提供更靈活多樣的微支付模式，甚至可以為單個(gè)單次喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，而不需要包月或按季度，更無須按年度支付。再次，區(qū)塊鏈的微支付模式將有效降低金融手續(xù)費(fèi)，從而使更多方受益。這是用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體平臺(tái)三方共贏的商業(yè)模式?！皡^(qū)塊鏈+未來媒體產(chǎn)業(yè)”是內(nèi)容付費(fèi)模式的創(chuàng)新，未來媒體的產(chǎn)業(yè)盈利必將很快產(chǎn)生新的模式。同時(shí)，媒體廣告投放更加精準(zhǔn)。2018年2月8日，美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）發(fā)布首部關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書《區(qū)塊鏈在視頻廣告的應(yīng)用：發(fā)行商和廣告主使用案例市場(chǎng)快照》，該報(bào)告顯示，區(qū)塊鏈技術(shù)非常適用于數(shù)字視頻廣告尤其是OTT廣告，可帶來更高效和更可靠的供應(yīng)鏈，降低發(fā)布商和廣告主的成本并減少?gòu)V告欺詐問題。目前廣告投放、監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估都依賴投放平臺(tái)自己或第三方，數(shù)據(jù)來源不一，也無法避免數(shù)據(jù)造假問題。通過區(qū)塊鏈的智能合約等方式，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行安全防篡改，且過程可以回溯，從而較有效避免作弊行為的出現(xiàn)；再通過P2P分布式節(jié)點(diǎn)的記賬，也能較好地實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。4.媒體跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)可能破題新興媒體從其誕生之日起大都沒有行政邊界的束縛，也就沒有跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)的困擾。而以廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體則至今依然受到行政邊界的限制，如各地市地面頻道依然無法進(jìn)行跨地區(qū)傳播運(yùn)營(yíng)，1982年確立的廣播電視“四級(jí)辦”的體制，曾大大調(diào)動(dòng)了地方的積極性，全國(guó)廣播電視得到了繁榮和發(fā)展。但到了今天，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣電媒體如何突破現(xiàn)存體制機(jī)制之間的矛盾，進(jìn)行“跨地區(qū)、跨媒體”融媒體發(fā)展探索，“四級(jí)辦”傳統(tǒng)廣電體制如何構(gòu)建廣電新型傳播體系，也許“去中心化”的區(qū)塊鏈技術(shù)可能為之破題。盡管“區(qū)塊鏈＋智能媒體”的未來媒體生態(tài)尚未成型，但已隱約展露出諸多機(jī)會(huì)和可能。（二）新空間：5G+未來媒體發(fā)展《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》已明確提出“到2020年，5G技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定取得突破性進(jìn)展并啟動(dòng)商用”。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商也都已開始布局5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和5G技術(shù)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。與4G相比，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要有三大特點(diǎn)：一是極高的速率eMBB（EnhancedMobileBroadband），速度是4G的10～100倍；二是極大的容量mMTC（MassiveMachineTypeCommunication），可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)的終端數(shù)量達(dá)到4G的1000倍；三是極低的時(shí)延URLLC（UltraReliableLowLatencyCommunications），網(wǎng)絡(luò)時(shí)延能縮短到1毫秒以內(nèi)，是4G的1/50，甚至更短。2G時(shí)代，手機(jī)的主要功能是打電話，2G時(shí)代本質(zhì)上還是人與人連接；3G/4G時(shí)代，隨著速率的增加，在人與人連接的同時(shí)，開始嘗試人與物連接，人們刷