品牌國際傳播全新策略構建系列講座-出海品牌傳播國際化策略-美通社

品牌國際傳播全新策略構建系列講座曉-美通社海外傳播策略部門負責人海外媒體關系管理及整合傳播策略等。帶領團隊成員，長期服務中國各類型領先出海企業(yè)。TEMI品牌國際傳播策略INTEGRATE整合性決策融合TEMI品牌國際傳播策略INTEGRATE整合性決策融合付費媒體，自有媒體及贏來媒體，全面提升品牌影響力ENGAGE渠道互動各種形式和渠道的傳播互動及受眾參與TARGETTARGET關注受眾針對目標受眾搭建海外傳播內(nèi)容體系重構國際傳播新思維提升受眾品牌認知ModernCommsStrategyMEASUREMEASURE有效衡量全面評估傳播效果傳播效能可追蹤/分析及優(yōu)化2021：美通社亞太區(qū)發(fā)布趨勢洞察活動率顯著復蘇。美通社亞太區(qū)處理的稿件總數(shù)近7萬篇，比2020年增長36%；其中海外發(fā)布增2021：全球品牌傳播趨勢洞察Communications'roleasacrucialcorporatefunctionhasneverbeenclearerthanduringthesechallengingtimes,withtheC-suiteturningtoitscounselmorethaneveronmyriadissues.Thatisatop-linefindingfromthefifthannualGlobalCommsReport,presentedbyPRWeekinpartnershipwithCision.Anewfoundfocus全球企業(yè)傳播部門負責人表示，自己所在企業(yè)管理層在進行商業(yè)決策的過程中，比以往任何時候都更加看重傳播部門的意見。Almosteightin10pros(79%)saytheirPRcampaignsfocusonengagingtheenduser/targetaudience.79%的品牌公關表示他們的品牌傳播項目非常重視與終端用戶(受眾)互動，認為現(xiàn)在的品牌傳播要更有更需要對目標受眾產(chǎn)生有效的積極影響。TARGETTARGET不僅是品牌想說的也不僅是品牌想說的也是受眾想看的不僅是品牌重視的也是受眾關注的他們關心什么？他們的信息獲取渠道？受眾喜好內(nèi)容和關注渠道沉淀太好了，這些消息都“與我有關”Iknowit(Awareness)Ilikeit(Interest)Iwantit(Desire)tActionTarget–了解B2C:對目標市場所在品類的目標消費者深入了解，加深對核心目標人群的理解。?對中國、中國品牌的了解/信任程度?所在品類的用戶品牌偏好(競品分析)?產(chǎn)品/服務使用習慣，使用場景，功能優(yōu)化需求構，政府部門等加強透明化溝通，夯實信任基礎。?對中國、中國品牌的了解/信任程度?品牌實力是否有發(fā)展空間?對目標市場未來行業(yè)發(fā)展的利好影響?產(chǎn)品服務引進或戰(zhàn)略合作契機?滿足目標市場本地就業(yè)機會?持續(xù)的業(yè)績情況公布受眾關注周期性 (適合品牌主動策)受眾關注周期性 (適合品牌主動策) 適合Pitch媒體選題)節(jié)日，展會等動態(tài)監(jiān)測社會熱點，趨勢話題例如：在倡導環(huán)境保護，新能源應用上，企業(yè)從技術、布局、經(jīng)營規(guī)劃與產(chǎn)品服務等方面做了哪些創(chuàng)新嘗試、總結出哪些成功經(jīng)驗或觀察到哪些市場優(yōu)化前景與挑戰(zhàn)Target–分析對目標受眾的輿論影響因素傳播有的放矢受眾關注PRWeek與CISION發(fā)布化傳受眾關注73%受訪者表示主流媒體記者仍是最主要的輿論意見塑造者Target–洞察全球媒體關注記者們正在尋找能夠反映當今世界正在發(fā)生的、能對目標讀者產(chǎn)生影響的故事。公關人士應盡可能地對本領域以及相關領域的熱點話題或事件保持敏感，讓自己走在新聞、新興趨勢和相關話題的前面?！獊碓矗骸?021Cision全球媒體調(diào)查報勢》2021CISION全球媒體調(diào)查報告Cision《2021年新聞稿現(xiàn)狀報告》Target–參考媒體趨勢話題??產(chǎn)品力傳播?輸出行業(yè)報告/白皮書基于受眾關注媒體話題趨勢結合品牌自身匹配傳播話題力力觀Competitiveness差異化競爭力可持續(xù)發(fā)展Sustainability行業(yè)趨勢研究Target–定制對受眾有影響力的傳播內(nèi)容我說的“成為受眾所關心的在主要的新聞要素上與受眾建立關聯(lián)看看媒體編輯們怎么建立關聯(lián)？Target–品牌傳播內(nèi)容角度貼合受眾關注新鮮的話題：具有很強的新聞性(主標題和副標題)朋友所從事的工作，與話題相關的家人、同事或朋友有價值的；或者是通俗易懂的內(nèi)容；品牌(喜歡或不喜歡)：受眾喜歡/不喜歡的品牌相關，或者是受眾關注的行業(yè)里面相關品牌內(nèi)容；Target–品牌傳播內(nèi)容角度貼合受眾關注把企業(yè)想說的內(nèi)容變成受眾想看的內(nèi)容產(chǎn)品推廣為例：我的產(chǎn)品很好，我的產(chǎn)品對你很好，春季旅行季為戶外野營愛好者推薦最新款產(chǎn)品(需求場景化)服務推廣為例：我的服務很好，我的售前/售后服務很好，新服務實現(xiàn)線上下單后24小時貨品送貨上門(用戶體驗)：ModernModernCommunicationsStrategyTarget|針對受眾關注優(yōu)化傳播策略貫徹有“受眾思維”的全年品牌內(nèi)容傳播計劃受眾愿意看什么？?了解目標受眾分析受眾關注?把握媒體報道趨勢，傳播內(nèi)容有的放矢?了解目標受眾分析受眾關注?把握媒體報道趨勢，傳播內(nèi)容有的放矢?基于洞察規(guī)劃品牌傳播話題?保持品牌傳播內(nèi)容始終與目標受眾關注有關記者們正在尋找能夠反映當今世界正在發(fā)生的、能對目標讀者產(chǎn)生影響的故事。公關人士應盡可能地對本領域以及相關領域事件保持敏感，讓自己走在新聞、新興趨勢和相關話題的前面?！獊碓矗骸?021Cision全球媒體調(diào)查報告——媒體行業(yè)的最新挑戰(zhàn)和趨勢》的熱點話題或ThankThankYou!關于Cision作為公關、市場營銷和社交媒體管理技術與洞察領域的全球領先者，Cision幫助品牌和機構鎖定、聯(lián)系和接觸客戶以及利益相關者，以取得業(yè)務成果。Cision旗下的美通社(擁有11億影響者的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡)與Falcon.io(一站式社交媒體管理平臺)構成了一套一流的解決方案。此外，Cision已經(jīng)簽訂了收購Brandwatch(社交媒體監(jiān)測平臺)的最終協(xié)議。Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個國家和地區(qū)設有辦事處。有關該公司屢獲殊榮的解決方案的詳情，包括新一代on關于美通社美通社(PRNewswire)在企業(yè)傳播領域深耕多年。1954年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于20