魚腥草含片市場調(diào)查營銷策劃方案

魚腥草含片市場調(diào)查營銷籌劃方案一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)度、調(diào)查費(fèi)用、調(diào)查范圍。(一)確定調(diào)查工程調(diào)查內(nèi)容確定為：咽喉類含片總體市場容量、容差;咽喉類含片總體市場需求特點(diǎn)及變化趨勢;魚腥草含片鄭州市場銷售狀況及市場地位;競爭品及競爭對(duì)手營銷策略;魚腥草含片營銷組合策略及相應(yīng)措施的運(yùn)作效果;6，問題點(diǎn)與時(shí)機(jī)點(diǎn);7.附帶宣傳魚腥草含片。中到達(dá)統(tǒng)一。(二)人員組織大規(guī)模的市場調(diào)查需要大量的高素養(yǎng)的調(diào)查人員去具體執(zhí)行，絕大多數(shù)企60被調(diào)查者的信任和合作，人工費(fèi)用亦少。一、二線人員連接、協(xié)作默契。(三)信息收集途徑信息收集分兩個(gè)步驟：兩類來源。企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)信息主要通過濟(jì)藥集團(tuán)銷售科、駐鄭辦事處兩個(gè)途徑;治理機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥治理部門等途徑獵取，(但這類信息存在著可獲得性低，時(shí)效性和準(zhǔn)確性差等方面的問題。)及各類商業(yè)性營銷調(diào)研公司的調(diào)研報(bào)告等。片銷售實(shí)況，收集探究性原始信息;問卷法則堅(jiān)持即時(shí)填表法，一者避開延期填圍和深度均超過調(diào)查問卷本身。上述三部曲可歸納為“—看(觀看)、二填(填調(diào)查問卷)、三談(深層交談)”。(四)調(diào)查對(duì)象及抽樣方案者個(gè)人外，還受到醫(yī)院及醫(yī)生、消費(fèi)者所在單位醫(yī)療保健制度的影響，再則，醫(yī)先對(duì)總體按區(qū)分組，然后由調(diào)查人員從各組中任意抽取肯定數(shù)量的樣本;學(xué)校、樣比不等。(五)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)簡潔、明白、規(guī)律性強(qiáng)、有對(duì)象針對(duì)性、導(dǎo)向客觀。問卷共41份，醫(yī)院111查試用，試用結(jié)果滿足再正式發(fā)放和使用。二、市場及營銷組合分析(一)咽喉類藥品整體市場容量及容差分析擴(kuò)大，重口感，“吃著玩”的消費(fèi)者群正在進(jìn)展壯大，從年齡構(gòu)造上來看，兒童消費(fèi)者群正在形成。自從“江中草珊瑚含片”投放市場并獲得成功以來，各類含片競相推出，市場競爭特別劇烈，“含片大戰(zhàn)”馬上爆發(fā)。目前市場容差(容量差值)還不小，有的藥店反映今年含片好銷，消費(fèi)者在眾多的含片面前，也變得越來越挑剔了，草珊瑚獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代業(yè)已過去，消費(fèi)者的需求更加多樣化、一輪競爭將是質(zhì)量、品種、口感、產(chǎn)品形象的競爭。影響含片市場擴(kuò)張的主要保健品(如各類口服液)市場由火爆至蕭條的教訓(xùn)，亦應(yīng)引起含片生產(chǎn)廠家的注意。依據(jù)鄭州市統(tǒng)計(jì)局供給的資料，鄭州市市區(qū)人口188萬，年人均消費(fèi)支出199325405619943388元，比上年增長33。39%，其中醫(yī)療保健支出為每人92元，增長64.29%。購置力，購置動(dòng)機(jī)三個(gè)方面分析，鄭州市咽喉類保健藥品需求是很大的。(二)魚腥草含片競爭產(chǎn)品分析目前魚腥草含片面臨兩類競爭產(chǎn)品：一是各類含片，如草珊瑚、西瓜霜、健民咽喉片、黃氏響聲丸、四季潤喉片、甜涼喉片、涼快薄荷片、回音必含片、紫膽舒喉片、金鳴片、金嗓子I料的系列藥品，如魚腥草、魚腥草口服液、魚腥草糖漿，均為本地產(chǎn)品。其次類片的廠家鄭州、平頂山、輝縣都有，其中藥劑量大，起主治作用，而含片實(shí)際上度不高，使用領(lǐng)域有差異，市場面不如含片廣，使用及攜帶不如含片便利。第一導(dǎo)者，其市場占有率最高，市場支配力量最強(qiáng)。江中草珊瑚人市時(shí)間早，廣告促場占有率居其次位，但相對(duì)市場占有率(即魚腥草含片確定市場占有率與市場主15%左右，但其市場增長率遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品，隨著濟(jì)藥集團(tuán)產(chǎn)品定型的完成，宣傳力度的加大，CI位將得到大幅度提高。(三)魚腥草含片營銷組合分析們對(duì)魚腥草含片的評(píng)價(jià)大多是基于老產(chǎn)品的。副作用小，優(yōu)于同類產(chǎn)品。口感。老魚腥草含片味太苦，中藥味太濃，粗糊，含化不盡，有殘?jiān)?，享受。?jīng)銷商期望再甜一點(diǎn)，以吸引兒童、婦女、青年消費(fèi)者。潔靜、細(xì)膩、精工制作的感覺，比同類產(chǎn)品差。包裝。包裝太“土”，舊包裝顏色雜，顏色選擇不當(dāng)，包裝不明媚、醒目，紙盒硬度不夠，有的建議加封條和仿偽標(biāo)志，以顯示檔次。經(jīng)銷商普遍反包裝給人一種簡明、清爽、潔靜的感覺，比老包裝好，目前，老包裝并存。藥對(duì)老顧客有影響，個(gè)別單位反映;更換包裝引起銷量下降。可見，對(duì)包裝有—時(shí)間，使消費(fèi)者盡快適應(yīng)包裝。對(duì)包裝容量，建議在48片為主的根底上，推24費(fèi)者而言)的狀況下，可滿足試用者的需要;三者可“轉(zhuǎn)移定價(jià)”，給人一種廉價(jià)2—3不注日服量，以便個(gè)人取舍，避開限制消費(fèi)。為適應(yīng)禮品消費(fèi)市場的需要，還可以設(shè)計(jì)具有重復(fù)用途的多盒外包裝。量有待提高。價(jià)格分析魚腥草含片出廠價(jià)為2.35元/3.85元/盒(調(diào)查的藥店中，最高價(jià)4.20元/盒，最低3.60元/盒)，按正常零售價(jià)計(jì)算，中間差價(jià)達(dá)1.50元/盒，與同類藥品比較，出廠價(jià)最低，零售價(jià)相差無幾，渠道差價(jià)最大。批發(fā)商得利較商。我們認(rèn)為，廠家目前實(shí)行的價(jià)格策略是適當(dāng)?shù)?。首先，藥品是一種特別商品，需求的價(jià)格彈性比較小，即需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率，因此，低價(jià)并不肯定能夠促銷;其次，魚腥草含片零售價(jià)定位在與草珊瑚含片相近略低的區(qū)間，顯示了其產(chǎn)品的競爭力量。產(chǎn)品的檔次，廠家的信念，假設(shè)不明片遠(yuǎn)不如草珊瑚含片的感覺，進(jìn)而降低其競爭優(yōu)勢;第三，廠家讓利給中間商，價(jià)格較敏感，甚至干脆不進(jìn)貨。下有有圖道本錢較商，但其安排不盡合理，花費(fèi)在幫助中間商促銷上的本錢太低(如宣傳招貼標(biāo)牌、產(chǎn)品說明書等)，中間商又不情愿在這方面花費(fèi)代價(jià)，以后應(yīng)有打算陳設(shè)津貼，但要監(jiān)視使用。渠道I員或聘請(qǐng)銷售參謀、直銷員，通過渠道Ⅱ，與大零售商建立直接的協(xié)作關(guān)系，通過渠道Ⅲ，打人集團(tuán)消費(fèi)，通過渠道Ⅳ，反響信息，“火力偵察”，并使之成為其它零售藥店的參照標(biāo)準(zhǔn)。目前在渠道上的問題點(diǎn)主要包括：渠道掌握力不強(qiáng)，4.促銷分析有到達(dá)預(yù)期效果，有待加大力度。瓜霜、健民咽喉片，尤其是草珊瑚廣告做得好，大人小孩耳熟面詳。魚腥草廣告果較差，連續(xù)時(shí)間短，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)性差，給人印象不深，河南電視臺(tái)的收視率述廣告的知曉率高于一般公眾。此外，車輛、路牌廣告，POP生長遠(yuǎn)影響，有利于樹立一個(gè)“科技先導(dǎo)”型企業(yè)的良好形象。13日歷，卡本身具有使用價(jià)值，不少特優(yōu)卡并未發(fā)揮優(yōu)待購物功能。(一)籌劃目標(biāo)本籌劃的有效實(shí)施將達(dá)成如下目標(biāo)：為第一位，變市場挑戰(zhàn)者為市場主導(dǎo)者。集團(tuán)的形象力，并惠及濟(jì)藥集團(tuán)的其它產(chǎn)品。指導(dǎo)。誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，刺激總需求。提高市場獲利力量。1.時(shí)機(jī)點(diǎn)(2)產(chǎn)品療效佳，產(chǎn)品定型根本完成，正步人成長期階段。生疏。勢造勢”。2.問題點(diǎn)產(chǎn)品入市時(shí)間晚，未取得藥準(zhǔn)宇批號(hào)。企業(yè)財(cái)力有限，難以發(fā)動(dòng)強(qiáng)力的多媒體廣告宣傳攻勢。企業(yè)及產(chǎn)品識(shí)別混亂。目前正處于焦作市其次中藥廠向濟(jì)源制藥(集團(tuán))們知覺的差異閾限，配套宣傳不夠。(三)籌劃要點(diǎn)效型”與“口感型”、“包裝型”、“廣告效應(yīng)型”開放競爭。牌企業(yè)——名牌產(chǎn)品”。營銷建議(l)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的根本質(zhì)量特性(配方、療效)，改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，將藥4482為塑造一種“成熟產(chǎn)品”的形象，尤其是藥品這種特別商品，其核心局部、有形去實(shí)現(xiàn)。藥品的購置決策在肯定程度上受醫(yī)生推舉的影響和所在單位的制約，因銷，其市場潛力是較大的。在促銷方式上，以營業(yè)推廣為主，以下依次為人員推銷、廣告、公關(guān)。辦事處的力氣。廣告策略(2)廣告知求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌形象和企業(yè)形象。身份以“教師”為主，以一樣形象消滅在不同媒體上。廣告創(chuàng)意上應(yīng)使受眾自覺或不自覺地將張凱麗與《渴望》電視連續(xù)劇中的劉惠勞聯(lián)系起來，通過“借光”強(qiáng)化廣告效果。POP要。播送廣告以鄭州經(jīng)濟(jì)臺(tái)“郝大夫談衛(wèi)生”節(jié)目插播廣告為主。促銷方案方案一：“邀您濟(jì)源行”有獎(jiǎng)讀報(bào)活動(dòng)4.促銷分析有到達(dá)預(yù)期效果，有待加大力度。瓜霜、健民咽喉片，尤其是草珊瑚廣告做得好，大人小孩耳熟面詳。魚腥草廣告果較差，連續(xù)時(shí)間短，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)性差，給人印象不深，河南電視臺(tái)的收視率述廣告的知曉率高于一般公眾。此外，車輛、路牌廣告，POP生長遠(yuǎn)影響，有利于樹立一個(gè)“科技先導(dǎo)”型企業(yè)的良好形象。13日歷，卡本身具有使用價(jià)值，不少特優(yōu)卡并未發(fā)揮優(yōu)待購物功能。(一)籌劃目標(biāo)本籌劃的有效實(shí)施將達(dá)成如下目標(biāo)：為第一位，變市場挑戰(zhàn)者為市場主導(dǎo)者。集團(tuán)的形象力，并惠及濟(jì)藥集團(tuán)的其它產(chǎn)品。指導(dǎo)。誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，刺激總需求。提高市場獲利力量。1.時(shí)機(jī)點(diǎn)(2)產(chǎn)品療效佳，產(chǎn)品定型根本完成，正步人成長期階段。生疏。勢造勢”。2.問題點(diǎn)產(chǎn)品入市時(shí)間晚，未取得藥準(zhǔn)宇批號(hào)。企業(yè)財(cái)力有限，難以發(fā)動(dòng)強(qiáng)力的多媒體廣告宣傳攻勢。企業(yè)及產(chǎn)品識(shí)別混亂。目前正處于焦作市其次中藥廠向濟(jì)源制藥(集團(tuán))們知覺的差異閾限，配套宣傳不夠。(三)籌劃要點(diǎn)效型”與“口感型”、“包裝型”、“廣告效應(yīng)型”開放競爭。牌企業(yè)——名牌產(chǎn)品”。營銷建議(l)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的根本質(zhì)量特性(配方、療效)，改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，將藥4482為塑造一種“成熟產(chǎn)品”的形象，尤其是藥品這種特別商品，其核心局部、有形去實(shí)現(xiàn)。藥品的購置決策在肯定程度上受醫(yī)生推舉的影響和所在單位的制約，因銷，其市場潛力是較大的。在促銷方式上，以營業(yè)推廣為主，以下依次為人員推銷、廣告、公關(guān)。辦事處的力氣。廣告策略(2)廣告知求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌形象和企業(yè)形象。身份以“教師”為主，以一樣形象消滅在不同媒體上。廣告創(chuàng)意上應(yīng)使受眾自覺或不自覺地將張凱麗與《渴望》電視連續(xù)劇中的劉惠勞聯(lián)系起來，通過“借光”強(qiáng)化廣告效果。POP要。播送廣告以鄭州經(jīng)濟(jì)臺(tái)“郝大夫談衛(wèi)生”節(jié)目插播廣告為主。促銷方案方案一：“邀您濟(jì)源行”有獎(jiǎng)讀報(bào)活動(dòng)4.促銷分析有到達(dá)預(yù)期效果，有待加大力度。瓜霜、健民咽喉片，尤其是草珊瑚廣告做得好，大人小孩耳熟面詳。魚腥草廣告果較差，連續(xù)時(shí)間短，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)性差，給人印象不深，河南電視臺(tái)的收視率述廣告的知曉率高于一般公眾。此外，車輛、路牌廣告，POP生長遠(yuǎn)影響，有利于樹立一個(gè)“科技先導(dǎo)”型企業(yè)的良好形象。13日歷，卡本身具有使用價(jià)值，不少特優(yōu)卡并未發(fā)揮優(yōu)待購物功能。(一)籌劃目標(biāo)本籌劃的有效實(shí)施將達(dá)成如下目標(biāo)：為第一位，變市場挑戰(zhàn)者為市場主導(dǎo)者。集團(tuán)的形象力，并惠及濟(jì)藥集團(tuán)的其它產(chǎn)品。指導(dǎo)。誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，刺激總需求。提高市場獲利力量。1.時(shí)機(jī)點(diǎn)(2)產(chǎn)品療效佳，產(chǎn)品定型根本完成，正步人成長期階段。生疏。勢造勢”。2.問題點(diǎn)產(chǎn)品入市時(shí)間晚，未取得藥準(zhǔn)宇批號(hào)。企業(yè)財(cái)力有限，難以發(fā)動(dòng)強(qiáng)力的多媒體廣告宣傳攻勢。企業(yè)及產(chǎn)品識(shí)別混亂。目前正處于焦作市其次中藥廠向濟(jì)源制藥(集團(tuán))們知覺的差異閾限，配套宣傳不夠。(三)籌劃要點(diǎn)效型”與“口感型”、“包裝型”、“廣告效應(yīng)型”開放競爭。牌企業(yè)——名牌產(chǎn)品”。營銷建議(l)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的根本質(zhì)量特性(配方、療效)，改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，將藥4482為塑造一種“成熟產(chǎn)品”的形象，尤其是藥品這種特別商品，其核心局部、有形去實(shí)現(xiàn)。藥品的購置決策在肯定程度上受醫(yī)生推舉的影響和所在單位的制約，因銷，其市場潛力是較大的。在促銷方式上，以營業(yè)推廣為主，以下依次為人員推銷、廣告、公關(guān)。辦事處的力氣。廣告策略(2)廣告知求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌形象和企業(yè)形象。身份以“教師”為主，以一樣形象消滅在不同媒體上。廣告創(chuàng)意上應(yīng)使受眾自覺或不自覺地將張凱麗與《渴望》電視連續(xù)劇中的劉惠勞聯(lián)系起來，通過“借光”強(qiáng)化廣告效果。POP要。播送廣告以鄭州經(jīng)濟(jì)臺(tái)“郝大夫談衛(wèi)生”節(jié)目插播廣告為主。促銷方案方案一：“邀您濟(jì)源行”有獎(jiǎng)讀報(bào)活動(dòng)4.促銷分析有到達(dá)預(yù)期效果，有待加大力度。瓜霜、健民咽喉片，尤其是草珊瑚廣告做得好，大人小孩耳熟面詳。魚腥草廣告果較差，連續(xù)時(shí)間短，廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)性差，給人印象不深，河南電視臺(tái)的收視率述廣告的知曉率高于一般公眾。此外，車輛、路牌廣告，POP生長遠(yuǎn)影響，有利于樹立一個(gè)“科技先導(dǎo)”型企業(yè)的良好形象。13日歷，卡本身具有使用價(jià)值，不少特優(yōu)卡并未發(fā)揮優(yōu)待購物功能。三、魚腥草含片鄭州市場營銷籌劃(一)籌劃目標(biāo)本籌劃的有效實(shí)施將達(dá)成如下目標(biāo)：為第一位，變市場挑戰(zhàn)者為市場主導(dǎo)者。集團(tuán)的形象力，并惠及濟(jì)藥集團(tuán)的其它產(chǎn)品。指導(dǎo)。誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，刺激總需求。提高市場獲利力量。1.時(shí)機(jī)點(diǎn)(2)產(chǎn)品療效佳，產(chǎn)品定型根本完成，正步人成長期階段。生疏。勢造勢”。2.問題點(diǎn)產(chǎn)品入市時(shí)間晚，未取得藥準(zhǔn)宇批號(hào)。企業(yè)財(cái)力有限，難以發(fā)動(dòng)強(qiáng)力的多媒體廣告宣傳攻勢。企業(yè)及產(chǎn)品識(shí)別混亂。目前正處于焦作市其次中藥廠向濟(jì)源制藥(集團(tuán))們知覺的差異閾限，配套宣傳不夠。(三)籌劃要點(diǎn)效型”與“口感型”、“包裝型”、“廣告效應(yīng)型”開放競爭。牌企業(yè)——名牌產(chǎn)品”。營銷建議(l)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的根本質(zhì)量特性(配方、療效)，改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，將藥4482為塑造一種“成熟產(chǎn)品