超星爾雅學(xué)習(xí)通《品類(lèi)創(chuàng)新》2021章節(jié)測(cè)試附答案

超星爾雅學(xué)習(xí)通《品類(lèi)創(chuàng)新》2021章節(jié)測(cè)試附答案看自然界的“爆款”中國(guó)企業(yè)平均壽命時(shí)間大約是多長(zhǎng)？A、3.3B、2.5C、2.9D、2正確答案：C商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后本質(zhì)是類(lèi)同于哪種形式參與競(jìng)爭(zhēng)？A、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B、物種間競(jìng)爭(zhēng)C口碑競(jìng)爭(zhēng)D無(wú)競(jìng)爭(zhēng)正確答案：B如同iPhone的高份額利潤(rùn)，商業(yè)中的新品類(lèi)如同自然界沒(méi)有天敵的外來(lái)物種，往往會(huì)形成行業(yè)爆款正確答案："當(dāng)前殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局回看50年的中國(guó)商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、 渠道B、 定位C、 強(qiáng)用戶關(guān)系D產(chǎn)品正確答案：D定位理論解決的是什么問(wèn)題？A、 競(jìng)爭(zhēng)B、 傳播C、 企劃D口碑正確答案：A當(dāng)前殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局AA、穿越和進(jìn)化回看50年的中國(guó)商業(yè)歷史，40年前最初依靠什么就能勝出？A、 渠道B、 定位C、強(qiáng)用戶關(guān)系D產(chǎn)品正確答案：D定位理論解決的是什么問(wèn)題？A、 競(jìng)爭(zhēng)B、 傳播C、 企劃D口碑正確答案：A競(jìng)爭(zhēng)中突圍的兩種關(guān)鍵形式競(jìng)爭(zhēng)中突圍的兩種關(guān)鍵形式？B、穿越和結(jié)盟C、進(jìn)化和多樣化D競(jìng)爭(zhēng)和進(jìn)化正確答案：A印度的電商平臺(tái)SNAPDEA復(fù)制了中國(guó)哪個(gè)電商平臺(tái)?A、 京東B、 一號(hào)店C、 阿里巴巴D美麗說(shuō)正確答案：C品類(lèi)創(chuàng)新的神奇力量以下哪個(gè)不是美國(guó)西南航空公司采取的策略?A、 不提供行李托運(yùn)B、 降低安檢級(jí)別C、廉價(jià)航空機(jī)票D不提供餐飲正確答案：B品類(lèi)創(chuàng)新是從競(jìng)爭(zhēng)源頭創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造對(duì)持的局面。正確答案：x什么是“品類(lèi)創(chuàng)新”商業(yè)中的“物種”泛定義為？A、 產(chǎn)品B、 品牌C、 商品D品類(lèi)正確答案：D創(chuàng)業(yè)者應(yīng)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)，以全新的品類(lèi)，獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)和成長(zhǎng)空間。正確答案："現(xiàn)實(shí)商業(yè)中的“穿越”案例現(xiàn)實(shí)商業(yè)中不屬于穿越案例的是？正確答案："正確答案："A、 肯德基B、 必勝客C、 DQD回力正確答案：D新浪微博復(fù)制了國(guó)外誰(shuí)的商業(yè)模式？A、 WhatsAppB、 TwitterC、 WechatD、 App正確答案：B現(xiàn)實(shí)商業(yè)中的“進(jìn)化”案例關(guān)鍵是持續(xù)的蘋(píng)果獲得了巨大的商業(yè)成功和絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持了品類(lèi)性創(chuàng)新。關(guān)鍵是持續(xù)的現(xiàn)實(shí)商業(yè)中“穿越+進(jìn)化”案例1.從qq聊天軟件到微信聊天軟件，本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化正確答案："創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢(shì)1.品類(lèi)創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者的最佳突圍路徑。正確答案："在趨勢(shì)中開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)1.新進(jìn)入者由于沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的的歷史包袱，往往更容易察覺(jué)新的競(jìng)爭(zhēng)方式，發(fā)現(xiàn)新的品類(lèi)。正確答案："”品類(lèi)創(chuàng)新”是融資最佳策略1.2001年ipod開(kāi)創(chuàng)什么新品類(lèi)？A、 平板電腦B、 小型MP3C、 智能播放器D大容量MP3正確答案：正確答案：D正確答案：D國(guó)內(nèi)外主要流派1.提到定位理論不得不提的最著名的理論創(chuàng)建者們是？A、 特勞特B、 里斯C、 波特D全選正確答案：D所以戰(zhàn)術(shù)差異可以放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略差異足以創(chuàng)造新品類(lèi)，什么才是品類(lèi)創(chuàng)新的基點(diǎn)？所以A、 客戶市場(chǎng)容量需求差異B、 市場(chǎng)容量C、 需求D差異品類(lèi)創(chuàng)新”的心理學(xué)基礎(chǔ)正確答案：正確答案：A1.認(rèn)知心理學(xué)的先驅(qū)，喬治?米勒GeorgeArmitageMille發(fā)現(xiàn)人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進(jìn)行分類(lèi)存儲(chǔ)，每個(gè)類(lèi)別通常不能記憶幾個(gè)以上的信息？A、 10B、 7C、6D、3正確答案：B開(kāi)創(chuàng)品類(lèi)搶占第一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播極速話，透明化、去中心化、可復(fù)制、更加放大開(kāi)創(chuàng)者的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，往往極快速會(huì)形成什么局面？A、 寡頭壟斷B、 多樣化C、 市場(chǎng)割據(jù)D信息化什么是品牌席夢(mèng)思是一個(gè)品類(lèi)正確答案：X品牌依附于品類(lèi)存在品牌是品類(lèi)創(chuàng)新的成果，品牌依附于品類(lèi)存在正確答案："品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是？A、 營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)B、 規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)C、 品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)D品種競(jìng)爭(zhēng)正確答案：C用品牌文化打造品牌1.品牌形象和文化塑造能打造品牌。正確答案：X信息傳播過(guò)度1.《新定位》一書(shū)中總結(jié)了消費(fèi)者的五大心智模式，以下那條不正確？A、 消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜。B、 消費(fèi)者缺乏安全感C、 消費(fèi)者對(duì)品牌的印象較容易改變D消費(fèi)者只能接收有限的信息正確答案：C排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1.品類(lèi)發(fā)展早期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入一定不是一件好事。正確答案：X單品牌多品類(lèi)衍生策略1.家電業(yè)的長(zhǎng)虹、春蘭、小天鵝、容聲興衰的例子說(shuō)明？A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性B、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性C、單一品牌多品類(lèi)衍生策略的錯(cuò)誤性D市場(chǎng)創(chuàng)新的重要性正確答案：C品類(lèi)融合品類(lèi)具有多樣化趨勢(shì)，品類(lèi)融合背離趨勢(shì)。正確答案："什么是進(jìn)攻戰(zhàn)面對(duì)《中國(guó)好聲音》的強(qiáng)大壓力，《聲動(dòng)亞洲》是進(jìn)攻戰(zhàn)的典型案例。正確答案："經(jīng)典攻防案例1.進(jìn)攻戰(zhàn)原則以下哪個(gè)是錯(cuò)誤的？A、 從領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)勢(shì)之中找弱點(diǎn)B、 盡可能地收縮戰(zhàn)線C、 做領(lǐng)導(dǎo)者的對(duì)立面D實(shí)力不足的情況下發(fā)動(dòng)進(jìn)攻正確答案：D百事可樂(lè)在1939年推出12盎司的“雙倍裝”對(duì)抗可口可樂(lè)，創(chuàng)造了戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，一戰(zhàn)成名。正確答案：X什么是側(cè)翼戰(zhàn)1.側(cè)翼攻擊是商戰(zhàn)中最具創(chuàng)新性的方法，源自戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)略奇襲，在對(duì)手沒(méi)有防備下發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。正確答案："側(cè)翼戰(zhàn)是是搶奪對(duì)手既有市場(chǎng)和客戶的方法。正確答案：X側(cè)翼戰(zhàn)原則1.側(cè)翼戰(zhàn)成功的關(guān)鍵在于？A、 發(fā)現(xiàn)對(duì)手的弱點(diǎn)B、 集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破C、 避開(kāi)對(duì)手主力，創(chuàng)造出局部無(wú)爭(zhēng)的局面D發(fā)現(xiàn)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)正確答案：C戰(zhàn)略應(yīng)建立在敵人可能反應(yīng)上，而不是建立在敵人具備的能力上。正確答案：X側(cè)翼戰(zhàn)常用策略宜家采用了什么策略？A、 渠道策略B、 低價(jià)策略C、 產(chǎn)品策略D高價(jià)策略正確答案：B側(cè)翼戰(zhàn)常用策略有？A、 低價(jià)策略B、 高價(jià)策略C、 小型策略D全選正確答案：正確答案：B正確答案：D什么是游擊戰(zhàn)1.《一周立波秀》是典型的對(duì)抗大型節(jié)目的什么策略？A、 進(jìn)攻戰(zhàn)策略B、 游擊戰(zhàn)策略C、 側(cè)翼戰(zhàn)策略D防守策略正確答案：B游擊戰(zhàn)原則1.存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？A、 劉備B、 毛澤東C、 劉少奇D朱德游擊戰(zhàn)原則？A、 找到一塊小得足以守得住的陣地B、 無(wú)論多么成功，絕不能像領(lǐng)導(dǎo)者那樣行動(dòng)C、 隨時(shí)準(zhǔn)備撤退，游擊隊(duì)只要活下來(lái)就可以再戰(zhàn)斗D伺機(jī)行動(dòng)正確答案：A游擊戰(zhàn)常用策略譚木匠品牌采用了什么游擊戰(zhàn)戰(zhàn)法？A、 人口游擊戰(zhàn)B、 行業(yè)游擊戰(zhàn)C、 地理游擊戰(zhàn)D高端游擊戰(zhàn)正確答案：B特許經(jīng)營(yíng)就是一個(gè)典型的游擊戰(zhàn)發(fā)展同盟的模式。正確答案："什么是防御戰(zhàn)1.2000年光明落敗于蒙牛，說(shuō)明領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)必須隨時(shí)準(zhǔn)備防御戰(zhàn)，以確保自己新的定位發(fā)展正確答案："防御戰(zhàn)原則1.防御戰(zhàn)原則是什么？A、 只有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者才能打防御戰(zhàn)B、 最佳的防御就是有勇氣攻擊自己C、 強(qiáng)大進(jìn)攻必須加以封鎖D全選正確答案：D留下儲(chǔ)備金1.防御戰(zhàn)中留下儲(chǔ)備金的原則是不必要的。正確答案：X穿越1.匯通達(dá)的的策略是穿越的典型案例，一線的模式復(fù)制到二線，農(nóng)村包圍城市正確答案："發(fā)現(xiàn)1.我們可以通過(guò)發(fā)現(xiàn) ，可以通過(guò)率先聚焦在該品類(lèi)上而取得優(yōu)勢(shì)，逐步成長(zhǎng)為代表性品牌。A、 無(wú)代表品牌既有品類(lèi)B、 無(wú)代表品牌無(wú)品類(lèi)認(rèn)知的領(lǐng)域C、 有代表品牌的既有品類(lèi)D唔代表無(wú)品類(lèi)正確答案：A品類(lèi)創(chuàng)新的五種方式需要綜合運(yùn)用。正確答案："品類(lèi)創(chuàng)新的重要作用是幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。正確答案："分化1.自然界的演變是多樣化的趨勢(shì)，產(chǎn)品也是分化的趨勢(shì)正確答案："對(duì)立對(duì)立是創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)品類(lèi)的重要方法。正確答案："進(jìn)化進(jìn)化出新品類(lèi)是避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的最佳策略正確答案："感受表達(dá)的力量1.看了盲人乞丐的視頻，以下哪個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的？A、 好產(chǎn)品自己會(huì)賣(mài)貨B、 產(chǎn)品力表達(dá)的重要性C、 酒香不怕巷子深D產(chǎn)品需要傳播正確答案：C表達(dá)的焦點(diǎn)產(chǎn)品表達(dá)的焦點(diǎn)是什么？A、 放大差異B、 強(qiáng)化效果C、 尋求認(rèn)同D全選正確答案：D與主流對(duì)手同臺(tái)如何打造新產(chǎn)品品類(lèi)？A、 與主流對(duì)手同臺(tái)B、 品牌獨(dú)立C、 優(yōu)先切入主流市場(chǎng)D全選正確答案：D同臺(tái)是放大器，差異才是競(jìng)爭(zhēng)力正確答案："品牌獨(dú)立一個(gè)品牌可以代表多個(gè)品類(lèi)，開(kāi)發(fā)新品類(lèi)可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影響力。正確答案：X優(yōu)先切入主流市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)首先應(yīng)考慮主流市場(chǎng)。正確答案："視覺(jué)表達(dá)1.開(kāi)創(chuàng)對(duì)立品類(lèi)的品牌，包裝形式、顏色都應(yīng)該與既有領(lǐng)導(dǎo)者保持差異。正確答案：X公關(guān)推出新品類(lèi)1.為何需要公關(guān)推出新品類(lèi)？A、 新品沒(méi)有信任基礎(chǔ)B、 產(chǎn)品需要測(cè)試調(diào)整機(jī)會(huì)C、 產(chǎn)品早期廣告浪費(fèi)大D全選AA、效率，差異正確答案：D公關(guān)的核心是信任和傳播做新品公關(guān)的核心目的是建立信任和傳播。正確答案："轉(zhuǎn)折點(diǎn)就出新品類(lèi)成長(zhǎng)需要時(shí)間和耐心轉(zhuǎn)折點(diǎn)就出1.當(dāng)新產(chǎn)品由早期的銷(xiāo)量緩慢增長(zhǎng)變成突然加速時(shí)，現(xiàn)了，出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)折點(diǎn)平均需要多少年時(shí)間？A、3B、6C、4D、7正確答案：B圍繞定位展開(kāi)運(yùn)營(yíng)1.運(yùn)營(yíng)考量 ，戰(zhàn)略考量 B、成本，效率C、成本，差異D差異，效率正確答案：A運(yùn)營(yíng)效益是戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分，可以通過(guò)保持長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力正確答案：X運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)和陷阱運(yùn)營(yíng)替代戰(zhàn)略，會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，陷入零和局面正確答案："在一個(gè)品類(lèi)里多個(gè)定位無(wú)法兼容。正確答案："監(jiān)視你的對(duì)手1.封殺戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)，就是？A、 快速模仿B、 進(jìn)化C、大廣告量投入D渠道擴(kuò)張正確答案：B領(lǐng)導(dǎo)品牌維護(hù)品牌的方式是監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后封殺其進(jìn)步。正確答案：X品牌再定位定位的作用是不斷地為品類(lèi)尋找最優(yōu)的市場(chǎng)空間和最優(yōu)的用戶認(rèn)知。正確答案："定位一定時(shí)期內(nèi)會(huì)保持相對(duì)的穩(wěn)定，但隨著品類(lèi)的發(fā)展，它需要為品類(lèi)尋找更大的市場(chǎng)空間。正確答案："媒體放大1.傳統(tǒng)媒體包括什么?A、 電視B、 報(bào)刊C、 廣播D全選正確答案：D自媒體是一種平民化、社群化、個(gè)性化、隨性化、自發(fā)傳播的一種特別的媒體方式。正確答案："資本助推1.融資的方式？A、 政策性貸款B、 風(fēng)險(xiǎn)投資C、 眾籌D全選正確答案：D風(fēng)險(xiǎn)投資的期限至少是3-5年以上。正確答案："渠道擴(kuò)張1.渠道擴(kuò)張的手法？A、招商B、分銷(xiāo)C、眾籌D全選正確答案：D以下屬于眾籌的種類(lèi)是A、 產(chǎn)品眾籌B、 股權(quán)眾籌C、 服務(wù)眾籌D、 A和B正確答案：D粉絲效應(yīng)1.《變相金剛》這部電影運(yùn)用了新品類(lèi)放大的哪種手法？A、 媒體放大B、 資本助推C、粉絲效應(yīng)D渠道擴(kuò)張正確答案：C理論學(xué)習(xí)的重要性1.馬克思主義理論的核心方法論之一是階級(jí)分析論正確答案："系統(tǒng)