智慧中國體驗營銷

智慧中國體驗營銷2什么樣的活動能把合作企業(yè)的品牌特性進行最有效推廣？什么樣的項目能把合作企業(yè)市場份額進行最有效的擴展？銷售業(yè)績進行最直接的提升？3有龐大牢固且強針對性的用戶資源為后盾很精準的詮釋合作企業(yè)品牌精髓，形成品牌識別器，達成聯(lián)想沒有門檻參與的零政策，點對點的數(shù)字互動讓更多的人參與進來我們……4擴大合作企業(yè)在市場的影響力和競爭力我們能為合作企業(yè)帶來什么？為合作企業(yè)與3000萬手機用戶搭建平臺，建立直接聯(lián)系增加合作企業(yè)的直接收益，為品牌擴張市場占有率5《智慧中國》堅實的后盾------廣典傳媒▋▋認識我們6我們做什么我們是目前國內(nèi)最大的數(shù)字互動傳媒節(jié)目、服務和解決方案供應商.在互動電視節(jié)目的開發(fā)、制作、發(fā)行和運營上,積累了豐富的經(jīng)驗,其成功經(jīng)驗已經(jīng)使之成為國內(nèi)數(shù)字互動傳媒領域的領導者.7我們的資源我們擁有豐富的電信增值、ＭＯＢＩＬE、ＳＰ運營、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV數(shù)字電視等新技術領域的專業(yè)資源和通道資源,具備媒體互動、線下現(xiàn)場服務、網(wǎng)絡活動三網(wǎng)合一的互動服務能力.8我們的優(yōu)勢2004年成立至今,旗下電視互動節(jié)目覆蓋全國衛(wèi)視、省級、地市級200多家,在此基礎上我們的核心能力每日300臺次播出.這些優(yōu)秀互動節(jié)目每日正在不斷創(chuàng)造著巨大的商業(yè)價值.9《智慧中國》全民開想3000千萬人點對點進行體驗營銷我們互動節(jié)目的用戶統(tǒng)計我們的手機-電視互動節(jié)目的年用戶過千萬，參與人次接近1億，平均每天參與人次數(shù)近２０萬！我們的用戶速寫廣典受眾的平均年齡為28.4歲，絕大多數(shù)（75.5%）在20-34歲之間，是一個年輕而有活力的人群，并且遠遠高于參照總體的相應值，說明廣典傳媒的手機-電視互動節(jié)目用戶是大眾中比較年輕的一個群體，正處在消費旺盛的重要階段。公司白領受眾的職級分布單位：%公司白領(其中有1/3是管理者)是廣典受眾比例最高的職業(yè)群體，另外，自由職業(yè)者和個體戶也較多，三者合計占總數(shù)的67.2%，之外，學生也具有相當比例，加上其他職業(yè)者，全職人員占90%以上。單位：%個人平均月收入廣典受眾：2096.6元參照總體：1343.7元家庭平均月收入廣典受眾：4842.5元參照總體：2910.4元參照總體數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS2006.5-10n=826n=40611n=826n=40611與參照總體相比較，廣典受眾的個人收入在2000元以上者比例較高，家庭收入在4000元以上者比例較高，且個人和家庭平均月收入都遠遠高于市民總體水平。15我們將通過先進的電信技術與無線業(yè)務平臺為合作企業(yè)篩選鎖定最直接的目標消費者，合作企業(yè)可自行指定人群、地點、區(qū)域，我們持續(xù)性的進行活動告知，隨時隨地進行直接PUSH!16鍛煉全民活力思維開發(fā)創(chuàng)新思維能力▋▋認識《智慧中國》172006看超女2008看奧運2007我們看什么？182007全民大看點“我們的文明”智慧中國全民開想19這是一項真正實現(xiàn)四網(wǎng)合一連鎖循環(huán)的大型多媒體現(xiàn)場互動項目這是一種立見收益創(chuàng)意新穎，影響力、傳播力，滲透力巨大的體驗營銷模式2007’最值得期待……20全國將有7億觀眾在7個月的時間內(nèi)接收到《智慧中國》活動的影響21《智慧中國》政府機構(gòu)指導主辦本活動由共青團中央、文化部、宣傳部等國家級單位指導，團中央信息辦、新聞出版總署等權(quán)威單位聯(lián)合主辦明星大腕關注參與

演藝明星等公眾人物將通過現(xiàn)場作客或電話連線參與活動，為觀眾出題，與觀眾直接互動溝通社會各界鼎力支持邀請社會各界精英階層，專家達人，民間智者組成活動顧問團及評審團、出題團

22

共青團中央中央文明辦、中央外宣辦、中央文獻研究室

中國文聯(lián)、文化部、司法部、新聞出版總署、國家廣播電影電視總局、中國社會科學院中國關心下一代工作委員會、宋慶齡基金會

中華民族團結(jié)進步協(xié)會、第29屆奧運會組委會活動組織架構(gòu)國家級指導機構(gòu)實力承辦單位權(quán)威主辦單位團中央信息辦、團中央宣傳部

中央外宣辦網(wǎng)絡局

中央文獻研究室科研部

中國文聯(lián)國內(nèi)聯(lián)絡部

文化部文化市場司

司法部法制宣傳司

國家廣電總局社會管理司

中國社科院青年中心

關工委社區(qū)科教發(fā)展中心中國青少年社會服務中心上海廣典互動傳媒有限公司中國移動通信集團公司（擬邀）235家衛(wèi)視每日30-60分現(xiàn)場直播總播出量

900小時活動持續(xù)

7

個月權(quán)威媒體每月一場頒獎盛典90分鐘

現(xiàn)場直播總播出量

9小時

100

家市級主流頻道每日30分總播出

9000小時20

家省級主流頻道每日30分總播出

1800小時最強勢火爆的播出平臺24全國120家城市電視臺每日日播脫口秀節(jié)目，講解活力思維，引導訓練，培育創(chuàng)新活力思維能力，開發(fā)人群活力思維活動規(guī)則5大衛(wèi)視每日現(xiàn)場直播，利用電信技術，與觀眾現(xiàn)場互動，通過寓教于樂的直播培訓，提升觀眾活力思維，搜尋智慧案例權(quán)威媒體（暫定中央臺）每月直播，通過現(xiàn)場晚會活動評比智慧案例，表彰智慧之星，激發(fā)社會的活力思維風尚透徹解析，指點智慧（日播）直播培訓，寓教于樂（日播）地面活動，現(xiàn)場互動（月播）參與方式通過參與活動獲得積分，答案創(chuàng)新性不同，所獲分值不同參與者通過所得積分換獎品根據(jù)月積分排名及月度電視活動，評選智慧之星?；淤悆?nèi)容通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機進行發(fā)布參與者通過發(fā)送短信、撥打語音、登陸互聯(lián)網(wǎng)及到活動現(xiàn)場參加互動賽參與者還可通過以上方式出題、留言、投票25錄播脫口秀節(jié)目--《智慧中國全民開想》（日播）介紹：益智類娛樂脫口秀節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容緊扣此次活動，互動模式征集智慧問答，智慧之星。特點：培養(yǎng)觀眾邏輯思維能力，啟發(fā)觀眾用一種全新的思維模式去面對問題。規(guī)則：參與本節(jié)目可參與到此次活動中來，回答節(jié)目中提出的問題獲得積分和獎金，正確答案越多，答案越精彩，參與者的積分越高，成為智慧之星的可能性也隨之增加。播出：120家城市電視臺26電視直播的活力思維現(xiàn)場互動節(jié)目－－《智慧中國互動賽場》（日播）介紹：通過參與趣味性的直播互動節(jié)目，獲得更多思維訓練機會。為更多精彩問答提供展示平臺。特點：測試觀眾的邏輯思維能力規(guī)則：參與《智》系列思維競賽互動節(jié)目，贏取積分成為《智慧中國》活動的尋找的智慧之星。參與節(jié)目，回答節(jié)目提出的問題，正確答案越多，答案越精彩，參與者的積分越高，成為智慧之星的可能性也隨之增加。播出：5大衛(wèi)視27大型電視晚會－－《智慧中國N月盛典》介紹：在參與直播，錄播節(jié)目答題的觀眾中，尋找智慧問答，表彰智慧之星。各種充滿智慧的活力問答將被收入《智慧中國》系列圖書中，每位貢獻者都將在書中留名。智慧之星也以簽約形式出任《智慧中國》圖叢書的活力思維顧問，獲得年薪20萬的豐厚報酬。特點：呈現(xiàn)邏輯思維能力養(yǎng)成結(jié)果。播出：權(quán)威媒體（暫定CCTV）28什么是「活力思維」？-------

活力思維是思維方式的一種全新視角，旨在培養(yǎng)觀眾邏輯思維能力，啟發(fā)觀眾用一種全新的思維模式去面對問題。和一般性的益智類節(jié)目中所呈現(xiàn)的知識問答題目不同的是《智慧中國》中的活力思維題，我們將邀請創(chuàng)新思維科學方面的專家學者聯(lián)合出題，此類題目新鮮出奇，充滿挑戰(zhàn)性與趣味性。29題目示例題面：此圖是什么廣告？30思維方式：1.一個撞車的畫面

2.車沒壞，說明車的堅固

3.車上有接收器，信號失靈？

4.模型車能撞壞鐵桿，說明動力足

5.其他可能答案：交通公益廣告，車保險杠廣告，汽車廣告，發(fā)動機廣告，玩具廣告。31我們該用怎樣的思維去判斷解析？32特色答案電池廣告33充滿奇趣，鍛煉活力思維能力的題目與豐富獎品的刺激，吸引大量觀眾成為我們的直接用戶！由此將為合作企業(yè)帶來巨大利潤增長空間！34《智慧中國》與某國知名選秀活動的區(qū)別35互動用戶半年3000千萬人次可通過獎勵或積分兌換企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生，體驗式突出企業(yè)可篩選針對性用戶有自己的數(shù)據(jù)庫，可控制性的持續(xù)與用戶互動報名表一年10萬人次為了報名才購買，即使購買不一定就會體驗嘗試產(chǎn)品不可篩選不可持續(xù)用戶群數(shù)量關聯(lián)性質(zhì)量深度智慧中國某選秀活動36我們的推廣核心策略利益誘導、體驗營銷體驗營銷引導參與全面互動立體傳播持續(xù)勾引利于歸屬設計利益回饋，形成吸引大眾參與和大眾關注的“鉤子”以娛樂化，趣味化的內(nèi)容屬性迎合合作企業(yè)目標用戶的心理歸屬感策略一:3000萬人點對點進行體驗營銷利用我公司已積累的巨大用戶資源，為合作企業(yè)與目標消費者之間建立起直接聯(lián)系，目標消費者可通過我們活動中的無線平臺，直接體驗“合作企業(yè)”，對品牌造成巨大的推動力與影響力！38策略二:整合資源，充分互動線上曝光與線下推廣活動交替展開、緊密配合，形成互動，利于產(chǎn)品和品牌的全面推廣線上：120家電視臺，5家衛(wèi)視，1家權(quán)威媒體（暫定CCTV）超大量傳播，活動官網(wǎng)（西陸社區(qū)）滲透傳播，手機媒體點對點互動傳播等多種傳播形式，擴大推廣活動的影響力，輔助和補充線下活動的開展，積極促進品牌的推廣線下：結(jié)合合作企業(yè)的促銷行為，在全國開展《智慧中國》系列地面活動，（活動地點可選擇合作企業(yè)重點銷售城市的賣場、繁華地段），用趣味答題游戲與受眾面對面互動，用游戲方式進行直接促銷。39策略三:鋪蓋全國，直擊合作企業(yè)目標人群1234鋪蓋全國直擊企業(yè)目標人群瞄準企業(yè)主要目標用戶充分調(diào)動其參與積極性擴大產(chǎn)品推廣的關注度和影響力為接下的線上活動做鋪墊在200所城市形成立體化的推廣40我們的傳播規(guī)劃：傳播規(guī)劃電視媒體覆蓋式傳播網(wǎng)絡媒體病毒式傳播手機媒體精確性傳播地面活動互動式

傳播平面媒體滲透式傳播其他媒體立體式傳播41多媒體整合營銷傳播平臺商業(yè)價值的良性互動康師傅冰紅茶信息的傳遞消費者直接互動目標消費群體康師傅冰紅茶電視傳播平臺手機傳播平臺平面?zhèn)鞑テ脚_網(wǎng)絡傳播平臺

圍繞《智慧中國》的整合傳播引發(fā)的關注度引發(fā)的參與度強勢42無線主要傳播方式及內(nèi)容傳播方式短信WAP飛信彩信手機報傳播內(nèi)容名人、明星出題，邀請觀眾競答名人、明星出題，邀請觀眾競答免費體驗活動（短信轉(zhuǎn)發(fā)返還話費/短信參與返還話費）名人、明星出題，邀請觀眾競答名人、明星出題，邀請觀眾競答活力思維最巧妙答案公布活力思維最巧妙答案公布通過飛信參與答題活力思維最巧妙答案公布活力思維最巧妙答案公布活動進展通告活動進展通告

活動進展通告活動進展通告免費體驗活動免費體驗活動宣傳

免費體驗活動宣傳免費體驗活動宣傳43亮點（免費體驗）返實物合作方：合作企業(yè)在活動期內(nèi)參與1條短信即可換取合作企業(yè)提供的產(chǎn)品實物贊助產(chǎn)品：用戶在體驗產(chǎn)品后形成更大購買力，直接拉動合作企業(yè)的銷售成績。44短信群發(fā)1）周杰倫全面開想題1萬獎金征最具活力思維答案，測測你的一題多解能力，發(fā)合作企業(yè)+ABC到5107索取題面2）日字加一筆能組合成什么字，你能回答多少答案？發(fā)合作企業(yè)+ABC到5107，測試你的活力思維，贏周杰倫1萬元獎金45平面媒體報道覆蓋省份戰(zhàn)略地——上海、北京、廣東直播臺所在地——江蘇、貴州、廣西、（擬增加的某衛(wèi)視臺）衛(wèi)視覆蓋或收入大省——浙江、山東、湖南、遼寧、河北（5107）、黑龍江、云南、安徽、福建、四川、湖北、河南（視通道情況而定）46電視的主要傳播形式電視傳播廣告宣傳（新聞稿）宣傳片節(jié)目嵌入滾動字幕47網(wǎng)絡的主要傳播方式網(wǎng)絡傳播廣告宣傳（新聞稿）Banner文字鏈接病毒式傳播（視頻/游戲）視頻轉(zhuǎn)載游戲轉(zhuǎn)載郵件群發(fā)論壇炒作（名人明星、出題、答題、答案的爭議）電視社區(qū)論壇西陸社區(qū)論壇百度貼吧門戶網(wǎng)站論壇48亮點（病毒式傳播）制作有趣、奇妙的游戲程序，便于網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒傳播的態(tài)勢，從病毒傳播中傳遞《智慧中國》需要傳播的信息。截取節(jié)目中視頻花絮，加以引人注目的標題，讓受眾主動點擊與轉(zhuǎn)發(fā)49官方網(wǎng)站西陸社區(qū)其它網(wǎng)絡媒體大旗中華網(wǎng)社區(qū)和訊博客千龍社區(qū)藝龍旅游互動維客搜狐激動網(wǎng)新華社區(qū)賽迪網(wǎng)粉絲網(wǎng)一刀文學網(wǎng)若雨文學網(wǎng)青年周末YOKA時尚億瑪網(wǎng)站聯(lián)盟聯(lián)合打造產(chǎn)品贊助直復式營銷合作方式為贊助企業(yè)篩選用戶資料，更新用戶資料，持續(xù)性告知活動內(nèi)容----每個參與《智慧中國》答題的觀眾，都會自動進入我們的用戶數(shù)據(jù)庫（時時更新用戶資料），贊助企業(yè)企業(yè)可自行指定人群、地點、區(qū)域，我們?yōu)橘澲髽I(yè)進行針對性的篩選目標用戶群后持續(xù)性進行活動告知（內(nèi)含贊助企業(yè)信息），形成用戶對品牌的熟悉度。保證做到任意按區(qū)域，按人群，按時間發(fā)送活動內(nèi)容（含贊助企業(yè)信息），保證98%以上的到達率。聯(lián)合打造活動回報凡是參與短信答題的觀眾，須在題目編號前加“贊助企業(yè)”字樣----每個用短信參與《智慧中國》答題的用戶，在發(fā)送答題時，須加“贊助企業(yè)”字樣。如，某題編號為“889”，用戶必須發(fā)送“贊助企業(yè)+答案+889”到指定號碼來答題。聯(lián)合打造活動回報用戶用積分換取贊助企業(yè)產(chǎn)品或打折購買產(chǎn)品---只要參與活動的用戶，即可獲得積分，不同的積分額免費換取贊助企業(yè)提供的價值不同的獎品，價值高的產(chǎn)品用打折的方式進行直接促銷（獎品為贊助企業(yè)的各類產(chǎn)品，消費者通過體驗產(chǎn)品形成對產(chǎn)品的熟悉度與認知度）聯(lián)合打造活動回報為贊助企業(yè)量身定制活動宣傳片（內(nèi)含贊助企業(yè)信息元素，宣傳片色彩與贊助企業(yè)色調(diào)相契合）在5大衛(wèi)視、120家城市電視臺滾動播放；日播直播節(jié)目及月播晚會現(xiàn)場舞美布置均為贊助企業(yè)量身設計；晚會現(xiàn)場布置贊助企業(yè)易拉寶，海報等在120家電視日播節(jié)目與5家衛(wèi)視直播（日播）及每月播出的晚會中制作活動片頭、片花、角標、標板及片尾鳴謝，內(nèi)含贊助企業(yè)企業(yè)元素及LOGO；贊助企業(yè)領導將被受邀參與直播節(jié)目，現(xiàn)場出題，與消費者直接互動；主持人口播“觀眾朋友發(fā)短信贊助企業(yè)+答案+題目編號到####”主持人口播“獎品由贊助企業(yè)集團提供”聯(lián)合打造活動回報電視節(jié)目主持人帶領現(xiàn)場觀眾喊出活動口號“贊助企業(yè)名稱+智慧中國”在與用戶連線互動時，主持人口播“您將獲得由###企業(yè)提供的###產(chǎn)品”在所有傳播平臺上（電視、平面、網(wǎng)絡）均出現(xiàn)“贊助企業(yè)聯(lián)合打造”字樣在各傳播平臺上本活動名稱均為“贊助企業(yè)名稱+智慧中國”在節(jié)目VCR右下角均出現(xiàn)”贊助企業(yè)名稱+智慧中國”字樣官網(wǎng)首頁設計融合贊助企業(yè)元素，體現(xiàn)企業(yè)元素授權(quán)贊助企業(yè)企業(yè)可使用《智慧中國》品牌開展各類線下促銷活動，我方提供題庫內(nèi)容，配合線下活動聯(lián)合打造活動回報費用３０００萬直復式營銷----為《智慧中國》提供產(chǎn)品，通過我公司積累的廣大用戶與先進的電信技術，與企業(yè)終端客戶進行直復式營銷，可與《智慧中國》進行總量比例分成。58計劃發(fā)行臺名單59江蘇安徽山西浙江河南省級頻道省級頻道省級頻道省級臺省級頻道江蘇城市頻道影視頻道山西新聞綜合頻道浙江民生休閑頻道頻道A：河南都市頻道江蘇綜藝頻道經(jīng)濟生活頻道山西公共頻道浙江影視文化頻道頻道B：河南電視劇頻道江蘇影視頻道文體頻道地市頻道：運城浙江教育科技頻道頻道C：河南精品博覽頻道江蘇少兒頻道科教頻道運城電視臺新聞綜合頻道地市頻道地市頻道地市頻道地市頻道運城電視臺百姓生活頻道杭州西湖明珠頻道鄭州電視臺三套南京電視臺新聞綜合頻道合肥生活頻道運城電視臺科教頻道杭州生活頻道平頂山電視臺新聞頻道南京電視臺娛樂頻道合肥影視頻道運城電視臺影視娛樂頻道杭州影視頻道濮陽電視臺新聞頻道南京頻道教科頻道蚌埠一套地市頻道：太原溫州電視臺都市生活頻道

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