衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析-生產(chǎn)技術(shù)不斷革新行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析-生產(chǎn)技術(shù)不斷革新，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大

——首個(gè)衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”出現(xiàn)，帶動(dòng)衛(wèi)生巾市場蓬勃發(fā)展。一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)于19世紀(jì)20年代末，將經(jīng)期衛(wèi)生用品推進(jìn)了拋棄式的現(xiàn)代化階段，1888年，歐美發(fā)明的Southall'sTowels一次性月經(jīng)護(hù)墊成功上市，成為最早的一次性衛(wèi)生巾。1921年首個(gè)衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”誕生，推出了第一片拋棄式衛(wèi)生棉，從此衛(wèi)生棉正式進(jìn)入量產(chǎn)階段。強(qiáng)生公司也于1927年推出了摩黛絲（Modess）衛(wèi)生巾品牌，與寶潔搶奪市場。高潔絲采取了不同的銷售策略——“自助式售賣”（將產(chǎn)品直接堆放在柜臺(tái)上），這一銷售模式的改變讓高潔絲在衛(wèi)生巾市場上快速擴(kuò)張。1970年金佰利在美國衛(wèi)生巾的市場份額已接近60%。整個(gè)衛(wèi)生巾市場在高潔絲的帶領(lǐng)下迅速蓬勃發(fā)展。1936年第一個(gè)內(nèi)用衛(wèi)生棉條品牌“Tampax”出現(xiàn)，1937-1943年銷量增加了五倍，到1945年大約四分之一的美國婦女在使用丹碧斯。衛(wèi)生棉條快速發(fā)展侵蝕衛(wèi)生巾市場，各衛(wèi)生巾品牌為了保持競爭力加速進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)品迭代。1969年，熱熔膠的技術(shù)突破催生了“自粘式背膠衛(wèi)生巾”的誕生，強(qiáng)生公司首先捕捉到了這一趨勢，在1971年率先推出了無帶的背粘式衛(wèi)生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟進(jìn)。衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條相繼誕生。市場競爭激烈，金佰利為了提升競爭力加強(qiáng)產(chǎn)品功能研發(fā)，1975年推出高潔絲衛(wèi)生護(hù)墊。但強(qiáng)生憑借抓住背粘式衛(wèi)生巾的興起趨勢和較強(qiáng)的營銷力度，市場份額快速提升，1979年達(dá)到60%，超過金佰利的高潔絲（30%）。金佰利市場份額不斷下滑，1986年的市場份額僅為20%。強(qiáng)生1974年收購了無導(dǎo)管棉條的龍頭品牌之一“o.b.”，企圖通過衛(wèi)生巾和棉條搶占整個(gè)女性衛(wèi)生用品市場。而寶潔相應(yīng)地在1975年開發(fā)了棉條新品牌Rely。1980年，美國發(fā)生了814起因?yàn)槊迼l使用不當(dāng)而引起的中毒性休克癥候群（TSS）的事件，導(dǎo)致棉條的市場份額驟降至30%。TSS風(fēng)波驅(qū)使棉條進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，90年代再次成為了歐美先鋒女性追捧的經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。美國高潔絲、日本尤妮佳相繼進(jìn)入棉條市場，寶潔公司在1997年也全球性收購了Tampax。形態(tài)與材質(zhì)完成現(xiàn)代化演變，寶潔推出首款護(hù)翼衛(wèi)生巾引領(lǐng)行業(yè)。高分子吸水性樹脂材料具有吸水量大和保水性強(qiáng)兩大特點(diǎn)，1978年被應(yīng)用于衛(wèi)生巾領(lǐng)域，推動(dòng)衛(wèi)生巾行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。花王旗下的樂而雅誕生，衛(wèi)生巾使用了最新型的高分子吸收體和表面材料，相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾更薄且吸水性更強(qiáng)。1983年，寶潔在美國創(chuàng)建了Always（護(hù)舒寶）品牌，推出了干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾。1984年又推出引領(lǐng)行業(yè)的全球首款護(hù)翼衛(wèi)生巾，憑借著干爽網(wǎng)面和護(hù)翼，寶潔在衛(wèi)生巾市場后來居上，迅速趕超強(qiáng)生和金佰利的高潔絲，僅上市兩年就成為了同類產(chǎn)品全球市場的領(lǐng)先品牌。此時(shí)衛(wèi)生巾已經(jīng)完成了“材質(zhì)上從纖維棉到高分子吸水性樹脂材料、形態(tài)上從直條型到護(hù)翼型”的進(jìn)一步迭代，并開始分化出“干爽網(wǎng)面”和“棉面”兩種面料的衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾的基本形態(tài)已經(jīng)定型。液體衛(wèi)生巾誕生，女性衛(wèi)生用品向智能化發(fā)展。隨著女性消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣。2009年護(hù)舒寶首款液體材料衛(wèi)生巾誕生，液體材料的出現(xiàn)從根本上打破了衛(wèi)生巾幾十年來的棉絨纖維材質(zhì)。隨著智能時(shí)代的開啟，智能月經(jīng)杯、智能棉條、智能月經(jīng)內(nèi)褲、血液阻隔器等一系列智能衛(wèi)生用品陸續(xù)出現(xiàn)，女性衛(wèi)生用品向智能化發(fā)展。衛(wèi)生巾發(fā)展歷程資料來源：公開資料——行業(yè)監(jiān)管力度逐漸加大。隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾在功