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文檔簡介

(一)作為消費群體，他們對口味的追求越來越高，對于事物的新鮮覺下良好的印象(特別是跟其他奶茶店店面相比),更顯競爭優(yōu)勢。下良好的印象(特別是跟其他奶茶店店面相比),更顯競爭優(yōu)勢。4.威脅分析①競爭對手有其固定范圍的消費群體，且決對不會甘心奶茶市場份額的減少，一定會采取相對應(yīng)的措施。②隨著各類食品供給種類及數(shù)目的持續(xù)增加，消費者可供選擇的領(lǐng)域越來越廣，選擇余地越來越大，在一定水準上難以滿足消費者的需求。品牌命名品牌規(guī)劃。品牌命名品牌規(guī)劃。品牌定位.軟文推廣品牌理念。媒體投放品牌文化，品牌/企業(yè)宜傳片●營銷攻略整合營銷策劃營銷策劃TVC創(chuàng)意及制作品牌核心價值二、目標市場戰(zhàn)略1.市場細分隨著飲品市場的大力發(fā)展，奶茶越來越顯示出其領(lǐng)先地位，逐漸成為飲品消費的領(lǐng)頭羊。XX立足于先做潮流休閑飲品這個細分的飲料行業(yè)，產(chǎn)品以時尚創(chuàng)意的休閑飲品為主體，結(jié)合多元化的特色冰品甜品，以校內(nèi)生為主體的目標消費對象，策劃營鑄策劃網(wǎng)絡(luò)營青與電商基礎(chǔ)性市場檸蜜(檸檬+蜂蜜)、檸茶(檸檬+紅茶)茶類：綠茶、紅茶、茉莉花4-6元比市場一般價格低1到2元，這個定價位在市場中具(1)在店面實行直銷。(2)實行外送，飲品三杯起外送。A款定價為7.5元，比單買省0.5元B款定價為8元，比單買省0.5元前20對消費情侶，特送一對情侶鑰匙扣或手機繩。(情侶鑰匙扣手機繩1.5元/對)積分卡促銷活動內(nèi)容：消費購買滿5杯贈送一杯3元的奶茶。購買滿10杯送維持三個月的八折會員卡(會員卡1元/張，100張)。這樣能備有)廣告：海報：印5張海報(5元/張),在店牌或?qū)W校醒目位置粘貼相實行店面裝飾。用100元購買相關(guān)活動的POP各種標牌及提示牌，傳單：印200張宣傳單(0.2元/張),在周末或放學時間學生人流量較大的期間派發(fā)宣傳單，讓更多的同學理解XX的產(chǎn)品品種。持人或同學對XX相關(guān)信息實行宣傳，讓更多的

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