中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、PEST分析及前景展望

中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、PEST分析及前景展望一、中國體育產(chǎn)業(yè)PEST分析1、政治環(huán)境分析體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會生產(chǎn)和生活成熟階段的必然產(chǎn)物，也是“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的重要內(nèi)容。近年來，國家極為重視體育產(chǎn)業(yè)在“穩(wěn)促調(diào)惠”方面的積極作用，積極推動將體育產(chǎn)業(yè)培育為中長期經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和發(fā)展新動力。2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年《全民健身計劃（2016-2020）》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《健康中國2030規(guī)劃綱要》等政策面世。2019年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知》，表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。2021年發(fā)布《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》《全民健身計劃（2021-2025年）》等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全民健身目標(biāo)。中國體育健康產(chǎn)業(yè)主要政策梳理2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析自2015年起，我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重持續(xù)升高，體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也為國家的經(jīng)濟(jì)增長作出了較大貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總支出占比GDP2.69%。2015-2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總支出占GDP比重目前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不平衡，體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例遠(yuǎn)小于世界平均水平，在以美國和法國為代表的體育強(qiáng)國中，體育產(chǎn)業(yè)占GDP2.5%以上，全球平均水平達(dá)到2.1%。2019年體育發(fā)達(dá)國家總產(chǎn)出占GDP比重對比3、社會環(huán)境分析近年來，持續(xù)高漲的全民健身熱潮以及后疫情時代民眾健康意識覺醒不斷推動體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)容。從我國居民人均消費(fèi)支出情況看，除居住、食品煙酒、和交通通信支出外，教育文化娛樂支出占比較高，且有進(jìn)一步提升的趨勢，2019年我國教育文化娛樂消費(fèi)支出占比為11.7%，遠(yuǎn)超醫(yī)療保健、生活用品及服務(wù)、衣著等領(lǐng)域的消費(fèi)支出，可見我國居民對教育文化娛樂的重視程度有所提升，輻射中國兒童體育培訓(xùn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2015-2020年我國人均消費(fèi)支出構(gòu)成4、技術(shù)環(huán)境分析科學(xué)技術(shù)是降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的輔助性因素，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。體育用品材料、產(chǎn)品設(shè)計、場館設(shè)計、運(yùn)動員水平、營銷手段、比賽方案設(shè)計等，無不是體育科技的凝聚。從這一意義上，體育產(chǎn)業(yè)競爭力的背后是國家（區(qū)域）與國家（區(qū)域）科技發(fā)展的大比拼。當(dāng)今世界，科技發(fā)展日新月異，各種體育器材、設(shè)備用品等正在從低成本競爭進(jìn)入高質(zhì)量、高科技競爭層面，國際大品牌不斷推出高科技體育用品，科技研發(fā)人才、設(shè)計人才越來越受到重視。我國體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)環(huán)境雖然取得了很大改善，但仍處于粗放型發(fā)展階段，在基礎(chǔ)研究方面還很薄弱，缺乏系統(tǒng)、持續(xù)性的體育科技規(guī)劃。相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》二、中國體育市場產(chǎn)業(yè)鏈體育產(chǎn)業(yè)鏈可按業(yè)務(wù)類別分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層。分別對應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源、中游媒體傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。作為稀缺資源的上游賽事可以分為：職業(yè)聯(lián)賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事等；中游主要由傳播媒體構(gòu)成（eg.電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，報刊雜志等傳統(tǒng)紙媒）及營銷為傳播擴(kuò)展渠道的泛體育服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈中樞環(huán)節(jié)；下游衍生產(chǎn)業(yè)包括體育用品、體育彩票、健身培訓(xùn)等。各環(huán)節(jié)的主要變現(xiàn)方式包括：企業(yè)贊助、聯(lián)賽分紅、門票收入、轉(zhuǎn)播費(fèi)收入、付費(fèi)用戶訂閱賽事內(nèi)容、商品及彩票等。體育市場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D三、中國體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析“十三五”作為我國貫徹實(shí)施國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡稱《46號文件》）的第一個關(guān)鍵5年，表現(xiàn)較為突出，關(guān)鍵領(lǐng)域和改革發(fā)展取得突破性進(jìn)展，體育產(chǎn)業(yè)市場主體持續(xù)壯大、產(chǎn)業(yè)鏈加快完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、效益均有所提升，推動體育與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮重要作用。2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出27372億元，增加值為10735億元，占當(dāng)年GDP比重為1.06%，無論從總產(chǎn)出還是增加值，近年來體育產(chǎn)業(yè)增速均顯著高于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，成為名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。2015-2020年國家體育產(chǎn)業(yè)總支出及增速2015-2020年國家體育產(chǎn)業(yè)增加值及增速從結(jié)構(gòu)上來看，中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)體育制造用品業(yè)為主的模式，逐漸向體育制造、體育服務(wù)、體育消費(fèi)多元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。受疫情影響，多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)類別增加值出現(xiàn)下降。其中體育場地和設(shè)施管理增加值下降20.2%，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)下降16.9%，體育用品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造下降8.1%。以非接觸聚集性、管理活動為主的體育服務(wù)業(yè)增加值保持增長，其中增速最高的是體育傳媒與信息服務(wù)，增長18.9%，其次是體育教育與培訓(xùn)，增長5.7%。2020年全國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情況過去體育用品一直是我國體育產(chǎn)業(yè)最大類別，2015年占比達(dá)65.7%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐。隨著全民健身意識增強(qiáng)和體育消費(fèi)不斷增長，包括體育賽事運(yùn)營、場館運(yùn)營、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，占比由2015年33.4%提升至2020年51.6%，超過體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細(xì)分領(lǐng)域。2015-2020年我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)占比體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)組合，是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域新趨勢?；诰W(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳播交互性強(qiáng)的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的崛起，體育賽事版權(quán)價值在網(wǎng)絡(luò)端得到快速變現(xiàn)。更多觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事，便捷的同時用戶針對性更強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)賽事付費(fèi)觀看用戶規(guī)模和付費(fèi)率正逐年上升。據(jù)統(tǒng)計，2020年受疫情影響，中國體育直播用戶規(guī)模為1.38億人，2021年我國體育直播觀看用戶可達(dá)1.45億人。2017-2021年我國體育直播觀看用戶數(shù)量情況四、中國體育賽事主要運(yùn)營商對比目前體育賽事IP類型多樣，主要包括籃球、足球、排球、網(wǎng)球、路跑、冰雪、拳擊等項(xiàng)目，雖然涉及面廣，但受眾廣的頂級賽事IP資源較為稀缺。如周期性綜合賽事（奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、足球世界杯、歐洲杯等）、職業(yè)聯(lián)賽（中超、CBA、NBA、NFL等）和單獨(dú)運(yùn)作的賽事（斯諾克、溫布爾頓網(wǎng)球公開賽、上海ATP大師賽等），其版權(quán)價格持續(xù)上漲。從我國體育賽事盈利構(gòu)成來看，贊助收入占據(jù)絕大部分市場份額，較為單一收入來源限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對比國際，門票及衍生品收入和轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入占據(jù)較大市場份額。國內(nèi)體育賽事盈利模式有較大發(fā)展空間。中國體育賽事主要運(yùn)營商五、中國體育產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展前景與展望“十四五”時期，國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化既有格局和運(yùn)動方式均會發(fā)生改變，引發(fā)全球體育的隨動性變化。面對國內(nèi)外新形勢，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展階段，高質(zhì)量作為核心發(fā)展主線，必將要求體育產(chǎn)業(yè)更加注重頂層設(shè)計戰(zhàn)略導(dǎo)向作用，明晰產(chǎn)業(yè)主攻方向，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，增強(qiáng)指導(dǎo)和約束功能；“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)也將更好地體現(xiàn)時代特色、更好地貫徹國家發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。1、戰(zhàn)略地位穩(wěn)步提升，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會影響體育產(chǎn)業(yè)作為國家重點(diǎn)支持的五大幸福產(chǎn)業(yè)，早在國務(wù)院體育產(chǎn)業(yè)《46號文件》中就提出要“推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量”，從而把體育產(chǎn)業(yè)置于經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略高度加以扶持。“十四五”期間，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位將更加明確，并進(jìn)一步激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在潛力，充分發(fā)揮其統(tǒng)領(lǐng)作用。2、發(fā)展方向逐漸明晰，助推體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)齊頭并進(jìn)科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)是指引體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可預(yù)期方向，“十四五”期間，結(jié)合相關(guān)政策文件預(yù)期和產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?qū)⑦M(jìn)一步明晰，細(xì)化發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)齊頭并進(jìn)的勢頭。3、發(fā)展重點(diǎn)更加明確，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展固本生源“十四五”期間，隨著體育產(chǎn)業(yè)步入新的發(fā)展階段，明確細(xì)化的產(chǎn)